Lenka Hrivnáková, Author at Asociace komerčních televizí

TELEVIZE V ROCE 2021 DORUČILY VÍCE REKLAMNÍCH GRP

Televizní stanice doručily na televizním trhu v loňském roce o 3 % reklamních GRP více než v roce 2020.

Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2021 na reklamním televizním trhu o 3 % GRP více než v roce 2020. Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty si loni připsaly Česká televize a Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.

Investice do televizní reklamy loni navzdory pokračující pandemii rostly. Monitoring reklamních investic zachytil meziroční srovnatelný nárůst do televizní reklamy na úrovni 3-4 %. Od loňského léta se většina televizních stanic vypořádávala se zvýšenou poptávkou a s naplněností reklamního prostoru.

Z pohledu jednotlivých stanic byly z pohledu doručených GRP nejsilnější stanice Nova, Prima, Nova Cinema, Prima Max, Prima Krimi, Prima Cool, Nova Fun a ČT1.

Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.

Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko, některých tematických stanic a stanic Atmedia, které rovněž zastupuje) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílových skupinách 15+ i 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time).

Zdroj: mediaguru.cz

PROČ JE DNEŠNÍ TELEVIZE MÉDIUM BUDOUCNOSTI A CO ZNAČKÁM PŘINESE TELEVIZE ZÍTŘKA?

Televize se vyvíjí, inovuje a prokazuje svou odolnost. Ale co způsobuje, že je dnešní televize médium budoucnosti? A co přinese televize zítřka značkám?

Egta a The Global TV Group požádaly 23 výkonných a generální ředitelů či prezidentů televizních společností a obchodních zastupitelství po celém světě, aby se s nimi podělili o názory na nejrůznější stránky dnešní televize. O některých se obecně dobře ví, jiné je ještě třeba docenit. Ze shromážděných poznatků od respektovaných osobností televizního průmyslu vznikl 10minutový sestřih, který najdete zde.

Pomocí sestřihu i všech sdělení jednotlivých zúčastněných ředitelů a prezidentů, která naleznete zde, chce The Global TV Group připomenout inzerentům, novinářům, technologickým guru, agenturám i kolegům v odvětví, jak je televize efektivní a populární.

“V samotné DNA našeho média je vepsáno, že se bude průběžně transformovat, plnit potřeby naší doby a poskytovat nové platformy, nové možnosti a nové nápady našim divákům, televizním společnostem i marketérům,”

říká Katty Roberfroid, generální ředitelka, Egta.

Pokud máte zájem o další informace a diskuse o síle televizní reklamy, zveme vás na webové stránky The Global TV Group. Tady můžete získat nejaktuálnější informace z publikace The Global TV Deck o tom, jak si DTC značky osvojují televizní reklamu. Najdete tu i nedávnou online debatu na téma „Televize budoucnost, stvořená již dnes“, kde vystoupili zástupci Channel 4, NBCU a RTL Německo.

Jak se po vyslechnutí tolika myšlenek lídrů televizního průmyslu díváte na současnou televizi, nebo ještě lépe – na budoucnost tohoto média?

Zdroj: linkedin.com

INVESTICE DO MÉDIÍ PŘEKONALY I V LISTOPADU LOŇSKÝ OBJEM

Všechny monitorované mediatypy vykazují za období jedenácti letošních měsíců vyšší objemy reklamních investic než ve srovnatelném loňském období.

Monitorovaný objem reklamních investic do médií zůstal i v letošním listopadu nad úrovní stejného měsíce loňského roku. Jak ukazují data AdIntel od Nielsen Admosphere, s výjimkou televize se investice do tisku, rádií a venkovní reklamy zvýšily v jedenáctém letošním měsíci o téměř 40 %. Monitorovaný objem televizních investic byl o dvě procenta nižší, do televize ale proudí téměř dvě třetiny reklamních investic ze všech médií, která jsou v rámci tohoto srovnání k dispozici. Za období leden až listopad 2021 je monitorovaný objem reklamních investic v médiích vyšší o více než 5 %, přičemž všechny mediatypy zaznamenaly lepší výsledek než ve srovnatelném loňském období.

Zdroj: Nielsen Admosphere

V přehledu médií podle monitorovaných investic není uveden internet, protože monitoring postihuje jen display reklamu a nezohledňuje tak všechny formáty internetové reklamy.

Znovu upozorňujeme, že monitorované objemy neodpovídají reálným investicím, jsou sestaveny na základě ceníkových cen.

Zdroj: mediaguru.cz

AKTV UVEDLA SPOT K PŘIPOMÍNCE SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE

Do připomínky Světového dne televize se zapojila také AKTV uvedením speciálního spotu.

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu Světový den televize. V rámci každoroční iniciativy OSN se také letos na celém světě vysílal a sdílel třicetisekundový spot, který tento den připomíná. Do svého vysílání ho zařadily i komerční televizní skupiny Nova, Prima a Óčko, které jsou sdruženy v Asociaci komerčních televizí (AKTV).

Zdroj: mediaguru.cz

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH BYLY I V ŘÍJNU VYŠŠÍ NEŽ LONI

Objem monitorovaných reklamních investic v médiích dosáhl v letošním říjnu vyšší hodnoty než ve stejném období loni.

Monitorovaný objem reklamních investic v médiích je za prvních deset měsíců letošního roku o 3,5 mld. Kč vyšší než ve stejném období loni. To představuje meziroční nárůst o cca 5 %, ukazují data monitoringu Nielsen Admosphere.

Z dat vyplývá, že za období leden až říjen 2021 se v meziročním srovnání nejlépe dařilo reklamě v tisku, v rádiích a v televizi.

Podle dat za říjen 2021 je růst hrubých reklamních investic v médiích o zhruba tři procenta vyšší než v říjnu loňského roku. Zde si dvouciferně polepšily tisková média, rádia a také venkovní reklama. Naopak podle monitoringu se jednociferně snížil objem v televizní reklamě. Jak už jsme ale informovali, monitoring nepostihuje neumístěnou poptávku, se kterou se letos na podzim televize potýkaly.

Přehled nepostihuje vývoj v internetové reklamě, protože monitoring zachycuje jen část investic, které do internetové reklamy proudí. Také znovu upozorňujeme na to, že prezentované hodnoty nevyjadřují skutečné objemy peněz umístěné do médií. Jde o vyjádření v ceníkových cenách, které nezohledňuje slevy nebo bartery.

Zdroj: mediaguru.cz

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SOUČASNOU PODOBU TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu Světový den televize. Připomínají nám neustálou a intenzivní přeměnu televize do podoby, která nám přináší zážitek z veškerého videoobsahu. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude na celém světě vysílat a sdílet online třicetisekundový spot, který vás vybídne k objevování všech tváří televize.

Televize zítřka, vytvořená již dnes

Brusel 19. listopadu 2021 – Světový den televize letos slaví 25. výročí této iniciativy, kterou zahájila OSN v roce 1996. Této zvláštní příležitosti využívá k oslavě pravdy, která platí po celém světě: televize se vyvinula a přináší mnohem víc než dřív. Televize je dnes dostupná kdykoli, doma i mimo domov, na velkých i malých obrazovkách – živě nebo na streamu. Nabízí jak kolektivní, tak ryze osobní zážitky. Je také měřitelná, propojená, personalizovaná a umožňuje cílení.

„Televize nás všechny během pandemie covidu-19 spojila. Informovala nás, vzdělávala, bavila, a dokonce inspirovala. Na nedávné konferenci OSN o změně klimatu COP26 hráli zásadní roli vysílatelé z celého světa. Ukázali nám výzvy a řešení při vzájemné spolupráci v boji s klimatickou změnou. Ať žije televize jako médium, které sjednocuje!“

uvedla Caroline Petit, náměstkyně ředitele Regionálního informačního centra OSN pro Evropu (UNRIC).

„Je případné, že u příležitosti 25. výročí Světového dne televize se nejen díváme zpět na neotřesitelný vývoj televize, ale zároveň dychtivě vyhlížíme budoucnost. V samotné DNA našeho média je zapsáno, že se průběžně transformuje a plní potřeby naší doby. Poskytuje divákům, televizním společnostem i marketérům nové platformy, nové možnosti a nové nápady. S tímto vědomím se nedočkavě těšíme na dalších 25 let i na všechny inovace, které nám televize přinese, aby nám poskytla ještě působivější zážitek,“

prohlásila Katty Roberfroid, generální ředitelka, egta.

Další informace naleznete na stránkách http://www.worldtelevisionday.com

Kontakty pro tisk:

Alain Beerens,
MarCom Manager, egta
Association of television and radio sales houses
T : +32 2 290 31 38
alain.beerens@egta.com

O THE GLOBAL TV GROUP

The Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize. www.globaltvgroup.com

O ASOCIACI KOMERČNÍCH TELEVIZÍ V EVROPĚ (ACT)

Evropské odvětví komerčního vysílání je velice úspěšné. Každý den bavíme a informujeme stovky milionů občanů EU pomocí tisíců kanálů dostupných v celé Evropě. Asociace komerčních televizí v Evropě zastupuje zájmy 29 předních evropských komerčních vysílatelů. Členské společnosti ACT financují, vytvářejí, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů napříč všemi platformami. V ACT věříme, že zdravé a udržitelné odvětví komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře. www.acte.be

O EBU

Evropská vysílací unie (EBU) je přední světové sdružení veřejnoprávních médií. Naším posláním je prosazovat nepostradatelnost veřejnoprávních médií. Zastupujeme 115 mediálních organizací v 56 zemích v Evropě, na Blízkém východě a v Africe. Máme dalších 31 přidružených členů v Asii, Africe, Australasii a v Severní a Jižní Americe. Naši členové provozují téměř 2 000 televizních a rozhlasových kanálů spolu s řadou online platforem. Společně oslovují publikum čítající více než miliardu lidí po celém světě a vysílají ve více než 160 jazycích. Snažíme se zabezpečit udržitelnou budoucnost veřejnoprávních médií, poskytovat svým členům prvotřídní obsah od zpravodajství po sport či hudbu a stavět na základním étosu solidarity a spolupráce, abychom vytvořili centrum pro učení a sdílení. www.ebu.ch/home

O egta

egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření sledovanosti, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta čítá více než 160 členů ve 43 zemích.

www.egta.com

O UNRIC

Regionální informační centrum OSN pro Evropu (UNRIC) se sídlem v Bruselu poskytuje informace o činnosti OSN dvaceti dvěma zemím a je aktivní na sociálních médiích a webových stránkách ve 13 jazycích. Funguje jako evropská komunikační kancelář OSN s cílem zapojit evropské občany a informovat je o globálních problémech. Spolupracuje také s institucemi Evropské unie v oblasti informací. Organizuje aktivní pomoc, společné veřejné informační kampaně a akce ve spolupráci s partnery, k nimž patří EU, vlády jednotlivých zemí, média, nestátní neziskové organizace, tvůrčí komunita i místní správní orgány. www.unric.org

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZA TŘI ČTVRTLETÍ JSOU VYŠŠÍ NEŽ LONI

Hrubý objem reklamních investic v médiích byl za letošních devět měsíců podle monitoringu vyšší než ve stejném období loni.

Monitorované reklamní investice směřované do nákupu reklamního prostoru v médiích za první tři letošní čtvrtletí zůstávají podle monitoringu Nielsen Admosphere nad úrovní srovnatelného období loňského roku. Vyšší jsou o více než tři miliardy korun, což představuje 5% nárůst.

V meziročním srovnání si podle monitoringu polepšily všechny sledované mediatypy s výjimkou outdoorové reklamy, jejíž meziroční ztráta byla ale už jen jednociferná. Nejvyšší nárůsty vykazují podle monitoringu za období leden až září tištěná reklama a rádiová reklama. V samotném měsíci září rostla podle monitoringu nejvíce rádiová reklama (+14 %) a meziročně lépe na tom byly také tisková reklama a outdoorová reklama. Televizní reklama naopak v září podle dat z monitoringu meziročně poklesla o 3 %. Data z monitoringu ale nepostihují neumístěnou reklamu, která se z důvodu vyprodanosti reklamního prostoru do vysílání nedostala.

Přehled nepostihuje vývoj v internetové reklamě, protože monitoring reklamy zachycuje jen část internetových formátů. Údaje z monitoringu investic také nevyjadřují skutečnou výši investic, kterou média z reklamy získávají. Jde o zhodnocení reklamního prostoru na základě ceníkových cen.

Zdroj: mediaguru.cz

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP ZA TŘI ČTVRTLETÍ JE VYŠŠÍ NEŽ LONI

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku zůstává nad úrovní srovnatelného období loňského roku.

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku je o 4,5 procenta vyšší než ve stejném loňském období. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring.

Údaj ale nepostihuje skutečnou velikost televizní reklamní poptávky, vzhledem k tomu, že se kvůli vyprodanosti nepodařilo do vysílání umístit všechny kampaně. Jak už jsme několikrát informovali, letošní zájem nejen na televizním reklamním trhu je enormní a média se potýkají s vyprodaností reklamního prostoru.

Nejsilnějšími subjekty na trhu s televizní reklamou z hlediska počtu doručených GRP zůstávají Media Club a TV Nova. Meziročně nejvyšší nárůsty si připsala Česká televize (meziročně o více než 50 %) a Atmedia (meziroční růst o třetinu).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů

Zdroj: mediaguru.cz

ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ

Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř 12 procent.

Odhadovaný vývoj marketingových investic do roku 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

Celkové investice do marketingové komunikace mají podle aktuálně zveřejněného expertního odhadu agentury Nielsen Admopshere v letošním roce vzrůst o 6,8 % a dosáhnout 124,7 mld. Kč. Pro příští rok 2022 je předpovídán ještě výraznější růst, a to meziročně o 11,8 % na 139,4 mld. Kč. Data byla poprvé zveřejněna na středeční konferenci Brand Management.

„V dřívějších letech jsme viděli poměrně dynamický růst, ovšem loňský covidový rok ho trochu zastavil. Nakonec ale došlo jen k pozvolné stagnaci, nikoli k propadu,“

uvedla Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere (viz vývojový graf výše).

Letošní růst táhnou především subjekty, které covid tolik nepostihl, tedy e-commerce. Situace se ale také obrací u subjektů, které v loňském roce zastavily, pozdržely nebo nenavyšovaly investice do marketingu. V letošním roce začínají opět investovat a do příštího roku plánují situaci posílit, popsala Tereza Šimečková. Průměrný letošní růst investic do nadlinkové komunikace se podle ceníkových cen Nielsen Admosphere pohybuje na úrovni 6 % (údaj za leden až srpen 2021).

Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

V roce 2022 se mají rychleji zvyšovat investice do nemediálních kanálů (sociální média, eventy, dárky, direct marketing aj.), které mají vzrůst o téměř 20 %. Investice do mediálních kanálů (TV, tisk, rádio, internet, OOH) se mají zvýšit o více než 6 %.

Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

V případě mediálních investic oslovení experti očekávají růst skoro všude, posílí televize, internet, tisk i rádio, nečekají ale růst v out of home.

Z jednotlivých nemediálních investic mají růst především investice do sponzoringu, produkce, shopper marketingu a pro online a mobilní podporu. Naopak větší pokles je predikován pro dárkové předměty a telemarketing, který je ovlivněn propadem z loňska a zřejmě se protáhne i dále.

Stabilitu marketingových investic a jejich zvyšování potvrzují i výhledy marketérů (cca 120 oslovených) pro rok 2022. Ti, kteří investují do nemediálních kanálů, nejčastěji do výzkumu uvedli (37 %), že rozpočet pro příští rok bude odpovídat plánovaným investicím. Lehké navyšování rozpočtu (o cca 10 %) předpokládá téměř čtvrtina marketérů (23 %) a navyšování o 25 % a o 50 % odhaduje dohromady 21 % marketérů.

Odhad velikosti rozpočtu pro komunikaci v roce 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: mediaguru.cz

Zdroj: mediaguru.cz

ACT MĚNÍ SVŮJ NÁZEV

Asociace evropských komerčních televizí (ACT) mění svůj název.

Grégoire Polad, generální ředitel ACT oznámil nové oficiální jméno asocicace: The Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe -tj. Asociace evropských komerčních televizí a služeb videa na vyžádání. Přidání videa na vyžádání (Video on Demand) do názvu Asociace odráží vedoucí a ústřední roli členství ACT jako poskytovatelů služeb VOD; při zachování pokračující vazby na svou základní identitu.

Zdroj: www.acte.be

Mediální prostředí je dynamickým prostředím, ve kterém jsou členové ACT v čele poskytování rozmanitosti inovativních služeb. Ty jsou jádrem plurality médií a kulturní rozmanitosti. Média jsou v pohybu a ACT také. Jako hlas TV a VOD v Evropě se i nadále konstruktivně angažujeme a poskytujeme odborné znalosti a zastoupení ohledně problémů, kterým mediální prostor čelí, vysvětlil Polad.

www.acte.be

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZŮSTALY I V SRPNU NAD ÚROVNÍ Z LOŇSKA

Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období, ukazují data Nielsen Admosphere.

Objem monitorovaných reklamních investic v médiích za prvních osm měsíců letošního roku zůstává stále nad úrovní loňského srovnatelného období. Podle monitoringu Nielsen Admosphere je v průměru ve sledovaných nadlinkových médiích vyšší o šest procent. Nejvyšší meziroční růst vykazuje monitoring pro tištěná média a televizi, následovanou rádiem. V srpnu se podle monitoringu zvýšily investice do všech sledovaných mediatypů, nejvíce do venkovní reklamy.

Zdroj: Nielsen Admosphere

Zdroj: mediaguru.cz

ZVYŠUJÍCÍ SE INFLACE PRODRAŽÍ I MEDIÁLNÍ SLUŽBY

Růst inflace, která v českém prostředí v současnosti dosahuje nejvyšších hodnot za posledních více než deset let, se odrazí i na cenách mediálních služeb.

Spotřebitelské ceny vzrostly v srpnu podle údajů Českého statistického úřadu (ČSÚ) meziročně o 4,1 %, což je nejvíce od listopadu 2008. Na tomto vývoji se podílely jak ceny zboží, tak ceny služeb z téměř všech oddílů spotřebního koše. Podle České národní banky (ČNB) byl srpnový meziroční růst spotřebitelských cen o jeden procentní bod rychlejší, než předpovídala aktuální prognóza ČNB. Vzedmutí spotřebitelské poptávky po odbourání protiepidemických opatření vede ke zdražování zejména v sektoru služeb, vysvětluje ČNB.

Inflace přitom podle ekonomů poroste i v dalších měsících.

„Z domácích faktorů bude zřejmě ještě nějaký čas pokračovat postcovidové zdražování některých služeb či rychlý růst cen nemovitostí, který se do inflace prolíná přes zdražování imputovaného nájemného. V cenových tlacích souvisejících s vývojem na globálních trzích budou hrát roli vysoké ceny potravin, mezinárodní přepravy, elektřiny, plynu a dalších surovin a materiálů,“

uvedl analytik UniCredit Bank Patrik Rožumberský.

Podle analytika společnosti Akcenta Miroslava Nováka se meziroční růst inflace bude minimálně do konce letošního roku pohybovat kolem čtyř procent a nelze vyloučit ani krátkodobý nárůst k pěti procentům. Podobně se vyjádřil i hlavní ekonom Generali Investments CEE Radomír Jáč.

„Ke konci letošního roku může meziroční inflace vystoupat nad úroveň 4,5 procenta,“

uvedl.

Rostoucí inflace může v dlouhodobějším horizontu dopadnout i na ceny mediálních služeb. Podle analytika J&T Pavla Rysky mohou ceny mediálních služeb vlivem růstu spotřebitelských cen zrychlovat.

„Dlouhodobě se domnívám, že na ceny včetně těch mediálních bude mít hlavní vliv prudká měnová expanze, kterou nyní česká ekonomika zažívá. Objem peněz v české ekonomice roste kvůli uvolněné měnové politice cca o 10 % ročně. To můžeme chápat zjednodušeně tak, že tímto tempem roste ‚schopnost′ ekonomických subjektů přijímat vyšší ceny. Současná inflace spotřebitelských cen pravděpodobně není vrcholem a ke konci roku očekáváme tempo cca 5 %. Zrychlovat v růstu tak mohou i ceny mediálních služeb, čemuž může pomáhat jejich cykličnost,“

vysvětluje.

Rostoucí inflace se také odráží na růstu nákladů na lidské zdroje, a tedy i zvyšujících se nákladů na zajištění výroby mediálního obsahu. V Česku natáčí řada zahraničních filmových a seriálových produkcí, což cenu výroby zvyšuje. Vydavatelé tištěných periodik zase čelí rostoucím cenám papíru. Papírenský průmysl se vyrovnává se změnami, které způsobila pandemie a které přinesly výkyvy v dodávce celulózy. Podle dat ČSÚ se v srpnu ceny v sektoru dřevo, tisk a papír zvýšily o 24 procent. Papíru je zároveň nedostatek, někteří knižní nakladatelé už proto oznámili, že musí posouvat tisk plánovaných knižních edicí a budou nuceni snižovat počet knižních výtisků zamýšlených pro vánoční prodej.

Společně s rostoucí poptávkou po reklamním prostoru tak na mediální společnosti doléhá další faktor, který může ovlivnit jejich cenotvorbu pro příští rok. Ekonomické oživení a posunuté reklamní výdaje klientů do období letošního druhého pololetí zvyšují tlak na reklamní prostor. Rostoucí poptávka nejen v televizi, ale i na internetu a v rádiích mnohdy převyšuje poptávku z období před rokem 2020, tedy před covidem.

Jak to vidí Pavel Ryska, analytik, J&T

„V prostředí rostoucí míry inflace má segment médií tu výhodu, že není přímo vystaven položkám, které letos nejvíce podražují. Jde o typický vývoj, kdy v počáteční fázi cyklu nejvíce zdražují komodity (materiály, energie apod.), a proto jsou zasaženy spíše výrobní firmy. Nicméně v delším horizontu se může vyšší inflace propisovat do všech odvětví včetně médií. Vyšší ceny komodit se již nyní odrážejí v rostoucích cenách spotřebního zboží a ty nakonec mohou vyústit ve vyšší mzdové požadavky napříč ekonomikou. Právě cena práce je podle mého názoru tím, co mohou média nejvíce pocítit na své nákladové stránce.

Pokud jde naopak o ceny mediálních služeb, krátkodobě bych očekával vývoj spíše podle hospodářského cyklu. Česká ekonomika v současnosti prochází oživením a zejména poptávka po reklamě se tradičně chová velmi cyklicky. Některé části médií (tištěná média, internet a venkovní reklama) mohou letos navíc profitovat z voleb do Poslanecké sněmovny, které tradičně na čas zvyšují poptávku po inzerci a tím i ceny.

Dlouhodobě se však domnívám, že na ceny včetně těch mediálních bude mít hlavní vliv prudká měnová expanze, kterou nyní česká ekonomika zažívá. Objem peněz v české ekonomice roste kvůli uvolněné měnové politice cca o 10 % ročně. To můžeme chápat zjednodušeně tak, že tímto tempem roste „schopnost“ ekonomických subjektů přijímat vyšší ceny. Současná inflace spotřebitelských cen 4,1 % pravděpodobně není vrcholem a ke konci roku očekáváme tempo cca 5 %. Zrychlovat v růstu tak mohou i ceny mediálních služeb, čemuž může pomáhat jejich cykličnost.“

dodává Pavel Ryska, analytik, J&T.

Pavel Ryska

Pavel Ryska, analytik, J&T Banka. Zaměřuje se na finanční trhy především v reklamním a realitním sektoru.

Zdroj: mediaguru.cz