Lenka Hrivnáková, Author at Asociace komerčních televizí

EDISK SE DOHODL S NOVOU A PRIMOU, BOJ S ONLINE PIRÁTY POKRAČUJE

Po nedávné dohodě o narovnání s provozovateli úložiště Fastshare.cloud se Asociaci komerčních televizí podařilo docílit dohody s provozovateli služby eDisk a Sledujteto.

Asociace komerčních televizí (AKTV) uzavřela významnou dohodu s provozovateli úložiště eDisk a služby Sledujteto. Společnosti eDisk a Fine Horizon Holdings Corp Limited se zavázaly zamezit sdílení autorsky chráněných děl.

Dohoda byla uzavřena po jednáních AKTV s členy TV Nova a FTV Prima. Provozovatelé eDisku nyní zajistí, aby na jejich platformách nebyla dostupná chráněná díla komerčních vysílatelů, čímž se zavádí přísnější kontrola proti nelegálnímu sdílení. Výměnou za to televizní stanice ukončí veškerá soudní a exekuční řízení vedená proti provozovatelům.

„Cílem je kontinuální spolupráce, aktualizace seznamů chráněných děl a zlepšování filtračních mechanismů,“ uvedla Klára Brachtlová, prezidentka AKTV. Dodala také, že ochrana investic do původního obsahu, do kterého televize investují stamiliony korun ročně, zůstává prioritou.

Kromě právní ochrany autorských práv se AKTV zaměřuje na osvětové aktivity. Na svých webových stránkách nabízí vzdělávací materiály o ochraně duševního vlastnictví a aktuální zprávy o pirátství, čímž usiluje o snížení nelegálního šíření obsahu na internetu.

Jde tak o další dohodu, kterou se AKTV podařilo na poli boje proti nelegálnímu sdílení obsahu dosáhnout. V letošním květnu se například dohodla s provozovatelem úložiště Fastshare.cloud.

Zdroj: mediaguru.cz

PRIMA NA PODZIM JEŠTĚ UVEDE NÁSTUPCE ZOO I DALŠÍ NOVINKY

Podzimní televizní sezóna se už rozběhla, skupina Prima ale ještě neodtajnila všechny své programové novinky. Chystá je pro druhou půlku podzimu a připravuje i další nové věci, říká generální ředitel Marek Singer.

Během podzimního vysílání se v programu hlavního kanálu skupiny Prima objeví nový seriál Kamarádi, který v úterním a čtvrtečním hlavním vysílacím čase vystřídá stálici ZOO. Krok, který televize dlouho zvažovala, nastane v druhé polovině října. Podle generálního ředitele skupiny Prima Marka Singera to ale neznamená, že značka ZOO nadobro zmizí. Může zastřešit další nový příběh, který by na ten původní nějakým způsobem navázal.

Nejde ale o jedinou programovou novinku, o které Prima zatím nemluvila. Do podzimního vysílání míří i náhrada za seriál Polda. V neděli 22. září také uvede avizovanou novinku Zrádci, která doplní nové řady seriálů Duch, Dvojka na zabití, reality show Honeymoon – líbánky k nepřežití nebo premiérové díly Česko Slovensko má talent.

Připravují se i změny v online platformě prima+ a chystá se také rozšíření portfolia tematických kanálů skupiny na českém i slovenském trhu.

„Jde nám především o to mít reklamní model postavený tak, abychom kombinovali lineární vysílání, VOD i HbbTV, a tím oslovovali různé cílové skupiny,“ popisuje v rozhovoru pro MediaGuru.cz Marek Singer strategii programování pro lineární a VOD vysílání.

Podzimní televizní sezóna se právě rozběhla a Prima do ní vstupuje s několika novinkami. V něčem navazuje na předešlé sezóny a na jarní vysílání. Jak letošní jarní sezóna ovlivnila stavbu podzimního schématu? Konkrétně třeba v pondělí, kde jste se snažili proti detektivním formátům konkurence nabídnout alternativu, ale příliš se to neosvědčilo.

To, co nám na jaře fungovalo, to jsme zachovali. Na mysli mám především středeční a sobotní krimi sloty a potom zcela jistě úterní a čtvrteční stálici ZOO. Pondělí je pro nás obtížné. Konkurence zde má pevně postavený blok, snažíme se tak najít pořady, které by přitáhly diváky, jimž konkurenční nabídka nevyhovuje. Budeme v tom hledání pokračovat.

Pro začátek podzimu jste na pondělní večer nasadili archivní seriál Malý pitaval z velkého města, který běžel už přes letní prázdniny a teď s ním pokračujete i na podzim.

Myslíme si, že je to dobrý rozjezd proti konkurenci. A pak se uvidí, jaké výsledky přinesou nové věci, které připravujeme.

Což už asi máte připravené, protože Pitaval doběhne v polovině října. Navážete na Pitavala alespoň žánrem a budete chtít použít stejné zbraně jako konkurence?

Musíme najít publikum, které není fixováno na konkurenční tituly. Nemusí to být nutně jen krimi. Budeme inovativnější a nebudeme spoléhat na jednu věc. Nehledáme jeden pořad, ale spíš celý blok, kterým bychom mohli konkurovat.

Není přece jen v dnešní době experiment rizikem?

Rozhodně nemůžeme experimentovat na celém portfoliu, ale v případě pondělního večera to zkusit můžeme.

Úterní a čtvrteční večery stojí i na začátku letošního podzimu na seriálu ZOO. Už dopředu jste ale avizovali, že jde o poslední díly. Co přijde po ZOO?

Už máme připravenou novinku, další seriál s novými hrdiny. Jmenuje se Kamarádi a jeho podtitul zní „Přátelství je někdy víc než láska“. Příběh je postaven na přátelství tří mladých lidí, kteří se vracejí do rodné vsi. Stejně jako ZOO budeme i seriál Kamarádi vysílat dvakrát týdně v úterý a ve čtvrtek.

A odkdy ho nasadíte?

Nasadíme ho od poloviny podzimní sezóny, tedy někdy v druhé části října.

Dosáhne novinka na výsledky ZOO?

Věříme, že ano. Pro nás je rozhodující divácká skupina 18–69 let a děláme všechno pro to, abychom vítězství v úterý a ve čtvrtek večer v této skupině uhájili. Souboj s konkurenčním seriálem Jedna rodina bude pokračovat. Chceme zkusit něco nového, protože si myslíme, že příběh se stávajícími protagonisty ZOO dospěl do finále a je třeba přijít s něčím novým.

Chceme zkusit něco nového, protože si myslíme, že příběh se stávajícími protagonisty ZOO dospěl do finále a je třeba přijít s něčím novým.

Marek Singer

Kde je hranice, kdy si řeknete, že ZOO se už vyčerpalo, přestože pořád přináší v čase svého vysílání vítězná čísla?

To, že jsme se teď rozhodli pokračovat novinkou v úterý a ve čtvrtek, ještě neznamená, že se ZOO nikdy nevrátí.

Uvažujete tedy o tom, že se ZOO v nějaké obměně vrátí?

Ano, ale nebude to ten samý příběh. Aby se však mohl jmenovat ZOO, tak musí mít něco z původního příběhu. Například některé protagonisty, ale ne všechny, protože ZOO mělo víc hlavních hrdinů.

Pokud se vrátíme k aktuálně rozběhnutému podzimnímu vysílání, tak novinkou oproti předcházejícím sezónám je zařazení reality show Honeymoon, která se v pozdějším prime time vysílá každý den od pondělí do čtvrtku. Zároveň ale o týden dřív přináší premiérové díly na VOD platformě prima+. Co je tedy cílem této reality? Sbírat diváky na onlinu, nebo v lineárním vysílání?

Reality show Honeymoon je primárně titul pro VOD, tedy pro prima+. Předpokládáme, že na VOD může oslovit řadu diváků. Nejde nám přitom jenom o předplatitele, ale obecně i o diváky v neplacené vrstvě prima+.

Nasazení do lineárního TV vysílání je tedy převážně marketingovým tahem?

Spíš bych to řekl tak, že je škoda nevyužít televize v okamžiku, když stále ještě budujeme značku prima+. Formát Honeymoon je určen pro mladší diváky, kteří sledují VOD více než starší. Pokud ale díky televizi přilákáme ke sledování další diváky, je to pro nás přidaná hodnota.

Bavíme se v době, kdy jste odvysílali jen pár prvních dílů, ale lze už podle nich říct, jak Honeymoon může na VOD prima+ fungovat?

Každý den nám přináší nové předplatitele a je nastartován tak, že se může stát velmi úspěšným v akvizici nových uživatelů. Je to formát, který lidi od Primy už dlouho neviděli. Ti, co se na něj podívali, tak se podle prvních čísel dívají dál. Není to ale jednoduché, protože v mladé cílové skupině je těžké prorazit s novou značku, protože nabídka je v tomto směru přesycená. Celkově máme u Honeymoon přes 400 tisíc video views na prima+, je to aktuálně pořad číslo jedna v počtu přehrání.

Celkově máme u Honeymoon přes 400 tisíc video views na prima+, je to aktuálně pořad číslo jedna v počtu přehrání.

Marek Singer

Sobotní a středeční večery byly pro Primu na jaře úspěšné díky detektivním seriálům – ať už to byly Zákony vlka, Pod hladinou, Na vlnách Jadranu neb Polda, včetně jeho repríz. Na podzim vstupujete do těchto vysílacích časů s novými řadami seriálů Dvojka na zabití a Duch. Udrží oba seriály pro Primu vítězství ve středu a v sobotu v divácké skupině 18–69?

Právě proto, že první řady těchto seriálů uspěly, tak přicházíme s jejich pokračováním. Věříme, že si postavení v těchto časech podržíme.

Zvlášť dobře fungovaly i reprízy Poldy. Budete točit nové díly?

Polda už měl velké finále. Původně jsme ho adaptovali podle zahraniční předlohy a pak jsme dotáčeli nové díly jen podle našich scénářů, protože nebylo co adaptovat. Už i autoři ale cítili, že jsme příběh vyčerpali, proto místo Poldy přijdeme s novinkou, seriálem Hrdina. Je to také detektivka, v hlavní roli s Janem Nedbalem. Autory jsou navíc právě tvůrci Poldy.

Ještě jsme nemluvili o asi největší novince podzimního vysílání na Primě, a to je reality hra Zrádci. Pro Primu je to nový žánr, se kterým jde hned do nedělního večera. Není to riziko?

Je to nová věc a může to být riziko, ale je menší než u reality pořadů, které jsme si vyvíjeli zcela sami. Zrádci jsou licenčním formátem, o kterém víme, že ve většině zemí, kde se vysílal, tak byl v případě vydařené adaptace dobře přijat. Zrádce produkuje dobrý tým a přemluvili jsme také moderátora Vojtěcha Kotka, který se do své role správně položil. Zatím podle našich interních náznaků pořad funguje dobře, tak doufáme, že se nám odhad potvrdí i po jeho startu.

Jaké diváky mají Zrádci přilákat? Ty, co mají rádi reality, soutěže nebo napětí?

Zrádci cílí nejen na diváky soutěží nebo reality show. Obsahují v sobě napětí detektivky typu Deset malých černoušků a herních kombinací ve stylu Městečka Palerma. Proto okruh diváků může být širší a každý by si ve Zrádcích mohl najít to, co ho baví. Mladší diváci si spíše vyberou herní prvky, střední a starší generace může víc oceňovat detektivní napětí.

Formát reality show je ze své podstaty zaměřen většinou na mladší diváky. Ti ale na druhou stranu lineární vysílání tolik nesledují. Jak velké dilema je takové pořady nasazovat? Například v pátečním prime time, kde nově běží další řada soutěže Česko Slovensko má talent.

Nemůžeme se vzdát možnosti pořad do lineárního vysílání vůbec nezařadit. Klíčové je dát divákům možnost vidět ho v televizi, a zároveň i na VOD. Protože tam zase ti mladí jsou. Chceme jim pořad nabídnout tak, aby měli možnost se k němu dostat na distribuční platformě, která je jim bližší.

Klíčové je dát divákům možnost vidět pořad v televizi, a zároveň i na VOD. Protože tam zase ti mladí jsou.

Marek Singer

Na letní tiskové konferenci k podzimnímu vysílání jste nepředstavili všechny pořady, které máte pro podzim připraveny. Kolik premiérových titulů je třeba v dnešní době pro jednu sezónu – podzimní či jarní – počítat?

Novinky tolik nepočítáme přes počet premiér, ale podle toho, jaká okna potřebujeme vzhledem ke konkurenci obsadit tak, aby premiéry byly dostatečně silné. Z toho nám vyjde nějaký počet premiérových hodin. Ani bychom se nebránili tomu mít po celou sezónu jednu věc, ale většinou se u nových věcí zkouší menší počet dílů – a podle toho, jestli se titul chytí, se druhá série prodlužuje.

Zvyšují se investiční náklady pro jednotlivé sezóny?

Všechno je dražší, a tedy i výroba pořadů. I to je jeden z důvodů, proč se musíme snažit o zvyšování cen reklamy.

Situace na televizním trhu se trochu změnila, protože menší televizní provozovatelé skupin TV Barrandov a Óčko mají nové majitele a snaží se řešit svoji situaci a budoucnost. Co z toho plyne pro Primu?

Uvidíme. Oba zmíněné hráče naše zastupitelství Media Club na reklamním trhu zastupovalo, ale smlouvy nám letos končí a uvidíme, co bude dál.

Zvažujete, že Barrandov nebo Óčko koupíte?

To je vždy otázka nabídky a poptávky. Spočítáme si, jaká je jejich hodnota a co bychom tím získali.

Má dnes smysl investovat do akvizice už existujícího kanálu, a to i s ohledem na možnosti a portfolio, které Prima má? Je vůbec pro Primu lákavá představa mít hudební a lifestylový kanál?

Je to čistě ekonomická úvaha, zda něco kupovat, nebo to vytvářet po vlastní ose. Nemyslím si, že trh potřebuje čistě hudební kanál. Na druhou stranu lifestylový kanál pro různé cílové skupiny by se asi mohl uživit, ale je otázka, jestli by mělo jít o celoplošný kanál, placený kanál nebo FAST kanál.

Nemyslím si, že trh potřebuje čistě hudební kanál. Na druhou stranu lifestylový kanál pro různé cílové skupiny by se asi mohl uživit.

Marek Singer

Oznámili jste, že video platforma prima+ rok a půl po svém startu vykazuje 1,2 mil. registrovaných uživatelů a přes 160 tisíc uživatelů platících. Jaké jsou cíle pro další rok?

Brzy oznámíme změny, které na prima+ připravujeme. Mají podpořit ještě větší akcent, který chceme k prima+ směřovat. Naším záměrem je ještě víc posílit produktovou a obsahovou nabídku. Nepůjde o nějakou otočku, ale o to, že zamýšlíme prima+ ještě víc posílit.

Zůstanou tři varianty sledování, na kterých prima+ stojí? Tedy registrace, předplatné s reklamou a předplatné bez reklamy, nebo to chcete přehodnotit?

Možná to ještě přehodnotíme. Nic se ale nemění na tom, že budeme potřebovat reklamní onlinovou i předplatitelskou nabídku. Je důležité se učit z toho, jak lidi platformu používají, jaký má potenciál a jaké kroky dělá konkurence nejen v Česku. Nejprve se razil jen model SVOD, pak se začala přidávat reklama, teď jsou hitem FAST kanály. Směřuje to k nějakému mixu modelů a bude se to dál vyvíjet.

Tarif s reklamní vrstvou ale ponecháte…

To v každém případě. Je ale otázka, jestli bude jedna vrstva, nebo to budou dvě či tři vrstvy a jaké budou. Balíčky se teď víc začínají stavět na bohatosti nabídky a podle toho se stanovuje cena. Počáteční cena může být i nula. Nabídka může být celkově strukturovanější, než jak ji máme dnes.

Trendem v zahraničí je také spojování různých služeb i exkluzivní dohody s operátory. Dovedete si představit, že byste se na nějakém partnerství domluvili třeba s Netflixem a vytvořili balíček pro český trh s globální i lokální službou?

Zrovna Netflix takové spolupráce zatím moc nedělá, ale že budou vznikat partnerství distribuční, jaké máme například s Vodafonem, nebo i obsahové, tak o tom jsem přesvědčen. Český trh je malý a asi není nejlepší strategií, aby každý bojoval sám. Konsolidaci tak lze čekat, uvidíme ale, jestli půjde jen napříč českým trhem, nebo bude důsledkem přítomnosti globálních hráčů a jejich rozhodnutí.

Kde je hranice profitability prima+? Počítáte si ji odděleně jen pro lineár a VOD?

Není to pro nás ta největší priorita, nám jde především o to mít reklamní model postavený tak, abychom kombinovali lineární vysílání, VOD i HbbTV, a tím oslovovali různé cílové skupiny. Tím neříkám, že si ziskovost nevyhodnocujeme. Jako důležitější ale vnímám to, aby náš produkt fungoval jako jeden celek a abychom se diváky snažili zaujmout tam, kde chtějí být. Jistěže sledujeme, kolik investujeme a jak se nám to vrací zpět. Ale například odpisy pro tituly, které se objevují v televizi a zároveň i ve VOD, mohou výsledek posunout nahoru nebo dolů. Záleží, kam se přiřadí.

Český trh je malý a asi není nejlepší strategií, aby každý bojoval sám. Konsolidaci tak lze čekat.

Marek Singer

Kde je podle vašich propočtů saturace VOD trhu v Česku? Už se k ní blížíme?

To je obtížné říct. Podle mého názoru jsme se do první vlny saturace už dostali. Ale když se podíváme na zahraniční trhy, konkrétně na evropské, tak standardem jsou dvě až tři služby na domácnost. Tam ještě nejsme a odhaduji, že se tam také dostaneme. Je vidět, že diváci víc přeskakují mezi jednotlivými službami. Začíná to připomínat přepínání v televizním prostředí, jen s tím rozdílem, že se nepřepíná v rámci večera, ale z měsíce na měsíc.

Uvažujete ještě o nějakém novém kanále pro operátory?

Letos jsme začali vytvářet tematické kanály pro Slovensko. Začali jsme s Prima Cool, následovat bude Prima Lovr a chystáme i další. Připravujeme také novinky pro český trh, které představíme v průběhu podzimu.

A sportovní kanál pro Primu, o kterém se loni tak spekulovalo?

Jeho případný vznik je podmíněn partnerstvím, které by se nám podařilo dojednat. Když nemáme za zády operátora, je neekonomické stavět sportovní kanál. A navíc je třeba ještě mít dohody s partnery, kteří mají sportovní práva.

Horkým tématem podzimu budou sněmovní jednání o podobě novely zákona o České televizi a novely zákona o televizním a rozhlasovém vysílání. Reakce komerčních médií na vládní návrh novely naznačovaly, že spokojeni zcela nejste. S jakými pozměňovacími návrhy přijdete?

V pracovních skupinách, kde jsou zastoupeni zástupci médií veřejné služby, soukromých služeb a ministerstva kultury, se připravuje memorandum definující veřejnou službu. Podobu toho memoranda považujeme za důležitou. Pokud jde konkrétně o televizi Prima a můj pohled, domnívám se, že by mělo stačit navýšení poplatku o 15 Kč (návrh počítá se zvýšením poplatku pro ČT ze 135 Kč na 150 Kč měsíčně, pozn. red.). Zavedení poplatku pro firmy podle počtu zaměstnanců a jeho automatické zvyšování o inflaci považuji za systémově špatné.

Zdroj: mediaguru.cz

PRIMA OČEKÁVÁ, ŽE V PŘÍŠTÍM ROCE ZDRAŽÍ REKLAMU AŽ O 20 %

Trendy na reklamním televizním trhu se nemění a zadavatelé reklamy se musí připravit na další zdražování reklamního prostoru.

Zvýšení ceny televizní reklamy v roce 2025 by se na stanicích skupiny Prima, a tedy i u zastupitelství Media Club, mohlo pohybovat na úrovni 20 %. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to uvedl komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek. Důvodem je pokračující růst poptávky po reklamním TV prostoru, jeho klesající objem a maximální zaplněnost.

Zdůrazňuje zároveň, že zadavatelé by měli přihlížet k měnícímu se chování cílové skupiny starších 50 let, která je stále opomíjena, přitom disponuje dostatkem financí, které může investovat. „U zadavatelů se pořád opakuje schematické myšlení, že je třeba se v televizi orientovat na ty mladší, protože ty starší se podaří zacílit tak jako tak. To ale dnes neplatí,“ dodává ředitel analýz skupiny Prima Petr Miláček.

Zprávy z trhu o vývoji televizní reklamy v prvním pololetí naznačují, že poptávka po TV reklamě nepolevuje a že hlavní komerční televize se potýkají s vyprodaností reklamního prostoru. Jak z pohledu Media Clubu vidíte vývoj v prvním pololetí?

Vladimír Pořízek: Trh televizní reklamy podle našich odhadů rostl v prvním pololetí meziročně o zhruba deset procent. Do nárůstu se promítla jak vyšší cena reklamy, tak ale i vyšší objem. Z hlediska vyprodanosti v prime timu už nevnímáme rozdíl mezi délkou našich breaků a délkou breaků naší konkurence.

Konkurenční TV Nova už před letními prázdninami uvedla, že cena televizní reklamy pro rok 2025 zcela jistě poroste. Předpokládám, že to vidíte stejně…

Vladimír Pořízek: Inflace bude, protože poptávka roste, prostor se zmenšuje a je vyprodaný.

O kolik předpokládáte, že reklamu pro rok 2025 zdražíte?

Vladimír Pořízek: Předpokládáme, že navýšení bude odpovídat letošnímu roku, kdy jsme ceníkovou cenu zvýšili na úrovni 20 %.

Ohlášený nárůst cen televizní reklamy pro letošní rok byl nejvyšší za několik posledních let. V případě Media Clubu představoval 22 %, růst CPP se pak pohyboval mezi 12–30 %, podle velikosti objemu zadavatelů. Jak zadavatelé toto zdražení přijali?

Vladimír Pořízek: Nepřišli jsme o žádného klienta kvůli tomu, že bychom zdražovali, a ani nevidíme, že by klienti odcházeli z trhu. Nejvyšší zdražení opět předpokládáme u velkých inzerentů, kde je cena nízká, a my musíme být efektivní a zdražit podstatnějším způsobem. Zdražili jsme razantně ceny u klientů v tendrech, kde budeme i letos nekompromisní. Víme, že u velkých klientů máme dlouhodobě problém, proto tady zdražujeme výrazněji.

Víme, že u velkých klientů máme dlouhodobě problém, proto tady zdražujeme výrazněji.

Vladimír Pořízek

Jak velký je pokles inventory a z jakého důvodu ubývá?

Vladimír Pořízek: Prostoru je méně a méně, protože diváci odcházejí od televize k VOD službám. Za první půlrok se prostor v 15–54 snížil o více než 7 % GRPů a v 18–69 to bylo kolem 5 %.

Pomáhá opatření, které jste učinili v nabídkách IPTV operátorů, kde je omezená možnost přetáčet reklamy?

Vladimír Pořízek: Breaky lze přetáčet po 5 minutách, jsou tedy kratší než v lineárním vysílání. U operátorů, kteří místo GRPové reklamy vkládají online reklamu, se breaky zkracují na 3,5 minuty. Samozřejmě, že nám to pomohlo, přicházeli jsme ročně o více než 200 mil. Kč, a to se podařilo zvrátit. Měsíčně je to asi 3 tisíce GRPů. Ten prostor, který jsme si zachránili, ale představuje necelých 5 % prostoru, který prodáváme, ale to se rovná i prostoru, který jsme ztratili v lineárním vysílání kvůli poklesu sledovanosti, takže to byla jen jednorázová výpomoc.

U kterých operátorů se vkládá onlinová reklama?

Vladimír Pořízek: Je to u operátorů Sledování.TV, Lepší.TV a od letošního podzimu by to měl být i Skylink, kde jsme schopni reklamu nahrazovat a cílit. Onlinovou reklamu vkládáme i v Canal+, který od letošního jara zastupujeme. Využíváme ji také v HbbTV aplikacích i smart TV aplikacích. (Přehled řešení operátorů uvádíme v boxu na konci rozhovoru, pozn. red.)

Media Club pro letošní rok upravil nákupní cílovou skupinu z 15–69 na 18–69 let, obchodní ředitel Novy Jan Ulrych pro náš web v červnu uvedl, že Nova pro příští rok zvažuje také změnu cílové skupiny. S jakou nákupní cílovou skupinou pro příští rok počítáte?

Vladimír Pořízek: Počítáme s tím, že horní hranici 69 let zachováme. Máme připravené i scénáře na posun u spodní hranice cílové skupiny. Záležet bude také na tom, jak se zachová naše konkurence.

Nebylo by tedy s ohledem na klesající inventory řešením rozšířit cílovou skupinu například o 5 let na 18–74?

Vladimír Pořízek: Ano, GRPů by přibylo, ale muselo by se změnit chování klientů. Obáváme se ale, že bychom takové GRPy dokázali těžko zmonetizovat.

Petr Miláček; Zdroj: FTV Prima

Narážíte na to, že ve vnímání zadavatelů stále převažuje představa primárního cílení na mladší cílové skupiny?

Petr Miláček: Vidíme, kam klienti cílí a jaké skupiny obyvatel mají dostatek peněz, aby s nimi nakládaly podle svých preferencí. Z dat MML je jasně čitelné, že kupní síla lidí ve věku 50+ roste a že tito tzv. empty nesters (lidé ve věku cca 50–65 let, jejichž děti se už osamostatnily, pozn. red.) mají více disponibilních peněz než lidé 35–50. Významné navíc je, že u mladých lidí ve věku 18–35 kupní síla klesá. V roce 2015 byla čtvrtinová a loni představovala už jen 20 %. A na cílovou skupinu 18–35 let stále cílí velká skupina zadavatelů.

Čím si vysvětlujete, že kupní síla lidí ve věku 18–35 klesá?

Petr Miláček: Hlavní důvod je ten, že se jejich počet snižuje, za posledních deset let cca o 20 %! A naopak roste počet lidí ve skupině nad 50 let. Husákovy děti (lidé narození v 70. letech 20. století, pozn. red.) se od příštího roku začnou dožívat 55 let a začnou se blížit seniornímu věku. Pro zadavatele reklamy jsou ale takoví Chinaski „mrtví“. Vedle toho, že je tato generace početně velká, tak je to generace, která od 90. let tvrdě pracovala, vydělávala, kumulovala majetek a teď chce nakupovat, i pro svoje děti a vnoučata.

Chcete tedy podpořit zadavatele, aby se víc zaměřili na skupinu 55+?

Petr Miláček: Chceme, aby si uvědomili realitu a aby vnímali, že přestože se spotřebitelé, na které cílili před pěti až deseti lety, posunuli do jiné cílové skupiny, tak se pořád chovají jako mladí. Mají aktivní životní styl, což potvrdila i studie Stříbrná generace od OMG Research. Chování generace se posunulo o dekádu a šedesátníci jsou dnes noví padesátníci. Proto naše nákupní cílová skupina zůstane na 69 letech, protože si myslíme, že tato cílová skupina je přehlížená. Z pilotního projektu Buying audiences, který jsme si dělali a který chceme dál rozvíjet, vidíme, jak naše kanály dosahují na lidi, kteří nakupují.

V agenturách se notoricky opakuje poučka od Byrona Sharpa z roku 2002, že každá značka má cílit na všechny spotřebitele v dané kategorii. Snažili jsme se to kvantifikovat a dostupná data nám potvrzují, že lidé, kteří reálně nakupují, se dívají na kanály Primy. Je jich hodně ve věkovém rozmezí přes 50 let a podle afinit vidíme, že u nás jsou poměrově tito lidé víc než u konkurenčních stanic, reklamy u našich stanice vykazují vyšší afinitu. Vychází to pro nás v průměru o 39 % lépe. Značka by měla mluvit ke všem lidem, kteří kategorii nakupují, a ne pouze k lidem 18–35 let. Je jich navíc méně a mají méně peněz. U zadavatelů se pořád opakuje schematické myšlení, že je třeba se v televizi orientovat na ty mladší, protože ty starší se podaří zacílit tak jako tak. To ale platilo před dvaceti až třiceti lety, dnes to tak není. Mladí dnes u televize nejsou.

Chování generace se posunulo o dekádu a šedesátníci jsou dnes noví padesátníci.

Petr Miláček

Vladimír Pořízek: Když si vezmeme, že v cílové skupině 55–69 je minimálně 27 % lidí, tak zadavatelé do této skupiny směřují jen kolem 5 % peněz, což je špatně.

Bundle Media Clubu tvoří vedle kanálů skupiny Prima i stanice skupiny TV Barrandov, skupiny Óčko a zastupitelství Atmedia. Bude vzhledem ke změnám ve vlastnictví těchto skupin složení bundlu pokračovat i v roce 2025?

Vladimír Pořízek: Jednání s oběma skupinami právě probíhají.

Chcete si vyjednat nové podmínky vzhledem k nové situaci?

Vladimír Pořízek: To nemohu komentovat.

Jaké je podílové rozložení GRPů v lineární TV a ve VOD? Projevuje se trend zájmu o VOD i ve skladbě GRPů?

Vladimír Pořízek: Ve světě dochází k postupnému zvyšování podílu prodaného prostoru ve VOD. U nás ale stále lineární GRPy jasně převažují, asi tak v poměru 98 : 2. V nabídce VOD služeb jsou především placené služby jako Netflix, Voyo, Disney. My jsme jako jediní šli i cestou AVOD (služba Prima+ nabízí tarify s reklamou i bez reklamy, pozn. red.).

Je výnos VOD GRPu stejný jako z lineárního GRPu?

Vladimír Pořízek: Online reklama je dražší, na Západě je to až desetkrát víc. Na našem trhu je rozdíl podstatně menší. Odhaduji, že online je tak o 30 % dražší než TV. Ve Španělsku vychází CPT v TV na 2 eura a reklama v onlinu se prodává třeba za 10 eur. Britský trh je někde kolem 4 euro za TV a onlinová reklama na úrovni 20 eur. To jsou obrovské rozdíly. V Česku to bohužel neplatí.

Lze nastínit výhled pro rok 2025 z pohledu chování zadavatelů?

Vladimír Pořízek: Zatím nic nenasvědčuje tomu, že by zadavatelé reklamu nepotřebovali. Televizní reklama má pořád nejnižší CPT. Očekáváme proto, že trend z letošního i loňského roku bude pokračovat.

Řešení IPTV operátorů pro spoty Primy

Sledování TV: online vkládaná reklama
goNet: online vkládaná reklama
Skylink: zkrácený TV reklamní break (pracují na online vkládané reklamě)
T-Mobile: zkrácený TV reklamní break
Nej.cz: zkrácený TV reklamní break
Telly: zkrácený TV reklamní break
Poda: zkrácený TV reklamní break
O2: zablokovaný posun vpřed
Vodafone: zablokovaný posun vpřed

Zdroj: FTV Prima

Zdroj: mediaguru.cz

KRÁLE PIRÁTŮ A ŠÉFA SERVERU MEGAUPLOAD VYDÁ NOVÝ ZÉLAND KE STÍHÁNÍ DO USA

Nový Zéland vydá k trestnímu stíhání do Spojených států internetového podnikatele Kima Dotcoma, zakladatele serveru Megaupload, který svého času patřil k největším a nejoblíbenějším místům pro sdílení pirátského obsahu na internetu. Britská veřejnoprávní stanice BBC uvedla, že novozélandský ministr spravedlnosti Paul Goldsmith podepsal vydávací příkaz, čímž Dotcom prohrál svou dlouhou právní bitvu.

Dotcom, narozený v Německu jako Kim Schmitz, podle amerických úřadů vydělával obrovské peníze na internetovém pirátství. Úřady tvrdí, že Dotcom se svými spolupracovníky připravil filmová studia a nahrávací společnosti o více než půl miliardy dolarů (11,5 miliardy Kč) a vydělali více než 175 milionů dolarů prodejem inzerce a prémiového předplatného. Dotcom ale tvrdil, že neměl vliv na obsah, který uživatelé na Megaupload ukládali. Server úřady v roce 2012 zablokovaly.

Novozélandská policie podnikatele v lednu 2012 na žádost amerických úřadů zatkla. Dotcom strávil měsíc ve vazbě, než byl propuštěn do domácího vězení. Několikrát se u novozélandských soudů bránil proti vydání do Spojených států.

Americké úřady ho obviňují z několika trestných činů, včetně porušování autorských práv nebo praní špinavých peněz. Hrozí mu dlouholeté vězení.

V souvislosti se svým vydáním do USA Dotcom napsal, že „poslušná kolonie USA v Jižním Pacifiku se mě rozhodla vydat kvůli tomu, co uživatelé nahrávali na Megaupload“.

V době, kdy byl server Megaupload na vrcholu, tak byl 13. nejoblíbenější stránkou na internetu.

Zdroj: idnes.cz

PROTIPIRÁTSKÁ ALIANCE ACE ŘEŠÍ PŘÍPADY PORUŠOVÁNÍ AUTORSKÝCH PRÁV S PROVOZOVATELI IPTV

Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) oznámila urovnání sporů se třemi nelegálními provozovateli IPTV se sídlem v USA.

V rámci urovnání jsou provozovatelé povinni zaplatit ACE finanční kompenzaci ve výši více než 2 miliony dolarů.

Ve spolupráci se svými členy z řad filmových studií ACE v loňském roce identifikovala provozovatele služeb, kteří nelegálně distribuovali tisíce filmů a televizních pořadů, a začala podnikat kroky vedoucí k postihům. Po konfrontaci s ACE a hrozbě možných právních kroků provozovatelé souhlasili se zaplacením finanční kompenzace, trvalým ukončením svých nelegálních služeb, spoluprací s ACE a převodem domén svých služeb.

Mezi tyto nelegální služby patří Anytime TV, Cobra Servers, Elite Servers a Lost Highway Media, přičemž každá z nich se podílela na masovém porušování autorských práv. Tyto pirátské služby měly dohromady tisíce předplatitelů a ročně zaznamenaly stovky tisíc návštěv domén. Mezi doménami, které budou v rámci vyrovnání převedeny na společnost ACE, jsou anytimetv.us, anytimewebhosting.com, elite-servers.com, losthighway-media.com a webhostsupply.com.

„Tato přelomová urovnání by měla sloužit jako varování pro provozovatele nelegálního streamingu před přísnými tresty, které jim hrozí za porušení autorského práva, včetně soudních žalob, značných finančních vyrovnání a pokut a vězení,“ uvedla Larissa Knappová, výkonná viceprezidentka a ředitelka ochrany obsahu Motion Picture Association.

„Ačkoli se mnohamilionová vyrovnání mohou zdát významná, tato částka stále představuje jen zlomek ztrát způsobených porušováním autorských práv. Krádeže digitálního obsahu poškozují místní i zahraniční ekonomiky, ohrožují pracovní místa, podkopávají investice, snižují daňové odvody vládám a potlačují kreativitu.“

Zdroj: broadbandtvnews.com

PROTIPIRÁTSKÁ ALIANCE ACE UZAVŘELA NELEGÁLNÍ WEBOVÉ STRÁNKY STREAMUJÍCÍ ANIME

Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) zrušila server ANIMEFLIX, pirátskou webovou stránku věnovanou anime obsahu.

Tato společnost se sídlem poblíž finských Helsinek zaznamenávala 7 až 13 milionů návštěv měsíčně a měla 2 miliony unikátních návštěvníků měsíčně. Téměř třetina návštěvnosti stránek pocházela ze Spojených států, dále z Indie a Filipín. Stránky ale měly unikátní návštěvníky i z dalších zemí z celého světa.

Uživatelé nelegální stránky, která byla k dispozici zdarma, měli přístup k více než 500 anime filmům a více než 400 anime seriálům. Uživatelské rozhraní webu se velmi podobalo uživatelskému rozhraní legálních streamovacích služeb a umožňovalo uživatelům zakládat účty, označovat oblíbený obsah a vytvářet kolekce obsahu. Obsahovala také rozpis nadcházejících seriálů.

„ACE je hrdá na to, že může spolupracovat s orgány činnými v trestním řízení ve Finsku na úspěšném uzavření jednoho z nejznámějších porušovatelů anime obsahu v regionu,“ uvedla Larissa Knappová, výkonná viceprezidentka a ředitelka ochrany obsahu v Motion Picture Association (MPA). „Spolupráce s místními orgány činnými v trestním řízení je jádrem poslání ACE – tj. chránit práva duševního vlastnictví. Porušování autorských práv není ničím ospravedlnitelné. Kdykoli dojde k pirátskému kopírování filmů nebo televizních pořadů, nejsou postiženi jen majitelé obsahu nebo studia – jsou to také lidé, kteří pracují jako scénáristé, tvůrci storyboardů, ilustrátoři, střihači, mixéři zvuku a další. Budeme i nadále bojovat za ochranu celosvětového tvůrčího trhu.“

ANIMEFLIX a jeho přidružené domény jsou nyní přesměrovány na stránku „Sledujte legálně“ na webu ACE.

Zdroj: broadbandtvnews.com

BRATŘI UVĚZNĚNI ZA NELEGÁLNÍ STREAMOVÁNÍ

Dva bratři, kteří provozovali nelegální streamovací služby a nabízeli předplatné Sky, byli uvězněni.

Amir Butt, 56 let z Ilfordu, byl odsouzen k sedmi letům vězení a jeho bratr Ammar Hussain, 39 let, rovněž z Ilfordu, byl odsouzen ke čtyřem letům poté, co byl shledán vinným ze podvody v období sedmi let od srpna 2012 do března 2019.

Butt a Hussain provozovali svou činnost z Buttova domu na Grange Road v Ilfordu a z obchodu na Cranbrook Road v essexském městě na okraji Londýna. Dvojice prodávala za 200 liber roční předplatné, které umožňovalo přístup k množství sportovního a zábavného obsahu. Odhadem měli bratři tisíce zákazníků, kteří jim vygenerovali příjmy ve výši statisíců liber a připravili legální poskytovatele televizního vysílání o více než 1 milion liber.

Matt Hibbert, ředitel skupiny Sky pro boj proti pirátství, uvedl, že rozsudek poukazuje na „závažné důsledky pro ty, kteří se zapojí do nelegálního streamování obsahu“.

„Tento rozsudek je jak trestem pro dva muže, kteří se dopustili trestných činů, tak odstrašujícím příkladem pro ostatní, kteří se podílejí na podobných aktivitách,“

dodal Kieron Sharp, generální ředitel společnosti FACT.

Butt se nedostavil a byl odsouzen v nepřítomnosti.

Zdroj: broadbandtvnews.com

KAŽDÝ PÁTÝ SLOVÁK SE PŘIZNÁVÁ K ONLINE PIRÁTSTVÍ

Podle průzkumu provedeného na objednávku Asociace televizních vysílatelů Slovenska (ATVS) používá 47 % lidí na Slovensku ke sledování filmů, seriálů nebo hudby alespoň jednu placenou platformu.

Počet lidí, kteří na Slovensku platí za služby na vyžádání, se rovněž zvyšuje v souladu se spuštěním streamovacích služeb místních komerčních kanálů. Takovou službu si nyní předplácí 47 % respondentů. Průzkum společnosti CreditCall byl proveden formou telefonických rozhovorů na vzorku 1 000 respondentů.

Pirátství audiovizuálního obsahu však na Slovensku stále zůstává velkým problémem – přiznává ho téměř 20 % obyvatel. Až 10,63 % respondentů v průzkumu uvedlo, že k legálnímu i online obsahu přistupují z internetu; 9 % respondentů potvrdilo, že filmy, seriály nebo hudbu získávají výhradně z pirátských zdrojů.

“ Předpokládáme, že ve skutečnosti může být toto číslo ještě vyšší, protože ne vždy se lidé k těmto aktivitám přiznávají,“ vysvětluje Lucia Tandlichová, ředitelka právního oddělení skupiny Markíza, která provozuje šest televizních kanálů včetně TV Markíza, Doma, Dajto a Markíza KRIMI . „Problémem zůstává dostupnost pirátského obsahu na internetu. Nejenže výrazně ztěžuje práci tuzemským tvůrcům, kteří se již tak musí při tvorbě potýkat s nedostatkem finančních prostředků, ale toto záměrné porušování autorských práv také zdražuje služby pro platící diváky.“

Z 56,17 % Slováků, kteří podle průzkumu sledují nebo stahují obsah z online platforem, tak 48,39 % z nich činí alespoň jednou týdně a 23,21 % dokonce denně. Pokud se tak děje nelegálně, přicházejí tedy společnosti, které si zakoupily licence na daný obsah nebo jej produkují, o obrovské částky peněz.

Nová právní úprava, která má zabránit šíření nelegálního obsahu po internetu, byla zahrnuta do slovenského zákona o autorském právu, který rovněž zahrnuje příslušnou evropskou směrnici o autorském právu.

„Důležitá zůstává osvěta veřejnosti. S pirátským obsahem by se mělo zacházet stejně jako s černými pasažéry ve veřejné dopravě. Je důležité si uvědomit, že tímto přístupem si v konečném důsledku můžete uškodit tím, že si podobný obsah příště nebudete moci prohlédnout, protože například vůbec nevznikne. Naštěstí se zdá, že si to uvědomuje stále více diváků,“

uzavírá Tandlich a dodává, že více než 42 % lidí v průzkumu uvedlo, že je pro ně spíše důležité nebo velmi důležité podporovat tvůrce a kreativní průmysl pomocí služeb legálního monitorování obsahu.

Zdroj: broadbandtvnews.com

PRIMA ZAVEDLA NA CNN PRIMA NEWS TITULKY PRO NESLYŠÍCÍ

Prima přidává ke svým pořadům na stanici CNN Prima News za pomoci strojového učení automaticky generované titulky. Využít je mohou neslyšící diváci v rámci terestrického vysílání.

Skupina Prima přidala k lineárnímu vysílání zpravodajské stanice CNN Prima News software vytvořený technologickou společností exe, který automaticky převádí mluvenou řeč do psané podoby. Divákům se zobrazí jako titulky v obraze.

„Tento nástroj funguje na všech televizích v rámci terestrického vysílání, stačí zapnout volbu skrytých titulků. Titulky ale předáváme i dalším operátorům. Záleží na nich, zda je pustí dále do svých sítí. Tato služba je dostupná u všech pořadů na CNN Prima News, nespouští se pouze během reklamních sdělení,“ popsal Patrik Slavík, ředitel televizní techniky skupiny Prima.

„Primárním cílem této technologie je zprostředkovat televizní vysílání širšímu okruhu diváků v reálném čase,“ dodal Richard Hrabovský, generální ředitel Exe.

Prima už dříve zavedla audio popisy děje mVoice pro slabozraké a nevidomé diváky na všech svých kanálech, které podporují distribuci signálu AD (Prima, Prima Love, Prima Star, Prima Krimi, Prima Cool, Prima Max a Prima Show).

Technologie umělé inteligence (AI) využívá skupina Prima i pro správu oficiálních profilů CNN Prima News a lifestylových magazínů na sociálních sítích. Obchodní zastupitelství Media Club zase zakomponovalo umělou inteligenci do optimalizace klientských kampaní.

Zdroj: mediaguru.cz

ŠPANĚLSKO: VÍCE NEŽ 1 000 BARŮ ODSOUZENO ZA FOTBALOVÉ PIRÁTSTVÍ

Španělská sportovní asociace La Liga oznámila, že dosáhla více než tisíce rozsudků proti hotelům, barům a restauracím, které se podílely na fotbalovém pirátství.

Toto číslo, které znamená rozsudek padnoucí každé dva dny, se připisuje změně strategie, kterou La Liga zavedla v lednu 2019, kdy začala oznamovat pachatele podezřelé z pirátství prostřednictvím trestního řízení jako prostředek boje proti problému, který španělským fotbalovým klubům způsobuje roční ztráty ve výši přibližně 600 milionů EUR.

Odhaduje se, že ve Španělsku je potenciálními předplatiteli fotbalu 170 000 provozoven, z nichž přibližně 50 000 si v sezóně 2023/24 předplatilo kanál HORECA v rámci La Ligy.

V této sezóně se vyšetřovatelům La Ligy podařilo identifikovat nejméně 15 000 provozoven, které využívají nelegální vysílání, čímž se dopouštějí nejen přestupku proti duševnímu vlastnictví klubů, ale také se zapojují do nekalé soutěže vůči provozovnám, které dodržují zákony. Škodlivý účinek je tedy dvojí: proti fotbalu a proti hotelovému a stravovacímu sektoru ve Španělsku, což má za následek ztráty ve výši téměř 35 milionů eur ročně.

Pokud jde o sankce, odsouzení pachatelé zaplatí v průměru přibližně 1 000 EUR pokutU a úhradou občanskoprávní odpovědnosti. Pokračování v páchání trestné činnosti by znamenalo postupně se zvyšující tresty z důvodu opakování přestupků a záznamu v trestním rejstříku.

Počet odsouzených bude i nadále narůstat, vzhledem k tomu, že v současné době je již 295 případů ve fázi přípravného řízení a dalších 133 čeká na soud, přičemž 86 % případů, které se dostanou před soud, skončí odsouzením.

Jen v minulé sezóně (2023/24) bylo díky vyšetřovací práci inspektorů La Ligy, kteří osobně zdokumentovali výskyt pirátství, zahájeno soudní řízení přímo proti 738 dalším veřejným zařízením, aniž by bylo nutné podat policejní oznámení. Činnost La Ligy přesahuje hranice Španělska, neboť podala více než 20 žalob také v Andorrském knížectví.

Právní kroky jsou nezbytné. La Liga tvrdí, že má vybavení, technologie a odborné znalosti k řešení tohoto problému, ale jsou zapotřebí právní nástroje k rychlému a operativnímu blokování obsahu během zápasů, nikoli až po skončení přímého přenosu.

Zdroj: advanced-television.com

3 PIRÁTI ZATČENI PŘI ZÁSAHU PROTI NELEGÁLNÍMU STREAMOVÁNÍ

V rámci jedné z dosud nejrozsáhlejších operací podnikl britský orgán na ochranu duševního vlastnictví FACT a jeho partneři, včetně televizní společnosti Sky, v celé Velké Británii akci zaměřenou na boj proti nelegálnímu streamování a používání nezákonně upravených zařízení Firestick.

V rámci měsíc trvající koordinované celostátní akce se FACT ve spolupráci s policií zaměřily na osoby poskytující neoprávněný přístup k prémiovému televiznímu obsahu, včetně filmů, televizních pořadů a živých sportovních přenosů.

Od Essexu po Dundee bylo identifikováno, vyšetřováno a oficiálně varováno 40 nelegálních provozovatelů IPTV. FACT a policie doručily osobně, poštou a e-mailem oznámení o zastavení činnosti, v nichž bylo provozovatelům těchto služeb nařízeno, aby okamžitě ukončili svou nezákonnou činnost, jinak budou trestně stíháni. Operace byla zaměřena na osoby v celé Velké Británii, včetně Londýna, jihovýchodní Anglie, West Midlands, severozápadu, severovýchodu, severního Walesu a Skotska.

Tato aktivita je součástí širší kampaně zaměřené na narušení a likvidaci pirátských operací. Byly rovněž vydány tři zatykače, které vedly k zatčení 42letého muže v Nottinghamu, 51letého muže z Widnes a 52letého muže ve Stockton-on-Tees. Na těchto adresách byla rovněž zabavena digitální zařízení a „plně nabité“ chytré televizory nebo zařízení Firesticks, které jsou v současné době předmětem forenzního zkoumání FACT.

Společnost Sky navíc aktivně pracuje na odstraňování inzerátů a příspěvků na sociálních sítích, které prodávají nelegální předplatné IPTV a „nabité“ Firesticky ve Spojeném království a Irsku. Během tohoto období zintenzivnění jich odstranila více než 3 000.

Toto cílené období intenzifikace během června a července se již ukázalo jako velmi účinné. Vedlo k tomu, že většina nelegálních služeb byla odstraněna a jejich reklama byla odstraněna z platforem, jako jsou Facebook, Instagram, TikTok a X.

FACT spolupracuje s držiteli sportovních práv a vysílacími partnery, včetně společností Sky, The Premier League, TNT Sports a Virgin Media, na vyšetřování a stíhání poskytovatelů nelegálních streamovacích služeb, dalších trestných činů v oblasti duševního vlastnictví a těch, kteří přistupují k nelegálnímu obsahu. Nelegální IPTV narušuje práva provozovatelů vysílání tím, že odvádí toky příjmů a umožňuje uživatelům přístup k prémiovému obsahu bez poskytnutí náležité náhrady.

Kieron Sharp, generální ředitel FACT, řekl:

„Tato opatření zdůrazňují závažné důsledky zapojení do těchto nezákonných činností. Děkujeme zúčastněným policejním útvarům za neocenitelnou pomoc při této operaci, zejména hrabství Cheshire, Nottinghamshire a regionální kriminální jednotce North East za provedení zatykačů. Nárůst nelegálních provozovatelů IPTV, kteří používají upravené Firesticky k nezákonnému přístupu k prémiovému obsahu, je stále větším problémem. Nejenže tím dochází k porušování autorských práv, ale tvůrci a distributoři obsahu přicházejí o své oprávněné příjmy a narušují ekonomickou rovnováhu kreativního průmyslu. FACT a naši partneři jsou neochvějně odhodláni narušit tyto kriminální operace. Toto je pouze začátek našeho úsilí o prosazování práva, plánujeme další akce.“

Matt Hibbert, ředitel skupiny pro boj proti pirátství ve společnosti Sky, dodal: „Opatření přijatá společností FACT, policií a Sky po celé zemi vysílají silný signál těm, kteří se podílejí na nelegálních streamovacích operacích, že budou identifikováni a budou čelit následkům.

„Jsme velmi vděční našim partnerům za tuto poslední vlnu vymáhání práva a budeme i nadále spolupracovat na ochraně spotřebitelů před riziky nelegálního streamování. Za tímto účelem Sky hrdě podporuje vzdělávací kampaně, včetně webu BeStreamWise.com, který upozorňuje na rizika pirátství a směruje spotřebitele k bezpečným způsobům, jak si vychutnat oblíbený obsah.“

Zdroj: advanced-television.com

NEDĚLNÍ POLEDNE JE NA PRIMĚ „ZLATÝM ČASEM“ PRO HOBBY POŘADY

Pořady s hobby tematikou koncentrovala Prima do času kolem nedělního oběda. Pásmo pořadů tvoří její důležitou vertikálu, kterou vytěžuje i obchodně.

Čtyři pořady vysílané v rozmezí od 12:00 do 14:00 každou neděli tvořily páteř nedělního vysílání TV Prima v letošní jarní sezóně. K trojici zavedených pořadů Receptář prima nápadů, Libovky Pepy Libického a Vychytávky Ládi Hrušky přibyl od poloviny dubna pořad Zahradník po ruce. Prima přitom už dříve avizovala, že hobby tematika se stane důležitou osou jedné z jejích tematických vertikál, kterou nabídne zadavatelům reklamy. Kromě televizních pořadů patří do této skupiny médií weby Českýkutil.cz, Primanápady.cz, Zahrádkářská poradna.cz a PrimaDoma.TV. Nabídka online video pořadů s hobby zaměřením je pak ještě širší než zmíněné televizní tituly. Nabalují se na ně i sociální média a výkonnostní kampaně pro klienty. O hobby pořadech jsme mluvili se zástupci společnosti Prima Doma Media, která hobby obsah pro skupinu Prima vytváří. Stanislav Knotek (12 %) a Jiří Kadrnka (8 %) jsou zároveň menšinovými vlastníky této společnosti, která většinově patří pod Prima Media Club Group.

Prima letos na jaře rozšířila svoje nedělní pásmo hobby pořadů o novinku Zahradník po ruce. Počet pořadů v tomto bloku se tím zvýšil na čtyři a novinka doplnila Receptář prima nápadů, Vychytávky Ládi Hrušky a Libovky Pepy Libického. Jak se celému bloku ve vysílání daří?

Podstatné je říct si na úvod, co je to hobby. Pásmo se vysílá kolem nedělního oběda, kdy před televizí sedí celá rodina a naším úkolem je, aby pořady byly zajímavé pro všechny členy domácnosti, kteří se dívají. Aby si každý člen rodiny v našich hobby pořadech našel to své téma. Od dětí, přes rodiče, až po prarodiče. Nejde tak jen o představení dílenských témat, jako je třeba nářadí, zahradničení nebo laskavé cvičení pejsků, ale o celou domácnost, což je širší okruh, včetně pojištění, energií, úspor a podobně. Nově pak např. v Libovkách i moderní stavební technologie, či naopak dnes velmi rezonující témata recyklace a upcyklace.

Zmíněné čtyři pořady mají čistého času dvě hodiny, což se rovná délce celovečerního filmu. Celý blok dosahuje sledovanosti kolem 300 tisíc diváků starších 15 let s podílem na sledovanosti 16 až 18 %, což v dnešní době považujeme za solidní výsledek. Navíc se bavíme jen o sledovanosti v lineárním TV vysílání bez repríz. Další věcí je, že každý pořad má své účty na sociálních sítích, včetně aktivních oborových skupin, které přinášejí další desetitisíce sledujících a miliony uživatelů na sítích. Například v rámci online portfolia Prima Doma je to 12 milionů zhlédnutí krátkých hobby videí ročně. Využíváme i partnerské zdroje, například Stream.cz, kde jsou to další 2 miliony zhlédnutí našich videí za rok.

Lze zásah hobby pořadů popsat souhrnně? Nebo klientům sdělujete čísla dosahu po jednotlivých kanálech?

Jedna věc je dosah lineárního vysílání, o kterém jsme mluvili. Prima Doma je primární vertikála v segmentu hobby, což znamená, že zastřešujeme vše od televizního vysílání, po online, sociální sítě a tištěný časopis (Prima vychytávky, které vychází ve spolupráci s primáckou agenturou Solootions a Mafrou, pozn. red.). Souhrnný zásah je široký. Každý týden při natáčení vznikne kolem 25 videí, která dál využíváme v různé digitální podobě na našich webech a sítích. Tento obsah dnes představuje přes devět tisíc videí, se kterými pracujeme.

„Každý týden při natáčení vznikne kolem 25 videí, která dál využíváme v různé digitální podobě na našich webech a sítích. Tento obsah dnes představuje přes devět tisíc videí, se kterými pracujeme.“

Video obsah pro internet tvoříte jen z toho, co vznikne pro lineární vysílání, nebo vytváříte ještě další obsah pro sociální sítě a internet?

Ano, vytváříme separátní videa zejména pro sociální média a upoutávky k propagaci pořadů, kdy jde o nové diváky. Rozdělení obsahu v podobě videí pro internet je nutné také vzhledem ke crossmediálním kampaním, abychom příslušná publika dobře oslovili.

Hobby pořady obsadily v rámci nedělního vysílání TV Prima čas kolem poledne. Zvykli si už na něj diváci?

Ano, teď už vědí, že na Primě v tento čas hobby pořady najdou. Samozřejmě, že se musí určitým způsobem zkoušet, kam jaký pořad ideálně začlenit. Je pravda, že také pomáhá, že vysílání bloku hobby pořadů začíná ve 12:00. To divákům vyhovuje, což jsme si ověřili, když byly určité posuny a začínalo se později. Je to zlatý čas pro náš slot. Zkoušeli jsme třeba i jiné sloty s podobnými pořady, většinou to bylo o víkendu, a moc nám to nefungovalo.

Letos se pásmo hobby pořadů rozšířilo o nový pořad Zahradník po ruce. S jakým záměrem jste ho uvedli?

Uvedli jsme ho ze dvou důvodů. Jednak vidíme, že pásmo hobby pořadů diváky láká a dokáže na sebe vázat sledovanost. Cítili jsme, že je stále nevytěžený. A druhý je ten, že – jak se říká – tématu zahrady a zahradničení není nikdy dost. Chtěli jsme však přijít se zahradním pořadem, který bude něčím jedinečný. Tu jedinečnost vidíme především v důrazu na ekologické metody pěstování a udržitelný přístup k zahradničení. Je to dnes vysoce aktuální téma a my díky tomuto pořadu máme možnost ukazovat televizním divákům pomocí praktických rad a ukázek, jak si mohou vypěstovat vlastní jídlo bez použití agresivní chemie, jak vytvářet přírodní oázy pro celou rodinu, ať už na zahradě či balkoně. Cítíme i společenskou povinnost se tomuto tématu šířeji věnovat.

Počítáte s tím, že byste blok roztáhli ještě o další pořad?

Celý primácký hobby blok pořadů se opírá o naši stálici, a tou je Receptář prima nápadů. Můžeme ho nazvat i takovým naším inkubátorem. Pokud vidíme, že některá témata nebo rubriky naše diváky zajímají více, zkoušíme je pak divákům nabídnout jako samostatné pořady, „vytáhneme je ze šuplíku“.

To jsme například udělali právě u zmiňovaného pořadu Zahradník po ruce. Moderátor pořadu Tomáš Trejbal se svou receptářovou rubrikou je toho důkazem. Tomáš je velmi dobrým moderátorem, odborníkem na slovo vzatým, pořad je plný nápadů a on ho celý utáhne. My jsme vlastně vsadili na jistotu. Jeho nápady a tipy, které divákům předkládá, jsou přínosné.

Jak jsme již říkali, snažíme se tak i reagovat na trendy ve společnosti, což je právě případ pořadu Zahradník po ruce. Věnuje se přírodním zahradám či balkonovému zahradničení ve městech. Poradí lidem, jak si na malém prostoru vypěstovat vlastní brambory v textilním květináči nebo na zahradě ušetřit místo pomocí bramborových věží. Mykorhizní houby a jejich vliv na půdu a výpěstky u nás ve firmě snad zná už každý. Ochranu nakvetlých ovocných stromů a keřů jsme letos řešili v republice určitě všichni a rady ohledně práce se škůdci pomocí lákavých rostlin a mechanických zábran využije také každý zahradník. To je Zahradník po ruce. Snaží se ukázat, jak se udržitelným přírodním a permakulturním způsobem starat o zahradu. Myslíme si, že jsme se i tematicky trefili do doby i do společenské nálady.

A pokud se vrátíme k tématu dalších pořadů, tak ten pomyslný hobby šuplík máme stále plný.

Jak je vůbec v Česku velká skupina lidí, které hobby témata mohou zajímat? Podle výzkumu společnosti Nielsen zavítá až 40 % české populace jednou za čtvrt roku do řetězců typu OBI, Hornbach nebo Bauhaus, což znamená, že ta široká báze může být v jednotkách milionů lidí.

Je zřejmé, že ta skupina není úplně malá a jde měřit různým způsobem. Může to být měřitelné i pomocí online portfolia, tedy našich webů, kam měsíčně chodí dle sezóny až 800 tisíc lidí, kteří vygenerují až 3,5 milionu obchodovatelných bannerových impresí a, jak už jsme říkali, i milion zhlédnutých krátkých videí. Druhou metrikou jsou sociální sítě, kde máme okolo dvou milionů lidí, se kterými jsme ve vztahu a je možné je oslovit klientskými výkonnostními kampaněmi.

Klient si tak může nakoupit kampaň napříč všemi kanály, o kterých jste mluvili…

Má to několik rovin. Buď řešíme vztah přímo s koncovým klientem, nebo přes agenturu. Obvykle je pilířem televize, která dodává celkový zásah v populaci, online potom dosáhne na mladší populaci. Se sociálními sítěmi následně cílíme na výkon, tedy na leady, prodej produktů na e-shopech klientů. Co je pozitivní, díky znalostem cílových skupin dokážeme dopředu garantovat jednotkové, minimální ceny výkonu.

„Obvykle je pilířem televize, která dodává celkový zásah v populaci, online potom dosáhne na mladší populaci. Se sociálními sítěmi následně cílíme na výkon, tedy na leady, prodej produktů na e-shopech klientů.“

Mají klienti zájem využívat celou vertikálu naplno?

Zkouší to. A většinou dojdou k závěru, že příští rok spolupráci s námi finančně navýší. Především na sociálních sítích, což je také dáno naší aktivní prací s nekomerčním obsahem. Obrovskou devizou jsou naše social hobby publika, se kterými aktivně na denní bázi pracujeme. Daří se nám zatím dosáhnout toho, že výkonová kampaň se klientům zaplatí. Navýšení se pak ve výsledku odvíjí od spojení televize, online a sociálních sítí.

Vlajkovým pořadem celého hobby bloku je Receptář prima nápadů. Neuvažujete ale o obměně některého z dalších hobby pořadů, případně jejich tváří?

Na podzim letošního roku určitě ne. Receptář prima nápadů je jasnou stálicí, vlajkovou lodí jsou také Libovky Pepy Libického. Čekáme, jak se podaří na podzim etablovat novinku Zahradník po ruce. Zatím se jí vedlo dobře, na jaře celkem přinesla jedenáct nadprůměrně sledovaných dílů. A Láďa Hruška, klíčová tvář Vychytávek, bude celý hobby blok uzavírat i v podzimním schématu. Pracujeme s tím, že blok lze prodloužit, máme připravené varianty, ale v rámci tohoto podzimu s nimi nepočítáme.

Zdroj: mediaguru.cz