Lenka Hrivnáková, Author at Asociace komerčních televizí

LA LIGA UZAVŘELA REKORDNÍ TV SMLOUVU NA OBDOBÍ 2027-2032, KTERÁ PŘESAHUJE 5 MILIARD EUR

Pro období 2027-2032 si La Liga domluvila nový televizní balíček rozšířený o kanály Movistar a DAZN. Tato smlouva představuje navýšení oproti předchozímu balíčku, ale také nadále ilustruje mezeru, která se otevírá pro Premier Leaguez pohledu vysílacích práv.

Současná smlouva v hodnotě 4,95 miliardy EUR platí do roku 2027 a její přibližná hodnota činí 990 milionů EUR za sezonu. Tato částka se poté rozděluje mezi týmy. Díky nové smlouvě si Movistar a DAZN budou i nadále rozdělovat ligové zápasy, přičemž na každém kanálu se objeví pět utkání. Náklady na sledování všech zápasů, které jsou již nyní nejvyšší ze všech pěti velkých lig, budou ve Španělsku pravděpodobně velmi vysoké.

Nová smlouva v hodnotě 5,25 miliardy EUR představuje 6% nárůst.

Bylo potvrzeno, že celková hodnota nové smlouvy činí 5,25 miliardy EUR za pět sezón, což je v průměru 1,05 miliardy EUR za sezónu, tedy nárůst o 60 milionů EUR. Podle deníku Marca smlouvu schválila komise pro kontrolu televizních práv v La Lize, přičemž Real Madrid byl jediným hlasujícím proti, pro smlouvu hlasovaly všechny ostatní kluby z prvních dvou divizí, Atletico Madrid si ji pochvalovalo.

Celkový balík činí 6 miliard EUR včetně příplatků

Včetně dodatečných 650 milionů EUR pro poskytovatele služeb, 60 milionů EUR za balíčky bezplatných služeb a nejzajímavějších akcí a dalších práv činí celkový balík 6,135 miliardy EUR . To představuje 9% nárůst oproti předchozí dohodě, kterou si pochvaloval prezident La Ligy Javier Tebas.

„V obtížném národním i mezinárodním kontextu je zajištění celkového nárůstu o 9 %, což je o více než 500 milionů EUR více než v předchozím cyklu, vynikající zprávou pro ekonomickou udržitelnost našich klubů a pro budoucnost španělského profesionálního fotbalu, který získá příjmy z domácích práv přesahující 6,135 miliardy EUR,“ vysvětlil Tebas v tiskové zprávě.

„V době, kdy mnohé ligy ztrácejí na hodnotě, je pokračující růst a rekordní úspěch LaLigy obzvláště významný. Tento výsledek odráží sílu našeho produktu a důvěru provozovatelů vysílání, k čemuž z velké části přispěl náš rozhodný boj proti pirátství, díky němuž se nám podařilo zvýšit počet předplatitelů, a snaha klubů neustále zlepšovat audiovizuální obsah, který fanouškům nabízí nejlepší možný zážitek.“

Srovnání s ostatními hlavními ligami

Neustálé srovnávání s finanční silou Premier League však nechává La Ligu daleko za sebou. Její televizní balíček na období 2025-2028 má hodnotu 1,6 miliardy EUR za sezónu, což představuje rozdíl 550 milionů EURneboli 35 %. Tebas se často odvolává na Bundesligu jako na realističtější srovnávací bod, ale podle Kickeru bude jejich současná smlouva znamenat příjmy ve výši 1,346 miliardy EUR ročně, což je rozdíl 296 milionů EUR neboli 22 %.

Serie A má v současné době smlouvu na 4,5 miliardy EUR (Insider Sport), která platí do roku 2028, v hodnotě 900 milionů EUR za sezonu; nová smlouva La Ligy ji předčí o 150 milionů EUR, tedy o 14 %. Ligue 1 po krachu své smlouvy provozuje vlastní službu vysílacích práv a L’Equipe uvádí, že francouzské nejvyšší divize si mezi sebe v této sezoně rozdělí jen 80,5 milionu EUR.

Zdroj: football365.sk

KAMIL HOUSKA: DIVÁCI MAJÍ HÁDEK POLITIKŮ VE ZPRAVODAJSTVÍ UŽ TAK TROCHU DOST

Ve zpravodajství TV Nova začínal v podstatě od píky – jako reportér v roce 2003. Postupně se vypracoval přes pozici šéfeditora, programového producenta až po ředitele zpravodajství a publicistiky Novy, tedy šéfa jednoho z nejvlivnějších médií v zemi. Hostem podcastu První liga byl dlouholetý mediální manažer Kamil Houska, který příští rok „oslaví“ 30 let v branži.

Nováckým zprávám a zpravodajské redakci Kamil Houska (foto) šéfuje od roku 2017. Nejprve jako co-ředitel společně s Martinem Švehlákem, o několik měsíců později zůstal již jediným ředitelem zpravodajství Novy. Jeho tým má čerstvě za sebou pokrytí zpravodajsky výjimečné události – letošních parlamentních voleb (na počátku října). To zahrnovalo řadu specializovaných reportáží, debat, rozhovorů, kontinuální vysílání se zveřejňováním výsledků a pokrytí na TN.cz nebo nové pořady jako byly debata pro mladé voliče Hlas Gen Z či rozhovory s kandidáty na klíčové ministerské posty Proč, pane ministře?.

„Z hlediska naší práce jsou parlamentní volby jednou z důležitých událostí, na kterou se připravujeme měsíce dopředu. Tyto volby jsme připravovali od ledna. Pokud se ale bavíme o divácích, tak speciálně u těch politických témat v poslední době, ale nejen v Česku, ale i v zahraničí, sledujeme určitý odklon lidí od politiky. Takže sice máte určité nárůsty diváckých čísel u některých typů pořadů před volbami, máte nárůsty sledovanosti, čtenosti článků a podobně, ale už to objektivně není, to co to bylo dříve. Myslím, že celkově je cítit odklon části lidí od politiky. Projektově jsou volby věc, na kterou vrhneme spoustu kapacit, věnujeme se jim dlouhou dobu, ale už zdaleka neplatí, že z hlediska diváctva to je nejdůležitější událost na planetě. To prostě není,“

uvedl Houska.

Komerční stanice si před časem provedla rozsáhlý výzkum preferencí diváků ve zpravodajství. „Tam celkem jasně vyplynulo, za prvé, žijeme ve složité době. Část lidí té době nerozumí a není s ní spokojená. Druhá věc je, že je tam určité znechucení z politiky. A co nám třeba, a my se to snažíme v posledních měsících měnit, co nám třeba ti naši diváci, kterých jsme se ptali, vyčítali, že občas jim přišlo, že to politické zpravodajství nejenom u nás, ale obecně v médiích, je o věcech, které jsou vlastně jako z jejich pohledu podřadné. Oni chtějí politiku, která se jich dotýká. My jsme z toho pochopili, že dělat každou hádku mezi dvěma politiky, kteří se chytnou ve sněmovně kvůli nějaké marginálii, že tohle ti diváci už nechtějí. Že už toho mají tak trochu dost. A rovněž jim chyběly pozitivní témata,“ komentoval Houska, podle kterého zároveň zesiluje zájem lidí o regionální zpravodajství a o spotřební zpravodajství (kolik, co stojí, jak je možné ušetřit atd.).

Více na borovan.cz

Zdroj: borovan.cz

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE A POUKAZUJE NA JEJÍ VÝZNAM JAKO MÉDIA VÝRAZNĚ OVLIVŇUJÍCÍHO ŽIVOTY LIDÍ I OBCHODNÍ ÚSPĚCHY INZERENTŮ

Světový den televize, který připadá na 21. listopadu, si klade za cíl zdůraznit přínos televize jako symbolu komunikace a globálního propojení lidí i národů. Letošní ročník je připomínkou významu média, které nás provází více než sedmdesát let.

Světový den televize vyhlásila Organizace spojených národů v roce 1996 v návaznosti na první Světové televizní fórum, kde se diskutovalo o zvyšujícím se významu televize. Za tímto rozhodnutím stála snaha poukázat na rostoucí dopad televize na společnost a kulturu, její vliv na rozhodování a její schopnost informovat a ovlivňovat veřejné mínění.

Dnešní televize se od tehdejší podoby liší téměř ve všem. Zatímco dříve byla televizní obrazovka jediným oknem do světa a vysílala podle pevného programu, dnes nabízí neomezený přístup k obsahu kdykoli a odkudkoli. Diváci už nejsou pasivními příjemci, ale aktivně si vybírají, co, kdy a na jakém zařízení budou sledovat – na chytrém televizoru, počítači, tabletu či mobilu. Současná televize je propojená, personalizovaná a globální. Nabízí živé vysílání, archivní pořady, interaktivní funkce i personalizovaná doporučení. Vývoj technologií přispěl k proměně televize v médium plně adaptované na současné turbulentní mediální prostředí. Je to živý, flexibilní ekosystém, který sahá od klasické lineární televize přes televizi připojenou k internetu, streamovací služby, HbbTV a kanály FAST až po TV ve smyslu total videa (kde TV zahrnuje i nejnovější trendy v digitálních televizních a video formátech).

„Podstata a síla televize se ani po desetiletích nemění. I dnes ji vnímáme jako spolehlivý zdroj informací a prostředek, díky kterému můžeme sdílet zážitky, bavit se, vzdělávat a vést dialog napříč generacemi. V neposlední řadě televize zůstává důležitým partnerem také pro firmy – pomáhá značkám vyniknout, vyprávět příběhy a podpořit emoce, díky čemuž si na trhu mohou vybudovat nebo udržet silnou pozici,“

říká Marek Singer, prezident Asociace komerčních televizí.

Členové Asociace komerčních televizí se také letos zapojí do oslav Světového dne televize vysíláním narozeninového spotu, jehož hlavním poselstvím je fakt, že se televize neustále vyvíjí, ale její podstata se nemění. I dnes zůstává médiem, které dokáže oslovit masové publikum, utváří náš pohled na svět, inspiruje, vzdělává a propojuje.

Přejeme televizi vše nejlepší!

VÝBĚR STREAMOVACÍCH SLUŽEB V ČESKÉ REPUBLICE PRO KAŽDÉHO DIVÁKA

Server FilmToro připravil výběr těch nejlepších streamovacích služeb v České republice.

V prvním článku se server zaměřil na přehled českého trhu streamovacích služeb. V tomto nejnovějším článku pomáhá vybrat si optimální službu podle divákových specifických preferencí.

Přehled přináší podrobné informace o kvalitě, cenách a zaměření jednotlivých streamovacích služeb. Na to, co je nejlepší se dívá z pohledu různých parametrů – například, která služba je nejlepší na filmy, která na seriály, kde se nejlépe zabaví děti nebo sportovní fanoušci. Nezapomíná ani na platformy, které nabízejí zážitky pro vyloženě českého diváka nebo pro fajnšmekry. A v neposlední řadě článek nabízí i porovnání dle ceny nebo možnosti sledovat obsah zdarma.

Ať už si vyberete jakoukoli službu jistě vám nabídne ty správné zážitky při sledování oblíbených pořadů.

PŘEHLED STREAMOVACÍCH PLATFOREM V ČR A JEJICH VÝVOJ

Streamování se stalo nedílnou součástí našich životů a řada diváků si už nedokáže představit sledování seriálů či filmů jinak než na vyžádání, kdykoli a kdekoli. Dokážete se ale zorientovat v technických pojmech a různorodé nabídce typů videa na vyžádání?

Pokud si chcete rozšířit znalosti a získat přehled o široké plejádě streamovacích platforem, jejich historii a aktuální situaci, můžete si přečíst tento článek.

Nejen, že vysvětluje základní terminologii streamovacího trhu (víte například jaký je rozdíl mezi SVOD a BVOD?), ale nabízí také pohled na to, jaký byl vývoj streamovacího trhu u nás a podívá se také na to, kolik je v České republice streamovacích služeb.

Pro výběr té nejlepší služby čtěte tento článek.

AKTV S PROJEKTEM NORMÁLNĚ LEGÁLNĚ NA STÁNKU OSA NA PRAGUE MUSIC WEEK 2025

Již třetí ročník konference a veletrhu Prague Music Week 2025 se letos konal 5.–7. listopadu v Křižíkových pavilonech na Výstavišti Praha.

Prague Music Week potvrdil i letos svůj status klíčové události českého hudebního průmyslu. Veletrh, určený pro hudební profesionály, autory a hudebníky, i místo setkávání pro i vydavatele a zástupce technologických firem, nabídl bohatý program a otevřel řadu nejaktuálnějších témat hudebního sektoru..

Partner Asociace komerčních televizí, organizace OSA, letos na akci vystoupila v nové roli hlavního partnera a vystavovatele, čímž potvrdila své dlouhodobé zapojení do rozvoje tuzemského hudebního průmyslu. Po celou dobu akce byl na stánku OSA k dispozici odborný tým, který návštěvníkům přibližoval fungování kolektivní správy autorských práv, licencování hudby a možnosti podpory hudební tvorby. Stánek se stal přirozeným místem setkávání profesionálů z oboru i platformou pro otevřenou diskuzi o autorských právech v digitálním prostředí.

Zdroj: OSA

OSA se zapojila také do odborného programu konference a s diskuzí „AI z pohledu autorských práv“ sklidila velkou pozornost. Společně s hosty – zpěvákem a textařem Danem Bártou, Martinem Čmejrkem (Mama AI), Martinem Kudlou (Supraphon) a Petrou Žikovskou (IFPI) – diskutovali o dopadech umělé inteligence na autorskou tvorbu, odpovědnosti i budoucnosti ochrany duševního vlastnictví v digitální éře. Na navazujícím bloku „Jak funguje ekonomika hudebních nahrávek? Rozpad příjmů hudebníků“ se vedla živá debata o současném modelu příjmů v hudebním průmyslu i o výzvách, kterým čelí hudebníci i vydavatelé v době streamovacích platforem, či o tom, jak funguje finanční tok v hudebním průmyslu od první nahrávky až po finální výplatu na účet umělce nebo zda je dělení příjmů mezi všechny podílníky na nahrávce spravedlivé.

Účast AKTV na Prague Music Week 2025 se stala teaserem projektu Normálně legálně, který se dlouhodobě věnuje osvětě v oblasti autorských práv a boji proti nelegálnímu sdílení obsahu. Projekt nabízí přehlednou databázi ověřených legálních zdrojů a pomáhá veřejnosti orientovat se v otázkách copyrightu. Díky partnerství s OSA bylo možné projekt během akce zviditelnit a návštěvníkům přímo představit jeho praktické přínosy prostřednictvím katalogu legálních zdrojů na stránce normalnelegalne.cz

O Prague Music Week: Prague Music Week je platforma pro všechny, kdo formují budoucnost hudební scény. Prague Music Week 2025 nabídl 47 konferenčních diskusí, workshopů a přednášek, na kterých vystoupilo téměř 100 řečníků. V rámci festivalu vystoupilo na čtyřech různých místech 21 umělců. Na veletrhu se představilo 25 vystavovatelů, jejichž nápady posouvají hudební svět kupředu. Letošní novinkou byl systém dobrovolného vstupného, který otevřel možnost přijít i bez vstupného „na zkoušku“, a díky tomu se stal přístupným pro všechny. Další ročník se uskuteční od 4. do 6. listopadu 2026 na Výstavišti Praha a v pražských klubech, opět s bohatým a inspirativním programem. Bližší informace naleznete na www.praguemusicweek.cz

Zdroj: Prague Music Week, OSA; AKTV

ČT DRŽÍ PRVENSTVÍ I V ŘÍJNU. ROSTLY CNN PRIMA NEWS, ČT24 I ÓČKO

Nejvyšší podíl na televizním trhu v divácké skupině starší 15 let udržela i v říjnu Česká televize. Skupina Nova zvítězila v diváckých skupinách 15-54 a 18-69 a v hlavním vysílacím čase.

Stanice České televize zůstaly v říjnu v celodenní sledovanosti v divácké skupině starší 15 let nejsledovanější skupinou. Jejich podíl představoval 28,18 %, což bylo o 0,7 procentního bodu více než v loňském říjnu. Na druhé místo se v uvedené divácké skupině těsně posunula skupina Prima, její podíl se skupinou Nova je ale v této divácké skupině téměř totožný. V diváckých skupinách 15-54 a 18-69 přes den i večer, stejně jako v hlavním vysílacím čase 15+ zůstává skupina Nova jedničkou trhu. Ukazují to oficiální data sledovanosti ATO-Nielsen.

Oproti loňskému říjnu se skupině Nova v celodenním i prime-timovém vysílání podařilo posílit především ve své primární skupině 15-54, kde se její podíl letos zvýšil. Naopak v univerzální skupině 15+ za svým loňským říjnovým výsledkem zaostala. V případě České televize to bylo obráceně: ve skupině 15+ mírně posílila, zatímco v 15-54 poklesla. Platí to i pro prime-time. Skupina Prima rovněž v mladší cílové skupině 15-54 v celodenním vysílání podíl snížila, zatímco svůj loňský říjnový výsledek v 15+ obhájila. V prime-time pak skupina Prima posílila v 15+ a potvrdila výsledek z loňského října v 15-54.

V růstovém trendu pokračuje Televize Seznam a polepšila si i skupina Óčko. Zařazení reality show Naked Attraction pomohlo k jejímu téměř dvojnásobnému nárůstu v hlavním vysílacím čase (18-69). Detailní přehled říjnové sledovanosti na mediaguru.cz

Skokanem měsíce CNN Prima News

Nejvyšší meziroční nárůst si z jednotlivých stanic připsala v říjnu zpravodajská CNN Prima News. Její podíl se v říjnu zvýšil o 1,39 procentního bodu na 3,49 %. Říjnové parlamentní volby pomohly k růstu i ČT24. Zpravodajská stanice České televize si meziročně připsala 1,15 procentního bodu a celkově zaznamenala podíl 5,41 % (platí pro CS 15+, celý den). V růstu podílu pokračovala i v říjnu tematická stanice Prima Krimi, která desátý měsíc uzavřela s podílem 4,42 % (+0,65 pb.).

Rostoucí podíl potvrzuje i Televize Seznam, která si v říjnu v 15+ připsala 0,35 procentního bodu na 2,20 %. Televizi Óčko (tj. hlavní kanál TV Óčko) se pak podařilo díky reality show Naked Attraction téměř ztrojnásobit svůj podíl v prime-time v mladší divácké skupině 15-54.

Nejsledovanější televizní pořady byly v říjnu seriál Oktopus (ČT1) s 1,44 mil. diváků (díl vysílaný 20.10.), Televizní noviny (Nova) s 1,14 mil. diváků (vysílané 6.10.) a Kriminálka Anděl (Nova) s 1,06 mil. diváků (20.10.). Vše platí pro CS 15+.

Zdroj: mediaguru.cz

VÝZNAMNÝ KROK V BOJI PROTI PIRÁTSTVÍ. AMAZON BLOKUJE STREAMINGOVÉ APLIKACE UMOŽŇUJÍCÍ PIRÁTSKÉ SLEDOVÁNÍ PLACENÝCH KANÁLŮ

Společnost Amazon oznámila významné opatření v boji proti pirátství. Její multimediální box Fire TV, který doposud umožňoval přehrávání nelegálních IPTV streamů prostřednictvím různých aplikacích třetích stran, postupně začne tyto aplikace blokovat. Amazon ani doposud neumožňoval instalaci podobných aplikací prostřednictvím svého oficiálního aplikačního obchodu. Do zařízení ovšem bylo možné instalovat aplikace i mimo tohoto prostředí, a doposud v něm normálně fungovaly.

Amazon zdůraznil, že nehodlá úplně znemožnit instalaci nezávislých aplikací, ale bude už na úrovni operačního systému blokovat jakékoliv aplikace, které umožňují sledování nelegálních streamů.

Amazon postupně začal s blokací na britském a německém trhu, a v dohledné době by toto opatření měl rozšířit i do USA a dalších zemí. O nejbližších krocích ve Velké Británii informoval před několika dny deník The Sun, jemuž do potvrdili přímo zástupci společnosti Amazon.

„Pirátství je nelegální a vždy jsme se snažili zabránit jeho šíření v našem aplikačním obchodě. Prostřednictvím rozšířeného programu vedeného organizací Alliance for Creativity and Entertainment (ACE), globální koalicí bojující proti digitálnímu pirátství, budeme nyní blokovat aplikace, u nichž bylo zjištěno, že poskytují přístup k pirátskému obsahu, včetně těch, které byly staženy mimo náš aplikační obchod. Toto opatření navazuje na naše neustálé úsilí podporovat tvůrce a chránit zákazníky, protože pirátství může uživatele vystavit riziku malwaru, virů a podvodů,“

uvedla společnost ve svém stanovisku pro britský deník.

Je to vůbec poprvé, co společnost Amazon přistupuje k blokaci určitých aplikací ve svém multimediálním zařízení.

Legitimní streamingové aplikace jako Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, DAZN a další, pochopitelně nebudou tímto rozhodnutím nijak ovlivněny. Podle medializovaných informací bude Amazon zřejmě udržovat seznam problémových aplikací, které umožňují neautorizovaný přístup k autorsky chráněnému obsahu, a tyto aplikace následně zařízení Fire TV odmítne nainstalovat nebo spustit.

Tento způsob blokace navíc zajistí, že uživatelé se k nelegálnímu obsahu nedostanou ani přes VPN, jelikož blokovaná bude samotná aplikace umožňující přehrání nelegálního streamu.

Zdroj: tvkompas.cz

CNN PRIMA NEWS ZAPOJÍ SVOU PRVNÍ VIRTUÁLNÍ MODERÁTORKU NORU

CNN Prima News přichází s videopodcastem AI News, poprvé se v něm představí i virtuální moderátorka Nora.

CNN Prima News přichází s novým videopodcastem AI News, který vzniká ve spolupráci s Českou asociací umělé inteligence a společností Ydeal. S moderátorkou Laurou Doubkovou se v něm vůbec poprvé na multiplatformě představí i virtuální moderátorka Nora. První nabídne v sobotu 1. listopadu ve 14.40 na CNN Prima News a hned poté i na webu a v nejrozšířenějších podcastových aplikacích. Každá epizoda shrne aktuální dění ve světě AI a také na příkladech ukáže veřejnosti, jak jednotlivé nástroje používat, a zefektivnit tak svou práci nebo si zjednodušit každodenní život.

„Pořad ukazuje AI jako nástroj, který inspiruje, a zároveň vyvolává otázky,“ uvedl dramaturg pořadu Martin Blažek.

Každý díl nabídne vedle aktualit ze světa AI i rozhovor s profesionály v různých oborech, vedený odborníky se zkušenostmi s AI – Alexanderem Brunou ze společnosti Elevaty.ai a ředitelem České asociace umělé inteligence Lukášem Benzlem. Ve třetí části virtuální moderátorka Nora na příkladech představí, jak si udělat z AI pomocníka. Ukáže například, jak využívat nástroje Chat GPT nebo Gemini, jak správně napsat a zoptimalizovat prompt pro individuální potřebu nebo jak s pomocí AI odhalit podvodníky a zajistit si vyšší bezpečnost.

Zdroj: mediaguru.cz

KLÁRA BRACHTLOVÁ ZASTUPUJE CME V PŘEDSTAVENSTVU ACT

Klára Brachtlová získala pozici v představenstvu Asociace komerčních televizí a služeb videa na vyžádání (ACT).

Mediální skupina CME, vlastník české televize Nova, má nyní svého zástupce v představenstvu Asociace evropských komerčních televizí a služeb videa na vyžádání (ACT). Stala se jím Klára Brachtlová, zástupkyně generálního ředitele a ředitelka pro vnější vztahy CME.

Klára Brachtlová má za sebou více než 15 let zkušeností s řízením provozu a financí televizního vysílání a dohlíží na chod stanic a streamovacích platforem CME v šesti zemích střední a východní Evropy. Vedle nové funkce v ACT je i nadále členkou představenstva české Asociace komerčních televizí (AKTV) a místopředsedkyní správní rady Státního fondu audiovize.

ACT sdružuje zhruba třicet televizních a streamovacích společností i držitelů sportovních vysílacích práv. Z Česka je jejím jediným členem právě CME; dalšími členy jsou například Paramount, Disney, AMC Networks, Canal+ a Warner Bros. Discovery.

Zdroj: ACT

REAL TIME I ZAPOJENÍ DIGITÁLU. MĚŘENÍ ATO MÁ SVÁ SPECIFIKA

Tuzemské měření televizní sledovanosti odpovídá mezinárodním standardům, potvrdil audit mezinárodní společnosti CESP. Jeho ředitel Olivier Daufresne v rozhovoru mluví o přínosnosti auditu i specifikách českého měření.

Mezinárodní auditorská organizace CESP auditovala tuzemské měření televizní sledovanosti a videobsahu realizovaného agenturou Nielsen pro Asociaci televizních organizací (ATO). Ředitel CESP Olivier Daufresne potvrdil, že český systém měření televizní sledovanosti splňuje mezinárodní standardy a že digitální site-centric měření televizních pořadů na dalších zařízeních (chytrý telefon, PC a tablet) je rovněž v souladu s nejlepší praxí. Auditní zpráva zároveň obsahuje konkrétní doporučení pro další zlepšení a rozvoj, zejména pokud jde o přiřazování demografických profilů a odhad spolu-sledujících na chytré televizi v rámci digitálního měření televizních pořadů.

Audit se zaměřil jak na měření sledovanosti v domácnostech, tak na digitální platformy, a posuzoval metodiku i technologické zajištění výzkumu. Specifikem českého měření je například zařazení ukrajinských uprchlíků do panelu nebo real-time měření sledovanosti. CESP audituje mediální výzkumy ve více než 25 zemích.

Daufresne zdůrazňuje, že audit přispívá k transparentnosti a důvěře mezi zadavateli reklamy, médii a agenturami. Za ideální považuje tříletý cyklus auditů. Jako hlavní výzvu pro budoucnost označuje přechod ke crossmediálnímu měření, které propojí klasickou televizi s online video platformami.

Jak vznikla myšlenka auditu tuzemského měření televize, jehož zadavatelem je ATO?

Přijeli jsme do Prahy na žádost ATO a Nielsen, abychom provedli audit systému měření televizní sledovanosti v Česku. CESP je francouzská profesní instituce specializovaná na audity mediálních výzkumů. Vznikli jsme před více než 70 lety a od 90. let působíme i mezinárodně – zejména ve východní Evropě, ale i v Asii, na Blízkém východě a v Africe.

Můžete popsat, jak audit měření probíhá?

Audit má několik fází. Nejprve si vyžádáme všechny potřebné podklady a data, pak probíhají schůzky s výzkumnou agenturou a zástupci trhu. Vydáme předběžnou zprávu, ke které se mohou obě strany vyjádřit. Po finální schůzce s analytickým výborem pak vydáme závěrečnou zprávu. V případě českého výzkumu jsme začali na jaře a prezentace výsledků proběhla v létě.

Lze alespoň rámcově shrnout výsledky auditu?

Obecně můžeme říci, že systém měření v Česku je v souladu s mezinárodními standardy. Zároveň jsme navrhli několik oblastí pro další zlepšení. Doporučení jsou spíše vývojová a mají pomoci systém dál zefektivnit. V mezinárodním srovnání jde o kvalitní výzkum.

Co všechno audit hodnotí? Jaká kritéria posuzujete?

Posuzujeme jednak to, zda systém odpovídá smlouvě mezi zadavatelem (ATO) a realizátorem (Nielsen), a jednak jej porovnáváme s mezinárodními doporučeními, k nimž patří například doporučení organizace Toward Guidelines for TV Audience Measurement. Díky tomu máme jak smluvní, tak odborný rámec.

Věnujeme se všem klíčovým částem výzkumu od konstrukce zaváděcího výzkumu včetně popisu televizního trhu, domácností a technického vybavení až po samotný panel, technologii peoplemetrů a také měření sledovanosti na digitálních platformách.

V čem je český výzkum specifický v porovnání s jinými zeměmi?

Zaznamenali jsme tři zajímavé odlišnosti. První je začlenění ukrajinských uprchlíků do výzkumu, což je poměrně unikátní přístup. Druhou je existence real-time měření televizní sledovanosti, což známe zatím jen z Brazílie. A třetí je způsob měření sledovanosti na digitálních platformách – výzkum pokrývá i videoobsah hlavních vysílatelů napříč zařízeními.

CESP je mezinárodní organizace. Usnadňuje to nebo ztěžuje možnosti auditu na lokálních trzích?

Vnímáme to jako výhodu. Nezávislost a mezinárodní zkušenosti jsou klíčové. Nejsme součástí žádné mediální skupiny ani agentury. Díky auditům ve více než 25 zemích máme možnost srovnávat a doporučovat osvědčené postupy. A pokud narazíme na velmi specifický lokální problém, například ve struktuře vzorku, víme, kdy předat slovo místním expertům.

Mezinárodní audity u tuzemských mediálních výzkumů nejsou příliš běžné. Jaká je role auditu pro celý mediální trh a k čemu jsou dobré?

Audit přináší transparentnost a důvěru. Nejde jen o kontrolu, ale i o to, že výsledky by měly být vodítkem pro další rozvoj. Nielsen například představil, jak chce na základě doporučení postupovat dál. Důležité je, že se do debaty zapojí jak vysílatelé, tak agentury a zadavatelé reklamy, protože měření je pro ně všechny společnou měnou.

Audit přináší transparentnost a důvěru. Nejde jen o kontrolu, ale i o to, že výsledky by měly být vodítkem pro další rozvoj.

Olivier Daufresne

Jak často by měl audit probíhat?

Záleží na dané zemi a trhu. V některých zemích se audit provádí každoročně, třeba ve Francii nebo Indii. Jinde jednou za několik let. V Česku podle nás nejde o žádnou krizovou situaci, ale audit může pomoci před dalším vyjednáváním o kontraktu a při plánování budoucího rozvoje výzkumu. Obecně považujeme cyklus tří let za rozumný.

Co když je daný trh permanentně nedůvěřivý a až paranoidní, kdy nikdo nevěří ničemu…

Hodně jsme pracovali v Rusku před válkou a tam je televizní trh opravdu náročný. Je velmi paranoidní. Existují tam odborníci, ale zároveň i silně politické tlaky. Výzkumná agentura Mediascope tam odvádí dobrou práci, je férová a profesionální, ale přesto je neustále napadána. V takovém prostředí je opravdu potřeba provádět audity velmi často a pravidelně, aby se tyto spekulace a fámy umlčely a ukázalo se, že měření odpovídá realitě. Bez toho vznikají nedůvěryhodné výpady vůči výzkumu, často od lidí, kteří ho ve skutečnosti dobře neznají. Někdy prostě někdo řekne: „Moje sledovanost klesla, to znamená, že měření nefunguje.“

Často menší hráči na trhu tvrdí, že jsou v měření podhodnocení. Že jejich výsledky jsou horší, než jaká je skutečnost. Co si o tom myslíte?

To záleží na zemi, ale ve většině případů to není úplně pravda. Statisticky platí, že když je někdo malý, jeho výsledky budou přirozeně více kolísat. Výsledky nejsou tak přesné a v některých časech mohou mít dokonce nulovou sledovanost.

Pro menší hráče je potom těžké porozumět svému publiku. Oni vědí, že nějaké mají, ale může to být třeba 0,1 nebo 0,02 procenta, což se v některých měřeních neprojeví.

V některých zemích se proto používají tzv. data z boxů (set-top box data), která mají větší objem a tím pádem umožňují jemnější pohled na malá čísla – místo nuly uvidíte třeba 0,01. Pro trh je to pak jednodušší při prodeji reklamy, protože se dá lépe argumentovat, že publikum skutečně existuje. Nejvyspělejší v tomto směru je Švýcarsko, kde tuto technologii zavedli před několika lety. Na podobné cestě je i Kanada, a zajímavé věci se dějí také v Rakousku.

Statisticky platí, že když je někdo malý, jeho výsledky budou přirozeně více kolísat.

Olivier Daufresne

Jaké jsou podle vašeho mínění největší výzvy pro televizní měření v dnešní době?

Jednoznačně přechod ke crossmediálnímu měření. Televize a videoobsah se dnes konzumují nejen přes klasické televizory, ale i na YouTube, Netflixu, Amazonu a dalších platformách. Zadavatelé chtějí vědět, jaký celkový zásah mají napříč všemi kanály. Vznikají proto crossmediální studie, například ve Velké Británii nebo USA. Cílem je integrovat všechny relevantní platformy do jednoho systému měření.

Bude to možné i vzhledem k politice nadnárodních platforem, které nerady vstupují do jednotných národních výzkumů?

V tom by měl pomoct nový zákon o svobodě médií EMFA, který zapojuje platformy do širších monitorovacích struktur jednotlivých mediálních systémů.

Zmiňujete i jiná média než televizi. Provádíte audity i v jiných oblastech?

Ano, máme zkušenosti i s výzkumy sledovanosti rádia, outdooru, kina a digitálních médií. U rádia teď například přibývá pasivní měření přes mobilní aplikace, což zvyšuje potřebu auditu a kontroly kvality. V poslední době jsme auditovali třeba pasivní měření rádia v Nizozemsku.

Zdroj: mediaguru.cz

VÝZVA PRO CELÝ PRŮMYSL, ABY EU JEDNALA PROTI PIRÁTSTVÍ V REÁLNÉM ČASE

Některé z největších evropských sportovních lig, vysílacích společností a pořadatelů živých akcí naléhají na Brusel, aby zavedl nová pravidla EU pro boj proti pirátství živého obsahu v reálném čase. Varují, že současná opatření nedokážou ochránit příjmy, diváky ani veřejné služby.

Ve společném dopise zaslaném v říjnu Evropské komisi uvedlo 36 organizací (včetně Premier League, Serie A, LaLigy, Sky, Canal , DAZN, Warner Bros. Discovery Sports Europe, TF1, Disney a RTL), že pirátství živých sportovních, zábavných a kulturních akcí dosáhlo „rozměrů, které již nelze ignorovat„, a je nyní řízeno „organizovanými zločineckými podniky“.

Skupina požaduje závazné právní předpisy, které by donutily platformy a zprostředkovatele odstranit nelegální živé přenosy do 30 minut od oznámení, a dále „příkazy k dynamickému blokování živých přenosů“ v celé EU, které lze použít k blokování zrcadlových stránek a nových domén, jakmile se objeví. Chce také přísnější kontroly poskytovatelů infrastruktury, jako jsou hostingové platformy, VPN, CDN a obchody s aplikacemi, aby se rozsáhlé pirátské IPTV operace nemohly skrývat za anonymní registrace.

Společnosti tvrdí, že dobrovolné úsilí a soukromé vymáhání bylo překonáno průmyslovým pirátstvím, zejména v oblasti předplatného IPTV a streamovacích zařízení. Citují údaje společnosti 2024, podle nichž 81 % z milionů odhalených nelegálních živých přenosů v Evropě nebylo nikdy pozastaveno a méně než 3 % bylo odstraněno do 30 minut od oznámení o odstranění. Údaje z první poloviny roku 2025 podle nich neukazují „žádné zlepšení“.

Rovněž uvádějí ekonomický dopad. Podle signatářů činí odhadované roční ztráty držitelů práv 2,2 miliardy eur v Itálii, 1,8 miliardy eur v Německu a 1,5 miliardy eur ve Francii. V dopise se uvádí, že pirátství odčerpává daňové příjmy a vystavuje diváky malwaru, krádežím dat a nevhodnému obsahu – často bez rodičovské kontroly.

Výzva je adresována výkonné místopředsedkyni Henně Virkkunenové a komisaři pro vnitřní trh Glennu Micallefovi v době, kdy Komise zvažuje svůj další postup po doporučení z roku 2023 o boji proti pirátství živých sportovních přenosů a dalších událostí online. Toto doporučení prosazovalo rychlejší odstraňování a lepší koordinaci, ale nebylo závazné. Skupina tvrdí, že provádění „dosud nepřineslo hmatatelné výsledky“, a nyní žádá o přijetí právních předpisů.

Konkrétně chtějí, aby byla do právních předpisů EU začleněna tři opatření:

Tvrdý termín pro odstranění: nelegální živé přenosy by měly být odstraněny „co nejblíže k okamžitému odstranění a ve všech případech v maximální lhůtě 30 minut“, přičemž argumentují tím, že většina komerční hodnoty sportu a živých přenosů se odehrává v daném okamžiku a že rychlejší odstranění je technicky možné.
Příkazy k dynamickému blokování v rámci celé EU, včetně blokování IP adres, dostupné v každém členském státě, aby bylo možné rychle zasáhnout proti zrcadlovým a nástupnickým stránkám.
Povinná a vynucovaná pravidla „Poznej svého obchodního zákazníka“ pro zprostředkovatele.

Vyzývají také k přísnějšímu prosazování zákona o digitálních službách a k tomu, aby národní koordinátoři digitálních služeb udělovali průmyslovým subjektům status „Trusted Flagger“, aby bylo možné rychleji eskalovat a odstraňovat pirátské streamy.

Signatáři, mezi nimiž jsou fotbalové ligy, celoevropské soutěže, skupiny placené televize, streamovací platformy, provozovatelé sportovišť, prodejci protipirátských programů a odbory, považují tento problém za více než jen problém placené televize. Tvrdí, že pirátství v přímém přenosu nyní ohrožuje pracovní místa, investice do sportu, financování produkce a budoucí hodnotu práv v celé Evropě, a varují, že držitelé práv „nesmí být ponecháni, aby rostoucí hrozbě pirátství v přímém přenosu čelili sami“.

Zdroj: broadbandtvnews.com