Oneplay připravuje zavedení reklamního tarifu a poskytne data o chování uživatelů, Česká televize hledá možnosti registrace uživatelů na iVysílání a Óčko zůstává ve vlastnictví mediální skupiny Mafra. I to se řešilo na středeční konferenci Digimedia.
Rozvoj digitálních platforem, personalizace obsahu, prodej archivů komerčním službám i transformace trhu s televizní reklamou patřily k tématům konference Digimedia 2026, která se konala ve středu na Kavčích horách. Diskuse potvrdila, že se hranice mezi tradičním lineárním vysíláním a internetovými platformami stírají, což přináší nové výzvy v oblasti autorských práv i legislativy.
Expanze platformy Oneplay a tarif s reklamou
Společná platforma Oneplay, která vznikla spojením služeb Voyo a O2 TV, si podle vyjádření Lucie Oravčíkové, Digital Director v TV Nova, nadále udržuje pozici tržního lídra nad globálním Netflixem a vykazuje trvalý růst. Přestože zástupci televize Nova odmítli potvrdit přesný počet předplatitelů či zveřejňovat konkrétní data sledovanosti k jednotlivým titulům, jsou s vývojem projektu spokojeni.
„Jediné, co můžu potvrdit, je, že pořád platí, že jsme nad Netflixem a že rosteme,“ uvedla Oravčíková s tím, že data vycházejí z interních průzkumů.
V oblasti prodeje reklamy se Oneplay připravuje na zavedení nového doplňkového tarifu, který bude obsahovat reklamní sdělení a nabídne cenově dostupnější alternativu pro širší spektrum diváků. Na rozdíl od konkurenční platformy prima+ však Nova neplánuje zavádět několik různých úrovní intenzity reklamy a zachová jasné rozdělení na placenou verzi s inzercí a bez ní. „Bude to prostě doplňkový tarif, tak jak to mají Netflix a ostatní streameři,“ potvrdila Oravčíková, přičemž vyloučila, že by reklamu zavedli plošně pro všechny uživatele. Kdy by se tak mělo stát, neupřesnila. Pravděpodobně se tak stane až v příštím roce.
Velký posun v digitalizaci televizního trhu představuje chystaný pilotní projekt s Asociací televizních organizací (ATO), v jehož rámci Oneplay poskytne jednorázová reálná data o chování uživatelů. Tato big data by měla v druhé polovině roku posloužit k vyhodnocení přesnosti stávajícího peoplemetrového měření a k případnému snížení chybovosti sociodemografických vzorků. „Jsme tomu určitě otevření, protože samozřejmě ta přesnost měření by byla jako téměř sto procent,“ dodala Oravčíková.
Personalizace veřejné onlinové služby
Česká televize se v rámci schváleného memoranda zabývá analýzou technických a právních aspektů případného zavedení povinné registrace uživatelů na své službě iVysílání. Podle ředitele programu, obsahu a digitálních služeb Milana Fridricha je cílem shromáždit argumenty pro Radu ČT i tržní partnery, přičemž na dokončení těchto analýz má instituce ještě rok. Celý proces komplikuje fakt, že poplatníkem je v českém systému domácnost, nikoliv konkrétní osoba.
Registrace diváků, která je v současnosti nepovinná, by České televizi umožnila lépe poznat své publikum prostřednictvím personalizace a doporučování, což je na komerčním trhu standardní nástroj pro prodej cílené reklamy. Veřejnoprávní iVysílání se sice těmto funkcím a priori nebrání, personalizace se však z principu nebude týkat zpravodajských obsahů, aby nedocházelo k uzavírání uživatelů do názorových bublin.
Prodej archivu ČT a kauza Disney
Významným tématem debaty byla distribuce obsahu České televize na komerčních IPTV platformách a prodej programového fondu streamovacím službám. Veřejnoprávní vysílatel se potýká s nepochopením diváků v situacích, kdy komerční operátoři nabízejí zpětné zhlédnutí pořadů po dobu několika týdnů, zatímco samotné iVysílání má on-demand práva omezená jen na sedm dní.
Extrémním příkladem je produkce společnosti Disney, kterou ČT může vysílat pouze lineárně na dětském kanálu Déčko, avšak IPTV služby ji u sebe uchovávají v rámci uživatelského nahrávání. Zvýšená poptávka po obsahu z Kavčích hor vedla k jasnému vymezení pravidel v memorandu, které umožňuje prodej staršího archivu maximálně třem streamovacím platformám současně.
U děl z let 2016 až 2021 platí pětileté ochranné okno pro lineární stanice, přičemž největší zájem o nákup mají služby Oneplay, prima+ nebo Netflix. Vedle toho si televize chrání takzvaný Zlatý fond ikonických seriálů vzniklých po roce 1992, mezi které patří například Devadesátky či Případy 1. oddělení, a tyto konkrétní tituly zůstávají prodeji striktně uzavřeny. Výnosy z prodeje archivních práv se podle něj pohybují v řádech desítek milionů korun ročně.
Z právních i reputačních důvodů Česká televize neplánuje měnit ani stávající bezplatný režim must carry vůči provozovatelům kabelových a satelitních televizí. Fridrich upozornil, že zpoplatnění signálu pro IPTV operátory by znamenalo, že by občané platili za stejnou veřejnou službu dvakrát, což je z manažerského hlediska neobhajitelné. „V tu chvíli by to znamenalo, že budeme tlačit na komerční IPTV služby, distributory, kabelové televize, že po nich chceme peníze, ale přitom už jsme jakoby zaplaceni od občanů,“ podotkl Fridrich.
Strategie malých stanic a situace na reklamním trhu
Bývalý komerční ředitel Primy Vladimír Pořízek, který nově zastupuje rumunské mediální zastupitelství Thematic Channels, představil plány na přímý prodej reklamního prostoru menších tematických stanic, jako jsou kanály skupiny AMC. Menší televize dosud spoléhaly na prodejní balíčky Media Clubu, osamostatnění a přímý prodej mediálním agenturám by jim však mělo přinést vyšší příjmy a větší nezávislost. „My prodáváme napřímo mediálním agenturám, jsme schopni prodávat napřímo klientům a myslím si, že toto bude určitě směr,“ prohlásil Pořízek.
Osamostatnění menších hráčů reaguje na situaci, kdy na trhu ubývá celkový počet reklamních zásahů u velkých televizních skupin, což v uplynulých třech letech vedlo k výraznému zdražování inzerce. Agresivní cenová politika velkých televizí vedla k tomu, že televizní trh v loňském roce stagnoval a v prvním pololetí vykazuje dokonce mírný pokles, uvedl dále Pořízek. Investice do tematických kanálů přitom klientům umožňují vybudovat rychlý zásah populace s podstatně nižšími finančními náklady.
Óčko zůstává v Mafře
Generální ředitel Óčka Štěpán Wolde potvrdil, že hudební stanice prozatím zůstává v prodejní síti Media Clubu, která své závazky plní, je však otevřen budoucím diskusím o nových obchodních nabídkách. Wolde zároveň oznámil stabilizaci pozice Óčka v rámci mediálního domu Mafra, čímž uzavřel dlouhodobé spekulace o přesunu televize do mediální skupiny Prima, a ukončení svého osobního angažmá v projektu Cool Lab pod hlavičkou televize Prima. „Mám čím dál tím víc pocit, že jsme v desetiboji a nejhorší na tom desetiboji je, že nevíte, jaký sporty vám do něj vyberou na příští sezónu,“ uvedl.
Zdroj: mediaguru.cz
