STUDIE OMDIA: OD REAKCE K PREVENCI – JAK SE MĚNÍ OCHRANA VIDEOOBSAHU PŘED PIRÁTSTVÍM

Najít pirátský stream, požádat o jeho odstranění a zakročit proti jeho provozovateli zůstává důležitou součástí ochrany obsahu. V době nelegálního šíření živých přenosů ale samotná reakce často přichází příliš pozdě. Studie Omdia Next-Generation Anti-Piracy for TV and Video: Why the streaming era demands a shift from reaction to prevention proto doporučuje doplnit tradiční ochranné mechanismy o preventivní nástroje, které dokážou část útoků zastavit ještě předtím, než se obsah dostane do nelegální distribuce.

Studie Omdia z července 2026 upozorňuje, že ochrana založená pouze na následném vyhledávání a odstraňování nelegálního obsahu už nedokáže držet krok s moderním pirátstvím. Cílem proto nemá být opuštění tradičních ochranných opatření, ale jejich doplnění o zabezpečení, které dokáže část útoků zastavit dříve v distribučním řetězci.

Reaktivní ochrana zasahuje až poté, co útok začal

Boj proti pirátství byl dlouhodobě založen především na reakci: nelegální obsah bylo třeba odhalit, požádat o jeho odstranění a případně pokračovat dalšími právními nebo technickými kroky. Tento přístup má stále své místo, Omdia ale upozorňuje, že současné formy pirátství dokážou využívat jeho omezení. Jednotlivé tradiční způsoby ochrany mají podle studie své slabiny:

• Systémy podmíněného přístupu (CAS) lze obcházet například klonováním přístupových karet nebo sdílením klíčů.
• DRM chrání digitální obsah před neoprávněným přehráváním, video však může být zachyceno ve chvíli, kdy už bylo oprávněně dešifrováno.
• Žádosti o odstranění nelegálního obsahu narážejí na rychlost: obsah může být znovu zveřejněn dříve, než je původní kopie odstraněna.
• Zásahy platforem, obchodů s aplikacemi a poskytovatelů internetu mohou pirátskou službu odstranit, její provoz se však může přesunout jinam.
• Sledování pirátských streamů v reálném čase odhaluje krádež až poté, co už začala. U živého sportu tak může zásah přijít příliš pozdě.

Každý z těchto nástrojů má tedy své limity, jichž dokážou piráti využívat. U reaktivních opatření je navíc zásadním omezením čas: zásah přichází až poté, co se obsah začal nelegálně šířit. Právě proto je podle Omdia potřeba doplnit je o prevenci.

Dnešní útok nemíří jen na samotné video

Současné pirátství může napadat několik částí distribučního řetězce současně – aplikace, přihlašovací údaje nebo infrastrukturu, přes kterou se obsah k divákovi dostává. Zabezpečit pouze samotné video proto nestačí.

Výrazným příkladem je zneužití sítě pro distribuci obsahu (CDN). Útočník může získat platný přístupový token, tedy digitální údaj opravňující k přístupu, a jeho prostřednictvím odebírat stream přímo z infrastruktury legitimního provozovatele. Ochrana proto musí ověřovat nejen to, zda má uživatel právo obsah sledovat, ale také zda požadavek skutečně přichází z oficiální a nezměněné aplikace.

Zdroj: Omdia

Část útoků je potřeba zastavit ještě před distribucí

Základní změna spočívá v tom, že provozovatelé nemají pouze čekat, až bude obsah odcizen a bude nutné jej následně dohledávat. Část útoků je možné zastavit už při pokusu o získání obsahu.

Omdia vyzdvihuje čtyři hlavní prvky ochrany nové generace:

• Multi-DRM – řídí šifrování a oprávněné přehrávání napříč různými zařízeními a technologiemi DRM.
• Forenzní digitální vodoznaky – umožňují zpětně určit zdroj úniku a přesněji zacílit následný zásah.
• Zabezpečení aplikace – odhaluje a blokuje neoprávněné úpravy aplikace nebo zneužití přístupových údajů.
• Ověřování aplikace – kontroluje, zda o obsah žádá legitimní a chráněná aplikace, a pomáhá bránit zneužití přístupových údajů a distribuční infrastruktury.

Multi-DRM tvoří základní ochranu, digitální vodoznaky mají především reaktivní úlohu, zatímco zabezpečení a ověřování aplikace posouvají ochranu směrem k prevenci.

Technologie DRM zůstává základem, sama o sobě ale nestačí

Moderní systémy Multi-DRM umožňují centrálně spravovat šifrování a licence pro různé technologie DRM a typy zařízení. Tvoří tak základní ochrannou vrstvu v prostředí, kde poskytovatel distribuuje obsah na velké množství různých platforem.

Celková ochrana musí zahrnovat také aplikaci, přístup k obsahu i komunikaci se serverovými systémy.

Digitální vodoznaky pomáhají určit zdroj úniku

Při forenzním označování obsahu pomocí digitálních vodoznaků se do videa vloží identifikační údaj, podle něhož lze zpětně určit zdroj konkrétního úniku. Vodoznak tedy sám o sobě krádeži nezabrání, ale pomáhá zjistit, odkud nelegální kopie nebo stream pochází, a přesněji zacílit následný zásah.

Omdia zároveň upozorňuje, že některé metody mají zejména u živého vysílání své limity. Pokud se identifikační údaj vkládá přímo v aplikaci uživatele, závisí spolehlivost této ochrany také na zabezpečení samotné aplikace. Jednotlivé vrstvy ochrany jsou tedy vzájemně propojené.

Součástí ochrany se stává i samotná aplikace

S rozvojem streamingu se část zabezpečení přesouvá přímo do aplikací používaných na zařízeních, která provozovatel služby nespravuje. Samotné znečitelnění programového kódu přitom podle Omdia nestačí. Aplikace musí být chráněna také proti neoprávněným úpravám a zneužití komunikace se serverovými systémy.

Další vrstvu ochrany představuje řízení přístupu a ověřování klientské aplikace. Systém nekontroluje jen oprávnění uživatele, ale také to, zda požadavek přichází z oficiální a nezměněné aplikace. Tím může blokovat upravené aplikace, zneužití přístupových údajů i neoprávněné čerpání streamu z distribuční sítě CDN. Ochrana tak zasahuje ještě před samotnou nelegální distribucí.

Prevence nemá reakci nahradit, ale zvýšit její účinnost

Preventivní a reaktivní ochrana podle Omdia nejsou dvě konkurenční strategie. Pokud zabezpečení aplikací a řízení přístupu zastaví část útoků předem, sníží se počet útoků, které se dostanou až do fáze nelegální distribuce. Reaktivní nástroje pak lze využívat cíleněji a účinněji.

Jde tedy především o změnu logiky obrany: co lze, zastavit předem; co projde, rychle identifikovat; a co se dostane do nelegální distribuce, co nejrychleji odstranit.

Žádná ochrana nevydrží beze změny navždy

Omdia zároveň upozorňuje, že žádný bezpečnostní mechanismus nelze považovat za trvale neprolomitelný. Útočníci mohou DRM, digitální vodoznaky i ochranu aplikací postupně analyzovat a hledat způsoby jejich obejití. Rozhodující je proto schopnost ochranné mechanismy průběžně měnit a obnovovat.

Bezpečnost se tím stává nepřetržitým procesem, nikoli jednorázovým opatřením. Čím rychleji dokáže poskytovatel ochranné mechanismy aktualizovat, tím obtížnější je opakovaně využívat jednou nalezenou slabinu.

Od ochrany videa k ochraně celého distribučního řetězce

Závěrečné doporučení Omdia proto není postaveno na jediné technologii. Poskytovatelé by měli prověřit, zda jejich stávající ochrana odolává současným typům útoků, zejména zneužití CDN, přístupových údajů a aplikací, a tradiční reaktivní nástroje doplnit o preventivní vrstvy. Nejde už jen o to pirátský stream co nejrychleji najít a odstranit. Stále důležitější je zastavit útok ještě předtím, než se obsah dostane do nelegální distribuce.

O studii: Dokument Next-Generation Anti-Piracy for TV and Video: Why the streaming era demands a shift from reaction to prevention vydala v červenci 2026 analytická společnost Omdia. Jeho autory jsou Rob Gallagher, hlavní analytik pro spotřebitelské technologie a služby, a Rik Turner, hlavní analytik pro kybernetickou bezpečnost. Studie vznikla na objednávku společnosti Verimatrix a zaměřuje se kromě proměny pirátství v éře streamingu také na důvody, proč je podle autorů nutné stále více kombinovat tradiční reaktivní nástroje ochrany obsahu s preventivními bezpečnostními mechanismy. Analýza vychází z průběžného výzkumu Omdia v oblastech televize a online videa, digitálního obsahu, spotřebitelského chování, kybernetické bezpečnosti a podnikových technologií. Spotřebitelská data použitá ve studii zahrnují mimo jiné online průzkum z listopadu 2025 mezi 21 806 lidmi ve věku 18–64 let v Austrálii, Brazílii, Francii, Německu, Japonsku, Mexiku, Španělsku, Velké Británii a USA. Údaje o důvodech využívání neautorizovaného videa vycházejí z odpovědí 4 499 respondentů ve stejných devíti zemích.

Zdroj: https://www.verimatrix.com/anti-piracy/white-papers-and-ebooks/next-generation-anti-piracy-for-tv-and-video/