Portál Ulož.to byl svého času obrovskou zásobárnou jakéhokoliv obsahu. Ke stažení nabízel nejnovější filmy či televizní seriály, ale také hudbu, literaturu nebo videohry. Jenže v prosinci 2023 Ulož.to ukončilo svou původní činnost a transformovalo se v cloudové uložiště, na kterém nelze vyhledávat soubory. Skončila tím jedna velká éra internetového pirátství v Česku. Jenže konec oblíbeného portálu, ani nástup streamovacích služeb zcela nevymýtil nelegální šíření obsahu. Tvůrci musí svá autorská práva chránit i nadále. Jak? Na to v rozhovoru pro CNN Prima NEWS odpověděla advokátka Klára Hrabáková.
Není to tak dávno, co bujelo internetové pirátství. Stáhnout si videohru, hudbu, film nebo seriál pomocí torrentů nebo na portálech jako Ulož.to bylo na denním pořádku. Jenže v posledních letech se zdá, že pirátství vymizelo.
K jeho ústupu přispěl konec Ulož.to, které vypnulo veřejné vyhledávání mezi uloženými soubory. Později se přetransformovalo v klasické cloudové uložiště pro soukromé sdílení dat. Další významnou roli hrál i nástup streamovacích platforem jako Spotify, Netflix, Max, Disney+ a dalších.
Jejich prostřednictvím jsou k dispozici tisíce filmů a seriálů nebo písně hudebních interpretů. Stačí si jen za několik stovek korun zřídit předplatné a uživatelé mohou vesele konzumovat zábavu. Přesto i v dnešní době je nutné na autorská práva stále myslet.
Podle advokátky Kláry Hrabákové pirátské platformy vydělávají na šíření obsahu, ale jejich peníze odtečou nenávratně pryč a nejsou investovány do další filmové či televizní tvorby. „Je nutné si uvědomit, že pirátství neslouží k distribuci kultury k masám, ale naopak té kultury vzniká méně,“ tvrdí Hrabáková.
„Autorská práva chrání i pracovní místa všech lidí, kteří se na vzniku seriálů podílí. Ať už se jedná o herce, scenáristy, techniky nebo lidi, kteří seriál následně produkují. Je to celá řada profesí a autorská práva chrání i jejich živobytí,“
vysvětluje advokátka, proč je nutné chránit tvůrce obsahu.
Jak se autoři mohou bránit před piráty? Nejen na to v rozhovoru pro CNN Prima NEWS odpovídá advokátka Klára Hrabáková. V následujících minutách vysvětluje, proč autoři mají vymáhat svá práva na ochranu obsahu, jak pirátství ovlivňuje tvůrce a také jestli v dalších letech přežije klasická televize nebo zdali vlivem streamovacích platforem upadne v zapomnění.
Celý rozhovor s advokátkou a členkou správní rady ALAI Česká republika Klárou Hrabákovou sledujte zde.
O klíčových trendech ve videoreklamě a také o tom, jak Media Club reaguje na poptávku klientů po kvalitní videoreklamě, mluví Petr Hatlapatka z Media Clubu.
Kvalita obsahu, přesnější cílení a bezpečné reklamní prostředí jsou klíčovými faktory, které hrají stále větší roli v rozhodování o nákupu videoreklamy. Jedním z hlavních trendů poslední doby je rostoucí zájem o reklamu na chytrých televizích (CTV), kde se ukazuje, že diváci reklamy méně přeskakují a věnují jim více pozornosti.
Společnost MediaClub na tyto změny reaguje nejen rozšiřováním svého prémiového video inventory, ale také zavedením vlastní DMPplatformy, která umožňuje pokročilé cílení na registrované uživatele. Kromě toho se Media Club věnuje i rozvoji HbbTV, kde přináší nové možnosti regionálního cílení a interaktivních formátů.
O tom, jak se mění strategie nákupu videoreklamy a jaký dopad má rostoucí popularita CTV, v rozhovoru mluví PetrHatlapatka, obchodní ředitel online společnosti Media Club.
Prémiová videoreklama je dnes stále žádanější, a to nejen díky kvalitě obsahu, ale i díky brand safety. Jakým způsobem reflektujete nové trendy v konzumaci videa a jak se váš prémiový balíček přizpůsobuje měnícím se potřebám inzerentů?
Prémiový balíček Premium Pack byl součástí naší nabídky už dřív, ale provedli jsme v něm několik významných úprav. Poslední dva až tři roky jsme intenzivně pracovali na rozšiřování svého inventory, a to i zastupováním dalších video služeb. Začali jsme proto spolupracovat s Canal+ a nedávno se k našemu portfoliu přidala Sweet.tv. Naším cílem je rozšiřovat zásah videoreklamy a chceme rovněž podchytit změny v konzumaci videa, kdy se lineární sledovanost především u mladších diváckých skupin přesouvá ke sledovanosti nelineární. Zároveň usilujeme o to, aby se reklamní sdělení zobrazovalo ve vhodném a bezpečném kontextu a na velkých obrazovkách s kvalitním zobrazením. Proto se třeba vyhýbáme obsahu tvořenému uživateli. To všechno balíček Premium Pack odráží.
Různé formáty mají různé výhody. Čím se vaše balíčky liší a co rozhoduje o tom, který formát si klienti vyberou?
Pokud se bavíme o videoreklamě, tak nabízíme také pack Add Up, který zahrnuje video na všech námi zastupovaných webech v rámci Media Clubu a Impression Media, až po naše obsahové „primácké“ weby a video služby. Tento balíček má nejvyšší zásah. Zmiňovaný prémiový balíček je zaměřen pouze na videoreklamu u dlouhého videa, což je formát, který klienti považují za nejatraktivnější.
Add Up je cenově dostupnější, zatímco Premium Pack se zaměřuje na kvalitnější obsah s vyšší pozorností diváků. Z výzkumů a z chování diváků je vidět, že na chytrých televizích lidé reklamy méně přeskakují a mají vyšší míru dokončení. Zároveň u nich garantujeme 100% vizibilitu a brand safety. Nejexkluzivnější balíček je potom pack CTV, který je zaměřen výhradně na chytré televize. Tento pack obsahuje dlouhý obsah na chytrých televizích. Je klienty nejvíce žádaný, protože přináší kvalitu, a proto je zároveň i nejdražší. CPT je v případě CTV dvakrát vyšší než u klasického obsahu, přesto je o ni zájem a za poslední rok patří k nejvíce rostoucím.
Obecně však sledujeme zásah na tzv. total video – nezáleží na tom, zda divák sleduje lineární vysílání nebo odloženou sledovanost na Prima+ o dva dny později. Podstatné je, že konzumuje náš video obsah.
CPT je v případě CTV dvakrát vyšší než u klasického obsahu, přesto je o ni zájem a za poslední rok patří k nejvíce rostoucím.
Petr Hatlapatka
Už jste zmínil, že se sledování televizního obsahu či video obsahu přesouvá z lineárního vysílání k nelineárním platformám. Vidíte v tomto trendu příležitost pro inzerenty? Jaké jsou hlavní výhody reklamy na chytrých televizích oproti jiným kanálům?
Vidíme, že prémiovou reklamu nyní klienti čím dál více vyhledávají, a to zejména díky možnostem cílení. Například náš nový partner Sweet.tv vykazuje 70 % impresí na chytrých televizorech. Tento typ reklamy se nepřeskakuje, diváci jí věnují více času, a to odpovídá potřebám klientů. Inzerenti také zohledňují to, že chytrá televize je sdílené zařízení a sedí před ní více diváků – jedna imprese tedy oslovuje více diváků.
Jak velký objem tvoří CTV reklama v rámci celého vašeho video portfolia?
Hrubým odhadem je to asi třetina z prémiového packu. Samotný prémiový pack tvoří asi 70–75 % impresí z celkového portfolia, zbytek připadá na formáty na všech webech.
Reklamní ceny CTV jsou v ceníku videoreklamy nejvýše. Jak se mění v čase?
CTV vykazuje největší meziroční nárůst ceny, přičemž průměrná čistá cena CPT v programatickém prodeji překračuje v našem regionu 10 euro. V západní Evropě se pohybuje nad úrovní 15 euro, a naše ceny se tak začínají těmto hodnotám přibližovat.
Popisujete, že se snažíte rozšiřovat inventory jak pomocí svých služeb, tak začleňováním externích služeb. Jaký dopad to na celkové video inventory Media Clubu tedy má?
Loni jsme díky tomu vytvořili o 24 % více impresí ve srovnání s předešlým rokem, což je významný nárůst. Největší růst jsme zaznamenali v aplikacích pro chytré televize, kde inventory narostlo o 83 %. Kromě toho o 60 % posílily také obsahové magazíny, jako např. CNN Prima NEWS, a výrazně také posílili IPTV operátoři, kde nárůst dosáhl až 85 %. Tyto skokové změny jsou výsledkem postupného připojování dalších operátorů.
Předpokládáme, že počet IPTV operátorů, kde budeme schopni zařazovat videoreklamu, se letos zase rozšíří. V současnosti spolupracujeme s pěti operátory. Vidíme, že 60 až 70 % impresí IPTV se odehrává na chytrých TV.
A jak se to loni celkově odrazilo v prodeji videoreklamy? O kolik trh rostl?
Ročně prodáme asi 1,2 miliardy impresí a v prodaných impresích rosteme o 10–20 %.
Loni jsme vytvořili o 24 % více impresí ve srovnání s předešlým rokem, což je významný nárůst. Největší růst jsme zaznamenali v aplikacích pro chytré televize, kde inventory narostlo o 83 %.
Petr Hatlapatka
Onlinový GRP, zvaný eGRP, je už v Media Clubu delší dobu součástí prodeje televizní reklamy i videoreklamy. Podaří se díky širšímu video inventory navýšit jeho celkový podíl v prodaných kampaních?
V prvních měsících letošního roku tvoří eGRP asi 20–25 % z celkového online inventory, což je výrazný nárůst oproti předchozím rokům. Zimní období přispívá k vyšší konzumaci, protože lidé tráví více času doma. Celoročně předpokládáme stabilizaci na úrovni 10–15 %.
Zajímavý je ale pohled na afinitu eGRP a klasického GRP. Ukazuje se, že u mladší cílové skupiny 15–35 let je zlepšení afinity až o 134 %. Čím mladší cílová skupina, tím je afinita u eGRP lepší. Ale platí to i pro širší skupinu ve věku 15–50, kde je pořád na onlinu vylepšení afinity o 56 %. Tento trend dokazuje, že eGRP je efektivní především pro mladší publikum. S růstem inventory se tato kvalita bude dále zlepšovat.
Porovnání klasických GRPs a eGRPs za rok 2024
Zdroj: Media Club. Pozn.: Jde o porovnání skutečně dodaných GRPs a eGRPs.
Loni na podzim jste oznámili, že v prvním letošním kvartále spustíte vlastní datovou platformu DMP. Klienti mají díky ní využít cílení na registrované uživatele tzv. 1st a 3rd party dat jak v přímém, tak programatickém nákupu. Dosud byly tyto možnosti cílení omezeny pouze na vlastní reklamní systém. Už jste DMP spustili?
Ano, svou DMP jsme už zavedli a oproti dřívějším externím řešením ji považujeme za významný krok vpřed. Je propojena s CPEXem a máme díky ní k dispozici komplexní data z celého trhu. Datově jsme se výrazně posunuli a můžeme datově zacílit nejen klasické bannerové formáty, ale i videoreklamu s ještě vyšší přesností a efektivitou. Můžeme také lépe analyzovat chování diváků a přizpůsobit reklamní sdělení konkrétním cílovým skupinám. Data jsou následně zpracovávána v pokročilém nástroji Adpicker, který využívá strojové učení k vytvoření sofistikované segmentace uživatelů.
Jak konkrétně funguje cílení a segmentace diváků?
Přestože nás v některých oblastech limituje odklon od cookies třetích stran, máme přístup k datům z televizního vysílání. Na základě sociodemografických údajů z měření ATO-Nielsen můžeme cíleně přenést obsah z televizní části na online část. Například když ženy sledují konkrétní pořady v televizi, dokážeme tato data využít pro predikci onlinového uživatele. K tomu také přispívá naše schopnost cílit eGRP kampaně přesně na požadovanou cílovou skupinu. Booking kampaní sice probíhá na cílovou skupinu 18–69, ale klienti si při bookingu určují i svou primární cílovou skupinu. Tato data pak prostupují do DMP a systém vypočítá, kolik GRP má dodat, a tedy přizpůsobit se preferované cílové skupině.
Na základě sociodemografických údajů z měření ATO-Nielsen můžeme cíleně přenést obsah z televizní části na online část.
Petr Hatlapatka
Skloňovaným trendem současnosti, o němž jsme se už zmínili, je CTV. Trochu to vypadá, že HbbTV, která CTV reklamu dosud představovala, je v jejím stínu.
Je to spíš tak, že HbbTV je už součástí množiny CTV. A neplatí, že se v jejím případě vývoj zastavil. Naopak. Display reklamu v HbbTV je možné cílit na vybrané segmenty a na kanálech Primy je možné zasahovat definované cílové skupiny pomocí červeného tlačítka. Historicky jsme využívali pouze cílení na kanály, časy, jmenované pořady nebo třeba vlastní TV spoty klienta. Data, která o televizích máme, především tedy data o tom, co jednotlivá zařízení sledují, v jakých časech a tak dále, nám v kombinaci se znalostí sociodemografie našich TV kanálů umožňují modelovat publika, která kopírují prodejní cílové skupiny známé z TV nákupu.
Zároveň vidíme, že za poslední rok klienti začali ve větší míře v HbbTV využívat nestandardních formátů – vícetlačítkový button, který je možné využít pro ankety a soutěže a taky switch-in strip.
Za poslední rok se také dramaticky změnila struktura návštěvnosti aplikace Prima Nákupy, kde už 80 % tvoří organická návštěvnost. Diváci se naučili letáky a slevové kupóny v TV využívat a loňský rok považuju v tomto směru za milník. Věděli jsme, že obrat jednou nastane. Proto jsme se v minulosti na toto produktově připravili a kontinuálně jsme pracovali na produktu a také značce Prima Nákupy. Nyní toto úsilí zintenzivníme.
Co připravujete?
U automatizované platformy pro nákup HbbTV AdSimple.cz v březnu spustíme aktualizovanou verzi, která bude obohacena o funkcionalitu cílení kampaní na všech 76 okresů. Dosud z pohledu regionálního cílení bylo možné cílit jen na kraje. Cílení na okresy vzešlo ze zpětné vazby z trhu, zejména z lokálních agentur a menších klientů. Díky okresnímu cílení se dostaneme hlouběji do regionů.
Alianci pro kreativitu a zábavu (ACE) se podařilo ve Španělsku uzavřít webovou stránku Gamovideo, která slouží k hostování videí.
Server Gamovideo fungoval na principu videohostingu, který umožňoval uživatelům nahrávat, ukládat a sdílet nelegální obsah. Gamovideo sloužil především jako platforma pro hosting videí pro pirátské streamovací webové stránky. Platforma usnadňovala nelegální distribuci a streamování. Také platila uploaderům za stažení a zhlédnutí, čímž dále motivovala k neoprávněnému šíření populárního obsahu.
Platformy, jako je Gamovideo, fungují jako páteř pirátského ekosystému, poskytují úložiště a streamování pro nelegální kopie a zároveň vytvářejí klíčová partnerství s pirátskými webovými stránkami pro propojení a motivují nahrávače. Hostingové služby, jako je Gamovideo, těmto nahrávačům přímo platí na základě stažení a zhlédnutí, což podporuje nabídku neautorizovaného obsahu.
Platforma provozovala 125 back-endových subdomén podporujících její provoz a v roce 2024 přilákala více než 3 miliony uživatelů měsíčně po celém světě. Na tuto službu se spoléhalo několik webů se streamovanými odkazy. Na základě vyšetřování se společnost ACE nedávno obrátila na provozovatele se sídlem v Barceloně, což vedlo k ukončení provozu služby, včetně převodu pirátských domén na společnost ACE a dalších podstatných závazků.
„Díky bezkonkurenčním technickým schopnostem a rozsáhlé globální síti společnosti ACE již nemůže notoricky známý hráč v ekosystému hostingu španělskojazyčných videí poškozovat kreativní ekonomiku,“
uvedla Larissa Knappová, výkonná viceprezidentka a ředitelka ochrany obsahu Filmové asociace (MPA).n„Těšíme se, že budeme pokračovat v našem společném boji za ochranu duševního vlastnictví a předvedení zločinných provozovatelů před soud.“
Všechny domény společnosti Gamovideo byly převedeny na ACE a jsou nyní přesměrovány na stránky ACE Watch Legally.
Provozovatel platformy, který poskytoval nelegální služby streamování po celém světě, byl odsouzen k jedenácti měsícům vězení a bylo mu nařízeno zaplatit pokutu a náhradu škody ve výši více než 90 000 USD.
Rozsudek libanonského soudu následoval po trestním oznámení, podaném společně společnostmi Premier League, Sky a Alliance for Creativity and Entertainment (ACE). Obžalovaný byl shledán vinným z pěti trestných činů včetně těch souvisejících s duševním vlastnictvím a kyberkriminalitou.
Kevin Plumb, právní zástupce Premier League, řekl: „Premier League je v tomto ohledu velmi úspěšná: Tento případ je dalším důkazem odhodlání Premier League chránit své duševní vlastnictví po celém světě. To je důležité nejen pro nás a naše vysílací partnery, ale má to zásadní význam pro budoucí zdraví anglického fotbalu a ochranu našich fanoušků.“
Matt Hibbert, ředitel skupiny Sky pro boj proti pirátství, uvedl, že partnerství s Premier League, Aliancí pro kreativitu a zábavu a mezinárodními orgány činnými v trestním řízení je v boji proti pirátství zásadní.
„Libanonské soudní orgány v Libanonu ve spolupráci s libanonským úřadem pro kybernetickou kriminalitu úspěšně pokračovaly v trestním stíhání této osoby, která se již mnoho let podílí na ohavných krádežích obsahu. Budeme i nadále podnikat kroky k ukončení činnosti organizovaných zločineckých sítí, které mají v úmyslu krást náš obsah a jejichž činnost vystavuje spotřebitele reálnému riziku malwaru, krádeže identity a ztráty dat.“
Rozsudek rovněž nařídil vypnutí zabavených webových stránek, vymazání všech dat ze zařízení obžalovaných a smazání všech účtů používaných pro komunikaci s klienty a zákazníky.
Asociace komerčních televizí (AKTV) má za sebou další úspěch v ochraně děl svých členů TV Nova a TV Prima. Nyní se dohodla s provozovateli úložišť Přehraj.to a Datoid. Jejich provozovatelé se zavázali spolupracovat se členy asociace a zajistit, aby na jejich stránkách nebyla dostupná chráněná díla komerčních vysílatelů. AKTV zase ukončí soudní a exekuční řízení vedená proti nim.
V uplynulých týdnech spolupracovala AKTV s provozovateli služeb Přehraj.to a Datoid. Cílem bylo nastavit účinnou filtraci, aby rapidně klesl výskyt seriálů TV Nova a FTV Prima na těchto platformách.
Provozovatelé obou služeb se podle tiskové zprávy zavázali přijmout taková technická opatření, která zamezí nelegálnímu sdílení autorsky chráněných děl. Důležitou součástí dohody je také proaktivní přístup a podle potřeby také průběžně vylepšovat filtrační mechanismy a další technická opatření tak, aby je nebylo možné obcházet.
„S každou další uzavřenou dohodou máme radost, že se nám daří plnit jeden ze strategických cílů AKTV, což je minimalizace nelegálního sdílení našich pořadů a seriálů. Věřím, že se nám postupně také daří dostávat do společenského povědomí informaci, že pirátské sdílení obsahu není v pořádku,“
uvedla prezidentka asociace Klára Brachtlová.
Připomněla, že za každou seriálovou epizodou, za každým filmem, knihou nebo písní stojí spousta lidské práce, kreativity a v neposlední řadě také investic.
„Pro kulturní a kreativní průmysl je pirátství nesmírně poškozující a my jsme opravdu rádi, že jsme v boji proti němu takto úspěšní,“ uzavřela Brachtlová.
Již dříve se asociace domluvila s provozovateli služeb Hellshare, Hellspy, Fastshare, eDisk a Sledujte.to.
Kromě aktivní právní ochrany autorských práv se asociace dlouhodobě zaměřuje i na osvětu. Na svém webu například provozuje informační stránku o autorských právech. AKTV založily v roce 2017 televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. Je členem Hospodářské komory ČR, evropských oborových asociací egta a ACT a globální platformy Global TV Group.
V posledních dnech a týdnech se dařilo nejvíce seriálům, které už diváci a divačky dobře znají. Víkendová sledovanost Českého lva naopak mírně klesla.
Koncem února dorazila na streamovací platformu prima+ druhá řada populárního krimi seriálu Hrdina. Dnes už běžná praxe znamenala premiéru na televizních obrazovkách o pár dní později, tato taktika ovšem Primě relativně dobře funguje.
Přestože sledovanost první epizody druhé série (necelých 600 tisíc diváků) mírně klesla v porovnání s průměrem u první série (700 tisíc diváků), seriál přesto vzbudil u diváků a divaček TV Prima značný zájem a nadále se mu daří celkem držet zbylé televizní špičky.
V hodnocení pak druhá série dokonce mírně stoupla oproti té první. Zatímco první řada nenáročného krimiseriálu má na ČSFD pouhých 48 procent, u té druhé po dvou epizodách aktuálně svítí 54 procent. Seriál taky vyměnil režiséra. Místo Jana Haluzy (Co ste hasiči, Deníček moderního fotra) si za kameru tentokrát stoupnul Jaroslav Fuit (Jedna rodina, Jedině Tereza). Tak uvidíme, jestli další díly co se týče sledovanosti i kvalit ještě stoupnou, nebo bude zájem postupně uvadat.
Hrdina; Zdroj: TV Nova
Ještě lepší výsledky zaznamenává TV Nova se svými seriály Specialisté a Případy mimořádné Marty. Marta s Tatianou Dykovou se zvládá držet těsně nad hranicí 900 tisíc diváků a divaček, což je pro tvůrce i televizi samozřejmě dobrý výsledek. Proti Případům mimořádné Marty pak stojí repríza krimi Hlava medúzy od Filipa Renče, která před lety při své premiéře u lidí vyvolala velký zájem a ten zjevně ani po letech neklesl. Bylo z toho 877 tisíc sledujících. Zatím tedy Nova vede.
Ještě o kus líp na tom jsou Specialisté, další z velkých jarních návratů. Již jedenáctá řada oblíbeného českého krimiseriálu TV Nova se sice netěší kdovíjak kladnému hodnocení (na ČSFD má 36 procent), sledovanost má ale stále enormní. Nový případ oblíbené skupiny vyšetřovatelů přilákal k obrazovkám minulý týden 1,06 milionu diváků a divaček, což z něj dělá jeden z nejsledovanějších pořadů celého týdne.
No a přihodíme ještě zajímavost k Českým lvům. Na těch si většinu cen mezi sebe podle očekávání rozdělily Vlny a Metoda Markovič: Hojer, ani takto populární česká díla ovšem nepomohla sledovanost vyšponovat k novému rekordu. Ba naopak, oproti loňsku (takřka 700 tisíc sledujících) se letošní přenos těšil pouze 647 tisícům diváků a divaček.
To je sice stále v normě pro několik posledních ročníků, přesto je otázka, jestli by tato česká protiváha k Oscarům neměla generovat o trochu vyšší čísla. Útěchou může být snad jen to, že letošní pořad je na ČSFD hodnocený na 62 procent, zatímco loni diváci a divačky udělili lvům pouhých 51 procent.
Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) podala dvě samostatné federální žaloby proti jednotlivcům v Kalifornii a Pensylvánii, kteří jsou obviněni z provozování nelegálních televizních služeb prostřednictvím internetového protokolu (IPTV).
První žaloba, podaná u okresního soudu USA pro centrální okres Kalifornie, se týká Zacharyho DeBarra z Murriety v Kalifornii, údajného provozovatele služby Outer Limits IPTV. Druhá žaloba, podaná u okresního soudu USA pro střední okres Pensylvánie, směřuje proti Brandonu Weibleymu z Mechanicsburgu. Ten údajně provozoval několik nelegálních služeb IPTV, včetně služeb Beast Mode Live, GreenWing Media, Viking Media, BTV, Shrugs a Zing.
Obě nesouvisející žaloby tvrdí, že služby DeBarra a Weibleyho usnadňují masové porušování autorských práv tím, že nabízejí neoprávněný přístup k tisícům pirátských televizních kanálů, filmů a televizních pořadů.
„Žaloby dokazují pokračující hluboké odhodlání ACE chránit tvůrčí průmysl před digitálním pirátstvím od pobřeží k pobřeží a po celém světě,“
uvedla Karyn Templeová, senior výkonná viceprezidentka a globální generální právnička Filmové asociace.
„Nelegální IPTV služby nejenže poškozují tvůrce a legitimní streamovací platformy, ale také vystavují spotřebitele potenciálním bezpečnostním a podvodným rizikům. Budeme i nadále podnikat rozhodné právní kroky, abychom tyto operace ukončili a hnali porušovatele k odpovědnosti.“ dodala.
Zpráva, kterou zveřejnila společnost Grant Thornton ve spolupráci s Koalicí pro živý obsah (Live Content Coalition), uvádí, že dopad doporučení Evropské komise ze 4. května 2023 k boji s online pirátstvím sportovních a jiných živých akcí je velmi omezený. Jasně ukazuje, že pro organizátory, vysílatele i pracovníky takových akcí se situace nadále zhoršuje.
Analýza předložená 4. března v Bruselu využívá údaje za celý rok 2024 a obsahuje srovnání s předchozí analýzou společnosti Grant Thornton, která pokrývá pouze první polovinu roku 2024. Zde jsou klíčová zjištění této druhé analýzy:
Zprostředkovatelům bylo předloženo 10,8 milionu oznámení pro stažení obsahu v souvislosti s neoprávněným přenosem živých akcí.
Více než 81 % těchto oznámení neskončilo zastavením nelegálního přenosu.
Pouze 2,7 % porušení práv se řešilo do 30 minut, u 20 % došlo k zásahu po více než 120 minutách.
Poskytovatelé dedikovaných serverů[1]obdrželi více oznámení požadujících zastavení přenosů než online platformy a další poskytovatelé hostingu společně. Celkem šlo o 52 % všech oznámení podaných během roku 2024. 89 % těchto oznámení nevedlo k zastavení nelegálního přenosu.
Pokud jde o dohody o spolupráci, analýza ukazuje, že z oznámení podaných na základě těchto dohod směřovalo 86 % k online platformám. Jejich efektivita při zastavování obsahu je 84 %. Z oznámení předložených poskytovatelům dedikovaných serverů bylo pouze 1 % podáno v souladu s dohodou o spolupráci. Zatímco dohody o spolupráci mohou při správné implementaci pomoci zvýšit pravděpodobnost zastavení obsahu, u poskytovatelů dedikovaných serverů jsou nutná doplňková opatření.
Grant Thornton bude dopad doporučení Evropské komise k boji s pirátstvím živých akcí nadále sledovat. Třetí vydání analýzy bude zveřejněno ve třetím čtvrtletí roku 2025. Přinese informace o klíčových trendech v průběhu roku a nabídne komplexní pohled na pokrok prostřednictvím meziroční analýzy.
Reakce členů Koalice pro živý obsah:
„Nejnovější zpráva společnosti Grant Thornton ukazuje, že pirátství živě vysílaného obsahu v Evropě i přes doporučení Komise rychle pokračuje. Evropští vysílatelé, sportovní ligy a další hráči v prostředí živých akcí neúnavně pracují na ochraně obsahu před krádežemi. Stávající opatření evidentně nefungují, zatímco pirátství je díky technologickému pokroku pro pachatele snadnější a lukrativnější než dřív. Znovu vyzýváme Komisi, aby urychleně předložila právní předpisy, podle nichž by zprostředkovatelé, chránění ustanoveními o „bezpečném přístavu“, museli odstranit obsah porušující autorská práva v rámci okna živého vysílání, jakmile obdrží oznámení. Ze stávající legislativní nečinnosti má prospěch jedině organizovaný zločin a je nezbytně nutné ochránit přežití sektoru živých akcí v Evropě.“
doplnili Mark Lichtenhein, předseda Koalice vlastníků práv ke sportovním přenosům, a Grégoire Polad, generální ředitel Asociace komerčních televizí a služeb videa na vyžádání v Evropě.
O Koalici pro živý obsah: Koalice pro živý obsah je skupina zástupců předních evropských producentů, vysílatelů a vystavovatelů živého obsahu. Jako představitelé živých akcí, včetně sportu, hudebních koncertů a festivalů, televizního vysílání, služeb videa na vyžádání a prodejců vstupenek, jsme v boji proti pirátství všichni zajedno.
[1] Poskytovatelé dedikovaných serverů jsou v analýze společnosti Grant Thornton definováni jako společnosti nebo organizace, které nabízejí služby hostingu dedikovaných serverů, včetně serverového hardwaru, síťové infrastruktury a správy pro hosting webových stránek, aplikací a dat.
V rámci rozsáhlého boje proti digitálnímu pirátství zatkly německé úřady tři osoby podezřelé z provozování rozsáhlé nelegální streamovací sítě.
Síť, která údajně šířila obsah významného provozovatele placené televize více než 30 000 uživatelům po celém světě, způsobila podle bavorského ústředního úřadu pro kyberkriminalitu škody ve výši několika milionů EUR. Operace, která byla provedena 18. února 2025, následovala po téměř dvou letech intenzivního vyšetřování Oddělení kyberkriminality kriminální policie v Hofu a Bavorského ústředního úřadu pro kyberkriminalitu. Vyšetřování bylo zahájeno v červnu 2023 poté, co postižený provozovatel placené televize podal stížnost.
Předpokládá se, že hlavní podezřelý, 36letý muž z okresu Wunsiedel, řídil nelegální distribuci s pomocí kompliců. Za účelem rozbití sítě policie vytvořila speciální pracovní skupinu s názvem „Panel“, což vedlo k rozsáhlým koordinovaným raziím na 17 místech. Operace se zúčastnilo více než 150 strážců zákona z Bavorska, Bádenska-Württemberska, Severního Porýní-Vestfálska, Šlesvicka-Holštýnska a Sárska.
Orgány zabavily přibližně 16 000 eur v hotovosti, 35 000 EUR v kryptoměnách a více než 200 digitálních zařízení. Deaktivovaly také několik serverů používaných k provozování nelegálních streamovacích služeb.
Tři hlavní podezřelí byli zatčeni a zůstávají ve vazbě na základě zatykače vydaného okresním soudem v Bambergu. Čelí obvinění včetně komerčního počítačového podvodu, za který hrozí trest odnětí svobody v rozmezí od šesti měsíců do deseti let. Další podezřelí jsou vyšetřováni za přeprodej nebo osobní využívání nelegálních streamovacích služeb.
Severské vysílací společnosti Discovery, TV4 a Viaplay zahájily právní kroky proti několika operátorům v rámci boje proti nelegálním provozovatelům.
Tyto tři společnosti podaly žalobu k soudu ve Stockholmu, patentovému a tržnímu soudu, podle níž operátoři umožňují nelicencovaným službám přístup k jejich obsahu chráněnému autorskými právy.
V jedné žalobě se uvádí, že předplatitelé poskytovatelů internetových služeb se mohli prostřednictvím svého internetového připojení připojit k doménám provozovaným společností Nordic One/N1, čímž získali přístup k nelegálnímu převzatému vysílání.
Podle stockholmské poradenské společnosti Mediaviion bylo Nordic One/N1 označeno za jeden z největších kriminálních subjektů ve Švédsku a severském regionu v souvislosti s nelegální IPTV. Služba přebírá televizní vysílání od televizních společností a distributorů a následně je za poplatek reprízuje veřejnosti prostřednictvím vlastních serverů – bez souhlasu držitelů práv.
„S ohledem na to lze dospět k závěru, že poskytovatelé internetu přispěli k tomu, že Nordic One/N1 porušila příslušná práva držitelů práv k signálu,“ uvádí se v žalobě.
Společnosti Discovery, TV4 a Viaplay se domáhají soudního příkazu, který by poskytovatelům internetových služeb zakázal usnadňovat nezákonné využívání jejich obsahu. Jinými slovy, provozovatelé by měli být povinni zaplatit určitou částku, pokud zákaz poruší. Televizní společnosti tvrdí, že operátoři jsou částečně odpovědní, což znamená, že svou nečinností usnadňují porušování autorských práv. Případ má ozvěny žaloby, kterou LaLiga podala proti společnosti Cloudflare.
Mediavision tvrdí, že nelegální služby si nyní předplácí stále více švédských domácností. Z jejích údajů vyplývá, že na konci roku 2024 platilo za tyto služby ve Švédsku více než 700 000 domácností, což je nový rekord a výrazný nárůst oproti jaru 2024.
Kanály České televize měly v únoru v univerzální skupině 15+ nejvyšší podíl. Nejvýrazněji ale roste skupina Nova, které patří hlavní vysílací čas a také podíl v mladších diváckých skupinách.
Česká televize udržela se svými kanály nejvyšší podíl na televizním trhu v divácké skupině starší 15 let v celodenním vysílání i v letošním únoru. Celkově zaznamenala podíl ve výši 28,84 %, což bylo meziročně o 0,9 procentního bodu méně. V uvedené divácké skupině se k ČT přiblížila skupina Nova (27,97 %), která si ve srovnání se únorem 2024 připsala necelé dva procentní body. S těsným odstupem skončila třetí skupina Prima (27,29 %), jejíž podíl byl meziročně nižší o 0,8 procentního bodu. Ukazují to oficiální data ATO-Nielsen.
V hlavním vysílacím čase ve všech klíčových diváckých skupinách a také v celodenním vysílání ve skupinách 15-54 a 18-69 má nejvyšší podíl skupina Nova. Ve srovnání s výsledky z loňského února si polepšila ve všech sledovaných diváckých kategoriích, výrazněji navýšila podíl v prime-time. Nova je jedinou skupinou ze silné trojky, která si meziročně polepšila.
V růstu pokračuje také Televize Seznam. Únor zakončila s podílem těsně pod hranicí 2 % a v širší skupině 15+ navýšila podíl o 0,5 procentního bodu. Ve své primární skupině 18-69 se její podíl zvýšil o 0,4 procentního bodu. To představuje meziroční 21% nárůst. Svůj podíl navyšuje i v hlavním vysílacím čase.
Skupina Barrandov potvrdila stabilizaci výsledků a meziroční vylepšení v divácké skupině 15-54 a ve večerním vysílání i v 18-69. Hlavní kanál TV Barrandov vykázal v únoru v širší skupině 15+ ve srovnání se stejným měsícem loni mírně lepší výsledek (+0,05 pb.).
Podíl TV skupin (%), únor 2025, celý den
*včetně Televize Seznam. Meziroční změna uvedena v procentních bodech. Zdroj: ATO-Nielsen, TV živě+TS0-3 ke dni 4.3. 2025
Podíl TV skupin (%), únor 2025, prime-time
*včetně Televize Seznam. Meziroční změna uvedena v procentních bodech; Zdroj: ATO-Nielsen, TV živě+TS0-3 ke dni 4.3. 2025. Prime-time = 19:00-23:00
Skokanem TV Nova
Nejvyšší meziroční navýšení si z jednotlivých stanic v únoru připsala TV Nova. V divácké skupině starší 15 let v celodenním vysílání to byl téměř jeden procentní bod. Dařilo se také zpravodajským kanálům ČT24 (+0,86 pb.) a CNN Prima News (+0,53 pb.). Vyšší podíly vykázaly v únoru také stanice Nova Gold (+0,5 pb.), Televize Seznam (+0,5 pb.), Prima Krimi (+0,36 pb.) a Nova Lady (+0,23 pb.).
Pořadem měsíce Král Šumavy
Nejsledovanějším únorovým pořadem se stal úvodní díl trilogie Král Šumavy: Fantom temného kraje (Nova), který sledovalo 1,26 mil. diváků (15+, share 32 %). Následovaly Televizní noviny (Nova), jejichž nejsledovanější vydání připadlo na 2.2. 2025 s počtem 1,22 mil. diváků a trojici nejsledovanějších uzavřely Zázraky přírody (ČT1) s 1,15 mil. diváků (díl vysílaný 1.2. 2025). Vše uvedeno pro CS 15+.
Spojení Voyo a O2 TV je na českém trhu velkou změnou, která se projeví i na ceně. Po loňském zvýšení ceny služeb Netflix, Max, SkyShowtime a Disney+ se letos platební podmínky mění také u platformy Amazon Prime Video. Max naopak upravuje tarif pro dlouhodobé zákazníky. Proto je pro uživatele stále důležitější, aby aktivně spravovali svá předplatná, díky čemuž mohou ušetřit i tisíce korun ročně. S výběrem platforem může pomoci přehled Deníku.
Oneplay
Největší česká streamovací platforma Voyo končí společně s dalším velikánem O2 TV. Vznikne však společný projekt zvaný Oneplay. Novinka bude v Česku od 10. března a nabídne čtyři varianty předplatného. Základní zvané Komfort stojí 199 korun měsíčně a nabídne přes dva tisíce filmů a 55 televizních kanálů. Sledování je omezené na jedno zařízení.
Filmotéka je pak dostupná i v dalších možnostech předplatného. Balíček Extra Zábava vyjde již na 399 korun a obsahuje 100 televizních kanálů, z nichž je několik zaměřených především na rodinné sledování. Sportovní nadšenci si mohou pořídit Extra Sport za 599 korun, který má sice 90 kanálů, ale především specializovaných na sport. Za nejvyšší variantu Maximum uživatelé zaplatí 799 korun a budou mít dostupných 140 televizních kanálů a možnost sledování až na třech zařízeních.
Největší výhodou má nadále být český dabing u mnoha filmů i seriálu a televizní přenosy. Možné je sledovat i televizní záznamy.
Téměř milionu zákazníkům Voyo se předplatné automaticky převede do nové služby Oneplay, konkrétně do balíčku Komfort. Uživatelé O2 TV dostanou nabídky pro změnu. Pro všechny platí, že nastavené přihlašovací údaje a hesla jim zůstanou. Jeden účet Oneplay pak lze sdílet až na třech zařízeních.
Cena: 199 – 799 Kč měsíčně Počet dostupných titulů: přes 2000 Aktuální taháky: Studna, Bachelor, přenosy prestižních českých i světových sportovních soutěží
Prime Video
Zdražil i Amazon, přesto stále platí, že je nejlevnější službou z velkých produkcí. Měsíční předplatné se od 4. února zvýšilo z dosavadních 79 na 149 korun. Důvodem mají být investice do rozšiřování nabídky. Platforma každoročně produkuje vlastní značky, rovněž začala vysílat některé živé sportovní přenosy, což umožňuje sledovat zápasy prestižních amerických lig NFL (americký fotbal), MLB (baseball) a NBA (basketbal). Sport ale zatím není dostupný v Česku.
Nadále platí, že předplatné umožňuje simultánní sledování až na třech zařízeních v kvalitě obrazu Full HD nebo Ultra HD i s podporou prostorového zvuku a Dolby Atmos. Dále je možné stáhnout dvacet pět titulů, a na účtu vytvořit až šest profilů. Výhodou také je sedmidenní zkušební verze, častí zákazníci digitálního obchodu Amazon mohou v rámci akcí dostat i třicetidenní. Podpora českého jazyka je ale stále velmi omezená.
Cena: 149 Kč měsíčně
Počet dostupných titulů: přes 1000
Aktuální taháky: House of David, Bráchové, Banda (The Boys), Secret Level, Fallout
Netflix
Netflix investuje do sportu, díky čemuž lze sledovat dokumentární série i živá vysílání odvětví zejména populárních v USA, jako jsou americký fotbal a bojové sporty. Zatímco v Americe služba zdražila, v Česku zatím cena zůstává od loňského podzimu stejná.
Základní předplatné stojí 239 korun měsíčně a umožňuje sledování v HD kvalitě na jednom zařízení. Tarif Standard je za 309 Kč a zpřístupní Full HD kvalitu videí, na které se lze současně dívat na dvou přístrojích, to platí i pro stahování. Jedná se o nejvýhodnější a dostatečnou variantu pro menší rodinu nebo nenáročné uživatele. Nejdražší Premium stojí 379 korun, odemkne Ultra HD (4K) rozlišení, podporu HDR a prostorový zvuk i Dolby Atmos. Současně je možné sledovat obsah až na čtyřech aparátech. Stáhnout filmy či seriály pro offline režim je možné až na šesti. Pro sdílení účtu s lidmi mimo domácnost je nutné si připlatit 99 korun za každého uživatele, který se přihlašuje přes vlastní e-mailovou adresu.
Na každém účtu je možné mít až pět profilů. Obsah s českým dabingem se každoročně zlepšuje i díky větší nabídce českých filmů a seriálů. Více než polovina pořadů má alespoň titulky. Bonusem pro předplatitele je mobilní aplikace s mobilními hrami.
Aktuálnítaháky: Hra na oliheň 2, Kdysi dávno v Americe, Návrat do akce, Stranger Things
Max
Služba zahrnuje portfolio značek z produkce HBO, DC, Cartoon Network, Discovery+, TLC, Adult Swim a CNN, což znamená značnou nabídku filmů, seriálů, pořadů i dokumentů. Za příplatek je možné sledovat sportovní kanály Eurosport.
Služba nabízí dva tarify. Standard za 219 korun měsíčně, nebo 2 190 Kč ročně zpřístupní sledování Full HD videí až na dvou zařízeních současně a lze si stáhnout třicet položek. Premium je o 80 korun měsíčně dražší, případně o 800 Kč ročně, a umožní až na čtyřech zařízeních zároveň sledovat obsah ve 4K UHD kvalitě s Dolby Atmos zvukem, navíc dovolí stáhnout až sto položek. Obě varianty jsou bez reklam. Sportovní balíček lze v obou případech přikoupit za 70 korun. S ročním předplatným ušetříte 33 procent.
V nabídce je více než polovina obsahu s českým dabingem, většina má alespoň titulky. Je zde i řada českých děl. Na jednom účtu je možné mít až pět profilů.
Od 24. března se však mění tarif pro uživatele, kteří předpláceli již předchozí platformu HBO Max a získali tak přechodný tarif Legacy s 33procentní doživotní slevou umožňující sledovat videa na třech zařízeních i v kvalitě 4K. Ten se změní na balíček Standard, což znamená pokles v počtu aktivních zařízení a kvalitě přehrávání. Cena i doživotní sleva nadále zůstává, pokud nedojde k dalšímu zdražení tarifů.
Cena: 219 – 299 Kč měsíčně, nebo 2 190 – 2 990 Kč ročně, Sport za příplatek 70 Kč měsíčně
Početdostupnýchtitulů: přes 2000
Aktuálnítaháky: Tučňák, Duna: Proroctví, Bílý lotus, Urgent, The Last of Us 2
Disney+
Loni zaznamenala platforma několik výrazných změn, takže letos jsou v plánu zatím pouze obsahové úpravy. Portfolio značek Disney, Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic a Star se stále rozrůstá o nové filmy, seriály i pořady, které uživatelé mohou sledovat po výběru jednoho ze dvou tarifů. Stále nejvhodnější platforma pro děti má asi polovinu titulů s českým dabingem, případně většinu s titulky.
Levnější Standard nabízí videa ve Full HD až pro dvě současně spuštěná zařízení a s 5.1 kvalitou zvuku. Cena je 199 korun měsíčně, případně 1 990 korun ročně. Pro náročnější uživatele je verze Premium za 299 korun měsíčně, nebo 2 990 korun ročně. Sledování je následně možné až na čtyřech zařízeních v Ultra HD rozlišení s podporou HDR a Dolby Atmos. Obě možnosti jsou bez reklam a umožňují stahování až na deset zařízení.
Pro přidání lidí mimo domácnost je nutné zaplatit příplatek 119 korun za každého uživatele, který si vytvoří vlastní profil a streamování má dostupné pouze na jednom zařízení.
Aktuální taháky: Whiskey s ledem, Deadpool & Wolverine, Husí kůže: Zmizení, Star Wars: Bludná banda
SkyShowtime
Po loňských změnách se u SkyShowtime zatím nic nemění. Lidé si mohou vybrat nejlevnější variantu Standard s reklamami za 159 korun měsíčně, nebo 1 259 korun ročně, která umožňuje sledování Full HD videí na jednom zařízení. Vyšší verze Standard bez reklam je za 219 korun měsíčně, případně 1 759 korun ročně, a rovněž poskytuje sledování videí ve Full HD až na dvou zařízeních a také je možné stáhnout třicet souborů. Prémiový balíček umožňující sledování obsahu až v Ultra HD rozlišení simultánně na pěti zařízeních a povolující stáhnout sto titulů vyjde na 299 korun měsíčně, nebo 2 399 korun ročně.
Výhodou platformy je, že většina titulů má český dabing i titulky. Českých pořadů zde však mnoho není. Faktem také je, že dostupné filmy a seriály, až na několik výjimek, bylo možné vidět v televizi. I zde však za poslední rok výrazně stoupla unikátní produkce, zejména seriálů.
Aktuálnítaháky: Dexter: Original Sin, Sweetpea, Landman, Dostojevskij
Apple TV+
Na méně výrazné platformě je možné sledovat především exkluzivní seriály a filmy, navíc v nejvyšší možné kvalitě, tedy 4K s podporou HDR, prostorového zvuku a Dolby Atmos. Cena zůstává 199 korun měsíčně. Obsah je však zpravidla bez českého dabingu a dostupné jsou pouze titulky.
Účet je možné sdílet až s pěti lidmi v rámci takzvaného rodinného sdílení, do kterého se mohou přidat všichni s Apple ID. Stahování pro offline sledování je neomezené. Platformu je možné si vyzkoušet sedm dní zdarma.
Majitelé zařízení značky Apple mohou předplatné TV+ získat i v rámci služby Apple One, která zahrnuje všechny čtyři druhy předplatného této značky (Music, iCloud+, Arcade). Měsíční cena je pak 300 korun. Na vyzkoušení mají bezplatný měsíc v rámci jednoho zařízení. Případně tři měsíce po zakoupení produktu značky Apple.
Cena: 199 Kč měsíčně
Počet dostupných titulů: 260
Aktuálnítaháky: Odloučení, Mythic Quest, Cíl číslo jedna, Terapie pravdou
Canal+
Méně známá platforma zejména pro fanoušky anglické nejvyšší fotbalové ligy Premier League a tenisových turnajů WTA. Služba má i vlastní videotéku filmů a seriálů.
Předplatné za 239 korun měsíčně, nebo 2 390 korun ročně umožní přehrávat videa v HD až Full HD kvalitě. Dražší varianta Komplet stojí 289 korun měsíčně, nebo 2 890 korun ročně. Navíc obsahuje videotéku Apple TV+.
Aktuálnítaháky: Premier League, WTA, Apple TV+ v ceně
Prima+
Českou platformu ocení zejména lidi vyhledávající české filmy a seriály, případně exkluzivní televizní tvorbu Primy. Na platformě je možné sledovat i živá a archivní vysílání televize Prima.
Služba je zdarma s video i bannerovými reklamami, videa jsou ve velmi zastaralé SD kvalitě a uživatelé nemají přístup k unikátním pořadům Prima Originals ani předpremiérám. To zpřístupní až balíček Light za 99 korun měsíčně, který zároveň o polovinu sníží hojnost video reklam, bannerové zcela zmizí, a umožní HD kvalitu videí. Pro sledování obsahu ve Full HD a zcela bez reklam je nutné zaplatit 149 korun měsíčně za tarif Premium.
Ve všech variantách je možné mít pět profilů, simultánní sledování je ale dostupné jen na dvou zařízeních.
Cena: 0 – 149 Kč měsíčně
Početdostupnýchtitulů: 2000
Aktuálnítaháky: ZOO Nové začátky, Kamarádi, Zrádci
iVysílání
Streamovací platforma spadající pod Českou televizi je zaplacená koncesionářskými poplatky, proto je zdánlivě zdarma. Téměř veškerý obsah je s českým dabingem, je zde také možné sledovat televizní vysílání a exkluzivní tvorbu ČT. Obsah je většinou v HD, některé tituly jsou i ve Full HD. Není zde nutné zakládat účet a sledování je možné na neomezeném počtu zařízení.
Cena: zdarma (koncesionářský TV poplatek 150 Kč)
Početdostupnýchtitulů: přes 1000
Aktuálnítaháky: Děcko, Limity, Kroky vraha
Menší služby
KVIFF.TV je pro příznivce karlovarského filmového festivalu a nezávislé filmové produkce, odemkne se jim po zaplacení měsíčního poplatku 179 korun, nebo roční platby 1890 korun.
České kino umožňuje sledovat české filmy za 99 korun měsíčně. Na zkoušku je 14 dní zdarma. Platforma však nemá aplikaci dostupnou na televizi.
Dafilms nabízí zejména dokumentární a nezávislé filmy, ale i klasiku a lze je sledovat za 145 korun měsíčně.
EDISONLINE shromažďuje především oceňované tituly z nejvýznamnějších evropských filmových festivalů, například v Cannes, Berlíně nebo Benátkách, a stojí 155 korun měsíčně.
Dramox je pro fanoušky divadla, kteří mohou sledovat online záznamy z vystoupení za 299 korun měsíčně.
Zdroj: 
