Televizní skupina Nova zaznamenala v září nejvyšší podíly na sledovanosti ve všech rozhodujících diváckých skupinách.
Skupina Nova dosáhla v září nejvyšších podílů v celodenním i prime-timovém vysílání ve všech hlavních diváckých skupinách 15+, 15-54 i 18-69. V širší skupině 15+ představoval její celodenní podíl na sledovanosti 28,45 %. Ukazují to oficiální data sledovanosti ATO-Nielsen. Nově se zároveň v celodenním vysílání meziročně vedle ze silné trojky nejlépe.
Odstupy v univerzální skupině 15+ ale nejsou v rámci nejsilnější domácí trojky velké. Skupina Nova má o téměř 0,6 procentního bodu vyšší podíl než Česká televize (27,88 %). Odstup skupiny Prima je od ČT jen o 0,4 procentního bodu (27,46 %). V diváckých skupinách 15-54 a 18-69 je odstup Novy od dvojky, kterou je v těchto cílovkách skupina Prima, větší.
Nově patřil v září také hlavní vysílací čas i přes meziroční pokles podílu. V 15+ v prime-time následovala s meziročně vyšším podílem Česká televize, v 15-54 a v 18-69 byla dvojkou skupina Prima, která si v prime-time ve skupině 15+ polepšila nejvíce ze všech sledovaných subjektů. Lepší výsledek než v loňském září měla Prima v prime-time i ve skupině 18-69.
V září pokračoval růst Televize Seznam, která se v 15+ přehoupla přes 2 % a ve své primární skupině 18-69 si polepšila o 0,44 pb. na 2,19 %. A vyšší podíl mělo v září i zastupitelství tematických stanic Atmedia.
Volební sobotní televizní vysílání na třech tuzemských televizních stanicích vyhledalo na 3,3 milionu diváků starších 15 let.
Celodenní vysílání k výsledkům sněmovních voleb v České republice oslovilo na stanicích ČT24, CNN Prima News a TV Nova v sobotu na 3,3 milionu diváků starších 15 let. Tolik diváků vyhledalo volební vysílání alespoň po dobu tří minut (reach) od ranních sobotních hodin do konce dne. Ukazují to data oficiálního měření ATO-Nielsen.
Oba zpravodajské televizní kanály, ČT24 a CNN Prima News, vysílaly po celý den od rána až do půlnoci. TV Nova nabídla kontinuální odpolední a podvečerní blok, který završily Televizní noviny. Nejvyšší sledovanosti dosahovaly bloky vysílané od 16:00 do 19:00.
Průměrná sledovanost (rating) celého odpoledního vysílání na ČT24, od 14:00 do 19:00, představovala 586 tisíc diváků starších 15 let při podílu 27,8 %. Odpolední vysílání na CNN Prima News v čase od 14:00 do 18:40 sledovalo 309 tis. diváků nad 15 let (share 15 %) a speciál na TV Nova od 13:00 do 19:15 sledovalo v průměru 236 tis. diváků 15+ (podíl 11,6 %).
Celkový celodenní podíl stanice ČT24 v sobotu představoval 16,13 % (15+), což byl nejlepší výsledek ze všech televizí na trhu. Celodenní podíl CNN Prima News se vyšplhal k 9 % na 8,90 % a celodenní podíl TV Nova byl 12,25 % (15+). Zdroj dat: ATO-Nielsen.
Švédská vláda připravuje právní předpisy, které by měly za trestný čin označit využívání nelegálních služeb IPTV diváky a rozšířit tak současná pravidla, která se zaměřují především na distributory.
Podle zpráv švédského tisku doporučuje šetření zadané ministerstvem kultury pokuty pro soukromé osoby, které vysílají nelicencovaný obsah, spolu s přísnějšími tresty odnětí svobody až na šest let pro provozovatele pirátských služeb. Zákon by mohl vstoupit v platnost 1. července 2026.
Vládou jmenovaná vyšetřovatelka Eva Bergquistová v deníku Svenska Dagbladet napsala, že je „téměř nemožné“ zastavit pirátství u zdroje. Tento krok odráží rostoucí rozsah problému ve Švédsku. Podle odhadů využívá nelegální IPTV více než 700 000 domácností, což je přibližně 15 % populace, a provozovatelé vysílání a držitelé právtak ročně přicházejí opříjmy ve výši 1-1,5 miliardy švédských korun.
Vyšetřovatelé tvrdí, že vzhledem k tomu, že poskytovatelé služeb často působí anonymně a ze zahraničí, měli by se při vymáhání práva zaměřit také na koncové uživatele. Zvažovaná technická opatření zahrnují blokování nelegálních přenosů v přímém přenosu, blokování domén a odstranění pirátských služeb z výsledků vyhledávání.
Iniciativu přivítali provozovatelé vysílání a zvýšila se cena akcií místní streamovací služby Viaplay.
Právní případy IPTV se již dostaly ke švédským soudům. Začátkem tohoto roku bylo jedné osobě nařízeno zaplatit odškodné ve výši 2,7 milionu švédských korun za provozování nelicencované služby, zatímco další osoba nyní čelí soudu obviněná z prodeje předplatného v hodnotě 9 milionů švédských korun.
Návrh bude nyní předložen vládě ke konzultaci a poté bude předložen parlamentu.
Italské úřady rozbily v rámci operace koordinované státními zástupci v Katánii rozsáhlou síť digitálního pirátství. Akce vedla k zatčení osmi osob a odhalila více než 900 000 uživatelů v celé zemi.
Operaci s krycím názvem Gotha 2 provedlo státní zastupitelství v Catanii společně s poštovní policií a národními týmy pro kybernetickou bezpečnost. Zaměřila se na vysoce strukturovanou organizaci obviněnou z distribuce nelegálních služeb IPTV, přeprodeje přístupu k chráněným platformám a rozsáhlých počítačových podvodů. Podezřelí, kteří sídlí v provinciích Catania, Siracusa, Řím a Brescia, byli umístěni do domácího vězení.
Vyšetřovatelé odhadují, že síť generovala roční zisky ve výši přibližně 10 milionů EUR a škody způsobené držitelům práv přesahují 30 milionů EUR. Úřady se domnívají, že akce narušila až 70 % nelegálního streamování v Itálii a ovlivnila služby včetně DAZN, Sky, Mediaset, Netflix a Prime Video.
Prokurátoři naznačili, že pozornost se nyní zaměří také na koncové uživatele, jejichž totožnost byla během vyšetřování vypátrána. Ti, kteří si zakoupili předplatné „pezzotto“, by mohli čelit občanskoprávnímu nebo trestnímu řízení, neboť orgány se snaží vyčíslit škody a rozbít spotřebitelskou základnu.
Zásah poukazuje na průmyslový rozsah pirátství v Itálii, kde organizované skupiny „administrátorů“ a „prodejců“ působí po celé zemi. Odráží také rostoucí odhodlání držitelů práv a orgánů činných v trestním řízení posunout vymáhání autorských práv i směrem k samotným spotřebitelům.
Letošní rok přináší symbolické výročí – uplynulo 150 let od prvního doloženého použití slova creativity v angličtině. Historik Adolphus William Ward tento výraz použil v roce 1875 v souvislosti s „poetickou kreativitou“ Williama Shakespeara.
Dnes je význam kreativity ve všech odvětvích, včetně mediálního, zcela nepochybný. Podle Sira Johna Hegartyho, který se podílel na realizaci zprávy The Business of Creativity, je kreativita životně důležitá pro lidský pokrok, protože formuje kulturu, podporuje byznys, posiluje empatii a dává smysl lidské existenci.
Ve středu 24.9.2025 v 16 hodin se proto na webináři „The Case for Creativity“ spojí dva nejznámější odborníci na téma kreativity – Orlando Wood a sir John Hegarty – a společně se zaměří na to, proč je kreativita zásadní pro dlouhodobý úspěch podnikání a jak mohou značky znovu získat pozornost diváků v dnešním přehlceném mediálním prostředí. Dozvíte se, proč jsou v dnešní době odvážné nápady a kreativní reklama v televizi potřeba více než kdy jindy, jakou roli hrají emoce, vyprávění příběhů a atraktivní scénář v reklamně přehlceném digitálním prostředí a zazní také to,
👉 proč firmy, které investují do kreativity, dosahují lepších výsledků než ostatní.
👉 jak skvělé nápady, podané s emocemi a zábavou, mohou podnítit skutečné inovace.
👉 proč televize zůstává bezkonkurenční platformou pro kreativní kampaně.
Legendy kreativního odvětví, Orlando Wood a sir John Hegarty, nabídnou svůj pohled na to, proč kreativita není luxus, ale nutnost pro dlouhodobý úspěch značky a růst podnikání.
Webinář se koná ZDARMA, online, 24.9. od 16 hodin.
Před soudem v Landshutu stanul starší manželský pár z Bavorska, který je obviněn z organizování rozsáhlého pirátského schématu, jehož prostřednictvím údajně připravil provozovatele placené televize Sky Deutschland o více než 4,4 milionu eur.
Podle zprávy německého listu BILD jsou Sergej M. (68), elektromechanik, a jeho manželka Valentina (70), prodavačka, obviněni ze závažných společných počítačových podvodů v 4 611 případech. V letech 2014 až 2019 prý dvojice prodala ze svého malého obchodu s elektronikou stovky zmanipulovaných satelitních přijímačů, které zákazníkům umožňovaly přístup k plné nabídce placené televize Sky bez platného předplatného.
Set-top boxy – u soudu označované jako „ruské přijímače“ – byly upravené boxy Octagon. Prokuratura tvrdí, že manželé prodali 1 755 těchto hacknutých zařízeníza cenu přibližně 250 eur za kus, čímž si vydělali více než 500 000 eur. Kromě toho údajně účtovali zákazníkům 50 EUR za pravidelné aktualizace softwaru, přičemž zmanipulovaná zařízení umožňovala ušetřit na předplatném přibližně 79,99 EUR měsíčně.
Celkově státní zástupci odhadují, že v důsledku nezákonného prodeje a softwarových manipulací vznikla společnosti Sky škoda ve výši přibližně 4,426 milionu eur.
Mluvčí společnosti Sky řekl deníku BILD:
„Sky bere pirátství velmi vážně. Systematicky analyzujeme nelegální nabídky a pravidelně zahajujeme trestní řízení proti nelegálním poskytovatelům. Sami také podáváme trestní oznámení na uživatele.“
Společnost odmítla vyčíslit své roční ztráty z pirátství, ale poznamenala, že „počet vyšetřování v posledních letech výrazně vzrostl“
Podle deníku Süddeutsche Zeitung přijímače nejenže umožnily neoprávněný přístup ke kompletní nabídce filmů, seriálů a sportovních přenosů Sky, ale také otevřely další předplacené služby, jako jsou Netflix, Amazon Prime Video, Magenta Sport a zahraniční kanály. Zákazníci za tento rozšířený přístup údajně zaplatili až o 40 eur více. Deník uvádí, že přijímače přistupovaly k tzv. serveru pro sdílení karet v Nizozemsku, který dešifroval kódy Sky a přenášel je do zařízení.
Při zahájení procesu před zemským soudem v Landshutu se obžalovaní rozhodli obvinění nekomentovat. Proběhla však tzv. vyšetřovací jednání, která zvýšila možnost snížení trestu v případě, že se dvojice rozhodne přiznat. Soud naplánoval dalších 26 jednacích dnů, během nichž budou předvoláni k výpovědi vyšetřovatelé, zákazníci a zaměstnanci společnosti Sky.
Organizace FACT (Federation Against Copyright Theft) a její partneři provedli operaci zaměřenou na irské maloobchodní prodejny, které se podílejí na poskytování přístupu k nelegálním televizním streamovacím službám.
Týmy FACT společně se společností Sky doručily právní upozornění 15 obchodům a prodejcům v devíti hrabstvích: Kerry, Louth, Laois, Mayo, Donegal, Kilkenny, Wexford, Meath a Cavan.
Bylo zjištěno, že cílové podniky buď prodávají předplatné nelegálních streamovacích služeb, dodávají zařízení nastavená pro takový přístup, nebo spojují zákazníky s prodejci prostřednictvím telefonních čísel nebo reklamních materiálů. Každému z nich byla stanovena lhůta na ukončení těchto činností, jinak mohou být přijata další opatření. Většina z nich na oznámení reagovala a souhlasila s ukončením těchto činností.
Tato operace představuje první přímé zaměření donucovacích týmů na maloobchodní prodejny, což odráží roli, kterou tyto prodejny hrají v přístupu spotřebitelů k nelegálnímu streamování na místní úrovni.
Kieron Sharp, předseda společnosti FACT, k tomu uvedl: „Tato operace ukazuje, že se aktivně zaměřujeme na všechny články nelegálního streamovacího řetězce. Pokud majitelé obchodů prodávají nelegální streamovací zařízení, předplatné nebo fungují jako odkazovací místa pro poskytovatele, podporují zločinecké organizace a generují zisky z trestné činnosti. FACT bude i nadále spolupracovat s partnery na odhalování, narušování a ukončování této činnosti v celém Irsku.“
JD Buckley, generální ředitel Sky Ireland, řekl: „Nelegální streamování vystavuje spotřebitele reálnému riziku online škod včetně podvodů a krádeží identity a zároveň odčerpává peníze z tvůrčích odvětví, která investují do pořadů a sportů, jež lidé milují.“ Dodal, že Sky se snaží chránit své zákazníky a dodržovat standardy produkce obsahu a že spolupráce s FACT slouží k zastavení neoprávněné činnosti prostřednictvím různých kanálů.
Tato akce následuje po dalších donucovacích opatřeních proti nelegálním streamovacím službám v Irsku. Minulý měsíc bylo Davidu Dunbarovi z hrabství Wexford nařízeno zaplatit společnosti Sky odškodné ve výši 480 000 EUR (417 259 GBP) a po případu u Vrchního soudu obdržel trvalý soudní zákaz, který mu do budoucna brání v zapojení do IPTV.
Od března 2023 bylo v Irsku na základě akcí společnosti FACT a jejích spolupracovníků uzavřeno téměř 70 nelegálních služeb a desítky tisíc neoprávněných přenosů byly přerušeny.
Vstup platformy TN Live do služby Oneplay přinesl zlom pro její existenci. Po modernizaci studia i profesionalizaci samotného vysílání se pracuje na dalším vývoji, jehož výsledky Nova odhalí v následujících měsících.
Zpravodajský onlinový kanál TN Live televize Nova prošel v posledním roce výraznou proměnou. Z původního online streamu se stal plnohodnotným kanálem v rámci platformy Oneplay, kde má svou vlastní programovou pozici. „Oneplay nám opravdu změnilo od základu náš přístup k TN Live a my TN Live vnímáme jako velkou budoucnost,“ říká ředitel zpravodajství a publicistiky TV Nova Kamil Houska. Podle něj se kanál profiluje jako zpravodajsko-lifestylový a snaží se oslovovat i specifické skupiny diváků prostřednictvím tematických magazínů.
Oneplay zároveň umožňuje detailně sledovat chování uživatelů a právě díky datům se Nova rozhodla TN Live ještě více profesionalizovat – od modernizovaného studia přes rozšíření týmu až po 24hodinové vysílání. Ambicí stanice není jen živé pokrytí aktuálního dění, ale i tvorba obsahu pro zpětné zhlédnutí.
Významnou roli hrají také nové technologie: umělá inteligence pomáhá se střihem videí, analýzou sociálních sítí nebo přípravou fact-checkingu, ale vždy pod dohledem editorů. „Cokoliv posíláme ven v jakékoli formě nesmí jít bez kontroly člověka,“ zdůrazňuje Houska s odkazem na důležitost důvěryhodnosti. V rozhovoru přibližuje i přípravy na blížící se parlamentní volby, které budou pro TN Live velkou prověrkou.
Pane řediteli, označení toho, že TN Live by měl být zpravodajský kanál, jste se vždy bránili. Po spuštění Oneplay se nicméně z TN Live skutečně klasický televizní program s vlastní pozicí v této službě stal. Jaká je tedy současná pozice TN Live? Je to zpravodajský kanál, nebo je to zpravodajská platforma, nebo co to vlastně je?
Je to zpravodajsko-lifestylový kanál. Nechceme být čistě jenom zpravodajský kanál, protože si myslíme, že lifestyle je pro řadu lidí a řadu potenciálních diváků velmi zajímavá oblast. Takže chceme kombinovat obojí, nebo snažíme se kombinovat obojí. Máte pravdu, že se se spuštěním Oneplay situace změnila. Pro uživatele je nyní obtížné rozlišit, co je klasický lineární kanál a co internetový kanál, protože z pohledu diváka je to prakticky totéž. Uvědomujeme si, že Oneplay nám nabízí celou řadu možností, jak do budoucna náš zpravodajsko-lifestylový obsah dostat k co největší mase lidí. Právě proto jsme změnili studio, rozšířili tým, vytváříme stále více nových pořadů a vysíláme 24 hodin denně.
Jak ovlivňuje Oneplay podobu TN Live? Oneplay je nejenom videotéka, ale je to zejména i klasická internetová televize, takže dostáváte přesné statistiky o sledovanosti. Co vám přinesla data za první půlrok, co existuje Oneplay?
Řeknu dva základní údaje. Jednak uživatelé Oneplay obecně patří mezi lidi, kteří sledují i zpravodajství. A teď se bavíme obecně o zpravodajství, neřeším na jakém kanále. Mezi nejsledovanějšími pořady na Oneplay, řekněme v prvních několika pozicích, jsou vždy například Televizní noviny nebo jiné zpravodajské formáty. Takže jsme vycházeli z toho, že nějaká poptávka po zpravodajství je. Druhá věc je, že Oneplay změnilo TN Live také v tom smyslu, že ho musíme a chceme postupně čím dál víc profesionalizovat.
Když vysíláte jenom na standardní internet a sociální sítě, stačí vám méně nákladné studio. Když ale chcete cílit i na větší masu lidí, studio už musí vypadat profesionálněji a moderněji a je třeba mít i lepší rozlišení obrazovek za moderátory. Přešli jsme na 24hodinové vysílání sedm dní v týdnu, museli jsme změnit workflow a jedeme ve směnném režimu. To znamená ano, Oneplay nám opravdu změnilo od základu náš přístup k TN Live a my TN Live vnímáme jako velkou budoucnost.
Pokud se ptáte na čísla, tak kontinuálně týden po týdnu na Oneplay rosteme a pohybujeme se ve stovkách tisíc video views týdně, které díky Oneplay pobereme. Myslím si přitom, že jsme ještě na začátku.
Můžete v souvislosti s Oneplay upřesnit, jakým způsobem by se TN Live měl dál vyvíjet? Řekl jste, že teď se hodně TN Live zprofesionalizoval a že studio je už patřičně vybavené. Celkově TN Live působí jako klasická zpravodajská televize. Takže, jaký bude další vývoj? Jaký je plán?
Nesoustředíme se jenom na diváka, který na nás kouká v té chvíli, to znamená živě. Vytváříme čím dál víc různých tematických pořadů, protože chceme cílit na určité skupiny lidí, kteří se na vysílání i ve zpětném zhlédnutí podívají. To znamená, že filozofie kanálu není jenom o tom, že právě teď se něco děje a lidé se dívají, ale hodně cílíme na tematické bloky, které pak diváci v následujících 24-48 hodinách konzumují zpětně v rámci Oneplay.
A když mluvím o tematických věcech, zjistili jsme, že je tady velká mezera. Existují velké skupiny lidí, pro které děláme speciální pořad. Například učitelé. Pro velkou plnoformátovou televizi by se asi nedělal, ale tady ho mít můžeme. A zjišťujeme, že jsou tisíce lidí, kteří se na něj každých čtrnáct dnů dívají. Děláme specializovaný magazín pro armádu nebo o armádě, ne pro armádu, ale o armádě. To znamená, že chceme cílit na konkrétní skupiny a komunity diváků. Víme, že možná jen část z nich uvidí pořad živě, zatímco většina ho zhlédne později z archivu na Oneplay.
Bude se třeba nějakým způsobem TN Live měnit i po technické stránce vysílání? TN Live je na jednu stranu značka v rámci Oneplay, ale je to i značka v rámci červeného tlačítka HbbTV, kde ho máte rozsekaný na několik streamů. Budete s tímhle nějakým způsobem ještě dál pracovat, a nebo třeba počítáte se sladěním obou platforem?
Ptáte se dobře. V tuto chvíli ale na to nemůžu odpovědět. Ne, že bych to nevěděl, ale máme nějaké rozvojové plány, které teď ještě nechceme odhalovat. Řeknu jenom obecně. Pro nás jsou TN jako Televizní noviny klíčová značka, pod kterou do budoucna chceme produkovat úplně veškerý zpravodajsko-publicistický obsah, ať už to bude na sociálních sítích, ve Oneplay nebo HbbTV. To znamená, budeme využívat i další kanály, ale konkrétní cestu, kam směřujeme, vám v téhle chvíli nemůžu říct, protože teď jsme zrovna ve fázi příprav dalších kroků. Věřím ale, že pro diváky budou atraktivní.
Takže je to řádově na měsíce?
Ano, mohu říct, že v horizontu několika měsíců TN Live dozná dalších kvalitativních i obsahových změn. V tomto smyslu se možná trochu změní náš celkový přístup k tomu, jak chceme lidi oslovovat.
Pro nás jsou TN jako Televizní noviny klíčová značka, pod kterou do budoucna chceme produkovat úplně veškerý zpravodajsko-publicistický obsah, ať už to bude na sociálních sítích, ve Oneplay nebo HbbTV.
Redaktor Lukáš Polák s ředitelem zpravodajství TV Nova Kamilem Houskou; Zdroj: MediaGuru.cz
Když vezmeme našeho historicky nejbližšího souseda, kterým je Slovensko, tak skupina JOJ teď významně posílila svou videotéku JOJ Play, kde spustila speciální sekci zpravodajství. Tak mě napadá, že i v souvislosti s TN Live by mohlo být něco takového na Oneplay.
Odpovím vám obecněji. Chceme se zpravodajstvím, které vyrábíme, expandovat do co největšího množství platforem, protože si prostě myslíme, že končí doba, kdy se divák pouze dívá na Televizní noviny. Dnes je naše filozofie taková, že vyrábíme kontent a chceme ho dostat k co největšímu množství diváků či posluchačů. Je nám vlastně už trochu jedno, jestli se na ten obsah podívají na sociálních sítích, na internetu, na TN Live nebo večer v Televizních novinách. Víte sám, že svět se v tomto smyslu značně otevřel a my chceme jít všemi těmito směry.
Včetně HbbTV a tak dále.
Ano.
Loni v listopadu jsem dělal rozhovor s technickým ředitelem Josem Uhrem a bavili jsme se mimo jiné i kromě technických věcí o využití umělé inteligence. Tehdy říkal, že samozřejmě Nova vývoj sleduje a nachází se v nějaké zkušební fázi. Už jste umělou inteligenci implementovali do zpravodajství? Nebo víte, jakým směrem ji budete využívat?
V současnosti používáme celou řadu nástrojů založených na umělé inteligenci, stejně tak celou řadu testujeme. Obecně můžu říct, že stříháme videa. AI nám připravuje články z videí, které produkujeme na TN Live. Používáme ji k analytickým možnostem vyhledávání. Samozřejmě analyzujeme si i sociální sítě pomocí umělé inteligence. Těch oblastí, které už používáme nebo kterými se zabýváme a chceme v krátké době začít používat, je celá řada. Máme tady na to i speciální oddělení, ale je tam ještě jedna věc, na kterou se občas zapomíná.
Nejenom, že chceme umělou inteligenci používat, ale zabýváme se i eticko-novinářským rozměrem. Máme jasně stanovená pravidla, že kdykoliv cokoliv bude zpracovávat umělá inteligence, příjemce zpravodajství by to měl transparentně vědět. Cokoliv posíláme takzvaně ven v jakékoli formě, ať už je to článek, nebo video, nesmí jít ven bez kontroly člověka. Jinými slovy, není to tak, že by diváci rovnou sledovali reportáže ať už textové, nebo ve videopodobě, které by připravila umělá inteligence, aniž by prošly lidskou kontrolou. Vždy tam bude člověk, editor a kontrola. Myslíme si, že právě v době, kdy média celosvětově čelí ztrátě důvěry, je to zásadní. Pokud ji chceme jako novináři znovu získat, musíme stavět na editoriální politice, novinářských standardech a jasně nastavených pravidlech. To je podle mě jediná cesta, jak můžeme obstát v boji s dezinformacemi a zajistit, aby naše práce měla pro lidi i do budoucna skutečný význam.
Takže ano, umělou inteligenci používáme už dnes a do budoucna ji chceme zapojovat ještě víc. Vždy ale musí být nad jejím výstupem člověk, protože právě to je podle mě klíčové pro udržení důvěryhodnosti.
Umělá inteligence tam bude vždycky jenom jako nějaký doplněk, pomocník.
Doplněk, který zrychlí práci a zefektivní celou řadu procesů. Například teď před volbami připravujeme otázky pro politiky a postupujeme stejně jako všechny televize, kdy si otázky připravuje moderátor. Zároveň ale sbíráme názory lidí ze sociálních sítí a dalších platforem, abychom zjistili jejich postoje, tonalitu a to, co je aktuálně trápí. Ve třetí fázi do procesu zapojujeme také umělou inteligenci, která díky svým analytickým schopnostem vyhledávání na internetu dokáže odhalit, jaké problémy jsou nejpalčivější a na co by se lidé pravděpodobně ptali. Tyto podněty pak moderátor kombinuje se svou vlastní přípravou.
Vím, že třeba generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral říkal, že umělá inteligence určitě nikdy v případě veřejnoprávního rozhlasu nenahradí moderátory.
Také jsme si tu otázku položili. Za prvé, nikdy nebudeme chtít seriózní zpravodajství zprostředkovávat pomocí nějakých avatarů, a to ani v tom smyslu, že bychom si vymysleli umělou osobu, nebo že bychom naklonovali například Reye (Rey Koranteng, moderátor Televizních novin, pozn. red.). To je pro nás absolutně nepřípustné, protože tím bychom ztráceli důvěryhodnost a osobitost moderátora.
Jedinou výjimkou je, že máme horoskopy připravované umělou inteligencí, což ale bereme jen jako prvek zábavy. V oblasti seriózního zpravodajství a publicistiky u nás ale nikdy neuvidíte umělého moderátora nebo dokonce digitální kopii skutečné osoby. Zprávy bude vždy prezentovat reálný člověk.
Ani se to nebude dít třeba v rámci TN Live?
Ani v rámci TN Live. Kvůli důvěryhodnosti existují hranice, za které nechceme jít. To by byla cesta do slepé uličky.
Nova ve středu pozvala novináře na svůj Media Day k předvolebnímu vysílání, protože do parlamentních voleb nám zbývá v tuto chvíli necelý měsíc. Zpravodajství hraje velmi důležitou roli i v souvislosti s možnostmi, které nyní nabízí Oneplay. Pořád ale platí, že nad vizuální stránkou by měl být obsah, který je tím pomyslným králem. Moje otázka je tedy jednoduchá: Co dělá Nova pro to, aby zajistila, že vše bude nejen vizuálně perfektní, ale že stejně kvalitní bude i obsah a připravenost celého vašeho týmu?
Tak za prvé, přípravou voleb se zabýváme už minimálně od ledna a moderátoři pravidelně trénují. Každý z redaktorů dostal na starost nějakou oblast, ve které se dlouhodobě připravuje, studuje materiály a podobně. Když jsme se bavili o umělé inteligenci, připravujeme umělou inteligenci, která bude kontrolovat fact checking – vyjadřování politiků v debatách. A v neposlední řadě, což ale nesouvisí přímo s volbami, jsme v posledních dvou letech ještě výrazněji posílili editoriální proces. Každé video, které pustíme v Televizních novinách, kontrolují minimálně tři, v některých případech i pět osob, abychom právě omezili chybovost a zajistili co největší faktičnost. Samozřejmě se nikdy nedají úplně vyloučit chyby. Při rychlosti médií a množství informací, které denně zpracováváme, k nim občas dojít musí. Musím ale zaklepat, že jich máme naprosté minimum a věřím, že se nám tento standard podaří udržet i dlouhodobě.
Aliance pro kreativitu a zábavu (ACE) a protipirátský tým společnosti DAZN ukončily činnost společnosti Calcio, která ze své základny v Moldavsku vysílala nelicencovaný obsah.
Provozovatel služby souhlasil s ukončením činnosti poté, co byl osloven týmem ACE-DAZN.
Služba Calcio zaznamenala za posledních 12 měsíců více než 123 milionů návštěv na134 doménách. S více než 6 miliony návštěv měsíčně jen z Itálie se jednalo o nejoblíbenější webovou stránku pro sportovní přenosy v zemi.
Služba poskytovala neautorizovaný přístup k prémiovému sportovnímu obsahu včetně nejlepších evropských fotbalových lig, jako jsou Serie A, Premier League, La Liga, Bundesliga a Ligue 1; klubových soutěží UEFA včetně Ligy mistrů, Evropské ligy a Evropské konferenční ligy; mezinárodních soutěží, jako je mistrovství světa ve fotbale a EURO UEFA; basketbalových lig včetně NBA; motoristických sportů (včetně Formule 1 a Moto GP), tenisových zápasů a dalších.
„Ukončení nelegálních operací, jako je Calcio, je zásadní pro ochranu fanoušků, zachování pracovních míst a hodnoty a integrity živých sportovních přenosů,“ uvedl předseda Komise
řekl Ed McCarthy, provozní ředitel společnosti DAZN Group. „Rozhodné kroky společnosti ACE a DAZN při odstraňování této stránky zabránily dalšímu poškozování dobrého stavu sportovního ekosystému.“
Osmdesát procent návštěvnosti pocházelo z Itálie, menší procenta pak ze Španělska, Spojených států, Německa a Francie.
„Pirátství snižuje komerční hodnotu živého sportovního přenosu dlouho předtím, než zazní závěrečný hvizd, a poškozuje tak vysílatele, sportovní ligy i fanoušky,“ řekla Larissa Knappová,
Výkonná viceprezidentka a ředitelka ochrany obsahu Filmové asociace (MPA). „Se začátkem italské fotbalové sezóny chválím tým za včasné zastavení této nechvalně známé operace.“
Všechny domény Calcio byly převedeny na společnost ACE a jsou nyní přesměrovány na web ACE Watch Legally.
Policie Modrava znovu potvrdila své silné postavení v letní nabídce a stala se nejsledovanějším pořadem letošních prázdnin.
Nejsledovanějším pořadem letošní prázdninové televizní sezóny (1.7.-17.8. 2025) se stal reprízovaný seriál Policie Modrava (Nova). Jako jediný z hlavních večerních pořadů dokázal i o prázdninách přilákat více než milion diváků. Na dalších místech se objevily Televizní noviny, Počasí, Sportovní noviny (vše Nova) a reprízovaný seriál Specialisté (Nova). Ukazují to oficiální data ATO-Nielsen.
Také druhá polovina žebříčku nejsledovanějších prázdninových pořadů patřila reprízovaným seriálům, a to i staršího data výroby, než jsou výše uvedené. Zařadily se sem Malý pitaval z velkého města (Nova) a Hříšní lidé Města pražského (ČT) a také novější Oktopus (ČT).
Červenec pro ČT, srpen pro Novu
Nejvyšší podíl na televizním trhu měla v červenci i přes meziroční snížení Česká televize, a to v univerzální divácké skupině 15+. V 15-54 a 18-69 byla nejsilnější Nova. V srpnu se pak TV Nova stala jedničkou ve všech hlavních diváckých kategoriích.
Ve srovnání se stejným obdobím o rok dříve si ČT v období července a srpna meziročně pohoršila o necelé čtyři procentní body (15+), naopak si polepšily obě hlavní komerční skupiny. Více TV Nova, která si meziročně připsala téměř dva procentní body (15+), a v 15-54 dokonce čtyři procentní body. Prima meziročně za červenec až srpen navýšila svůj podíl o více než jeden procentní bod (15+).
Do meziročního srovnání promlouvá především pokles ČT sport (loni fotbalové Euro i LOH v Paříži). Z jednotlivých kanálů ČT si totiž meziročně polepšily ČT1, ČT2 i ČT24. Své postavení v létě vylepšily především i hlavní kanál Nova, dále stanice Nova Cinema a Nova Gold. Ve významnějším růstu pokračují i Prima Krimi a CNN Prima News a také Televize Seznam.
Jan Maxa je od května šéfem streamovací platformy prima+. Videotéka má zatím zhruba 300 tisíc předplatitelů, což za dva roky na trhu není málo, nicméně zatím nedosahuje okamžiku, kdy by byla „v plusu“.
👉 Jakou strategii pro Primu+ nachystal a jak chce pracovat s různými cílovými skupinami?
👉 Jak se podle něj změnil mediální trh?
👉 A proč odešel z České televize?
Čtěte exkluzivně v novém čísle časopisu Marketing & Media zde.
Orlando Wood, celosvětově známý a uznávaný odborník na efektivitu reklamy, zásadně proměnil pohled celého odvětví na roli kreativity při budování obchodního úspěchu. Jako ředitel pro inovace ve společnosti System1 a čestný člen IPA prostudoval více než 26 000 reklam a je autorem uznávaných knih Lemon a Look Out. Jeho oceňovaný výzkum ukazuje, proč je umění pobavit v době umělé inteligence, streamování a krátkodobého myšlení důležitější než dřív. Požádali jsme ho, aby se s námi podělil o své názory na trvalé principy efektivní reklamy, budoucí roli televize a jak mohou značky znovu objevit kreativitu, která je hybnou silou dlouhodobého růstu.
Orlando Wood vysvětluje, proč budoucnost reklamy závisí na tom, zda znovu objeví své kořeny v umění pobavit. To platí od kampaní generovaných umělou inteligencí až po trvalou sílu televize.
Řekl jste, že se reklama potřebuje vrátit ke kořenům. Proč si myslíte, že je to nutné, a co se podle vás ztratilo nebo změnilo?
Za posledních 20 let poklesla efektivita reklamy. Posunuli jsme se z období, kdy reklama spoléhala na umění pobavit, do doby, kdy spoléhá na umění prodat. Umění pobavit buduje zapamatovatelnost a oblibu prostřednictvím příběhu, postav a humoru. Umění prodat promlouvá k těm, kteří už napůl zájem mají, dává jim důvody ke koupi a snaží se je popostrčit k dalšímu kroku.
Obojí je důležité, obojí má dlouhou historii a jedna dovednost podporuje druhou – ale pro dlouhodobý zisk a růst je z nich důležitější umění pobavit. Zdá se, že jsme na to zapomněli. Když umíte dobře pobavit, posilujete i prodej. Bohužel jsme zabředli do prodejního stereotypu. Potřebujeme novou kreativní revoluci, která nás vrátí k tomu, co řídí růst.
Jak se může reklama v dnešním prostředí digitálních platforem, umělé inteligence a streamování vrátit ke kořenům? Jak může zůstat relevantní, ale zároveň se přizpůsobit novému mediálnímu prostředí?
První krok je pochopit, co je umění pobavit a umění prodat, jak vypadají a jaký druh obchodních výsledků vytvářejí. Fungují velmi odlišně.
Umění pobavit získává pozornost širokého publika a ukládá značku do paměti díky emociální přitažlivosti. Jeho účinky se projevují s postupem času.
Umění prodat cílí na lidi, kteří už jsou ke koupi připraveni, jeho dopady jsou přímé, okamžité a krátkodobé.
I v nových médiích můžeme jasně vidět stejné obchodní výsledky spojené s jednotlivými školami. Naše práce ve společnosti System1 ukazuje, že tyto dvě školy reklamy existují i u těch nejmodernějších platforem, kdy umění pobavit buduje zapamatovatelnost, důvěru a prodej, zatímco umění prodat dosahuje pouze konverze (viz naše zpráva The long and Short (Form) of It). Hlavní rysy těchto dvou škol a jejich výsledky můžete pozorovat i v obsahu, který vytvářejí influenceři.
Díky pochopení původu, kořenů a principů reklamy si můžete ujasnit, co je třeba udělat. Udělejte to a zjistíte, že postupy se sice mění, ale principy přetrvávají. Vysvětluji to i účastníkům svého kurzu efektivity nazvaného Advertising Principles Explained (a.p.e.).
Umění pobavit bude vždy nejlépe fungovat při vysoké pozornosti a v médiích s velkým zásahem. Vyžaduje scénu, na které můžete vystoupit. Proto je televize tak důležitá.
Začínají se objevovat kampaně vytvořené umělou inteligencí. Jakou roli podle vás AI hraje v kreativním procesu televizních kampaní? Jak se na tento vývoj díváte?
Umělá inteligence může být vynikající kreativní partner, ale jen když víte, jak ji instruovat a jak tyto dvě školy fungují.
ITV udělala s umělou inteligencí iniciativní krok: nabízí teď službu, kde její kreativní tým používá AI k výrobě reklam pro inzerenty, kteří jsou v televizi noví. Tento přístup má dva velké přínosy:
Pomáhá novým zadavatelům reklamy začít v neznámém médiu.
Dovoluje jim převést rozpočty určené pro kreativní tvorbu na investice do médií.
Ve společnosti System1 jsme některé z těchto reklam generovaných umělou inteligencí testovali a vedou si velmi dobře, dokonce překonávají emoční výsledky, kterých v dané kategorii dosahují reklamy pro zavedené inzerenty. Umělá inteligence možná může pomoci všem zlepšit svou úroveň.
Jakou roli hraje televize, lineární i streamovaná, v dnešním rychle se vyvíjejícím mediálním prostředí, kde se chování spotřebitelů neustále mění? Jak se mají zadavatelé reklamy přizpůsobit?
Televize hraje v dnešním mediálním mixu obrovsky důležitou roli – nejen kvůli svému dosahu, ale protože si dokáže získat vysokou pozornost. Díky programovým a sponzorským příležitostem může také pomoct začlenit značku do kultury. Takže pokud jste inzerent, využijte sílu televize k vytvoření emocionálních a zapamatovatelných kampaní s velkým dosahem – takových, které vytvářejí dlouhodobou hodnotu a které mají ve světe zaměřeném na krátkodobé cíle větší význam než dřív. Zadavatelům reklamy často říkám: musíte být zajímavější, poutavější a zábavnější než obsah, který nás obklopuje. Pamatujte si, že hrajete o čas a o pozornost.
A to platí, ať se objevíte kdekoli.
Nenechte si ujít webinář, kde Orlando Wood spolu se Sirem Johnem Hegartym, promluví o síle kreativity v reklamním světě. Webinář se koná 24. září. Je zdarma! Registrujte se zde. Neváhejte také napsat na aktv@aktv.cz o slevu 100 Liber na kurzy obou řečníků, které se na efektivní reklamu a kreativitu dívají ještě ve větším detailu.
