Lenka Hrivnáková, Author at Asociace komerčních televizí

SPOLEČNOST MULTICHOICE ZAHAJUJE PROTIPIRÁTSKOU INICIATIVU V MALAWI

Společnost MultiChoice uspořádala v Malawi čtyřdenní školení proti pirátství a vynucovací akci, která je první fází dlouhodobé iniciativy zaměřené na boj proti pirátství a ochranu kreativní ekonomiky v této zemi jihovýchodní Afriky.

Akce se zúčastnilo 21 účastníků, včetně policistů z malawijské policie, státních zástupců a zástupců ministerstva spravedlnosti, kteří se zabývali tématy jako druhy pirátství, techniky vymáhání práva, právní rámce a rostoucí hrozba internetového pirátství.

Po semináři, který se konal 21. května 2025, byl v Lilongwe, hlavním městě Malawi, proveden úspěšný zásah zaměřený na prosazování práva.

Na základě zpravodajských informací a strategií projednávaných během školení provedla policejní služba Malawi s podporou organizace COSOMA zátah na nelegální provozování internetového streamingu. Byli zatčeni dva podezřelí a zabaveno několik set kusů pirátského streamovacího zařízení.

Frikkie Jonker, ředitel skupiny MultiChoice pro boj proti pirátství v Africe, uvedl: „V této souvislosti jsme se dohodli na spolupráci s africkými úřady:

„Tento zátah je důkazem toho, čeho lze dosáhnout díky silnému partnerství a specializovanému výcviku. Jsme hrdí na spolupráci s policejní službou Malawi a organizací COSOMA a chválíme je za jejich rychlou akci a odhodlání prosazovat zákony. Jedná se o první z mnoha snah, které v Malawi přijdou, a těšíme se na podporu dalších iniciativ, které posilují ochranu obsahu a prosazují právní stát.“

Podle malawiského práva hrozí každému, kdo má zařízení schopné porušit autorské právo, pokuta ve výši 10 000 000 MWK (5 000 EUR) a odnětí svobody na čtyři roky. Pokuta může být zvýšena o 50 000 MWK za každý den, po který trestný čin trvá.

Zdroj: broadbandtvnews.com

MUŽ ZATČEN Z DŮVODU ONLINE PIRÁTSTVÍ HOLLYWOODSKÝCH FILMŮ

Londýnští městští policisté z jednotky pro trestné činy v oblasti duševního vlastnictví zatkli podezřelého z porušení autorských práv a úniku dosud nezveřejněných hollywoodských filmů na internet.

47 letý muž zřejmě získal tisíce filmů, televizních seriálů a písní bez potřebné licence nebo svolení od majitelů autorských práv a poté je distribuoval prostřednictvím torrentového webu pro sdílení souborů. Mezi obsahem byly i dva nedávno natočené hollywoodské filmy, které byly zveřejněny před oficiálním datem premiéry. Názvy filmů nebyly zveřejněny.

Muž byl zatčen 29. dubna ve svém domě v Penmaenmawr ve Walesu. Policisté stránku uzavřeli a zabavili dva notebooky a několik pevných disků k dalšímu vyšetřování. Zabaveno bylo také velké množství disků, které sloužily k ukládání části obsahu. Zatčení proběhlo na základě společného vyšetřování PIPCU a Motion Picture Association (MPA).

Detektiv Jason Theobald z Police Intellectual Property Crime Unit (PIPCU) londýnské městské policie uvedl:

„Tato operace slouží jako varování pro všechny, kteří uvažují o nahrávání materiálů chráněných autorskými právy na pirátské stránky. Jedná se o trestný čin, který odčerpává finanční prostředky z kreativního průmyslu, peníze, které podporují nejen umělce, ale i tisíce technických a podpůrných pracovníků v tomto odvětví.“

Karyn Temple, senior executive viceprezidentka a globální generální poradkyně Motion Picture Association, dodala:

„S technologickým pokrokem se vyvíjí i hrozby pro kreativní obsah. Toto rozhodné opatření posiluje poselství, že pirátství není zločin bez obětí – poškozuje tvůrce, narušuje legitimní podnikání a ohrožuje spotřebitele. Jsme hrdí na to, že stojíme po boku PIPCU a našich partnerů, abychom chránili kreativní odvětví a zajistili, že diváci po celém světě budou moci vychutnávat příběhy bezpečným, legálním a zabezpečeným způsobem.“

Muž byl mezitím propuštěn a je vyšetřován.

Zdroj: broadbandtvnews.com

VÍCE NEŽ 1,5 MILIONU SEVERSKÝCH DOMÁCNOSTÍ MÁ PŘÍSTUP K NELEGÁLNÍ IPTV

Pirátství zůstává na severském trhu významným problémem, neboť se zvyšuje počet domácností, které se dostávají do rukou neautorizovaných distributorů.

Podle stockholmské poradenské společnosti Mediavision si na jaře 2025 předplatilo takové služby v regionu 1,5 milionu domácností. To představuje nový rekord a výrazný nárůst oproti jaru 2024. Ve srovnání s jarem 2024 to představuje nárůst o 200 000 domácností (16 %).

„Pirátství nadále představuje vážnou hrozbu pro odvětví, zejména pokud jde o nelegální IPTV,“

komentuje Adrian Grande, hlavní analytik společnosti Mediavision. Vzhledem k tomu, že nelegální IPTV stále roste, je povzbudivé, že se tato problematika dostává na pořad dne, ale je také jasné, že je třeba přijmout opatření k řešení tohoto problému.

Rozšíření nelegální IPTV v domácnostech je ve Finsku ve srovnání se zbytkem severských zemí nižší. V Dánsku, Norsku a Švédsku je rozšíření v domácnostech stejně vysoké.

Zdroj: broadbandtvnews.com

KREATIVNÍ ODVĚTVÍ A TVŮRCI USILUJÍ O DŮSLEDNOU IMPLEMENTACI NAŘÍZENÍ O AI V EVROPSKÉM PARLAMENTU

V Evropském parlamentu se sešli zástupci kulturních a kreativních odvětví z celé Evropy, aby vyjádřili společný postoj: do kulturních a kreativních odvětví se začleňuje umělá inteligence (AI), a zákonodárci EU proto musí prosazovat zásady transparentnosti, udělování souhlasu a ochrany práv tvůrců.

Akci pořádali poslanci Evropského parlamentu Brando Benifei a Michael McNamara. Sešly se na ní přední osobnosti celé evropské tvůrčí komunity. Byli mezi nimi spoluzakladatel skupiny ABBA a prezident Mezinárodní konfederace společností autorů a skladatelů CIASAC Björn Ulvaeus, Olivier Nusse (Universal Music France), Christian van Thillo (DPG Media), Anne-Sylvie Bameule (Actes Sud) nebo Jesús Badenes del Río (knižní divize skupiny Planeta). Akce se zúčastnila také celá řada tvůrců a výkonných umělců, kteří zdůraznili velké znepokojení a jednotný postoj celého odvětví.

Účastníci akce jménem široké koalice autorů, výkonných umělců, nakladatelů, producentů a dalších subjektů působících v oblasti kultury vyjádřili vážné obavy ohledně současného směřování implementace politiky umělé inteligence v EU. Zdůraznili nutnost smysluplného zapojení kreativního odvětví do formování standardů, které budou upravovat vývoj a používání umělé inteligence, a to zejména tam, kde umělá inteligence ovlivňuje tvůrčí obsah.

Mluvčí na akci zdůraznili naléhavost důsledné implementace nařízení o umělé inteligenci

Björn Ulvaeus, spoluzakladatel skupiny ABBA a prezident konfederace CISAC, prohlásil:

„Nikdy se nesmíme nechat svést falešnou představou, že v bezhlavém spěchu do nového světa umělé inteligence musíme zájmy tvůrců ponechat stranou. Takový přístup nebude fungovat ani pro tvůrčí sektor, ani pro ekonomiku, ani pro kulturu, a dokonce ani pro odvětví technologií. Nesmíme zapomínat, že jeho obrovské výnosy z umělé inteligence pocházejí z tvůrčích děl vytvořených lidmi a chráněných autorským právem. Celková vize proto musí přinášet výhody jak tvůrcům, tak technologickému odvětví. A to je možné pouze s legislativou, která tvůrce skutečně a efektivně chrání.“

Anne-Sylvie Bameule, prezidentka nakladatelství Actes Sud, dodala, že „falešná transparentnost AI podle současného návrhu Evropské komise umožní společnostem zaměřeným na umělou inteligenci beztrestně krást miliony knih. Knižní trh je již zaplaven falešnými knihami, které nejenže ohrožují největší evropský kulturní sektor, ale můžou ohrozit i spotřebitele. Evropský zákonodárce jasně řekl „už dost“. Je proto načase, aby Komise jednala v souladu s právními předpisy.“

Christian van Thillo, výkonný předseda skupiny DPG Media, se vyjádřil jasně:

„Velké technologické firmy vytvořily své říše tím, že ignorovaly autorské právo a pravidla ochrany osobních údajů, a dnes dělají totéž s AI. Pokud nebudeme dodržovat akt o umělé inteligenci a důsledně ho prosazovat, evropská kultura a demokracie za to zaplatí.“

Jesús Badenes del Río, výkonný ředitel knižní divize skupiny Planeta, zdůraznil, že na „stoprocentní prosazování právního rámce autorského práva a vývoj modelů AI nelze pohlížet jako na protichůdné cíle. Respekt ke kreativitě vyžaduje důslednou a stoprocentní transparentnost vůči všem dílům použitým pro modely generativní AI. Nesmíme zapomenout, že naše společnost nezískává nejlepší tvůrčí obsah jen díky benevolenci autorů, ale také s ohledem na jejich vlastní zájmy, jak uvedl Adam Smith v roce 1776 ve svém klíčovém díle „Bohatství národů“. Vyzýváme jak evropské zákonodárce, tak Evropskou komisi, aby o jednom ze skutečných pilířů prosperity a demokracie jednali strategicky.“

Olivier Nusse, výkonný ředitel Universal Music France, zdůraznil, že „odpovědná umělá inteligence umělcům slouží, ale nenahrazuje je. Spolupracuje s tvůrci, ale neparazituje na nich. Měla by kulturu povznášet, ne oslabovat. Protože bez umělců a spisovatelů by vůbec žádná kultura, kterou bychom měli chránit, neexistovala. Práva duševního vlastnictví slouží k ochraně lidské tvořivosti. Ochrany duševního vlastnictví by měla požívat pouze hudba vytvořená lidmi. Písně vytvořené AI bez tvůrčího vkladu nikoli.“

Hlavní myšlenka: Zůstaňte věrní aktu o AI, zůstaňte věrní kultuře

Akce byla součástí sílící kampaně kreativního odvětví s názvem „Stay True to the Act, Stay True to Culture“. Tato iniciativa podtrhuje společné volání po transparentnosti, udělování souhlasu a odměňování jako základu uplatňování AI. Koalice zdůraznila, že AI a kreativita mohou vzkvétat společně – pokud budou pravidla respektovat lidi, z jejichž děl tyto technologie čerpají.

Další informace naleznete na: brussels@ifpi.org

Zdroj: ifpi.org

NOVÝ ZPŮSOB BOJE S TELEVIZNÍMI PIRÁTY. OSVĚTA, POKUTY MÍSTO VĚZENÍ, A POKROČILÉ TECHNICKÉ PROSTŘEDKY

S postupným rozvojem televizních služeb přes internet se vedle legálních a zavedených operátorů placené televize objevuje i skupina neautorizovaných distributorů, kteří dodají obsah nelegálně za zlomek ceny. Případně se objevují podvodníci, kteří obsah vůbec nedodají, nebo jej dodají v mizerné kvalitě, a ještě se pokusí ohrozit zařízení diváka škodlivým kódem.

Pirátství audiovizuálního obsahu se podle několika studií a výzkumů podařilo významně omezit, zejména díky streamingovým službám, kde má uživatel za paušální poplatek přístup k velmi bohaté videotéce různých filmů, seriálů a exkluzivní tvorby. Neautorizovaný příjem i přesto přetrvává zejména u sportovních přenosů, které jsou velmi atraktivní pro diváky, a stále nákladnější pro televize a operátory. S postupným rozvojem televizních služeb přes internet se však vedle legálních a zavedených operátorů objevuje i skupina neautorizovaných distributorů, kteří dodají obsah nelegálně za zlomek ceny. Případně se objevují vyložení podvodníci, kteří obsah vůbec nedodají, nebo jej dodají v mizerné kvalitě, a ještě se pokusí ohrozit zařízení diváka škodlivým kódem.

Současný vývoj si ovšem žádá spolupráci úřadů se společnostmi a institucemi zaměřenými na potírání nelegálních druhů instituce. V několika evropských zemích se už podařilo pokročit natolik, že ochranné složky mohou účinně zasáhnout vůči těm, kdo sportovní obsah nelegálně šíří, a upozornit ty, kdo pirátský obsah mnohdy nevědomě sledují. V mnoha případech je totiž nelegální IPTV platforma k nerozeznání od legálního operátora. Díky velmi účinnému marketingu přes sociální sítě, a díky přirozeně nižším cenám, může neautorizovaný poskytovatel získat diváka na svou stranu, aniž by si divák uvědomoval, že něco porušuje.

I proto se například v Itálii zaměřili kompetentní na jiné druhy represe místo vězení. Důležitější je osvěta, upozornění, a pokuty uložené v realistické výši tak, aby nebyly likvidační. Například pokuty udělené v březnu a dubnu letošního roku v Itálii se dotkly více než dvou tisíc lidí a byly v rozmezí od 154 eur do 1032 eur. Pokud se někdo proviní opakovaně, hrozí mu až pokuta 5000 eur, alespoň podle materiálu zveřejněného na webu Advanced Television.

Důležitá je však i samotná osvěta, a svou roli sehrávají i pokročilé technické prostředky. Nejde přitom jen o odhalování samotných nelegálních streamů, ale především o jejich účinnou blokaci. Například soud ve Francii už nařídil blokaci nelegálních streamů i společnostem provozujícím VPN služby. A to může být velmi účinný krok zejména směrem k běžným divákům, kteří nerozeznají nabídku neautorizovaného operátora od legální služby.

Potírání pirátské distribuce je v on-line světě během na velmi dlouhou trať. Je však pozitivní, že pověřené složky se už soustředí především na osvětu, technická opatření a přiměřené pokuty, a nejdou jen cestou velmi přísných až likvidačních postihů. Tento přístup může být nakonec v boji s pirátstvím ještě účinnější.

Zdroj: tvkompas.cz

CANAL+ ZÍSKAL SOUDNÍ PŘÍKAZ K BLOKOVÁNÍ NELEGÁLNÍHO SPORTOVNÍHO STREAMOVÁNÍ

Pařížský soud rozhodl ve prospěch společnosti Canal+ a nařídil pěti poskytovatelům VPN služeb zablokovat 203 doménových jmen spojených s weby, které nelegálně streamovaly sportovní události.

Na základě rozhodnutí jsou nyní společnosti NordVPN, Cyberghost, Surfshark, ExpressVPN a Proton povinny zablokovat přístup k 203 doménovým jménům používaným k nelegálnímu streamování zápasů UEFA Champions League, Premier League a Top 14. Canal+ vlastní výhradní vysílací práva na tyto tři soutěže ve Francii.

Canal+ rozhodnutí uvítal s tím, že vysílá silný signál ohledně odpovědnosti poskytovatelů VPN a poprvé je uznává jako „technické zprostředkovatele“ nelegálního vysílání sportovního obsahu.

„Skupina je hrdá na to, že iniciovala tento významný krok v boji proti sportovnímu pirátství ve Francii i mimo ni a vytvořila tak právní precedens.“

Toto rozhodnutí, které je prvním svého druhu, navazuje na předchozí soudní příkazy vydané v roce 2022 zaměřené na nelegální streamovací weby prostřednictvím poskytovatelů internetových služeb, v roce 2024 prostřednictvím alternativních poskytovatelů DNS a v roce 2025 prostřednictvím CDN a proxy služeb. Toto nové rozhodnutí proti VPN je plně v souladu se strategií skupiny, která v boji proti audiovizuálnímu pirátství klade odpovědnost na všechny typy technických zprostředkovatelů. Canal tvrdí, že ochrana jeho obsahu zůstává jeho nejvyšší prioritou.

Zdroj: broadbandtvnews.com

RADA PRO REKLAMU PŘEDSTAVUJE NOVÉ ČLENY A AKTUALIZUJE SVŮJ KODEX

Rada pro reklamu jakožto spolek věnující se samoregulaci v oblasti reklamy přijala do svých řad tři profesní asociace a jednu společnost.

Už na počátku roku se stala členem Česká asociace pojišťoven. Valná hromada RPR přijala nově také subjekty z oblasti hazardního průmyslu. Právě na samoregulaci reklamy v tomto odvětví se zaměřují nové pasáže v Kodexu RPR. Ke stávajícímu dlouholetému členu Rady pro reklamu – společnosti Sazka přibyla nově společnost Kaizen Gaming, provozovatel sázkové kanceláře Betano. A také dvě profesní organizace ze stejné branže – Institut pro regulaci hazardních her a Asociace provozovatelů kursových sázek.

Valná hromada také schválila návrh doplnění Kodexu RPR, který vznikl jako výsledek kooperace provozovatelů hazardních her se zástupci Asociace komerčních televizí (AKTV) a Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Návrh předložila společnost Sazka jménem všech shora jmenovaných nových členů.

Kodex nově upravuje a zpřísňuje podmínky pro reklamu a komunikaci hazardu a sázkových her zejména s ohledem na působení na nezletilé. Nové znění Kodexu vstoupí v účinnost od 1. září 2025. Do té doby má hazardní a sázkový průmysl lhůtu na ukončení obchodních smluv a zastavení aktivit, které by mohly být s Kodexem v rozporu.

„Členství a konkrétní kroky vedoucí k samoregulaci reklamy na půdorysu Rady pro reklamu vnímáme jako potvrzení toho, že samoregulace je účinným prostředkem k ochraně spotřebitelů a ke kultivaci oboru,“

říká Marek Hlavica, výkonný ředitel Rady pro reklamu.

RPR je spolkem všech účastníků reklamního trhu – médií, producentů reklam a zadavatelů, které zavazuje Kodex Rady pro reklamu. Kodex je aktualizován tak, aby odpovídal společenské poptávce a novým trendům v komunikaci. Jeho ustanovení jdou nad rámec zákonné regulace. Případné prohřešky řeší arbitrážní komise RPR. Ta také posuzuje návrhy reklamy ještě před realizací, pokud o to zadavatel nebo jeho agentura požádá.

RPR se také věnuje vzdělávání profesionálů a osvětě zaměřené na etiku reklamy. V loňském roce RPR oslavila 30 let existence, během kterých spoluvytváří stabilní a předvídatelné prostředí pro hospodářskou soutěž.

Zdroj: mam.cz

SLEDOVANOST DUBEN: NOVA BYLA NEJSILNĚJŠÍ. PRIMA DRUHÁ, ČT SPADLA NA TŘETÍ PŘÍČKU

Dubnové vysílání změnilo postavení nejsilnějších tuzemských televizí na trhu. Skupina Nova se dostala na první pozici ve všech hlavních diváckých kategoriích. Na pozici dvojky se posunula skupina Prima, Česká televize skončila třetí.

Televizní skupina Nova dosáhla v dubnu nejvyššího podílu na televizním trhu ve všech hlavních diváckých kategoriích v celodenním i večerním vysílání. Oproti předešlým výsledkům tak přeskočila Českou televizi i v univerzální skupině 15+ v rámci celého dne. Ukazují to oficiální data sledovanosti ATO-Nielsen.

Stanice České televize skončily v dubnu těsně třetí, když se před ně dostala s malým náskokem skupina Prima. Platí to pro všechny hlavní divácké skupiny v rámci vysílání celého dne i v hlavním vysílacím čase. Jedinou výjimkou, kde zaznamenala ČT vyšší podíl než skupina Prima, byla divácká kategorie 15-54 v celodenním vysílání.

Skupina Nova si z vedoucí trojky zároveň v meziročním srovnání nejvíce polepšila v celodenním vysílání, naopak podíl ČT se meziročně mírně snížil. O něco více pak klesl v prime-time. V hlavním vysílacím čase se z TOP 3 meziročně nejvíce dařilo skupině Prima.

Ve zvyšování podílu na sledovanosti pokračuje Televize Seznam, jejíž podíl v primární skupině 18-69 dosahuje už 2,5 %. Výrazněji svůj podíl navyšuje v hlavním vysílacím čase. Dál také roste podíl zastupitelství Atmedia.

Podíl TV skupin (%), celý den, duben 2025

Podíl TV skupin (%), prime-time, duben 2025

Zdroj: ATO-Nielsen, TV živě+TS0-3 ke dni 5.5. 2025, Prime-time = 19:00-23:00. Atmedia včetně Televize Seznam. Změna uvedena v procentních bodech

Skokanem byla Televize Seznam

Z jednotlivých stanic si meziroční nejvyšší přírůstek podílu připsala Televize Seznam (+0,69 pb. na 2,35 %). Dařilo se i zpravodajské ČT24 (+0,4 pb. na 4,37 %). Rovnoměrně pak podíl navýšily především stanice skupiny Nova, konkrétně hlavní kanál Nova a tematické Nova Cinema a Nova Lady. V růstu také pokračuje Prima Krimi, CNN Prima News a mírně si polepšil i hlavni kanál Prima. Srovnání platí pro CS 15+.

Pořadem měsíce Vraždy v kraji

Nejsledovanějším dubnovým pořadem se stal nový seriál Vraždy v kraji (Nova), jehož úvodní díl sledovalo v průměru 1,37 mil. diváků 15+. Následovaly Televizní noviny s 1,2 mil. diváků (Nova, vysílané 7.4.) a seriál Specialisté (Nova). Konkrétně šlo o díl vysílaný 21. dubna s počtem 1,16 mil. diváků starších 15 let.

Zdroj: mediaguru.cz

ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SLAVÍ 8 LET, MAREK SINGER STŘÍDÁ V PREZIDENTSKÉ ROLI KLÁRU BRACHTLOVOU

Letos na jaře slaví Asociace komerčních televizí osm let od svého založení. I nadále se aktivně zapojuje do boje proti internetovému pirátství, kde v uplynulém období dosáhla významných úspěchů, a naplňuje i své další cíle jako je osvěta v oblasti podpory televize jako silného a účinného reklamního mediatypu nebo aktivní participace na legislativních procesech ovlivňujících podnikání komerčních vysílatelů.

Již osmý rok svého fungování letos na jaře završila Asociace komerčních televizí, která sdružuje televizní skupiny Nova, Prima a Óčko. Výročí asociace je tradičně také spojeno se změnou v prezidentské funkci, kdy dosavadní prezidentku Kláru Brachtlovou, Interim Deputy CEO & Chief External Affairs mediální skupiny CME, po dvou letech opět střídá Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima.

„Mé dvouleté působení v prezidentské roli AKTV bylo spojeno s celou řadou významných témat. Za stěžejní považuji transformaci Fondu kinematografie na Fond audiovize a také novelu o financování médií veřejné služby. Významné úspěchy jsme také oslavili v boji proti internetovému pirátství, což je stále jedna z našich hlavních priorit,“

říká Klára Brachtlová.

V uplynulém roce uzavřela AKTV dohody s dalšími internetovými úložišti – eDisk, Sledujte.to, Webshare.cz, Přehraj.to a Datoid.cz, které se tak zařadily po bok Hellshare, Hellspy a Fastshare, se kterými byly dohody uzavřeny již dříve. Pro zvyšování povědomí o nelegálnosti sdílení autorsky chráněného obsahu provozuje AKTV na svých webových stránkách specializovanou sekci věnovanou copyrightu. Zájemci zde najdou informace o legální a nelegální konzumaci obsahu, slovníček pojmů či nejnovější zprávy z oblasti autorských práv.

„AKTV má pro nadcházející období velké plány a brzy oznámíme jeden z našich velkých letošních projektů. V rámci připravované legislativy pak bude naší prioritou adaptační zákon k Evropskému aktu o svobodě sdělovacích prostředků, ale třeba také Zákon o digitální ekonomice, kde bychom rádi viděli pozměňovací návrh posilující pozici nositelů autorských práv v případě nelegálního sdílení jejich chráněného obsahu,“

dodává Marek Singer, prezident AKTV.

Také v uplynulém roce AKTV rozvíjela aktivity zaměřené na podporu televize jako efektivního reklamního média. Na webu ScreenVoice.cz pravidelně publikuje novinky, výzkumné studie a trendy ze světa televizní reklamy jak z českého prostředí, tak i ze zahraničí. Čtenáři na webu získají informace o efektivitě reklamy, kreativních kampaních nebo si mohou přečíst řadu původních textů na různá atraktivní témata. Speciálně k letošnímu výročí vzniká série článků o reklamních soubojích velkých značek. Díky exkluzivní spolupráci s mediální agenturou GroupM a jejím výzkumným projektem mPanel průběžně vzniká pro web ScreenVoice.cz série článků, které odhalují skryté souvislosti spojené se sledováním televize.

U příležitosti Světového dne televize 21. listopadu pak AKTV připravila celodenní program pro své obchodní partnery, který vyvrcholil zábavnou kulinářskou show Pekelná telka, jejímž průvodcem byl šéfkuchař Radek Kašpárek, kterému zdatně sekundoval moderátor Ondřej Sokol.

O Asociaci komerčních televizí (www.AKTV.cz)

Asociace komerčních televizí zastupuje nejvýznamnější komerční vysílatele v České republice. Jejím cílem je hájit, podporovat a prosazovat jejich společné zájmy.

AKTV se aktivně podílí na přípravě národní i evropské legislativy vztahující se ke komerčnímu televiznímu vysílání, ochraně osobních údajů, novinářské práci či obchodním sdělením. Je partnerem pro orgány státní správy, unijní instituce i další stakeholdery. Jednou z hlavních činností AKTV je ochrana autorských práv svých členů a boj proti internetovému pirátství.

Vedle toho je AKTV aktivní i v podpoře televize jako reklamního mediatypu. Pro komunikaci se zadavateli reklamy a mediálními agenturami provozuje informační web ScreenVoice.cz.

O ScreenVoice (www.ScreenVoice.cz)

Na webu ScreenVoice.cz čtenáři najdou inspiraci, trendy, výzkumy i aktuality o dění v televizním světě v České republice i zahraničí. Každý měsíc je věnován jednomu tématu, ke kterému je připraven původní obsah. Na čtenáře tak na webu čeká magazínové čtení o vůbec první televizní reklamě, vánoční nebo valentýnský reklamní speciál, či zamyšlení nad reklamou během covidu či války na Ukrajině. Téma měsíce pak doplňuje kalendář oborových akcí, slovník pojmů ze světa total videa nebo populární sekce Mýty a fakta o TV, která přináší řadu datových podkladů vyvracejících nejčastější mýty o televizi. Samostatnou kategorii pak tvoří archiv akcí AKTV, kde zájemci najdou všechny záznamy vystoupení a prezentace speakerů z posledních sedmi let.

GENERÁLNÍM ŘEDITELEM CME JE NOVĚ BARNETT, NAHRADÍ STOESSELA

Sam Barnett nahradí v čele mediální skupiny CME Didiera Stoessela, který zůstává investičním ředitelem PPF.

S účinností od 1. května 2025 byl do funkce generálního ředitele Central European Media Enterprises (CME), pod kterou spadá i TV Nova, jmenován Sam Barnett, mediální manažer s mezinárodními zkušenostmi z oblasti televize a streamingu.

Ve své nové roli Sam Barnett nahradí Didiera Stoessela, který zůstává investičním ředitelem skupiny PPF, což zahrnuje i dohled nad mediálními investicemi této skupiny. Didier Stoessel zastával spojené pozice ve skupinách PPF a CME od roku 2022.

„Jsme si jisti, že jeho globální manažerské zkušenosti a odborné znalosti z něj činí tu nejlepší možnou osobu pro úspěšné směřování skupiny CME do dalších let,“ říká Didier Stoessel, investiční ředitel PPF a současný generální ředitel CME, odpovědný za český a rumunský trh.

Od převzetí skupinou PPF před čtyřmi lety prošla CME transformací, kdy se z lineárně zaměřeného vysílatele stala digitální mediální skupinou. Centrem aktivit se stala streamovací služba Voyo, která z 30 tisíc předplatitelů vyrostla na 950 tisíc.

CME provozuje televizní stanice na šesti trzích střední a východní Evropy, konkrétně v Bulharsku, Česku, Rumunsku a Moldavsku, na Slovensku a ve Slovinsku. CME vysílá na 46 televizních kanálech, oslovuje 49 milionů diváků a provozuje rostoucí streamovací službu Voyo a novou platformu Oneplay.

Zdroj: mediaguru.cz

POZICE NEJSILNĚJŠÍCH TV SKUPIN SE V BŘEZNU NEZMĚNILY

Pozice nejsilnějších televizních skupin se v březnu oproti předešlým měsícům letošního roku nezměnily.

Stanice České televize dosáhly i v březnu nejvyššího podílu na televizním trhu v univerzální divácké skupině starší 15 let. Jejich souhrnný podíl v celodenním vysílání představoval 29,22 % a byl o 0,3 procentního bodu vyšší než v loňském březnu. Ukazují to data oficiálního měření ATO-Nielsen.

V uvedené divácké skupině je v rámci celodenního vysílání situace dále vyrovnaná. Následují skupiny Nova (27,55 %) a Prima (27,36 %).

V hlavním vysílacím čase 15+ a také ve všech dalších sledovaných diváckých skupinách 15-54 a 18-69 v celodenním i večerním vysílání potvrdila nejvyšší podíly skupina Nova. Její meziroční březnový přírůstek je zároveň nejvyšší na televizním trhu.

Dál také pokračuje růst Televize Seznam, které se v březnu podařilo předběhnout stanice skupiny Barrandov i v širší cílovce 15+ (poprvé se tak stalo zatím pouze v prosinci 2024, tedy v období, které je pro Televizi Seznam silné). Ve skupině 18-69, která je pro Seznam klíčová, měla Televize Seznam vyšší podíl už i v některých měsících letošního i předešlého roku. Navýšení podílu Televize Seznam zároveň pomáhá i zastupitelství Atmedia.

Podíl TV skupin (%), březen 2025

Skokanem měsíce je TV Nova

Z jednotlivých stanic si nejvyšší meziroční navýšení podílu připsal v letošním březnu hlavní kanál TV Nova (+0,8 pb., platí pro CS 15+). Dařilo se také zpravodajské ČT24 (+0,7 pb. na 4,63 %), Prima Krimi (+0,5 pb. na 4,71 %) i CNN Prima News (+0,4 pb. na 2,44 %).

K nejsledovanějším pořadům se v březnu zařadily Televizní noviny (Nova), Specialisté (Nova) a Případy 1. oddělení (ČT1).

Zdroj: mediaguru.cz

EMFA – SPOLEČNÉ STANOVISKO MEDIÁLNÍHO PRŮMYSLU

Na cestě ke konkrétní a účinné implementaci Evropského aktu o svobodě sdělovacích prostředků (EMFA)

Měření sledovanosti je pro poskytovatele mediálních služeb klíčové, od míry sledovanosti se následně odvíjí i financování médií z uveřejňované reklamy, měření sledovanosti pomáhá s porozuměním publiku i s plánováním obsahu. V mediálním odvětví v Evropské unii fungují spolehlivé systémy měření sledovanosti, které jsou založeny na spolupráci médií, inzerentů a agentur, často ve spolupráci s výzkumnými firmami. Díky tomu jsou shromážděné údaje přesné a spolehlivé a odpovídají potřebám zainteresovaných stran.

Online platformy naopak obvykle měří sledovanost bez kontroly, nezveřejňují metodiky, často prezentují nadsazená čísla a data používají k přímému prodeji reklamního prostoru. Měření tak probíhá podle vlastních pravidel online platforem a s neprůhlednými systémy měření sledovanosti, nemůže proto být považováno za transparentní. Nedostatek transparentnosti a auditu představuje hrozbu pro celý mediální sektor.

Povinné měření sledovanosti

Evropská unie reaguje na tento problém prostřednictvím dvou nejdůležitějších legislativních úprav:

Nařízení o digitálních trzích (DMA): Toto nařízení ukládá dominantním hráčům na trhu povinnosti týkající se sdílení dat.
Evropský akt o svobodě sdělovacích prostředků (EMFA): Tento dokument zavádí klíčové zásady pro spravedlivé a transparentní měření sledovanosti. Některé části EMFA je však nutno upřesnit.

7 klíčových zásad

EMFA stanoví sedm zásad, které musí systémy měření sledovanosti respektovat. Budoucí pokyny Evropské komise by měly sloužit k jejich praktickému uplatňování. Jedná se o tyto zásady:

Transparentnost: Je nutný přístup k metodikám a zpracování dat, samotné údaje zveřejněny být nemusí.
Nestrannost: Žádný subjekt, formát či technologie nesmí být zvýhodňovány.
Inkluzivita: Použití odůvodněných kritérií pro povolení nebo vyloučení média či platformy z účasti v systému měření sledovanosti.
Proporcionalita: Systémy měření musí zohledňovat specifika měřených odvětví.
Nediskriminace: Ochrana před upřednostňováním určitých obchodních modelů nebo technologií.
Srovnatelnost: Podpora konzistentního měření napříč médii a platformami.
Ověřitelnost: Využívání třetích stran k zajištění měření a auditu.

Praktické uplatnění zásad

Realizace těchto zásad vyžaduje uplatnění několika opatření:

Standardizace: Souvisí se zásadami transparentnosti, ověřitelnosti, nestrannosti a srovnatelnosti. Jde o zavedení norem pro měření, základních pravidel pro používání souborů nástrojů, využití panelů nezávislých na měřeném subjektu, ověřování dosahu služeb, pravidla a systémy pro posuzování neplatné návštěvnosti.
Akreditace: Souvisí se zásadou ověřitelnosti, inkluzivity a nestrannosti. Jde o vyplnění vakua, kterého využívají neregulované subjekty, zajištění integrity postupů měření sledovanosti a dodržování zavedených norem, vytvoření rovných podmínek pro všechny subjekty v mediálním ekosystému, vytvoření jasného rámce pro hodnocení spolehlivosti a důvěryhodnosti různých systémů měření.
Audit: Souvisí se zásadami nediskriminace, nestrannosti a ověřitelnosti. Auditoři musí být nezávislými subjekty akreditovanými v EU (jako je např. CESP). Audity musí být prováděny pravidelně a pro celý měřený okruh.
Správné zpracování údajů a transparentnost: Souvisí se zásadami transparentnosti, nestrannosti a ověřitelnosti. Týká se kombinování údajů, povinností v oblasti transparentnosti, systémů označování a vzájemného sdílení dat.

Oblast působnosti

Je tudíž nezbytné, aby Evropská komise vydala pokyny týkající se poskytovatelů služeb spadajících do kategorie „poskytovatelé proprietárních systémů“. Jde o poskytovatele, kteří provádějí měření nezávisle na uznávaných odvětvových měřítkách nebo nemají dohled nad trhem, tj. o poskytovatele pracující podle vlastních pravidel a s neprůhlednými systémy měření sledovanosti.

Působnost by se měla rozšířit kromě online platforem i na další okruhy poskytovatelů, kteří měří sledovanost nezávisle, jako jsou někteří internetoví či telekomunikační operátoři nabízející přístup k lineárním nebo nelineárním mediálním (přenosovým) službám, OTT službám a připojeným zařízením a operačním systémům poskytujícím přístup k mediálním službám.

Poskytovatelé mediálních služeb by naopak neměli být v žádném případě považováni za poskytovatele proprietárních systémů měření sledovanosti, protože obvykle dodržují společně dohodnuté samoregulační mechanismy, účastní se společných odvětvových výborů nebo výborů vlastníků médií na trzích, kde existují, uplatňují standardní postupy na svých vlastních platformách nebo používají kombinaci těchto postupů, případně se spoléhají na externí dodavatele měření, kteří uplatňují obecně uznávané odvětvové normy pro měření sledovanosti.

Sdílení údajů mezi poskytovateli proprietárních systémů měření sledovanosti a médii

EMFA ukládá poskytovatelům proprietárních systémů měření povinnost sdílet informace o metodikách, kterých využívají jejich systémy měření sledovanosti, a rovněž o výsledcích měření sledovanosti, s médii. Je nutno dále zajistit a vyjasnit:

jaké náklady účtované za výsledky měření sledovanosti jsou přípustné (musí být přiměřené a nediskriminační),
jaké údaje mají být sdíleny (včetně agregovaných i neagregovaných),
přístup k údajům nesmí být příliš komplikovaný,
poskytovatelé proprietárních systémů měření musí sdílet pouze údaje o sledovanosti relevantní pro jejich služby; tato povinnost se nevztahuje na konkurenty, partnery poskytovatelů mediálních služeb, nesouvisející subjekty ani jiné třetí strany,
povinnost sdílení dat nenahrazuje licenční dohody mezi poskytovateli mediálních služeb, neboť tyto licenční dohody obvykle obsahují zvláštní ustanovení o sdílení údajů.

Vztah mezi EMFA a DMA

Již před přijetím EMFA uznala EU v nařízení DMA význam údajů o sledovanosti pro média, aby mohla porozumět svému publiku, vyhodnotit úspěšnost nabízeného obsahu a přizpůsobit svou nabídku potřebám a očekáváním svého publika.

DMA již vyžaduje, aby tzv. strážci přístupu (např. velmi? velké platformy tzv. VLOPs?) poskytovali bezplatný přístup k nástrojům pro měření výkonnosti inzerentům a vydavatelům. Komise by měla ve svých pokynech vyjasnit, že EMFA nenarušuje povinnosti sdílení údajů podle DMA. Pokud byl poskytovatel služeb určen Evropskou komisí jako strážce přístupu podle DMA, ale může být rovněž považován za „poskytovatele proprietárních systémů měření sledovanosti“ podle EMFA, neměl by se skrývat za nejasné povinnosti EMFA a musí stále plně dodržovat podrobné povinnosti nařízení DMA.

Význam dialogu v odvětví

Spotřebitelské návyky se průběžně mění, a proto se musí vyvíjet i systémy měření sledovanosti. Z tohoto důvodu je nesmírně důležité, aby všechny zainteresované strany vedly pravidelný strukturovaný dialog. Jen tak může mediální odvětví zajistit, aby měření sledovanosti zůstalo vzhledem k měnícímu se chování spotřebitelů přesné a relevantní.

Celý článek v anglické verzi si můžete přečíst zde.

Zdroj: egta.com