ASOCIACE KOMERČNÍCH TELEVIZÍ SE NA SVÉ LETOŠNÍ KONFERENCI ZAMĚŘÍ NA POZORNOST V REKLAMĚ A PŘEDSTAVÍ SVŮJ HISTORICKY PRVNÍ VÝZKUM

Tradiční podzimní konference Asociace komerčních televizí (AKTV) se letos bude konat 22. listopadu 2022 ve Spojce Karlín a jejím spolupořadatelem bude i slovenská Asociácia televíznych vysielateľov slovenska (ATVS). Hlavním bodem programu bude historicky první výzkum realizovaný pro AKTV, a to česká edice studie Track the Success. Konference se bude konat pod záštitou nově vytvořené značky ScreenVoice Talks, která nově zastřešuje konferenční aktivity AKTV a dále rozvíjí brand ScreenVoice. Ten marketérům, reklamním agenturám a zadavatelům přináší pravidelnou inspiraci ze světa (nejen) televize, televizní reklamy a total videa.

Studie Track the Success původně vznikla v německy mluvících zemích a její DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko) verzi prezentovali na loňské konferenci zástupci realizátora a berlínské agentury eyesquare. Ta ve spolupráci s výzkumnými odděleními členů AKTV zpracovává i českou verzi studie tak, aby byly výsledky vzájemně porovnatelné. Dozvíme se tak například, jak je identická reklama vnímaná v TV, BVOD, na YouTube a Facebooku.

„Televizní reklama je v dnešní době stále častěji opředena různými mýty a předsudky a nezřídka bývá její přínos porovnáván s videoreklamou v online prostředí a sociálních sítích. Studie Track the Success přináší odpovědi, jak je to s pozorností a vnímáním videoreklamy v různých prostředích. Testování probíhá na českých reklamách, s českých obsahem, v reálných domácnostech na jejich vlastním zařízení. Je to velmi sofistikovaný výzkum, který dá reklamním zadavatelům průkazné odpovědi,“

říká Jan Vlček, prezident AKTV a generální ředitel TV Nova.

Téma pozornosti na konferenci uvede Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování britského Thinkboxu. Jeho prezentace „Attention in Context“ ukáže, proč je pozornost v reklamě tak důležitá, jak ji přilákat, udržet a v neposlední řadě také jak ji změřit. Závěrečnou řečnicí bude ekonomka, porotkyně IPA a WARC Effectiveness Awards a sloupkařka WARC a Marketing Week Dr. Grace Kite. Její specializací je efektivita marketingu a ve své prezentaci představí přínosy televizní reklamy pro online značky, jejichž přítomnost na TV obrazovkách každoročně stoupá.

Konference se i letos bude konat v době oslav Světového dne televize, který každoročně připadá na 21. listopadu. Jednotlivé ročníky jsou věnovány unikátním vlastnostem televizního mediatypu, v uplynulých letech se tak propagovaly například její důvěryhodnost, kvalita, rozmanitost nebo prospěšnost. Letošním tématem pak bude pozornost. Více informací je k dispozici na webových stránkách AKTV.cz/svetovy-den-tv/.

Kompletní informace ke konferenci najdete na webových stránkách ScreenVoice.cz/TALKS.

HBBTV AWARDS 2022 OZNAMUJÍ NOMINACE V JEDNOTLIVÝCH KATEGORIÍCH SOUTĚŽE

HBBTV AWARDS 2022 OZNAMUJÍ NOMINACE V JEDNOTLIVÝCH KATEGORIÍCH SOUTĚŽE

Asociace HbbTV, celosvětová iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro pokročilé interaktivní televizní služby prostřednictvím vysílání a širokopásmových sítí připojeným televizorům a set-top boxům, s hrdostí oznamuje nominace v soutěži o ceny HbbTV Awards 2022. HbbTV Awards oslavují vynikající výsledky komunity HbbTV.

Finalisty jsou (v abecedním pořadí):

Nejlepší využití HbbTV pro řešení založená na reklamě
– Skupina Digital TV Group (DTG): Průmyslová spolupráce při zkoumání „Cílené nahrazení vysílání reklamy pomocí HbbTV“ (Velká Británie)
– Digitiwise: Interaktivní herní aplikace HbbTV (Turecko)
– Fincons Group a Mediaset: HbbTV-TA (Itálie)
– Kineton: KARP – Kineton Announcement Real-time Platform (Itálie a USA)
– TV Nova: MAX REACH (Česká republika)

Nejlepší nástroj nebo produkt pro vývoj nebo poskytování služeb HbbTV
– Fincons Group: TVium (Evropa)
– Kineton: Antares (Itálie)
– Sofia Digital: (pro mezinárodní trhy, zpočátku pro Finsko): Sofia Backstage(R) App Editor (pro mezinárodní trhy, zpočátku pro Finsko)
– TV Nova a CRA: HbbTV Manager (Česká republika)

Nejlepší technologická inovace v produktu nebo službě HbbTV
– ARTE: ARTE App (Evropa a svět, v závislosti na právech)
– Ocean Blue Software: The Open Red Button Project (všechny)
– TV Nova: Lišta s aktuálními zprávami a HbbTV News Live stream (Česká republika)
– ZDF: ZDFmediathek Highlight-Player (Německo).

Nejlepší nástroj pro interoperabilitu a shodu
– Kineton: KineMediaCert (jakákoli země HbbTV)

Nejlepší marketing nebo propagace služby založené na HbbTV
– Cellnex v zastoupení LOVEStv: LOVEStv (Španělsko)
– Digitiwise: Interaktivní a cílená adresovatelná televizní reklama (Turecko)
– Mostaza Television: Interaktivní hry (Španělsko)
– TV Nova: Voyo (služba SVOD) v HbbTV (Česká republika)

Udělena byla také cena za „Nejlepší individuální přínos asociaci HbbTV“ a cena poroty „Nováček roku v oblasti HbbTV“.

„Jsme nadšeni velkým zájmem o letošní HbbTV Awards. O nejprestižnější ocenění v oboru připojené televize se ucházejí špičkoví hráči odvětví Široká škála aplikací, služeb a nástrojů, které uchazeči předložili, odráží klíčovou roli, kterou HbbTV hraje pro provozovatele vysílání, provozovatele platforem i poskytovatele služeb. Ti všichni díky HbbTV mohou významně těžit z možností růstu v oblasti televize a streamingu,“

uvedl Vincent Grivet, předseda Asociace HbbTV.

Seznamy finalistů budou předloženy nezávislé porotě složené z odborníků v oboru, která vybere vítěze. Podrobnosti o členech poroty naleznete zde.

Ceny budou předány na prestižním ceremoniálu 9. listopadu 2022. Akce je součástí 10. jubilejního ročníku Sympozia a cen HbbTV, které společně pořádají Asociace HbbTV a česká Asociace komerčních televizí ve dnech 9.-10. listopadu 2022 v Praze. Na slavnostní předávání cen jsou zváni všichni finalisté.

Podrobnosti o HbbTV Symposium and Awards 2022, programu konference, řečnících, sponzorech, mediálních partnerech, místě konání a doporučených hotelech najdete na www.hbbtv.org/10th-hbbtv-symposium-and-awards-2022/.