STUDIE PRICE OF PIRACY: NELEGÁLNÍ STREAMING PŘIPRAVUJE BRITSKÉ VYSÍLACÍ ODVĚTVÍ O 1,35 MILIARDY LIBER ROČNĚ. ZTRÁTY ZASAHUJÍ I FILMOVOU TVORBU A SPORT

Nelegální streamování filmů, televizních pořadů a sportovních přenosů způsobuje britskému vysílacímu odvětví podle nové studie roční výpadek příjmů ve výši 1,35 miliardy liber. Důsledky jsou ale dalekosáhlejší. Podle ekonomického modelu odpovídá tento výpadek příjmů ztrátě více než deseti tisíc pracovních míst a snížení daňových příjmů o 366 milionů liber. Peníze, o které odvětví přichází, by přitom mohly financovat nové filmy, televizní seriály, filmová studia i rozvoj sportu.

Ekonomické dopady digitálního pirátství vyčísluje britská studie The Price of Piracy: Hidden Costs of Illegal Streaming to the UK Economy. Její autoři upozorňují, že nelegální sledování obsahu neznamená jen ušlé příjmy televizních společností a držitelů vysílacích práv. Omezuje také prostředky, které by mohly být investovány do výroby nových pořadů, rozvoje audiovizuálního průmyslu a sportu. Ekonomické důsledky se tak mohou promítat do celé řady dalších odvětví.

Audiovizuální tvorba a sport patří k důležitým odvětvím britské ekonomiky

Rozsah možných dopadů je zjevný už z ekonomického významu obou odvětví. Filmová a televizní produkce vytvořila ve Spojeném království v roce 2024 hrubou přidanou hodnotu ve výši 23,5 miliardy liber, zatímco sportovní odvětví přispělo částkou 20,6 miliardy liber. Filmová a televizní produkce zaměstnávala přibližně 250 tisíc lidí a sport dalších 560 tisíc. Celkem tak šlo o více než 800 tisíc pracovních míst.

Význam britského filmového a televizního průmyslu dokládají také investice do výroby. V roce 2025 dosáhly výdaje na produkci filmů a vysokorozpočtové televizní tvorby 6,8 miliardy liber. Na produkce financované ze zahraničí přitom připadalo 85 % celkových výdajů, tedy přibližně 5,8 miliardy liber. Británie tak představuje důležité mezinárodní centrum audiovizuální produkce, jehož další rozvoj je závislý také na dostupnosti investičních prostředků.

Pirátství způsobuje roční výpadek příjmů ve výši 1,35 miliardy liber

Podle ekonomických odhadů WPI Economics přichází britské vysílací odvětví kvůli nelegálnímu streamování každoročně přibližně o 1,35 miliardy liber. Na nelegální sledování živých sportovních přenosů připadá 700 milionů liber a na filmy a televizní pořady dalších 653 milionů liber ročně. Přímé odhadované ztráty jsou tak v obou kategoriích srovnatelně vysoké.

Autoři studie přitom upozorňují, že jde o odhad ušlých příjmů vysílacího odvětví, nikoli o úplné vyčíslení všech hospodářských důsledků pirátství. Výpadek těchto příjmů totiž ovlivňuje také další ekonomické aktivity. Celkový dopad na příjmy napříč hospodářstvím tedy může být ještě vyšší.

Ztráty nepociťují jen vysílatelé, ale celý audiovizuální průmysl

Příjmy z legální distribuce filmů, televizních pořadů a sportovních přenosů nejsou určeny pouze k financování provozu vysílatelů. Jejich část se vrací do výroby nového obsahu prostřednictvím objednávek filmů a televizních pořadů, nákupu vysílacích práv a spolupráce s produkčními společnostmi. Pokud příjmy klesají, mohou se snižovat také prostředky dostupné pro další investice. Podle autorů studie tak pirátství snižuje růstový potenciál celého britského kreativního průmyslu.

Dopady přitom nemusí nést jen velká filmová studia, televizní společnosti nebo známí herci a režiséři. Výroba audiovizuálního obsahu zaměstnává široké spektrum pracovníků – od členů produkčních týmů a pracovníků výpravy přes technické profese až po zaměstnance navazujících služeb. Autoři studie upozorňují, že nižší příjmy mohou přispívat k omezování výroby a následně i pracovních příležitostí. Argument, že pirátství poškozuje pouze bohaté tvůrce nebo velké mediální korporace, podle nich přehlíží významnou část jeho ekonomických důsledků.

Ekonomické ztráty odpovídají více než deseti tisícům pracovních míst

Podle výpočtů WPI Economics odpovídá roční výpadek příjmů způsobený pirátstvím ztrátě přibližně 10 400 pracovních míst v britské ekonomice. Z toho 4 200 míst připadá na oblast vysílání a mediální produkce. Dalších 6 200 pracovních míst připadá na ostatní odvětví, například na oblast hudby (jako jsou nahrávací studia a hudební vydavatelství), reklamní sektor, vydavatelství nebo maloobchod.

Nejde o počet doložených propuštěných zaměstnanců, ale o modelový odhad dopadu nižších příjmů na zaměstnanost. Autoři při jeho výpočtu vycházeli mimo jiné z britských statistických údajů a multiplikátorů zaměstnanosti, které umožňují odhadovat, jak se změny ekonomické aktivity v jednom odvětví promítají do dalších částí hospodářství. Pirátství tak podle jejich analýzy ovlivňuje nejen samotné vysílání a produkci obsahu, ale i zaměstnanost v širší ekonomice.

Veřejné rozpočty přicházejí o 366 milionů liber ročně

Nižší ekonomická aktivita se promítá také do příjmů veřejných rozpočtů. Studie odhaduje, že britská státní pokladna přichází v důsledku nelegálního streamování každoročně zhruba o 366 milionů liber na daních. Autoři tuto částku přibližují prostřednictvím příkladů veřejných služeb, které by bylo možné za odpovídající finanční prostředky financovat.

Částka 366 milionů liber by mohla odpovídat například 651 tisícům lůžkodnů v britském veřejném zdravotnictví nebo financování 9 400 kvalifikovaných zdravotních sester. Alternativně by bylo možné z této částky financovat 10 100 pracovníků komunitní policejní služby (PCSO). Za stejnou částku by bylo možné zajistit také 43 milionů hodin péče o děti, případně financovat 140 milionů bezplatných školních obědů.

Jde samozřejmě o ilustrativní srovnání hodnoty ušlých daňových příjmů. Tyto příklady však ukazují, že ekonomické důsledky pirátství mohou dalece přesahovat hranice mediálního trhu a dotýkat se také zdrojů dostupných pro financování veřejných služeb.

Nelegální sportovní přenosy mohou ovlivňovat i financování mládežnického a ženského sportu

Zvlášť výraznou roli hrají příjmy z vysílacích práv ve sportu. Televizní práva představují důležitý zdroj financování profesionálních soutěží, ale prostředky z jejich prodeje se prostřednictvím lig a sportovních organizací přerozdělují také na další aktivity. Podporují rozvoj mladých talentů, ženský sport i sportování na místní úrovni. Oslabení příjmů z vysílacích práv tak podle studie může mít širší důsledky než jen finanční problémy pořadatelů vrcholných soutěží.

Investice do sportu přitom patří k prioritám britské vlády. Studie připomíná vládní příslib 500 milionů liber na pořádání významných sportovních událostí ve Spojeném království a dalších 400 milionů liber na nová či modernizovaná sportovní zařízení pro širokou veřejnost. Příjmy, které by se podařilo získat omezením pirátství, by podle autorů mohly tyto investice doplnit, mimo jiné prostřednictvím televizních práv a podpory ženského a mládežnického sportu.

Miliardové ztráty představují také nevyužité investiční příležitosti

Jedním z nejzajímavějších aspektů studie je snaha ukázat, jaké možnosti by audiovizuálnímu průmyslu přineslo dodatečných 1,35 miliardy liber, pokud by bylo možné tyto prostředky získat a reinvestovat. Autoři připomínají také potřebu rozšiřovat výrobní kapacity. Podle odhadu společnosti Knight Frank z roku 2022, na který se studie odvolává, se ve Spojeném království předpokládal nedostatek filmových a televizních studiových ploch v rozsahu 557 tisíc m². Dodatečné investice by mohly pomoci tento problém zmírnit.

WPI Economics proto sestavila několik alternativních scénářů využití částky 1,35 miliardy liber. První počítá s vybudováním pěti nových studiových komplexů, z nichž každý by měl deset natáčecích ateliérů. Celkem by tak vzniklo přibližně 186 tisíc m² nových studiových prostor. Druhý scénář ukazuje možnosti financování filmové výroby. Podle propočtů autorů by odpovídající prostředky mohly podpořit vznik osmi nových velkých studiových filmů a osmi nezávislých filmů. Ve třetí alternativě by stejná suma podle autorů odpovídala financování devíti nových desetidílných řad prémiového televizního seriálu. Jde o alternativní ilustrativní scénáře, nikoli o investice, které by bylo možné za stejnou částku uskutečnit všechny současně.

Nové filmové studio, šest filmů, tři řady seriálu i podpora sportu

Autoři představují také kombinovaný scénář, v němž by se dodatečných 1,35 miliardy liber rozdělilo mezi více oblastí. Na výstavbu nového studiového komplexu s deseti natáčecími ateliéry by připadlo 250 milionů liber. Dalších 450 milionů liber by mohlo financovat tři velké studiové filmy a 60 milionů liber tři nezávislé filmy. Na výrobu tří nových desetidílných řad prémiového televizního seriálu by připadlo dalších 450 milionů liber.

Součástí stejného scénáře jsou rovněž investice do sportu. Sto milionů liber by v tomto scénáři připadlo na podporu ženského sportu na místní úrovni a 40 milionů na nové smlouvy o televizních právech. Celý model tak propojuje rozvoj výrobních kapacit, vznik nového audiovizuálního obsahu a financování sportovních aktivit.

Uvedené scénáře nejsou prognózou skutečného využití případných dodatečných příjmů. Jejich smyslem je především přiblížit velikost odhadovaných ekonomických ztrát na konkrétních projektech. Výpočty vycházejí mimo jiné z veřejně dostupných nákladů na filmovou a televizní výrobu a z informací o plánovaných studiových projektech.

Skutečnou cenou pirátství nejsou jen ušlé příjmy

Ekonomické důsledky nelegálního streamování tak podle studie zdaleka nekončí u finančních ztrát vysílatelů. Nižší příjmy mohou omezovat investice do nového obsahu, vytváření pracovních míst, rozšiřování výrobních kapacit i financování sportu. Zasažena přitom mohou být také odvětví, která s výrobou a distribucí audiovizuálního obsahu souvisejí jen nepřímo.

Odhadovaných 1,35 miliardy liber ročně proto nepředstavuje pouze částku, která chybí v příjmech vysílacího odvětví. Je také měřítkem potenciálních investičních příležitostí, o něž může britská ekonomika přicházet. Studie tak upozorňuje, že omezení digitálního pirátství by mohlo přinést prospěch nejen držitelům práv a televizním společnostem, ale také producentům, tvůrčím profesím, sportovním organizacím a širší ekonomice.

O studii: Studii The Price of Piracy: Hidden Costs of Illegal Streaming to the UK Economy vypracovala britská poradenská společnost WPI Economics ve spojení s iniciativou BeStreamWise. Dokument se zabývá rozsahem a podobou nelegálního streamování filmů, televizních pořadů a sportovních přenosů ve Spojeném království, jeho ekonomickými dopady, riziky pro diváky a možnostmi omezení digitálního pirátství. Studie vychází mimo jiné z průzkumu agentury JL Partners mezi 2 501 respondenty, který proběhl od 3. do 11. února 2026. Vedle výsledků průzkumu využívá také další statistické a odborné zdroje a vlastní ekonomické modely k odhadu finančních a hospodářských dopadů pirátství.

Zdroj: https://assets.contentstack.io/v3/assets/blt5bc10d4f4aa365ad/blt5b8a92ae5888287d/Price-of-piracy-report-2026.pdf