STUDIE OMDIA: PIRÁTSTVÍ UŽ NENÍ JEN BEZPEČNOSTNÍ PROBLÉM – OHROŽUJE I ZISKOVOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB
Televizní a streamingový trh dál roste, jeho ekonomika je ale čím dál napjatější. Zatímco náklady na prémiový obsah a sportovní práva zůstávají vysoké, růst trhu stále více táhnou streamingové modely, které přinášejí nižší příjem na jednoho diváka. Studie Omdia Next-Generation Anti-Piracy for TV and Video: Why the streaming era demands a shift from reaction to prevention proto upozorňuje, že pirátství už nelze vnímat jen jako technický nebo právní problém. Stále výrazněji ovlivňuje příjmy, provozní náklady i návratnost investic do obsahu.
Studie, kterou analytická společnost Omdia publikovala v červenci 2026, nahlíží na problém pirátství z hlediska širší proměny ekonomiky televizního a online video trhu. Poskytovatelé služeb musí na jedné straně financovat drahý program a prémiová práva, na druhé straně čelí tlaku na ziskovost a změnám struktury příjmů. Právě v tomto prostředí se podle Omdia role ochrany obsahu mění a posouvá z pozice podpůrné bezpečnostní funkce mezi strategická obchodní témata.
Ekonomický rozměr problému umocňuje i to, kdo pirátský obsah využívá. Omdia upozorňuje, že téměř polovina nejvíce platících a nejangažovanějších diváků patří zároveň mezi nejaktivnější konzumenty pirátského obsahu. Pirátství tak výrazně zasahuje i publikum, které má pro poskytovatele služeb mimořádnou obchodní hodnotu.
Trh sice roste, ale mění se struktura příjmů
Na první pohled vypadají vyhlídky odvětví poměrně příznivě. Omdia předpokládá, že celosvětové příjmy televizního a prémiového online video trhu vzrostou z přibližně 504 miliard dolarů v roce 2025 na více než 560 miliard dolarů v roce 2030. Samotný růst celkové hodnoty trhu ale nevypovídá o všem. Důležité je také to, odkud nové příjmy přicházejí.
Příjmy z předplatného placené televize a reklamy v lineárním televizním vysílání podle studie klesají. Růst se naopak stále více soustřeďuje do reklamou podporovaných streamingových tarifů a dalších formátů online videa, které v průměru generují nižší výnos na jednoho diváka. Celkový trh tedy může dál růst, přestože část tohoto růstu pochází z obchodních modelů, které na jednotlivém uživateli vydělávají méně.
Níže uvedený graf zachycuje vývoj globálních příjmů televizního a prémiového online videotrhu v letech 2018–2030 a rozlišuje placenou televizi, reklamu v lineární televizi, placené prémiové online video a reklamu v prémiovém online videu.
Zdroj: Omdia
Tyto změny jsou pro debatu o pirátství velmi důležité. Poskytovatelé se kromě dalšího růstu stále více soustřeďují také na ziskovost a schopnost své publikum efektivně monetizovat. Ochrana příjmů z obsahu tak má v době, kdy je ekonomika celého odvětví pod rostoucím tlakem, tak neustále nabývá na významu.
Za prémiový obsah se stále platí vysoké částky
Náklady se přitom neustále zvyšují. Omdia očekává, že výdaje velkých mediálních skupin na programový obsah dosáhnou v roce 2026 rekordních 203 miliard dolarů a do roku 2030 vzrostou na 211 miliard dolarů.. Samotná práva na živé sportovní přenosy mají z této částky v roce 2030 představovat 73 miliard dolarů.
Pro poskytovatele tak vzniká náročná kombinace: obsah, kterým potřebují získávat a udržovat diváky, zůstává velmi drahý, zatímco stále větší část příjmů vzniká v prostředí s nižším výnosem na jednoho uživatele.. Pirátství se tedy netýká jen otázky, komu obsah patří, ale také toho, zda se miliardové investice do tohoto obsahu vůbec dokážou dostatečně vrátit.
Zdroj: Omdia
Graf ukazuje globální výdaje předních mediálních skupin na televizní a videoobsah v letech 2016–2030, rozdělené na sport, nakupovaný obsah a vlastní tvorbu. Společně s předchozím grafem dobře ilustruje základní ekonomický tlak: mění se struktura příjmů, náklady na obsah však zůstávají vysoké.
Sport je mimořádně cenný – a také nákladný
Vysoké výdaje na sportovní práva mají podle Omdia jasnou ekonomickou logiku. Sport pomáhá získávat nové předplatitele a snižuje jejich odchody. Protože se většina sportovních přenosů sleduje živě, dokáže navíc v jednom okamžiku soustředit masové publikum, které je mimořádně hodnotné pro reklamu a sponzoring.
Vývoj cen sportovních práv sice není ve všech zemích stejný (v některých jejich růst zpomaluje, zatímco jinde zrychluje), ale pro provozovatele zůstává sport jednou z nejvýznamnějších položek rozpočtu. O to citelnější jsou dopady pirátství živých přenosů: je zasažen obsah, do kterého poskytovatelé investují mimořádně vysoké částky s očekáváním, že jim přivede nové předplatitele a přinese příjmy z reklamy a sponzoringu.
U živého sportu rozhodují minuty
Omdia označuje živý restreaming za jednu z určujících hrozeb současné éry pirátství. Živý obsah je v reálném čase nelegálně šířen prostřednictvím pirátských služeb pro CTV, sociálních platforem, specializovaných webů a aplikací. Právě zde je podle studie finanční riziko nejvyšší a možnosti reaktivního zásahu nejomezenější. V době, kdy je vydána žádost o odstranění nelegálního streamu, může být zápas už u konce a příslušné výnosy ztraceny. Pirátství zde tedy zasahuje produkt právě ve chvíli, kdy má pro držitele práv nejvyšší obchodní hodnotu.
Když náklady na pirátský stream nese i provozovatel
Ještě názorněji ilustruje studie ekonomické dopady na příkladu zneužití distribuční infrastruktury legitimního poskytovatele, takzvaného CDN leechingu. Útočníci mohou získat odcizené přístupové tokeny z legitimních aplikací a jejich prostřednictvím odebírat stream přímo ze sítě provozovatele. Obsah se tak k neplatícím divákům může dostávat prostřednictvím stejné infrastruktury, kterou poskytovatel financuje pro své zákazníky.
Podle Omdia má takové zneužití trojí dopad. Provozovateli rostou náklady na datový provoz, protože platí za distribuci obsahu neplatícím divákům právě ve chvílích nejvyšší zátěže. Současně může zvýšená zátěž zhoršovat kvalitu služby pro legitimní předplatitele. A třetím důsledkem je nižší návratnost investice do prémiového obsahu. Pirátství tedy nejen snižuje návratnost investic do prémiového obsahu, ale zároveň může přímo zvyšovat provozní náklady.
Ochrana obsahu se přesouvá z IT do strategického řízení
Rostoucí ekonomický význam pirátství se podle Omdia odráží také v prioritách samotných mediálních společností. Více než polovina technologických manažerů u televizních, filmových, sportovních a online video poskytovatelů považuje ochranu obsahu – zahrnující například digitální watermarking, nástroje proti pirátství, zabezpečení aplikací nebo omezení neoprávněného sdílení přístupových údajů – za velmi významnou obchodní výzvu.
Ochrana obsahu se tím dostává na podobnou úroveň jako další zásadní témata mediálního odvětví, například zavádění umělé inteligence, migrace do cloudu nebo sbližování tradičního televizního vysílání a streamingu. Její role se tak mění: nejde už pouze o zabezpečení přenosů, ale stále více také o ochranu příjmů, investic do obsahu a ekonomiky samotné služby.
Tento posun potvrzují také investiční plány. Omdia ve svém průzkumu mezi 171 manažery s rozhodovací pravomocí v oblasti IT u televizních, filmových, sportovních a online video poskytovatelů sledovala technologické priority a očekávaný vývoj výdajů v následujících 12 až 18 měsících. Ochrana obsahu se v tomto srovnání řadí mezi oblasti s vysokou investiční prioritou a zároveň rostoucími výdaji. V dynamice investic předstihuje například uživatelský zážitek, správu předplatitelů nebo systémy pro vyhledávání a doporučování obsahu.
Zdroj: Omdia
Graf ukazuje, že ochrana obsahu patří zároveň mezi vysoce prioritní investiční oblasti a oblasti, v nichž poskytovatelé očekávají další růst výdajů.
Ochrana obsahu se stává součástí ochrany investic
V prostředí rostoucích nákladů na obsah, tlaku na marže a pirátských služeb, které dnes dokážou konkurovat i uživatelským zážitkem, se mění i pohled na samotné zabezpečení. Pokud je ochrana obsahu vnímána jen jako technická nákladová položka, její obchodní přínos může snadno zůstat stranou. Omdia však problém vidí jinak: ochrana obsahu je čím dál více také ochranou výnosů a investic do produktu, za který provozovatel zaplatil.
Proto doporučuje poskytovatelům televizních služeb a online videoslužeb, aby ochranu obsahu vnímali jako strategickou prioritu. Podinvestování této oblasti s sebou podle studie nese riziko ztráty nejen příjmů, ale také diváků, které měly investice do prémiového obsahu oslovit a udržet. Z tohoto pohledu už boj proti pirátství není jen otázkou zabezpečení obsahu, ale také ochrany obchodního modelu služby.
Samotná reaktivní opatření však už podle studie nestačí. Moderní pirátství dokáže využívat jejich limity a zejména u živého obsahu přichází reaktivní zásah často příliš pozdě. Má-li ochrana příjmů skutečně fungovat, musí se část obrany přesunout od následného hledání a odstraňování nelegálního obsahu k prevenci – tedy k zabránění tomu, aby útočník obsah vůbec získal a mohl jej dál distribuovat. Právě tomuto posunu od reakce k prevenci se bude věnovat třetí díl série.
O studii: Dokument Next-Generation Anti-Piracy for TV and Video: Why the streaming era demands a shift from reaction to prevention vydala v červenci 2026 analytická společnost Omdia. Jeho autory jsou Rob Gallagher, hlavní analytik pro spotřebitelské technologie a služby, a Rik Turner, hlavní analytik pro kybernetickou bezpečnost. Studie vznikla na objednávku společnosti Verimatrix a zaměřuje se kromě proměny pirátství v éře streamingu také na důvody, proč je podle autorů nutné stále více kombinovat tradiční reaktivní nástroje ochrany obsahu s preventivními bezpečnostními mechanismy. Analýza vychází z průběžného výzkumu Omdia v oblastech televize a online videa, digitálního obsahu, spotřebitelského chování, kybernetické bezpečnosti a podnikových technologií. Spotřebitelská data použitá ve studii zahrnují mimo jiné online průzkum z listopadu 2025 mezi 21 806 lidmi ve věku 18–64 let v Austrálii, Brazílii, Francii, Německu, Japonsku, Mexiku, Španělsku, Velké Británii a USA. Údaje o důvodech využívání neautorizovaného videa vycházejí z odpovědí 4 499 respondentů ve stejných devíti zemích.
Zdroj: verimatrix.com
