STUDIE THE PRICE OF PIRACY: NELEGÁLNÍ STREAMING MŮŽE DIVÁKY PŘIJÍT DRAHO. FINANČNÍ ŠKODY Z PODVODŮ A KRÁDEŽÍ SE ODHADUJÍ NA 270 MILIONŮ LIBER ROČNĚ

Nelegální sledování filmů, televizních pořadů a sportovních přenosů není jen problémem porušování autorských práv. Může samotné diváky vystavovat finančním podvodům, krádežím osobních údajů a dalším bezpečnostním rizikům. Podle britského průzkumu se 37 % aktivních nelegálních diváků při pirátství setkalo s negativním či nebezpečným obsahem. Studie upozorňuje také na možné propojení pirátských služeb s organizovanou kriminalitou a přináší návrh opatření, která by mohla přispět k omezení nelegálního streamování.

Fotbalový fanoušek Neil začal používat neoficiální streamovací služby, aby mohl sledovat sportovní přenosy levněji. Když si prostřednictvím služby PayPal zaplatil za rozšíření jedné z nich, následovaly neoprávněné transakce, při nichž z jeho účtu zmizelo celkem 2 500 liber. Kromě finanční ztráty mu incident přivodil značný stres spojený se snahou získat peníze zpět.

Neilův příběh je jedním z konkrétních případů, které popisuje britská studie The Price of Piracy: Hidden Costs of Illegal Streaming to the UK Economy. Vedle ekonomických důsledků pirátství pro audiovizuální průmysl se tento dokument zabývá také riziky, jimž se vystavují samotní uživatelé nelegálních služeb. Autoři upozorňují zejména na finanční podvody, krádeže osobních a platebních údajů, škodlivý software a možné propojení pirátských služeb s organizovanou kriminalitou.  Studie poukazuje i na opatření, která by mohla přispět k omezení pirátství.

Podvody a krádeže připravují podle odhadů nelegální diváky o 270 milionů liber ročně

Podle odhadů WPI Economics dosahují roční finanční ztráty britských uživatelů nelegálního streamingu v důsledku podvodů, krádeží a zcizení identity přibližně 270 milionů liber. Výzkum přitom pracoval s poměrně úzkým vymezením finančních škod a jeho autoři považují výslednou částku za konzervativní odhad. Skutečné ztráty tedy mohou být ještě vyšší. Někteří respondenti uvedli finanční škody dosahující až 5 000 liber. Studie cituje také dřívější výzkum, který pracoval s širší definicí finančních podvodů. Podle něj mohou průměrné ztráty dosahovat 1 680 liber na osobu.

Více než třetina nelegálních diváků se už setkala s nebezpečným či nevhodným obsahem

Jedním z nejvýznamnějších rizik nelegálního streamování je vystavení uživatelů škodlivému softwaru a nebezpečným internetovým stránkám. Podle vlastního průzkumu WPI Economics se 37 % aktivních nelegálních diváků při využívání pirátských zdrojů setkalo s negativním či nebezpečným obsahem. Z aktivních nelegálních diváků se 30 % setkalo s malwarem, viry nebo vyskakovacími reklamami a 11 % s obsahem, který považovalo za nevhodný. Jednotlivé skupiny se mohou překrývat.

Autoři upozorňují, že jednou z častých metod podvodníků je přimět uživatele k instalaci škodlivého softwaru. Ten může sloužit například ke krádežím přihlašovacích údajů, získávání osobních informací nebo zneužití platebních dat. Studie zmiňuje také bankovní trojské koně, tedy škodlivé programy určené ke krádežím bankovních údajů.

V této souvislosti WPI Economics odkazuje na starší výzkum zpracovaný pro organizaci AAPA (Audiovisual Anti-Piracy Alliance) v roce 2022. Podle něj obsahovalo škodlivý software 57 % zkoumaných nelegálních streamovacích zařízení a IPTV aplikací. Další výzkum společností FACT a Webroot z téhož roku označil 90 % zkoumaných nelegálních streamovacích webů za rizikové, a to kvůli výskytu malwaru nebo nevhodného obsahu. Nejde tedy o výsledky samotného průzkumu WPI Economics z roku 2026, ale o zjištění převzatá z předchozích výzkumů.

Na možné souvislosti mezi návštěvami pirátských webů a krádežemi identity upozornil rovněž americký výzkum z roku 2023. Podle údajů citovaných britskou studií se s krádeží identity setkalo 44 % lidí, kteří navštívili pirátský web, oproti 10 % těch, kteří takové stránky nenavštěvovali. Výrazný rozdíl poukazuje na bezpečnostní rizika spojená s pirátským prostředím, sám o sobě však nedokazuje, že všechny uvedené případy krádeže identity byly přímo způsobeny návštěvou pirátského webu.

Nelegální streaming může vést také ke zneužití uživatelských účtů

Vedle přímých finančních ztrát mohou uživatelé čelit také napadení internetových účtů a ztrátě kontroly nad osobními údaji.

Studie popisuje například zkušenost ženy jménem Amelia, která začala využívat neoficiální streamovací služby a upravené zařízení Amazon Fire Stick, aby získala přístup k širší nabídce obsahu za nižší cenu. Po zakoupení zařízení a následném používání neoficiálních streamovacích webů zaznamenala pokusy o podvodné platby, kompromitaci uživatelských účtů a napadení svého facebookového profilu. Její zkušenost ilustruje, že používání nelegálních streamovacích zdrojů může být spojeno nejen s finančními podvody, ale také s ohrožením osobních údajů a uživatelských účtů. Pirátské služby tak mohou uživatele vystavit rizikům, jejichž finanční i další důsledky mohou být mnohem závažnější než úspora, kvůli níž dali nelegálnímu obsahu přednost.

Britové podle odhadů utrácejí za pirátský obsah 1,2 miliardy liber ročně

Nelegální streaming přitom zdaleka neznamená, že diváci získávají obsah vždy zdarma. Podle průzkumu WPI Economics platí za přístup k nelegálnímu obsahu více než čtvrtina aktivních nelegálních diváků, konkrétně 28 %. Autoři odhadují, že britští uživatelé takto každoročně utratí přibližně 1,2 miliardy liber.

Tyto výdaje mají podle autorů také závažné společenské důsledky. Studie upozorňuje, že pirátské služby mohou být zdrojem financování organizovaných kriminálních skupin, které se podílejí na nelegální distribuci obsahu. Výdaje diváků tak mohou nepřímo podporovat další trestnou činnost. Z uvedeného odhadu však nelze vyvozovat, že celá částka 1,2 miliardy liber automaticky připadá organizovanému zločinu.

Propojení s organizovanou kriminalitou se přitom nemusí omezovat jen na samotné platby za nelegální služby. Autoři s odvoláním na další odborné zdroje upozorňují, že škodlivý software instalovaný v souvislosti s pirátským obsahem může kriminálním skupinám umožnit zneužívat internetová připojení uživatelů. Jejich IP adresy pak mohou sloužit k maskování dalších nelegálních aktivit, včetně kybernetických útoků a finančních podvodů.

Právě možnost nepřímého financování organizovaného zločinu překvapila také Amelii, jejíž zkušenost studie podrobně popisuje. Sama uvedla, že si nikdy nespojovala placení za nelegální streaming s podporou kriminálních aktivit. Pokud by o této souvislosti věděla dříve, podle vlastních slov by obsah nelegálně nesledovala. Její reakce naznačuje, že informovanost o širších důsledcích pirátství může být pro některé diváky důležitým motivem ke změně chování.

Více než polovina nelegálních diváků předpokládá, že bude v pirátství pokračovat

Přestože jsou nelegální streamovací služby spojeny s řadou rizik, omezit jejich využívání nemusí být jednoduché. Podle průzkumu 52 % aktivních nelegálních diváků předpokládá, že bude v pirátství pokračovat. Autoři studie proto upozorňují, že dosavadní snahy o omezení nelegální distribuce obsahu je potřeba doplnit o opatření zaměřená na samotné uživatele a jejich informovanost.

Na opatření proti pirátství přitom již držitelé práv a další zúčastněné subjekty každoročně vynakládají desítky milionů liber. Studie připomíná také existující britskou legislativu, zejména zákon Copyright, Designs and Patents Act z roku 1988 a Digital Economy Act z roku 2017. Podle autorů jsou pravomoci vyplývající z těchto zákonů zaměřeny především na omezování nabídky pirátského obsahu a stíhání jeho nelegálních distributorů. Problémem však zůstává nedostatečná informovanost části spotřebitelů o bezpečnostních rizicích nelegálního streamování.

Výzkum zároveň naznačuje, že změna je možná. Pokud by byla realizována strategie, která by ztížila přístup k nelegálnímu obsahu a zdůrazňovala jeho rizika, 34 % aktivních nelegálních diváků podle vlastního vyjádření pravděpodobně přestalo pirátské zdroje využívat. Jde ovšem o deklarovaný záměr respondentů, nikoli o skutečně naměřený pokles pirátství po zavedení konkrétních opatření.

Jak pirátství omezit? Je nutná osvěta i spolupráce technologických platforem

Autoři studie navrhují postupovat dvěma základními směry. Prvním je snižování poptávky po nelegálních službách prostřednictvím lepší informovanosti spotřebitelů. Druhým je omezení dostupnosti a viditelnosti pirátského obsahu. Podle autorů by oba přístupy měly být součástí koordinované spolupráce veřejné správy, vysílatelů, držitelů práv, technologických platforem a poskytovatelů internetového připojení.

V oblasti osvěty doporučují širší zapojení britské vlády do informačních kampaní upozorňujících na finanční podvody, krádeže dat a další kybernetická rizika. Jako konkrétní možnost zmiňují podporu již existující iniciativy BeStreamWise, která se zaměřuje na nebezpečí nelegálního streamování. Podle studie její zaměření odpovídá také cílům britské vládní kampaně Stop! Think Fraud, věnované prevenci podvodů. Zapojení oficiálních státních komunikačních kanálů by podle autorů mohlo pomoci oslovit širší okruh spotřebitelů.

Druhou oblastí je spolupráce subjektů, které mohou ovlivňovat šíření nelegálního obsahu. Autoři doporučují vytvořit dobrovolný mezioborový rámec vymezující společné zásady pro technologické platformy, poskytovatele připojení a obsahové služby. Takový rámec by měl respektovat rozdílné možnosti a odpovědnost jednotlivých subjektů a umožnit koordinovaná, přiměřená opatření proti pirátství.

Studie vymezuje také tři konkrétní oblasti možné spolupráce. První je účinnější postup proti opakovaným porušovatelům práv, zejména subjektům, které pokračují v nelegálním šíření obsahu i po předchozích zásazích. Druhá se týká využívání existujících technologií k odhalování a omezování dostupnosti pirátského obsahu. Třetí oblastí je větší transparentnost a odpovědné sdílení souhrnných údajů o způsobech a trendech využívání nelegálních služeb. Cílem je lépe porozumět vývoji pirátství a koordinovat účinnější reakce.

Pouhé upozorňování na porušování autorských práv nemusí stačit

Zjištění britské studie ukazují, že nelegální streaming není pouze problémem televizních společností, filmových producentů nebo sportovních organizací. Rizikům se vystavují také samotní diváci, kteří mohou přijít o peníze, osobní údaje nebo kontrolu nad svými internetovými účty. Část finančních prostředků vynakládaných na pirátské služby navíc může podporovat organizovanou kriminalitu.

Právě tento osobní rozměr může podle autorů představovat důležitý argument při snaze omezit pirátství. Upozorňování na finanční a kybernetická rizika společně se ztížením přístupu k nelegálnímu obsahu by mohlo přispět ke změně diváckého chování. Studie tak naznačuje, že vedle ochrany autorských práv může hrát významnou roli také ochrana samotných spotřebitelů.

O studii: Studii The Price of Piracy: Hidden Costs of Illegal Streaming to the UK Economy vypracovala britská poradenská společnost WPI Economics ve spojení s iniciativou BeStreamWise. Dokument se zabývá rozsahem a podobou nelegálního streamování filmů, televizních pořadů a sportovních přenosů ve Spojeném království, jeho ekonomickými dopady, riziky pro diváky a možnostmi omezení digitálního pirátství. Studie vychází mimo jiné z průzkumu agentury JL Partners mezi 2 501 respondenty, který proběhl od 3. do 11. února 2026. Vedle výsledků průzkumu využívá také další statistické a odborné zdroje a vlastní ekonomické modely k odhadu finančních a hospodářských dopadů pirátství.

Zdroj: The Price of Piracy – WPI Economics, 2026