STUDIE: BĚHEM FOTBALOVÉHO MS 2026 VZNIKLO 174 MILIARD NELEGÁLNÍCH STREAMŮ

První komplexní globální analýza nelegálního streamingu během MS 2026 odhaduje, že za celý turnaj vzniklo 174,3 miliardy nelegálních streamových zhlédnutí v délce minimálně 90 sekund.

V průměru připadalo na jeden zápas 1,68 miliardy takových zhlédnutí. Samotné finále mezi Španělskem a Argentinou zaznamenalo podle GCI celosvětově 6,2 miliardy nelegálních streamových zhlédnutí trvajících alespoň 90 sekund.

Analýza zároveň zjistila, že 95 % sledovaných nelegálních streamů obsahovalo reklamu na neregulovaný hazard.

Odhady vycházejí z globálního monitoringu GCI a analýzy trhu s využitím několika vlastních i licencovaných datových zdrojů třetích stran.

Za započítané nelegální streamové zhlédnutí GCI považuje sledování v délce alespoň 90 sekund, které označuje jako „committed view“. Nejde tedy o počet unikátních diváků, ale o počet streamových zhlédnutí. Metodika zohledňuje také přerušení streamu, vynucené obnovení stránky, opětovné načítání, přechody mezi zrcadlovými streamy nebo resetování kanálů během jednotlivých utkání.

Nelegální streaming živí neregulovaný hazard

Analýza GCI upozorňuje také na silné propojení nelegálního streamingu s neregulovaným online hazardem. Právě reklamy na neregulované sázkové a hazardní služby podle studie tvoří významnou část reklamního prostoru u nelegálních sportovních přenosů.

Monitoring GCI ukazuje, že provozovatelé nelegálních streamů mohou získávat příjmy nejen z reklamy, ale také z přivádění uživatelů k neregulovaným hazardním službám. Affiliate programy jim podle GCI nabízejí podíl ve výši 25 až 50 % z čistých výnosů z hraní, které neregulovaní provozovatelé získají od takto přivedených zákazníků.

Vzniká tak rozsáhlý nelegální ekosystém: prémiový sportovní obsah přitahuje masové publikum, provozovatelé nelegálních streamů jeho pozornost monetizují a neregulované hazardní společnosti za přístup k tomuto publiku platí.

Tuto vazbu GCI už dříve identifikovala také na britském trhu. Analýza zveřejněná v lednu 2026 ukázala, že ve Velké Británii připadlo v roce 2024 na deset nejsledovanějších sportů 3,1 miliardy nelegálních streamových zhlédnutí v délce alespoň 90 sekund. V první polovině roku 2025 přibylo dalších 1,6 miliardy.

Reklama na neregulované hazardní služby se přitom objevila u 89 % nelegálních sportovních streamů.

Podle GCI mistrovství světa ukázalo, že stejné propojení funguje také v globálním měřítku.

Většina sázek mířila mimo regulovaný trh

GCI dále odhadla, že mistrovství světa FIFA 2026 mělo vygenerovat celosvětový objem online sázek v hodnotě 593 miliard dolarů.

Z této částky připadalo podle studie 409 miliard dolarů, tedy 69 %, na neregulovaný trh. Regulované sázení představovalo 184 miliard dolarů, tedy zbývajících 31 %.

Přestože regulovaní provozovatelé zaznamenali rekordní aktivitu, většina hodnoty sázek podle studie směřovala přes offshoreové, neregulované a nelicencované kanály.

Nelegální streaming přitom obě části trhu propojuje. Sportovní publikum přivádí k neregulovaným provozovatelům hazardu právě ve chvíli, kdy sleduje živé přenosy a každý nový zápas zároveň vytváří další příležitosti k sázení.

Rizikem jsou i malware a krádeže dat

Napojení na neregulovaný hazard ale není jediným rizikem, které se s nelegálním streamingem pojí.

Analýza GCI zjistila, že videopřehrávače, vyskakovací okna nebo falešná tlačítka typu „sledovat v HD/4K“ mohou skrývat malware, spyware nebo programy zaznamenávající stisky kláves. Uživatelé se tak vystavují riziku sběru osobních dat i dalším formám kyberkriminality.

„174 miliard nelegálních streamových zhlédnutí splňujících naše kritéria by mělo definitivně vyvrátit představu, že je nelegální streaming ve sportu pouze okrajovým problémem,“ uvedl Matt Holt, CEO společnosti Gaming Compliance International.

„Spotřebitelé vnímají jeden společný trh a nelegální streaming je jeho součástí v průmyslovém měřítku. Soutěží o stejné publikum a odčerpává hodnotu, která by jinak měla směřovat k držitelům práv, vysílatelům a širšímu sportovnímu ekosystému,“ dodal.

Podle Holta je významná také vazba na neregulovaný hazard. „Pokud 95 % sledovaných nelegálních streamů obsahuje reklamu na neregulované sázení, nejde už pouze o krádež obsahu. Nelegální streaming se stává jedním z největších akvizičních kanálů, přes který se neregulovaní provozovatelé hazardu dostávají k publiku nejsledovanějších sportovních událostí na světě.“

Kompletní studie GCI Illegal Streaming – Global: World Cup

Zdroj: tvtechnology.com