JAKÉ NÁKLADY PŘINÁŠÍ PRŮMYSLU V ROCE 2026 NELEGÁLNÍ STREAMOVÁNÍ

V tomto videoklipu z úvodního rozhovoru na konferenci Streaming Media Connect 2026, ředitelka produktového managementu společnosti Verimatrix, Maria Malinkowitsch, nabízí přehled o pirátství v oblasti živého streamování v roce 2026, o tom, jaké náklady to přináší hlavním držitelům sportovních práv, proč fragmentace sportovních práv a finanční zátěž pro fanoušky činí toto odvětví náchylným k pirátům a jak industrializace nelegálního streamování a vzestup „pirátství jako služby“ přilévají olej do ohně a činí boj proti pirátství náročnějším než kdykoli předtím.

Jak se pirátství vyvíjelo

Šéfredaktor Streaming Media Steve Nathans-Kelly zahajuje rozhovor slovy: „Pirátství v oblasti streamování je podle mě často popisováno jako pohyblivý cíl nebo, ještě barvitěji, jako hra na ‚whack-a-mole‘. A piráti vždy dělají vše, co je v jejich silách, aby se vám vyhnuli nebo byli o krok před vámi.“ Požádal Malinkowitsche, aby pohovořil o tom, jak se pirátství vyvíjelo, kolik peněz odvětví ztrácí kvůli nelegálnímu streamování a jaký význam mají tyto faktory pro strategie boje proti pirátství.

Malinkowitschová uvádí, že odvětví streamování v současné době přichází kvůli nelegálním IPTV platformám o 67 miliard dolarů. „A pokud to chcete srovnat s něčím jiným než s celkovým rozpočtem malé až středně velké evropské země, je to vlastně, jakkoli to může znít legračně, přesně stejná částka, jaká se odhaduje na rok 2026 pro sportovní práva na celém světě. Takže v podstatě peníze, které vyděláte na sportovních právech, jsou zároveň zcela ukradeny piráty,“ poznamenává. „Můžeme také jasně konstatovat, že pirátství se – pokud jde o obsah vysoké a prémiové úrovně – z velké části přesunulo od torrentů.“

Torrenty a obsah ke stažení za posledních několik let poklesly o více než 40 %, říká Malinkowitschová, přičemž dochází k posunu směrem k nabídkám „placené televize“, které vycházejí z pirátství a nabízejí vynikající uživatelský zážitek. Streamovací služby musí sledovat, „jak se mění chování uživatelů. … A když se podíváme na to, jak se sportovní trh roztříštil, zejména pokud jde o evropský fotbal – soccer – nebo také o další práva, kde opravdu potřebujete spoustu předplatných, abyste mohli sledovat všechny zápasy, které byste chtěli vidět, vede to u předplatitelů k velké frustraci,“ vysvětluje. „Většina pirátů, když se jich zeptáte, proč využívají tyto pirátské nabídky, už to není kvůli ceně. Jde opravdu o pohodlí a uživatelský zážitek.“

Dnes je snazší a levnější být pirátem

Nathans-Kelly zmiňuje pojmy „industrializace nelegálního streamování“ a „pirátství jako služba“. Ptá se: „Můžete trochu popsat, co to je, co to znamená a jak to komplikuje boj proti pirátství?“

Malinkowitsch poznamenává, že před 10 nebo 15 lety „člověk musel být hackerem, aby mohl rozjet pirátství jako podnik. Dnes stačí zajít na dark web a pořídit si kompletní platformu s nejmodernějšími doporučovacími systémy, skvělým designem a vzhledem, který se vyrovná špičkám jako Netflix a Disney+. A na této platformě získáte tisíce kanálů, všechny sporty, které si přejete, v brilantní kvalitě 4K, prostě všechno, a to již od pouhých, řekněme, pěti dolarů měsíčně, což je v podstatě v žádném poměru k tomu, co zaplatíte za třeba pět sportovních kanálů a nějaké prémiové VOD.“

Tento posun usnadnily nové metody získávání a krádeže obsahu. Nyní je „oblíbené brát obsah přímo ze sítí pro doručování obsahu, z CDN, a donutit legitimního poskytovatele obsahu, od kterého obsah kradete, aby platil za provoz,“ říká Malinkowitsch. Piráti udržují své náklady na nízké úrovni; hackerovi platí pouze za provoz platformy.

Společnosti mají potíže konkurovat

„A dokud to tak bude pokračovat, legitimní streamovací služby s tím opravdu nemohou konkurovat,“ lituje Nathans-Kelly.

„Je opravdu nesmírně těžké konkurovat,“ souhlasí Malinkowitsch. Poukazuje na rozdílnou legislativu týkající se pirátství po celém světě. „Například ve Švýcarsku není využívání pirátství ani nelegální. A z tohoto pohledu lidé, když skutečně sledují tyto pirátské streamy, nemají pocit, že páchají trestný čin. Dokonce se brání slovy: ‚Hele, vy jste mi to tak zkomplikovali. Donutili jste mě zaplatit, nevím, 150 dolarů za pět různých předplatných. A jediné, co z toho mám, je, že nemůžu najít stream, který chci sledovat.‘ Takže to vlastně tak trochu nutí svědomí, aby se postavilo na správnou stranu.“

Malinkowitsch uzavírá: „A nakonec to samozřejmě vede k obrovským ztrátám příjmů, protože když uvážíme boj s odchodem zákazníků, náklady na získání předplatitele a pak ztrátu toho všeho ve prospěch platforem, které jsou mnohem levnější, je to pro společnosti, které to provozují, opravdu hořké.“

Zdroj: streamingmedia.com