VÝZKUM: KDY MÁ REKLAMNÍ SPOT NEJVĚTŠÍ EFEKT?

BEHAVIO LABS ANALYZOVALA VYBRANÉ REKLAMNÍ KAMPANĚ A ZJIŠŤOVALA, JAK SI VEDLY Z HLEDISKA KLÍČOVÝCH PODMÍNEK ÚSPĚŠNÉ REKLAMY.

Výzkumná agentura Behavio Labs analyzovala vybrané reklamní kampaně vteřinu po vteřině. Zjišťovala, jak si vedly z hlediska klíčových podmínek úspěšné reklamy. Co přesně zanechala kampaň v hlavách Čechů? Často zcela jiné věci, než si ve svých hodnoceních myslí marketingoví odborníci.

EMOCE

Emoce funguje v reklamě především jako zesilovač. Čím silnější emoce, tím pozorněji mozek kampaň sleduje, a tím hlouběji ji ukládá do paměti. Bez silné značky a potřeby se ale neuloží to podstatné, a tak i super emotivní a kreativní kampaň může mít nulový vliv na značku a prodeje.

Kampaň Krušovice nealko je z hlediska emoce průměrná. Ukazuje detailní záběry piva a chmelu, ale nemá žádné výrazné emoční vrcholy a chvílemi dokonce nudí. I kdyby měla dobře zobrazenou značku a potřebu, ztrácí velkou část potenciálu, protože ji řada lidí nedokouká nebo zhlédne nepozorně a zobrazené věci se neuloží hluboko do paměti.

Kampaň Gambrinus Plameňák je z hlediska emoce výrazně nadprůměrná, navíc má jasný emoční vrchol: scénu, kde vodák zjistí, že si omylem přivezl místo nafukovacího člunu nafukovacího plameňáka. Kampaň má šanci se výrazně vepsat do paměti. Ani to ale nestačí.

Emoce při sledování kampaně Krušovice nealko, zdroj: Behavio
Vývoj emoce při sledování kampaně Gambrinus, zdroj: Behavio

ZNAČKA

Zobrazení značky je naprostý základ: cílem kampaně je posilovat značku v naší paměti. Přesto je u většiny kampaní branding nedostatečný. Logo na konci totiž naprosto nestačí. Značka musí být zobrazena včas, co nejdéle a ideálně v nejemotivnějším vrcholu, kde se uloží nejsilněji.

Ačkoli má kampaň Gambrinus Plameňák nadprůměrnou emoci, jen málo lidí ji správně přiřadí ke Značce. Označení Gambrinus restaurace se v první třetině jen na vteřinu mihne hranou záběru. Většina lidí přiřadí značku až v úplném konci. To je málo a na velké posílení značky to nestačí.

Kampaň Bohemia Energy měla také dobrý průběh emoce, zároveň lidé během celé kampaně jednoznačně přiřazovali značku: branding měla v podstatě neustále připomínaný, ať už logem, nebo hercem Pavlem Liškou.

Přiřazení ke značce v kampani Gambrinus Plameňák, zdroj: Behavio
Přiřazení ke značce Bohemia, zdroj: Behavio

POTŘEBA

K prodejům nestačí, aby lidé vaši značku znali. Musí je v pravou chvíli napadnout. Kampaň musí v paměti propojit značku s relevantní nákupní situací či potřebou. To znamená, že musí tuto potřebu dostatečně jasně a výrazně zobrazit.

Ačkoli má kampaň Bohemia Energy nadprůměrnou emoci i branding, diváci si ji po celou dobu vůbec nespojují s relevantní potřebou: nižší cenou za energie. Ta je zmíněna na dvě vteřiny na úplném konci, navíc rozdílně v obraze a zvuku. Benefit zmíněný mezi volně souvisejícími vtipy nestačí a kampaň značku neposílila.

Podívejte se naopak na dvě reklamy, které vybavení značky nadprůměrně posílily: kampaň Ťapka od Českých drah a kampaň Cheers To All od Heinekenu (nejúčinnější z kampaní měřených v roce 2020 přes Kantar Link).

V obou kampaních je po celou dobu diváky jasně rozpoznatelná potřeba: jízda vlakem a pití piva. A vysoké jsou zároveň průběhy ostatních křivek. Gratulujeme!

Vývoj potřeby v kampani Ťapka od Českých drah, zdroj: Behavio

Vývoj potřeby v kampani od Heinekenu, zdroj: Behavio

Výběr analyzovaných kampaní je dostupný v informačním materiálu, který je ke stažení zde.

Zdroj: mediaguru.cz

VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021

Charakter sledování televize se vyvíjí. Pandemie vývoj urychlila a nové a roztříštěné způsoby chování diváků se mění na ustálené zvyky.

Jak a proč se sledování televize vyvíjí, nám pomůže pochopit společnost Samsung Ads Europe. Ve spolupráci s agenturou Ipsos, přední společností pro výzkum trhu, se hlouběji zabývala klíčovými faktory, které ovlivňují dnešní preference v konzumaci obsahu.

Zpráva o výzkumu zahrnuje pět hlavních evropských zemí – Velkou Británii, Německo, Španělsko, Francii a Itálii. Přináší komplexní pohled na diváky evropské televize připojené k internetu a ukazuje, jak reagují na televizní obsah.

V této zprávě se dozvíte:

  • Jaké návyky při sledování televize se udrží
  • Jaké klíčové síly stojí za rostoucím zájmem o streamování
  • Jak se vyvíjí role televize – streamované i lineární
  • Jaká je efektivita reklamy na CTV a ještě mnohem více…

Zdroj: thedrum.com

NĚCO STARÉHO, NEBO NĚCO NOVÉHO? PROČ JE KOMBINACE STREAMOVACÍCH SLUŽEB A TELEVIZE PRO VÁS TO PRAVÉ OŘECHOVEÉ

Nová data odhalují ideální rovnováhu mezi televizními reklamami a reklamami na streamovacích službách pro dosažení maximálního zásahu kampaně.

Zadavatelé reklam dnes čelí mnoha obtížným volbám. Pověří jí lidi uvnitř firmy nebo externí agenturu? Má být manuální nebo automatická? Zvolit pro propagaci třetí stranu nebo ne? Jednou z nejnáročnějších voleb ale je, jak co nejlépe využít videoreklamu – tedy jak vyvážit tradiční televizi (“starý” způsob) se streamovacími službami (“nový” způsob). Nové údaje odhalují, jak důležité je začlenit do efektivního mediálního plánu obě strategie a také správně rozdělit rozpočet, aby firma dosáhla co nejlepších výsledků.

Z analýzy více než 20 000 kampaní z první poloviny roku 2021 jsme zjistili, že inzerenti, kteří využívají jak streamovací služby, tak televizi, zaznamenávají největší úspěch bez ohledu na výši výdajů nebo kategorii značky. Přesněji řečeno, dosah kampaně je nejvyšší, pokud je 10-40 % investice do kampaně alokováno na streamovací služby – bez ohledu na to, jak vysoká nebo nízká je investice do reklamy.

Přidání streamovacích služeb k televizní kampani nebo naopak přidání televize ke kampani pro streamovací služby zvyšuje dosah mezi neexponovaným publikem, což dokazuje, že se jedná o výhodnou kombinaci. 37 % impresí ze streamovacích služeb totiž připadlo na tzv. “lehké” domácnosti nebo domácnosti, které televizi vůbec nemají – jinými slovy takové domácnosti, které by jinak reklamu s největší pravděpodobností neviděly nebo by ji v televizi zahlédly jen sporadicky.

TELEVIZE A STREAMOVACÍ SLUŽBY: VYVRÁCENÍ TĚCH NEJVĚTŠÍCH MÝTŮ

Navzdory přesvědčivým důkazům, že televize a streamovací služby fungují nejlépe dohromady, brzdí některé inzerenty mýty a dezinformace. A přestože se očekává, že výdaje na televizní reklamu i na reklamu v rámci streamovacích služeb letos porostou, stále jsou i tací, kteří mají pocit, že je jedno “lepší” než druhé. Zastánci televizního vysílání jsou přesvědčeni, že reklama na streamovacích službách oslovuje jen mladé, na malé obrazovce, a že téměř všechny streamovací služby jsou bez reklam. Na druhou stranu nadšenci do streamovacích služeb věří, že televize už má svůj rozkvět za sebou, nebo že v dnešním rychlém interaktivním světě už nikdo tradiční kanály nesleduje.

Skutečnost je taková, že mnoho z těchto přesvědčení o televizi a streamovacích službách jsou prostě mýty a při bližším zkoumání dat přijdeme na to, že jsou nepravdivá. Bez ohledu na váš postoj k televizi nebo streamovacím službám může přečtení těchto údajů změnit způsob, jakým budete plánovat svou příští reklamní kampaň.

POKUD SI MYSLÍTE, ŽE TELEVIZE UŽ NENÍ RELEVANTNÍ… ZVAŽTE TOHLE

Televize je i nadále jedním z nejefektivnějších způsobů, jak oslovit velké publikum všech věkových kategorií. V první polovině roku 2021 strávili spotřebitelé sledováním televize v průměru více než 6 hodin denně, přičemž 88 % času strávili u živého vysílání. A přestože ve Spojených státech existují lidé, kteří sledují jen streamovací služby a televizi ani nevlastní, 70 % domácností, které streamovací služby sleduje, si zároveň platí i kabelovou televizi. Takové domácnosti dokonce z 61 % stále sledují především televizi.

To vše tedy znamená, že televize je pro inzerenty stále reklamním prostředkem. Tady je hlavní důvod: Podle analýzy více než 20 000 multiplatformních reklamních kampaní, v nichž bylo alespoň 40 % výdajů alokováno na streamovací služby, tvořila výhradně televize dvě třetiny celkového dosahu kampaně. To dokazuje, že televize je stále nejlepší způsob, jak v krátkém čase oslovit velké množství diváků.

POKUD SI MYSLÍTE, ŽE STREAMOVACÍ SLUŽBY NEJSOU EFEKTIVNÍ… ZVAŽTE TOTO

Ve druhém čtvrtletí roku 2021 se čas spotřebitelů strávený u streamovacích služeb celosvětově zvýšil o +13 %, včetně +46% nárůstu sledování chytré televize, ve srovnání s předchozím rokem. Mezitím se očekává, že výdaje na reklamu u chytrých televizí (CTV) letos vzrostou téměř o 50 %, což ukazuje na zvýšený zájem o toto médium mezi pracovníky v oboru reklamy.

Někteří inzerenti se obávají, že lidé reklamy na streamovacích službách často sledují na mobilních telefonech nebo tabletech na cestách, kde může být obtížné upoutat pozornost diváka. Ve skutečnosti ale streamovací služby prostřednictvím připojeného zařízení nabízí stejný zážitek jako tradiční televize, přičemž 76 % impresí ze streamovacích služeb lidé sledují právě na televizní obrazovce.

A pokud se obáváte, že se na streamovací služby dívají jen mladí lidé, ukazuje se, že se dívají i jejich maminky a tatínkové. Podle nové studie o domácnostech se streamovacími službami tráví dospělí starší 35 let u těchto služeb dokonce více času než ti mladší 35 let.

A konečně – nejde jen o placené předplatné bez komerční dostupnosti! Možná vás překvapí, že více než polovina veškerého času stráveného na streamovacích službách připadá na obsah podporovaný reklamou. To zní jako docela dobrá sázka pro inzerenty.

S ohledem na všechny tyto skutečnosti existuje pouze jedna jasná odpověď na otázku, zda má vaše příští reklamní kampaň zahrnovat televizi, nebo streamovací služby. Odpověď zní – obojí.

Zdroj: nexttv.com

NOVA CHYSTÁ DALŠÍ ŘADU KUCHAŘSKÉ SHOW MASTERCHEF

Nova počítá s další řadou show MasterChef Česko, aktuálně probíhá casting. Vysílání letošní řady ukončila ve středu 24. listopadu.

Televizní skupina Nova oznámila, že do vysílání začala připravovat další řadu kuchařské show MasterChef Česko. Vysílání letošní podzimní řady ukončila ve středu 24. listopadu. V současnosti probíhá casting pro novou řadu. Její nasazení do vysílání zatím Nova neupřesnila. 

Nova v letošní řadě nabídla 26 dílů, které vysílala dvakrát týdně v úterý a ve středu od 20:20. První díl odvysílala už na konci srpna. Sledovanost postupem doby rostla, finálový souboj dosáhl nejvyšší sledovanosti z celé řady (1,15 mil., 15+). O něco vyšší sledovanosti dosahovaly středeční díly než úterní, které čelily seriálu Slunečná. V klíčové cílové skupině TV Nova 15-54 se ale pořad stal v obou dnech nejsledovanějším po 20. hodině. 

Vývoj sledovanosti show MasterChef Česko, 31.8.-24.11. 2021, D15+, zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3, ke dni: 25. 11. 2021

Pořad celkově sledovalo v průměru 849 tis. diváků starších 15 let (podíl 21,45 %). V divácké skupině 15-54 byl průměrný podíl celé řady 30,51 %. Z pohledu podílu na sledovanosti jde o téměř srovnatelné výsledky jako před rokem. Nejvyšší podíl na sledovanosti byl mezi mladými ženami (15-24), a to 52,71 %.

Zdroj: mediaguru.cz

DĚTI SLEDUJÍ TV ČASTĚJI NEŽ MLÁDEŽ, TA PREFERUJE SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Zatímco pro děti do 14 let je sledování televize jednou z nejčastějších mediálních aktivit, u mládeže 15-19 let jde o aktivitu mnohem méně častou. Více času věnuje sledování filmů na zařízeních a především sociálním sítím.

Nejčastěji využívaným zařízením pro mediální aktivity je mezi dětmi mobilní telefon. Využívá ho až 70 % ve věku 6-8 let, 89 % dětí ve věku 9-14 let a 98 % mladých lidí ve věku 15-19 let. Chytrý telefon je také zařízením, na kterém tráví dnešní děti nejvíce času. Ukazují to data z nové vlny výzkumu „České děti jako čtenáři v době pandemie covid-19“, který realizovala agentura Nielsen Admosphere pro Národní knihovnu v Praze. Výsledky výzkumu byly zveřejněny na čtvrteční online tiskové konferenci.

Z pohledu denní frekvence mediálních aktivit je patrný rozdíl mezi jednotlivými věkovými skupinami dětí a mladých lidí. Zatímco děti ve 6-8 let se nejčastěji denně věnují přípravě do školy, hraní doma a sledování televize, starší děti ve věku 9-14 let se po přípravě do školy nejčastěji věnují hraní elektronických her a sledování televize. U mladých lidí 15-19 let jsou nejčastějšími denními aktivitami využívání sociálních sítí, vyhledávání na internetu a poslech hudby.

Z dat je rovněž patrné, že zatímco děti do 14 let upřednostňují z tradičních mediálních aktivit sledování televize, u mládeže nad 15 let má sledování televize výrazněji nižší zastoupení a naopak více času věnují sledování filmů na zařízeních a ještě více pak zmíněnému vyhledávání na internetu a využívání sociálních sítí.

Zdroj: Nielsen Admosphere, Národní knihovna Praha, N=2040, F2F a 30 individuálních rozhovorů, červen 2021

Výsledky potvrdily, že pandemie covid-19 zvýšila mediální aktivity dětí i mládeže. Hraní elektronických her se u starších dětí zvýšilo nejvýrazněji právě v době pandemie covid-19. V jejich případě také došlo k navýšení sledování filmů na zařízeních a k využívání sociálních sítí. U mladších dětí také nejvíce v pandemii narostlo hraní elektronických her, dále sledování filmů na zařízeních a hraní společenských her. U mládeže 15-19 let vedla pandemie k nárůstu především u sledování filmů na zařízeních, využívání sociálních sítí a četbě textů na internetu.

Ve srovnání s rokem 2017 se zvýšil podíl dětí a zejména dospívajících, kteří oceňují význam čtení knih pro vzdělání. Také se zvýšilo hodnocení u mládeže „čtení knih je důležité pro můj další život”. Nejčastěji děti do průzkumu uvedly, že číst knihy je zábavné, na druhou stranu děti ve věku 6-14 let častěji uvedly, že je pro ně čtení povinnost, do které je nutí hlavně rodiče. Počet přečtených knih se mezi lety 2017 a 2021 příliš nezměnil a koronavirová pandemie významně neovlivnila čtenářství starších dětí a mladé generace. Starší děti a mládež přečetli zhruba stejně knih jako v roce 2017. Starší děti přečetly za rok zhruba 7,3 knihy a dospívající 8,9 knih.

Pandemie negativně ovlivnila četbu časopisů, podíl nečtenářů se v případě dospívajících zvýšil z 15 % v roce 2017 na 30 % v roce 2021, v případě starších dětí ze 14 % na 28 %. Starší děti četly častěji blogy, informace i články na internetu a společně s dospívajícími také příspěvky na sociálních sítích.

Zejména u dospívající mládeže vzrostl ve srovnání s rokem 2017 podíl nepravidelných čtenářů elektronických knih (ze 41 % na 54 %), počet pravidelných čtenářů knih v elektronické podobě však zůstal na stejné úrovni. Nejčastěji využívají k četbě elektronických knih mobilní telefon. Ve všech věkových kategoriích ve srovnání s rokem 2017 výrazně vzrostl podíl posluchačů mluveného slova. Významná část posluchačů z řad dospívajících (43 %) uvedla, že mluvené slovo začali poslouchat více v období pandemie, 38 % dává u povinné četby přednost audioverzi před povinnou četbou.

Zdroj: Nielsen Admosphere, Národní knihovna ČR

Výzkum byl realizován pomocí kvantitativních a kvalitativních metod, cílovou skupinou byly děti ve věku 6 až 8 let (nejmladší školní děti), 9 až 14 let (starší děti) a mladí dospělí ve věku 15 až 19 let (mládež). Předmětem průzkumu byli i rodiče dětí z věkové kategorie dětí 6 až 8 let. Výzkum byl proveden ve spolupráci Národní knihovny ČR a agentury Nielsen Admosphere metodou CAWI (online sběr dat) na reprezentativním vzorku 2 040 respondentů, na základě kvótního výběru v souladu se sociodemografickou strukturou populace ČR.

Zdroj: mediaguru.cz

EU: DIVÁCI SI UŽÍVAJÍ A OCEŇUJÍ REKLAMY SLEDOVANÉ V TELEVIZI VÍCE NEŽ NA JAKÉMKOLI JINÉM ZAŘÍZENÍ

Více než polovina (56 %) dospělých ve Velké Británii, Německu, Španělsku, Itálii a Francii je spíše ochotna sledovat reklamy v televizi v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb, odhalila spotřebitelská studie Samsung Ads Europe.

Průzkum s názvem 2021 Connected TV Viewer (Divák chytré televize 2021, pozn. překl.), který provedla společnost Ipsos, se dotazoval více než 5 000 spotřebitelů s chytrým televizorem, aby dále prozkoumali kontext trhu a pochopili kulturní vlivy, které utvářejí roli chytré televize v domácnosti. Výzkum v zásadě zjistil, že doporučení jsou klíčem k tomu, aby diváci snáze našli pořad, který chtějí sledovat.

Z údajů vyplynulo, že vlastníci chytrých televizí v daných zemích mají k reklamám v televizi ve srovnání s jinými zařízeními převážně pozitivnější vztah a nejméně dvakrát častěji je považují za kvalitnější, zábavnější a poutavější než reklamy na jiných zařízeních v domácnosti. Téměř dvě pětiny respondentů považovaly reklamy na chytrých televizích za kvalitní ve srovnání s 11 % na mobilních zařízeních nebo 8 % na noteboocích/stolních počítačích. 37 % respondentů navíc považovalo reklamy na chytrých televizorech za zábavné ve srovnání s 15 % na mobilních zařízeních a 8 % na stolních počítačích.

Ukázalo se, že sledování streamovacích služeb pro diváka sdíleným zážitkem. Téměř tři čtvrtiny (72 %) diváků chytrých televizí uvedly, že většinou sledují streamovací služby, když si chtějí vychutnat oblíbený program společně se svými blízkými, zatímco jen 18 % volí v takových případech většinou klasické televizní vysílání. 73 % diváků by si pro celovečerní sledování pořadů vybralo spíše streamovací službu, oproti tomu jen 19 % by volilo klasickou televizi. Kromě toho 78 % uživatelů chytrých televizorů v Evropské unii na streamovacích službách hledá nové pořady ke sledování, přičemž pouze 14 % diváků považuje klasickou televizi za kanál, kde mohou objevit něco nového. Živé vysílání, jako je zpravodajství a sport, jsou však stále z velké části součástí hlavně klasického televizního vysílání. Chytré televize a streamovací služby sledují častěji a déle rodiny s dětmi, než je tomu u domácností bez dětí.

Dvě třetiny diváků chytrých televizí (67 %) souhlasí s tím, že mají více než dostatečný výběr, pokud jde o obsah, který mohou sledovat na streamovacích službách, k nimž mají přístup. Průzkum však zdůraznil roli, kterou mohou chytré televize sehrát v tom, že divákům umožní rychle najít obsah, který se jim líbí. Dvě třetiny (66 %) diváků chytrých televizorů naznačily, že doporučení na domovské obrazovce na základě pořadů, které oni nebo jejich domácnost sledovali napříč všemi streamovacími službami, by pro ně bylo atraktivní.

Pokud se podíváme na okamžiky, kdy si diváci chytrých televizí nebyli úplně jisti, co sledovat, pouze 21 % by nejspíš přešlo přímo k aplikaci, přičemž 64 % by se pravděpodobně podívalo na informace na domovské obrazovce chytré televize, které by jim pomohly při rozhodování. To ukazuje, že chytrá televize může fungovat jako filtr, který zabraňuje zahlcení diváků nadměrným množstvím informací a funguje jako klíčový portál k výběru toho nejlepšího obsahu.

Studie také zjistila, že YouTube a jeho konkurenta Dailymotion si v posledních třech měsících na chytrých televizorech pustilo 38 % diváků, zatímco 27 % používalo svoji chytrou TV jako hudební přehrávač a 19 % k prohlížení internetu. Průzkum ukázal, že více funkcí chytrých televizí se odráží v emocionálních potřebách, které podle jejich diváků naplňuje: 9 % dotázaných identifikovalo svoji chytrou TV jako zdroj vzdělávání nebo výuky; 12 % diváků chytrých televizorů sledovalo videa o vaření; 10 % sledovalo v posledních třech měsících prostřednictvím své chytré televize jiné typy výukových programů.

“Vidíme, že se chytré televize stávají víceúčelovým médiem sloužícím k zábavě, socializaci, vzdělávání a dalšímu. Ochota diváků sledovat reklamy výměnou za bezplatný obsah v kombinaci s vnímáním reklam v televizi je zajímavou příležitostí pro inzerenty, kteří se snaží oslovit diváky prostřednictvím streamovacích platforem financovaných reklamou,” komentuje zprávu Alex Hole, viceprezident společnosti Samsung Ads Europe.

“Vzhledem k tomu, že spotřebitelé vyhledávají bezplatný televizní obsah podporovaný reklamou, očekává koncový spotřebitel, že bude nabízený obsah na největší obrazovce v jeho domácnosti vysoce kvalitní, a to samé očekává i od reklamy. To tak potvrzuje to, co jsme instinktivně věděli; aby reklama pasovala do prémiového kanálu, musí být prémiová i samotná reklama.”

Zdroj: rapidtvnews.com

VÝZKUM: VIDEOREKLAMA NA TV FUNGUJE LÉPE NEŽ NA SÍTÍCH

Audiovizuální reklama dosahuje podle rozsáhlého výzkumu v německy mluvících zemích lepších výsledků na TV a BVOD než na YouTube a především než na Facebooku.

Reklama sledovaná na televizní obrazovce má ve srovnání s jinými typy platforem, určených pro sledování videoobsahu, nejlepší výsledky ve spontánní a podpořené znalosti. Zjistila to studie Track the Success od Screenforce, která sledovala faktory ovlivňující příjem reklamních sdělení na různých platformách (TV, BVOD, YouTube a Facebook) v Německu, Švýcarsku a v Rakousku. Výsledky studie prezentovali v Praze na konferenci Asociace komerčních televizí (AKTV) Daniel Reiner a Stefan Schönherr.

Studie Track the Success v podstatě zkoumá otázku, jak diváci a uživatelé vnímají mediální obsah a jaké důsledky má tato situace na účinek reklamy. Zkoumány byly tři faktory: vnímání, reakce a účinek. Data pro zmíněnou studii byla sbírána na vzorku 549 respondentů, jejichž chování monitorovala v jejich domácím prostředí a zaznamenávala reakce na reklamy. Respondenti byli pro účely testování vybaveni notebookem, chytrým telefonem, webovou kamerou a zařízením na měření citlivosti kůže. Výzkum doplnil online dotazník. Analyzováno bylo dvanáct kreativ od osmi různých značek, celkem bylo studováno 400 modelů mediálního chování. Na jednotlivých platformách byly zobrazovány stejné kreativy, pro testování byl určen čas 20 minut.

Pro účely studie byli respondenti sledující televizní obsah na vyžádání (BVOD) rovnoměrně rozděleni do dvou skupin – polovina sledovala tento obsah na TV obrazovce a druhá na chytrém mobilním telefonu. To podle realizátorů mohlo mírně zvýhodnit YouTube, který bývá obvykle více sledován na mobilních telefonech než na chytrých televizích. V případě YouTube byly navíc testovány jen nepřeskočitelné reklamy kvůli férovějšímu srovnání s ostatními platformami.

Zdroj: výzkum Track the Success, Screenforce

Základní výsledky

  • Z dat konkrétně vyplývá, že spontánní zapamatování reklamy dosáhlo v televizním sledování 52 %, následovalo sledování televizního obsahu na vyžádání (BVOD) s 44 %. Sociální sítě YouTube (34 %) a Facebook (30 %) dosáhly v tomto parametru nižších výsledků. Výsledky byly shodné v Německu, Rakousku i ve Švýcarsku. Reklamy na TV zaznamenaly také nejvyšší podpořené znalosti (60 %).
  • Nákupní záměr vyvolaný zhlédnutím reklamy je obecně obtížněji ovlivnitelný, protože závisí na více faktorech. Rozdíly ve výsledcích jsou tedy menší, ale podle nich zde také nejvíce skórovaly TV a BVOD (po 26 %), následuje YouTube (23 %) a Facebook (20 %).
  • Na TV, BVOD a YouTube (nepřeskočitelné reklamy) si diváci pouštějí reklamy se zapnutým zvukem, v případě Facebooku je to jen třetina reklam (34 %). Prvně dvě jmenované jsou také sledovány v plném rozměru obrazovky, zatímco reklamy na YT jsou v plném rozměru obrazovky sledovány z 59 % a na Facebooku z 16 %. Souvisí s tím i faktor viditelnosti reklam, které jsou stoprocentně vizibilní na TV a z 99 % na BVOD. V případě YouTube je to 96 % a u Facebooku 52 %.
  • Výzkum také zjišťoval, nakolik lidé věnují pozornost obrazovce – nejvyšší dobu pozornosti věnovali diváci TV (94 %), dále BVOD (89 %), YouTube (85 %) a nejméně Facebooku (43 %).
  • Z měřených reakcí vyplynulo, že TV stimuluje pozitivní emoce nejdéle (5,1 vteřin), následuje BVOD (4,9 vteřiny), YouTube (4,4 vteřiny) a Facebook (1,2 vteřiny). Naopak nejvyššího vzrušení dosahovaly reklamy na YouTube (5,69 vteřin) a BVOD (4,55 vteřin).
  • Pokud jde o porovnávání obsahu na BVOD a YouTube z hlediska používaného zařízení (TV, chytrý mobil), vykázal BVOD nižší ztráty efektivity – a to jak na TV, tak na chytrém telefonu.
  • V případě TV a BVOD se emoce z obsahu přenášejí na reklamu (TV: obsah 33 %, reklama 31 %, BVOD: obsah 38 %, reklama 35 %). U YouTube je rozdíl o něco větší, a to minus 5 procentních bodů (obsah: 35 %, reklama 30 %). V případě Facebooku je ztráta 21 procentních bodů (obsah: 33 %, reklama: 12 %).
Shrnutí výzkumu Track the Success, Screenforce

Zdroj: mediaguru.cz

AKTV UVEDLA SPOT K PŘIPOMÍNCE SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE

DO PŘIPOMÍNKY SVĚTOVÉHO DNE TELEVIZE SE ZAPOJILA TAKÉ AKTV UVEDENÍM SPECIÁLNÍHO SPOTU.

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu Světový den televize. V rámci každoroční iniciativy OSN se také letos na celém světě vysílal a sdílel třicetisekundový spot, který tento den připomíná. Do svého vysílání ho zařadily i komerční televizní skupiny Nova, Prima a Óčko, které jsou sdruženy v Asociaci komerčních televizí (AKTV).

Zdroj: mediaguru.cz

ATO: TELEVIZI DENNĚ SLEDUJE TÉMĚŘ 7 MILIONU ČECHŮ

Asociace ATO zveřejnila při příležitosti Světového dne televize základní trendy TV sledovanosti v České republice.

Křivka sledovanosti televize za posledních deset let vykazuje nárůst v posledních dvou tzv. covidových letech, kdy televize byla nejvyhledávanějším zdrojem informací i zábavy. Průměrný Čech či Češka, starší 15 let, sleduje televizi téměř 4 hodiny denně.

„Při náhledu na časovou řadu je patrné, že doba strávená s televizí zřetelně posílila v období lockdownu v roce 2020 a trend pokračuje i letos,“ uvedla tuzemská oborová Asociace televizních organizací (ATO) při příležitosti Světového dne televize, který připadá na 21. listopadu.

Vývoj denního ATS 2011-2021 (leden – říjen) pro CS15+, celý den (hodiny : minuty), zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živá + TS0-3

Data dále ukazují, že v prvních deseti měsících roku 2021 sledovalo televizi každodenně v obecné cílové skupině 4+ přes 6,8 milionů diváků (průměrný počet diváků, kteří denně alespoň tři minuty kontinuálně sledovali dané stanice). 

Diváci ve věkové  kategorii 25-34 a 35-44 trávili lidé u televize podle říjnových dat v průměru více než 2 až 3  hodiny denně.  „Na jednu stranu je možné nárůst sledovanosti v podzimní části roku spojovat  s kratším dnem či chladnějším počasím, nicméně rok 2020 ve svých extrémních hodnotách souvisí jasně s pandemií (3h 20 min. u CS 35-44). Letošní rok už není tak extrémní, přesto u zmíněné cílové skupiny přesáhla sledovanost tři hodiny,“ vysvětluje dále ATO.

Vývoj ATS 2019-2021 v měsíci říjen 25-34, 35-44, all TV, celý den – 6:00-6:00, zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živá + TS 0-3

Z peoplemetrových dat vyplývá, že proti před-covidovému období (rok 2019) došlo v loňském roce k nárůstu průměrné sledovanosti hlavního zpravodajství o +4 %  a v roce letošním dokonce o +6 % na celkových 2,6 milionu diváků každý den v cílové skupině 15+.

 „V době covidových omezení výrazně narostl čas strávený sledováním televize, nejzřetelněji pak v období lockdownu. Pandemie ale nebyla jediným zdrojem tohoto nárůstu. Sice výrazně přispěla, ale zcela určitě se nejedná o jediný faktor. K nárůstu celkové doby sledování televize přispívá například rostoucí fragmentace trhu s lepším cílením na jednotlivé cílové skupiny, vznikají nové žánrové stanice, programová nabídka je celkově bohatší, nezanedbatelným benefitem je i stále více vyhledávaná možnost odloženého sledování prostřednictvím HbbTV nebo IPTV,” sdělila jednatelka ATO Vlasta Roškotová.     

Z dat Kontinuálního výzkumu (konkrétně z poslední dostupné výzkumné vlny červenec – ´září 2021) vyplývá, že většina (45%) domácností využívá pro příjem televize pozemní  digitální signál  DVB-T2, 19,7% sleduje vysílání přes satelit, 13,4% je kabelově vybavených a  téměř 22% domácností sleduje televizi prostřednictvím internetu (IPTV). Internetové připojení má 83% českých domácností.

Hlavní způsob příjmu televize dle jednotlivých platforem (%), zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 1Q – 3Q/2021

Zdroj: mediaguru.cz

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SOUČASNOU PODOBU TELEVIZE NA CELÉM SVĚTĚ

Televizní společnosti po celém světě slaví 21. listopadu světový den televize. Připomínají nám neustálou a intenzivní přeměnu televize do podoby, která nám přináší zážitek z veškerého videoobsahu. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude na celém světě vysílat a sdílet online třicetisekundový spot, který vás vybídne k objevování všech tváří televize.

TELEVIZE ZÍTŘKA, VYTVOŘENÁ JIŽ DNES

Brusel 19. listopadu 2021 – Světový den televize letos slaví 25. výročí této iniciativy, kterou zahájila OSN v roce 1996. Této zvláštní příležitosti využívá k oslavě pravdy, která platí po celém světě: televize se vyvinula a přináší mnohem víc než dřív. Televize je dnes dostupná kdykoli, doma i mimo domov, na velkých i malých obrazovkách – živě nebo na streamu. Nabízí jak kolektivní, tak ryze osobní zážitky. Je také měřitelná, propojená, personalizovaná a umožňuje cílení.

„Televize nás všechny během pandemie covidu-19 spojila. Informovala nás, vzdělávala, bavila, a dokonce inspirovala. Na nedávné konferenci OSN o změně klimatu COP26 hráli zásadní roli vysílatelé z celého světa. Ukázali nám výzvy a řešení při vzájemné spolupráci v boji s  klimatickou změnou. Ať žije televize jako médium, které sjednocuje!“

uvedla Caroline Petit, náměstkyně ředitele Regionálního informačního centra OSN pro Evropu (UNRIC).

„Je případné, že u příležitosti 25. výročí Světového dne televize se nejen díváme zpět na neotřesitelný vývoj televize, ale zároveň dychtivě vyhlížíme budoucnost. V samotné DNA našeho média je zapsáno, že se průběžně transformuje a plní potřeby naší doby. Poskytuje divákům, televizním společnostem i marketérům nové platformy, nové možnosti a nové nápady. S tímto vědomím se nedočkavě těšíme na dalších 25 let i na všechny inovace, které nám televize přinese, aby nám poskytla ještě působivější zážitek,“

prohlásila Katty Roberfroid, generální ředitelka, egta.

Další informace naleznete na stránkách http://www.worldtelevisionday.com

Kontakty pro tisk:

Alain Beerens,
MarCom Manager, egta
Association of television and radio sales houses
T : +32 2 290 31 38
alain.beerens@egta.com

O THE GLOBAL TV GROUP

The Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize. www.globaltvgroup.com

O ASOCIACI KOMERČNÍCH TELEVIZÍ V EVROPĚ (ACT)

Evropské odvětví komerčního vysílání je velice úspěšné. Každý den bavíme a informujeme stovky milionů občanů EU pomocí tisíců kanálů dostupných v celé Evropě. Asociace komerčních televizí v Evropě zastupuje zájmy 29 předních evropských komerčních vysílatelů. Členské společnosti ACT financují, vytvářejí, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů napříč všemi platformami. V ACT věříme, že zdravé a udržitelné odvětví komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře. www.acte.be

O EBU

Evropská vysílací unie (EBU) je přední světové sdružení veřejnoprávních médií. Naším posláním je prosazovat nepostradatelnost veřejnoprávních médií. Zastupujeme 115 mediálních organizací v 56 zemích v Evropě, na Blízkém východě a v Africe. Máme dalších 31 přidružených členů v Asii, Africe, Australasii a v Severní a Jižní Americe. Naši členové provozují téměř 2 000 televizních a rozhlasových kanálů spolu s řadou online platforem. Společně oslovují publikum čítající více než miliardu lidí po celém světě a vysílají ve více než 160 jazycích. Snažíme se zabezpečit udržitelnou budoucnost veřejnoprávních médií, poskytovat svým členům prvotřídní obsah od zpravodajství po sport či hudbu a stavět na základním étosu solidarity a spolupráce, abychom vytvořili centrum pro učení a sdílení. www.ebu.ch/home

O egta

egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření sledovanosti, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta čítá více než 160 členů ve 43 zemích.

www.egta.com

O UNRIC

Regionální informační centrum OSN pro Evropu (UNRIC) se sídlem v Bruselu poskytuje informace o činnosti OSN dvaceti dvěma zemím a je aktivní na sociálních médiích a webových stránkách ve 13 jazycích. Funguje jako evropská komunikační kancelář OSN s cílem zapojit evropské občany a informovat je o globálních problémech. Spolupracuje také s institucemi Evropské unie v oblasti informací. Organizuje aktivní pomoc, společné veřejné informační kampaně a akce ve spolupráci s partnery, k nimž patří EU, vlády jednotlivých zemí, média, nestátní neziskové organizace, tvůrčí komunita i místní správní orgány. www.unric.org