TLAK NA UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY ROSTE, CENY ASI PŮJDOU NAHORU

Počáteční opatrnost klientů mizí a televizní reklamní podzim by mohl být silný, naznačují odhady vývoje na televizním trhu.

Objem televizní reklamy se podle monitoringu AdIntel společnosti Nielsen Admosphere dostal v květnu na svou nejvyšší letošní úroveň a oproti loňskému květnu se zvýšil téměř o třetinu. O desetinu byl pak vyšší než monitorované investice do televizní reklamy v květnu roku 2019. V prvních dvou letošních měsících byly investice do televizní reklamy ještě poznamenány opatrností televizních zadavatelů v důsledku pandemické situace, která byla patrná i v dubnu. Naopak už zmiňovaný květen investicím přál a mohl by předznamenat zvýšený zájem i v nadcházejících letních a podzimních měsících.

„První měsíce letošního roku byly významně zasaženy pandemií a vládními opatřeními, které znesnadnily prodej produktů či služeb řady zadavatelů. Ti tak byli nuceni svou komunikaci přeorientovat na jiné zboží nebo nabídku, či investice přesunout na pozdější období po rozvolnění. Také jsme byli na jaře svědky častějších nákupů ad hoc kampaní než v minulosti. Proměnila se částečně i struktura zadavatelů,“ popisuje letošní vývoj generální ředitel TV Nova Jan Vlček.

K největším televizním zadavatelům v letošním prvním pololetí patří obchodní řetězce, které své postavení ještě upevnily, a někteří výrobci rychloobrátkového zboží. Pandemie ale přinesla určitou obměnu struktury zadavatelů. Investice navýšili zadavatelé ze segmentu e-commerce a finančních služeb, přičemž pro řadu to byl první vstup do televize.

Nejvyšší zájem zadavatelů se očekává v podzimních měsících. Je to tradičně stěžejní období pro televizní reklamu a letos do něj bude zřejmě směřovat i část investic, které nebyly uplatněny v jarním období. „Navíc se objevuje na trhu řada nových klientů, kteří dosud využívali jiná média a nyní si s nimi již nevystačí. Proto předpokládáme, že vyprodanost na trhu bude vysoká, což požene cenu reklamy nahoru,“ odhaduje Jan Vlček a dodává, že kvůli vysoké poptávce po reklamě lze očekávat navýšení cen v příštím roce. „Počáteční opatrnost klientů pomalu mizí a myslíme si, že s očekávaným silným podzimem se dá předpokládat i meziroční růst TV investic,“ odhaduje celkový letošní vývoj Vlček.

Silný květen ale také vyvolává očekávání pro letošní letní měsíce. „Vidíme, že zvýšený zájem o TV reklamu pokračuje i v červnu a očekáváme, že i léto bude úspěšné. Registrujeme, že vyprodanost TV trhu je nyní poměrně vysoká a chceme být připraveni přijmout veškeré poptávky z trhu, které už ostatní nejsou schopni umístit. Rozhodli jsme se proto, ještě posílit náš program jak na červen, tak na prázdniny, abychom maximalizovali náš reklamní prostor a zajistili klientům nadále exkluzivní reklamní breaky,” uvádí k nejbližšímu období obchodní šéf Novy. Nova tak do letního období nezvykle zařazuje premiérový seriál Co ste hasiči, premiérové díly seriálu Kameňák a snaží se posílit letní program.

Připomínáme ale, že výrazný meziroční růst se týkal zatím jen května. Za období ledna až května 2021 je monitorované navýšení investic do TV reklamy na úrovni 6 %. V dubnu objem meziročně stagnoval (+0,3 %), v březnu byl vyšší o 6 %, v únoru klesl o 7 %  a v lednu se snížil o 2 %.

Nejsilnějším subjektem podle doručených GRP je za prvních pět měsíců Media Club (TV Prima, Óčko, Barrandov Group) s podílem 51 % (CS 15-54), následuje Nova Group (41 %) a pak s odstupem Atmedia (4 %) a Česká televize (4 %). 

Zdroj: https://www.mediaguru.cz

POČET GRP SE V KVĚTNU ZVÝŠIL, POPTÁVKA PO TV REKLAMĚ ROSTE

Objem televizní reklamy vyjádřený v počtu doručených reklamních GRP se na českých televizních obrazovkách v letošním květnu zvýšil.

Objem televizní reklamy vyjádřený v počtu doručených reklamních GRP se na českých televizních obrazovkách v letošním květnu zvýšil. Ve srovnání s loňským květnem meziročně v souhrnu narostl o čtvrtinu (+25 %). Údaj se vztahuje k objemu GRP doručených pomocí TV spotů i sponzoringu. Přestože loňský květen byl ovlivněn první vlnou koronavirové pandemie, srovnání letošního dubna a května ukazuje na růst poptávky po televizním prostoru.

Nejvýraznější meziroční navýšení GRP k letošním květnu je patrné u stanic České televize. Ta může prodávat klasické reklamní spoty pouze na kanálech ČT2 a ČT sport. Právě sportovní události, konkrétně MS v hokeji, jsou jedním z hlavních tahounů poptávky po TV reklamě na veřejnoprávní televizi. Vysoký meziroční nárůst GRP vykazují také stanice prodávané zastupitelstvím Atmedia a dvouciferný růst si v květnu rovněž připsaly hlavní hráči na reklamním TV trhu – Media Club (Prima, Óčko, Barrandov a další, bez Atmedia) a TV Nova. 

Květnový vývoj tak naznačuje zájem zadavatelů o využití TV reklamy, přičemž lze předpokládat, že přetrvá i pro hlavní letošní podzimní sezónu. Obě nejsilnější komerční televize už ohlásily přípravu několika nových pořadů pro letošní televizní podzim. Vzhledem k zákonným časovým limitům, které mohou provozovatelé pro reklamní vysílání využít, je pravděpodobné, že tlak na reklamní prostor v televizi poroste.  

Zdroj: Mediaguru.cz

PANDEMIE ZMĚNILA CHOVÁNÍ DIVÁKŮ

Podmínky pro obsah se v důsledku globální pandemie dramaticky změnily.

Nicole Agudo Berbel, ředitelka distribuce společnosti ProSiebenSat.1, ve svém vystoupení na online mezinárodním summitu o obsahu ANGA COM prohlásila, že ačkoli je pravda, že se na televizi dívá každý, skutečný způsob sledování se dramaticky liší podle věku. „Máme mnoho mladých cílových skupin, které naše kanály sledují, a z těchto cílových skupin získáváme čísla, která ukazují, že mladí lidé používají chytré telefony, tráví na nich více než 50 minut, ale 112 minut stále připadá na televizní obrazovku.“

Agudo Berbel uvedla, že společnost ProSieben tyto informace využívá k vedení 360stupňových kampaní, které pomáhají tyto dvě platformy kombinovat.

Německá vysílací společnost také využívá poptávku po domácím obsahu a vytváří pořady pro nejpopulárnější osobnosti.

Stejného názoru byla Susanne Aigner z Discovery a dodala, že pro udržení konkurenční pozice platforem je zásadní prémiový obsah. „Má obrovský dopad na produkci a na trh poskytovatelů audiovizuálního obsahu obecně a vede k některým dalekosáhlým změnám a zvratům, zejména při konsolidacích, které teď zažíváme.“

Aigner zároveň odmítla argument, že si lineární televize a online služby konkurují. „Využívané lineární a online služby existují vedle sebe. Proto předkládáme nabídky pro různé zákazníky v různých situacích, pro různé podmínky využití. A když se podíváte na způsob využití v různých cílových skupinách a kohortách, pak zjistíte, že těch, kteří využívají výhradně lineární televizi, je úplně nejméně. Myslím, že ve skupině 20-29 let asi 15 % diváků tvrdí, že už se na lineární televizi nedívá vůbec.“

David Bouchier, ředitel pro televizi a zábavu společnosti Virgin Media, online delegátům sdělil, že posun od lineární televize se v Británii  během lockdownu urychlil, ale zároveň se zvyšuje doba sledování.

„Sledují nové služby. Proto si myslím, že z našeho hlediska je klíčovou výzvou nalezení publika. Publika, které tvoří zejména mladší diváci, jak jsme slyšeli od předcházejících řečníků. Podle našeho průzkumu je to až polovina předplatitelů. Diváci ve věku 35 let se v Británii pravidelně nepřipojují k národním sítím, ale místo toho se dívají na YouTube.“

Podle Bouchiera to znamená, že více diváků sleduje obsah vytvořený uživateli.

Zdroj: https://www.broadbandtvnews.com

TELEVIZE PODPORUJE OBCHODNÍ VÝSLEDKY

Global TV Group inzerentům přináší nejnovější důkazy z celého světa o účinnosti televize. Výsledky výzkumu ukazují, jak se televize na jednotlivých trzích osvědčuje pro všechny cíle zákazníků.

The Global TV Group, neformální uskupení televizních asociací a mediazastupitelství v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagace televize, zveřejnila první ze tří aktualizovaných vydání přehledu Global TV Deck, plánovaných pro rok 2021.

Přehled shrnuje výsledky výzkumů z různých zemí a zahrnuje kritické studie, jako je „Haló efekt: televize jako motor růstu” (VAB/Effectv), „Ne každý zásah je stejný“ (Screenforce DACH/Karen Nelson-Field), „Televize podporuje účinnost reklamy, která přetrvává” (Accenture/thinktv Canada), „Ziskovost: obchodní případ pro reklamu“ (Thinkbox/Ebiquity/Gain Theory), a další.

V předloženém souhrnu najdete například výzkum, který ukazuje, že:

  • během prvních čtrnácti dnů kampaně dodá televize v průměru 23% prodejů realizovaných prostřednictvím médií („Generování poptávky“ – Velká Británie),
  • televize má zásadní význam pro vyhledávání – silný motor krátkodobé poptávky po prodeji („Studie návratnosti“ – Austrálie),
  • kampaně se 70% až 90% pokrytím mají nejlepší možný dopad z hlediska podílu na prodejích a pronikání na trh („Jak zásah televize ovlivňuje prodeje?“ – Španělsko),
  • nejvýznamnější dopad televize zaznamenávají mladší značky (tři roky a méně), které na trhu vytváření svůj příběh a vlastní identitu („Haló efekt“ – USA)

Tento zbrusu nový přehled výsledků provedených výzkumů je nepostradatelný pro marketéry, kteří se snaží dělat co nejinformovanější rozhodnutí o investicích do reklamy – názorně ukazuje, jak televize podporuje obchodní výsledky a dodává největší sílu jejich marketingové činnosti.

Aktuální přehled The Global TV Deck si můžete zdarma stáhnout na webové stránce The Global TV Group.

Sean Cunningham, prezident The Global TV Group a generální ředitel a prezident společnosti VAB:
„Inzerenti si televizi vybírají pro nejdůležitější roli ve svých marketingových plánech – jako hlavní hnací sílu pro dosažení výsledků. Chceme-li ve všech směrech dosáhnout co nejlepších obchodních výsledků – od rychlé aktivace návštěvnosti zákazníků ve velkém rozsahu až po zajištění nevědomé věrnosti značce – měli bychom to, co má rozhodující význam pro splnění cílů v oblasti prodeje a budování značky, svěřit televizi.”

PROČ TELEVIZNÍ REKLAMY POŘÁD KRALUJÍ

Pokračující vysoká úroveň konzumace a upřednostňování televizní reklamy mezi diváky znamená, že vznik různých mediálních zvyklostí klasickou televizi neničí, říká Jason Mander z GWI.

Změny v konzumaci médií v poslední době vyvolaly velký zájem.

Dlouho jsme věděli o explozivním nárůstu času stráveného na mobilních telefonech (globální data GWI ukazují nárůst ze zhruba hodiny za den strávené na mobilu v roce 2012 na současných více než 3,5 hodiny).

Všichni jsme si velmi dobře vědomi, že sociální média nyní zaujímají značné množství času (téměř 2,5 hodiny za den).

Všichni si připouštíme, že internetové zábavní formáty získávají v životě spotřebitelů výraznější místo – doba sledování podcastů, streamování hudby a streamování televize, to jsou všechno oblasti, které vykazují meziroční růst.

Spotřebitelé věnují čas čím dál rozmanitějšímu portfoliu zařízení a formátů, takže bychom snadno mohli předpokládat, že tradiční formáty musely ztratit svůj původní lesk.

Masová digitalizace během pandemie tyto předpoklady jen přiživila.

Když se teď zrak upíná na více obrazovek a více míst, jak by mohly formáty, které existují delší dobu, nadále vzbuzovat stejnou pozornost? A jak by potažmo mohly být reklamy, které na nich běží, stejně účinné?

Je to logická teorie, ale co říkají data?

Diverzifikace médií televizi nezabíjí

Lineární/klasická televize je určitě pod tlakem, protože množství času, které jí denně věnujeme, mírně klesá; průměrný globální spotřebitel se nyní dívá téměř dvě hodiny denně, což je pokles o 25 minut ve srovnání s počátkem 21. století.

Téměř každý se dál dívá alespoň na nějaké živé televizní vysílání, ale používá k tomu nejrůznější zařízení.

Tradiční televizor je volba číslo jedna (64 %), ale více než polovina spotřebitelů na světě používá alternativní zařízení – mezi nejoblíbenější patří mobil (33 %), počítač/laptop (25 %) a tablet (11 %).

Čtvrtina globálních uživatelů televizního vysílání se v běžném měsíci nikdy nedívá na televizor, což je trend, který se zvyšuje podle věku – ve věkové skupině 16-24 je dvakrát běžnější než ve skupině 55-64 let. Naopak představa domácností sedících večer před televizí vzala za své.

Dominanci televize nemůžeme ignorovat

Na televizní vysílání stále připadá více času než na jakékoli jiné zábavní chování.

Zároveň nadále vykazuje vysoká čísla v některých klíčových demografiích a částech světa, zejména z hlediska reklamy.

Spotřebitelé v USA tráví každý den více času sledováním televize než jejich protějšky ve všech 46 dalších zemích, které GWI sledovala (téměř tři hodiny – proto má významný náskok z hlediska stráveného času oproti sociálním médiím v USA).

To dokládá, že televizní vysílání si drží pevné místo v Severní Americe a velké části západní Evropy.

Podle věku jasně přetrvává síla lineární televize ve starších věkových skupinách. Generace baby boomers se na televizní vysílání stále dívá téměř tři hodiny denně, třikrát více času, než stráví u streamování.

Západní země vykazují asymetrii ve vztahu ke starší populaci a zpravidla tu vidíme i nerovnoměrné rozložení bohatství mezi staršími věkovými skupinami.

Jelikož jsou baby boomers významnou silou na spotřebitelském trhu, televize bude jedním z nejlepších způsobů, jak se k této investiční síle dostat.

I v generaci Z – kterou často považujeme za tvůrce trendů v konzumaci médií – zaujímají oba formáty stejné množství času, kolem 1,5 hodiny denně.

Je tedy velmi zřetelné, že online streamování nenahrazuje televizní vysílání.

Spotřebitelé spíše mají rozmanitější zábavní portfolio a zvyšuje se tím celková doba strávená konzumací médií.

Vývoj formátů a zařízení, která využíváme, nám přineslo více času a příležitostí po celý den – televizní vysílání ale zůstává základní součástí našeho chování.

Televizní reklamy jsou nejoblíbenější

Spotřebitelé mají na různých místech různou úroveň tolerance reklam.

Jak jsme psali v první části této série, výzkum GWI ukazuje, že spotřebitelé v USA a Velké Británii mají pocit, že televizní reklamy nejsou tak početné jako ty online, a méně obtěžují.

Když sloučíme kladné a záporné vlastnosti do jednoho výsledku, začneme chápat, nakolik příznivější odezvu má sledování televizních reklam ve srovnání s jinými reklamními formáty.

To je trend, který jde za hranice demografie.

https://cdn.warc.com/fulltext/WARC-OPINION/Images/4195f01.png
Hodnocení příznivého vnímání reklamních formátů
Průměrné hodnocení je k těmto typům reklamy přiřazováno na základě popisu spotřebitelů

Například podle věku jsou na prvním místě televizní reklamy u všech věkových skupin, ale ve starších segmentech jsou výrazněji vnímány jako pozitivní oproti jiným reklamním formátům (a mějme na paměti, že tato demografická skupina je nejangažovanější).

U jiného publika je to podobné.

Pozitivnější přijetí televizní reklamy oproti jiným médiím pozorujeme mezi těmi, kdo jsou výslovně proti reklamě (vyhýbají se jí, pokud to jde), až po ty, kdo se k ní staví pozitivně (cítí se v reklamě zastoupeni).

Ať je vaše cílové publikum jakékoli, pravděpodobně bude přistupovat relativně pozitivněji k televizní reklamě.

Televizní reklamy hrají podle jiných pravidel

Je jasné, že televizní reklamy něco dělají dobře.

https://cdn.warc.com/fulltext/WARC-OPINION/Images/4195f02.png
Televizní reklamy více baví než informují
Průměrné hodnocení je k těmto typům reklamy přiřazováno na základě popisu spotřebitelů

Jeden ze způsobů, jak to prozkoumat, je hlouběji analyzovat kladná hodnocení a zjistit, jak se liší mezi reklamními formáty.

Když to uděláme, objeví se jasný rozdíl: televizní reklamy jsou atraktivní, protože mají schopnost bavit, zatímco jiné formáty považujeme za přínosné, pokud poskytnou relevantní informace.

Musíme to zařadit do souvislostí.

Žijeme ve světě, kde ať se nám to líbí nebo ne, není reklama přímo ve středu zájmu lidí ani hlavním bodem jejich programu.

Průměrný člověk netráví čas hledáním reklam, které ho zaujmou. Reklamy jsou něco, s čím žijeme, a jsme jim během dne vystaveni v mnoha prostředích. Někdy nás osloví nebo udělají pozitivní dojem.

Z hlediska schopnosti pobavit získaly televizní reklamy míru ohlasu, která je vyšší než u ostatních formátů, a to i mezi lidmi, kteří se aktivně vyhýbají všem typům reklamy.

Horší výsledek pozitivního vnímání jiných formátů a nutnost přinášet informace, pokud mají udělat pozitivní dojem, nám říká mnohé.

Říká nám, že zatímco jiné formáty jsou stále nezbytné v každé reklamní kampani, ve srovnání s televizí jejich efektivita více závisí na tom, jak strategicky jsou na cestě nakupujícího použity.

Informační potřeby se budou v různých stadiích cesty měnit, a vzhledem k tomu, že irelevantní obsah představuje třetí hlavní příčinu negativního dojmu z reklamy, bude se v těchto formátech pravděpodobně více soupeřit.   

Zároveň nám říká, že jiné formáty nemohou obsadit místo televizní reklamy coby tahouna při budování značky a že zatímco mnoho inzerentů možná doufá ve větší personalizaci – a to i v tradičnějších médiích – nemusí to být přesně to, po čem lidé ve vztahu k televizním reklamám volají.

Zdroj: Warc.com

SPOTŘEBITELÉ DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMĚ V TELEVIZI PŘED SOCIÁLNÍMI MÉDII

Přibližně třetina spotřebitelů tvrdí, že televizní reklama je „zábavná“ (34 %) a „informativní“ (30 %) – to je mnohem více než odpovídající čísla za reklamu na sociálních médiích („zábavná“ 17 % a „informativní“ 19 %).

Proč je to důležité

I přes rostoucí investice do reklamy jsou kampaně na sociálních médiích nejčastěji označovány za „nepřiměřené“ a „obtěžující“. Největší spotřebitelé digitálních médií jsou zároveň nejodolnější vůči cílené reklamě, což oslabuje jeden z hlavních přínosů digitálních kampaní.

Toto zjištění přinesla analýza postojů spotřebitelů k reklamě, digitálním médiím, bezpečnosti značky a cílení založeného na datech ve Velké Británii a USA. Měření prováděla společnost GWI, která se zaměřuje na cílení na publikum, ve spolupráci se společností WARC.

Podrobné údaje 

  • Mladší diváci chtějí, aby je reklama oslovila na emocionální úrovni, starší diváci naopak hledají informace o produktech.
  • Více než polovina spotřebitelů (53 %) tvrdí, že přílišný počet reklam negativně ovlivňuje jejich pohled na značku.
  • Mladší diváci se v online prostředí snadno nechají rozptýlit – jeden ze dvou (49 %) uvádí, že na chytrém telefonu pravidelně přepíná mezi několika aplikacemi.

Kompletní report je ke stažení zde.

Zdroj: Warc.com

TELEVIZNÍ TRH S GRP SE V PRVNÍM ČTVRTLETÍ VYHNUL VÝKYVŮM

Pokračující pandemie koronaviru nepřinesla na reklamní televizní trh výraznější výkyvy v počtu doručených GRP.

Souhrnný počet reklamních GRP, které televize doručily v letošním prvním čtvrtletí, se oproti loňskému prvnímu čtvrtletí snížil o 3 %. Vzhledem k zavedeným opatřením proti koronaviru jde o dobrý výsledek. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere.

Vývoj v prvních třech měsících letošního roku ukazuje, že nejpříznivěji se vyvíjela situace v březnu, ve kterém se dokonce počet GRP meziročně zvýšil. Březen je zároveň nejsilnějším měsícem z prvního kvartálu. Naopak nejvíce se počet GRP v meziročním srovnání snížil v únoru. 

Z jednotlivých obchodních uskupení zůstávají nejsilnější Media Club (Prima, Barrandov, Óčko a další) a TV Nova. V obou případech se objem GRP v prvním čtvrtletí meziročně mírně snížil v jednotkách procent. Meziročně se pak dařilo České televizi a zastupitelství Atmedia, které si připsaly dvouciferné nárůsty.

Podíl obchodních sítí na doručených GRP, 1Q/2021

Zdroj: Mediaguru.cz

SLEDOVÁNÍ TELEVIZE SE VRACÍ ZPĚT DO OBÝVACÍHO POKOJE

Výzkum společnosti FreeWheel, poskytovatele technologické platformy pro reklamu, jasně mapuje současný televizní průmysl a ukazuje, že po deseti letech změn a v souvislosti s tím, jak se během poslední dekády konzumace médií roztříštila mezi jednotlivá zařízení, se mnoho lidí vrátilo do obývacího pokoje, aby tu sledovalo televizi připojenou k internetu. 

V jubilejním desátém vydání zprávy o trhu videa v USA (US Video Marketplace Report) načrtl dceřiný podnik společnosti Comcast časovou osu událostí, které formovaly růst televize v posledních deseti letech. Čerpá z údajů a pozorování z posledních vydání a zdůrazňuje přelomové okamžiky posledních deseti let. Historické údaje porovnává s daty z druhé poloviny roku 2020.

Zpráva odhaluje, nakolik si spotřebitelé osvojili připojená zařízení a používají je ke sledování prémiového obsahu a jak se v čase mění oblíbenost zařízení spolu se změnou distribuce. Zpráva také ukazuje, že ve čtvrtém čtvrtletí 2012 se 12 % videí sledovalo na jiných zařízeních než na počítači, ale ve druhém pololetí 2020 naopak jiná než desktopová zařízení tvořila až 84 % zhlédnutých reklam, což představuje sedminásobné zvýšení podílu.

Společnost FreeWheel uvedla, že CTV v tomto posunu sehrála výraznou roli, protože se spotřebitelé vrátili do obývacích pokojů, kde se dívají na televizi. CTV nyní představuje 62 % všech měřených zhlédnutí reklamy, kdy se Roku podílí na zhlédnutých reklamách 43 % a Fire TV 29 %, společně tedy tvoří 72 %.   

Když se podíváme o deset let zpět na růst zavádění modelu „televize všude“ (TV everywhere, TVE) v roce 2011, zpráva uváděla, jak se sledování obsahu – a tedy i reklamy – rozšířilo na různá zařízení. Ve druhé polovině roku 2020 tvořila TVE 40 % zhlédnutých reklam, zatímco streamování bylo v celkem těsném závěsu s 38 % zhlédnutých měřených reklam. Mezitím počet zhlédnutí reklam nadále prudce roste: zpráva zjistila, že ve druhé polovině roku 2020 se sledování reklamy v porovnání s rokem 2019 celkově zvýšilo o 57 %.

Zpráva se zabývala cestou programatické reklamy, jak se marketéři snažili optimalizovat své technické vybavení a dosáhnout větší efektivity nákupu médií. V roce 2015 programatická reklama ve světě videa teprve začínala nabírat na síle. Programatické transakce od té doby prudce vzrostly a nyní ve druhé polovině roku 2020 tvoří 24 % zhlédnutí reklam v rámci prémiového videa. Zrychlilo se také využití cílení na diváky, které zahrnuje 91 % zhlédnutých reklam, s rovnoměrným rozdělením mezi demografický a behaviorální segment.  

„Za posledních deset let pozorujeme v televizním průmyslu mimořádné změny. Pro marketéry je proto zásadní, aby si udržovali přehled o trendech v distribuci, monetizaci, chování publika a zážitcích z reklamy,“ řekl generální ředitel FreeWheel Dave Clark v komentáři ke zprávě o americkém trhu s videem. „V posledních deseti letech se zpráva o trhu videa stala důvěryhodným zdrojem dat, kontextu a komentářů k těmto změnám. Pokud sledujeme tento časový rámec, velkou roli hraje fragmentace, ale paradoxně právě fragmentace sledování videa přivedla diváky zpět do obývacích pokojů, protože televize připojená k internetu stále vyhrává.“  

Zdroj: https://www.rapidtvnews.com

TELEVIZNÍ SLEDOVANOST BYLA LONI NEJVYŠŠÍ ZA 24 LET MĚŘENÍ

Průměrná délka denního času věnovaného sledování televize se loni zvýšila na téměř čtyři hodiny. Za rok dvojnásobně narostla i tzv. odložená sledovanost.

V roce 2020 strávili diváci sledováním televize rekordní dobu za 24let existence peoplemetrového měření. V divácké skupině 15+ věnovali diváci televizi téměř 4 hodiny denně (3 hodiny 59 minut). Od ledna do prosince narostl průměrný čas strávený u televize o 43 min (na 4 hodiny 47 minut), což odpovídá průměrné délce hlavní zpravodajské relace. Trend vyšší sledovanosti potvrdil i letošní leden, kdy průměrný čas u televize byl 4 hodiny 45 minut. Odložená sledovanost za posledních dvanáct měsíců dvojnásobně rostla. Uvedla to televizní asociace ATO, která je zadavatelem měření TV sledovanosti na českém trhu.Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

„Konec roku je již tradičně spojený s pestřejší nabídkou televizních pořadů i vánočních premiér. Dalo by se říct, že v mnohých rodinách patří společné sledování pohádek i filmů mezi vánoční rituály. Loňský prosinec nás přesto překvapil vysokou hodnotou ukazatele ATS ve výši 4 hodin a 47 minut u osob starších 15 let. Průměrná odsledovaná doba se meziročně zvýšila téměř o půl hodiny,“ uvedla Hana Havlíčková, analytička ATO.

Diváci sledovali pořady v průběhu celého dne. Během hlavního vysílacího času od 19.00 do 23.00 se diváci průměrně denně dívali 1 hodinu 51 minut, od ledna do prosince 2020 tak tato hodnota narostla o 14 minut.Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

Do popředí se dostává i odložené sledování televize, tedy sledování pořadů v časech, které si zvolí sám divák podle své nálady a časových možností. Ta se zvýšila dvojnásobně a v letošním lednu představovala více než 34 minut (34:25 min). „Růst odložené sledovanosti se stává trendem poslední doby. Nárůst hodnot je zcela jistě ovlivněn i větším množstvím času stráveným doma vlivem pandemie, nicméně věříme, že divák si vytvoří návyk, který nahraje televizi v jejím budoucím soupeření s internetem,“ říká Vlasta Roškotová, jednatelka ATO.Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere

Pravidelná televizní data přináší trhu Projekt měření televizní sledovanosti PCEM, organizovaný Asociací televizních organizací (ATO) ve spolupráci s výzkumnou agenturou Nielsen Admosphere.

Zdroj: Mediaguru.cz

PROČ JE VAŠÍM NEJVĚTŠÍM MARKETINGOVÝM VKLADEM PRO ROK 2021 DOSTAT SE DO TELEVIZE

Jak moc se díváte na televizi? Nepřikrášlujte si to – víte, že víc než obvykle. Když není kam jít a co dělat, ale zato máme všechny důvody na světě zůstat doma, televize nás upoutala víc než kdy dřív. Podnikatelé uprostřed bláznivých časů a chaosu neustále hledají příležitosti a někteří plně využívají prudkého nárůstu času, kdy sledujeme televizi.  

Dostat nějaký segment do televize v hlavním vysílacím čase připadá těm, kdo dělají PR krátce, skoro nemožné. Ale ve skutečnosti to není tak těžké, jak si myslíme, a v současné době je dokonce uvedení spotu v prime timu, kdy je sledovanost vysoká, jednodušší. Podle deníku The Wall Street Journal zaznamenalo sledování televize během dne pořádný nárůst, zejména mezi první a čtvrtou hodinou odpolední (kdy by diváci obvykle byli spíš v práci než doma se svými dálkovými ovladači). Nikdy nebyla lepší doba, abyste využili skutečnosti, že televizní sítě potřebují přinášet působivý obsah. Randy Alvarez, moderátor televizního pořadu Wellness Hour, který má na kontě už více než 4,350 dílů a jejich počet dále stoupá, se podělil o radu, jak se dostat do podobného televizního pořadu – a proč je tak důležité k tomu využít právě této doby.

Síla televizního marketingu

Kvůli fámě, že „tisk je mrtvý“, se mnozí strachují, že totéž platí i pro televizi. V době, kdy streamovací služby jako Netflix nabízejí televizi bez reklamy za méně než 10 dolarů za měsíc a aplikace sociálních médií poskytují hodiny lákavé zábavy, se vzrušující zážitek ze sezení před televizí zdá jako minulost. Američané si však televizi pouštět chtějí – teď ještě více než dříve. Někdy to dokonce znamená, že jsou na telefonu a u toho se dívají na televizi. Pro každého podnikatele, který má notebook, je snadné připojit se k mnoha různým médiím.

Drobná poznámka: Generace Z a mladší dávají před většími obrazovkami přednost svým chytrým telefonům (statistika od společnosti Marketing Charts uvádí, že „lidé ve věku 18-34 let tráví téměř třikrát více času používáním aplikací a webu jen na chytrých telefonech než sledováním tradiční televize). Marketing je mocný pro věkovou skupinu 34+, ale neměli bychom opomíjet ani mladší generaci. I oni se dívají, i když je jejich demografická skupina menší.

„Důkazem je návratnost investic a neuvěřitelné výsledky, které vidíme,” podotýká Alvarez. „Poprvé jsme se zabývali myšlenkou televizního marketingu v mém pořadu, když jsem začal hovořit s jedním ze svých dřívějších hostů, který je lékař. Cena byla 150 dolarů za třicetiminutový segment, kterou původně odmítli,” řekl Alvarez. „Ve skutečnosti si mysleli, že by to snížilo jeho dobrou pověst – což je vždy třeba uvážit, když přemýšlíme o formách PR a jak si budovat vlastní značku. Ale protože ostatní média nepřinášela výsledky, jaké jeho tým chtěl, nakonec souhlasili.“

„Skončilo to jako jeden z nejlukrativnějších kroků jeho kariéry s návratností investice, která přinesla výnosy více než 200 000 dolarů,“ vysvětlil Alvarez. „Od té doby, co jsem to na jeho segmentu viděl, ještě více věřím v sílu televizního marketingu. Návratnost investic, kterou pozorujeme i nadále, představuje na televizi v hlavním vysílacím čase v Los Angeles jen malou investici – a vaši tvář vidí přibližně 5,7 milionu domácností.”

Příběhy, které pro sílu televize fungují nejlépe

Aby bylo jasno: televizní segment musí být vzdělávací, zábavný a/nebo informativní a zároveň musí fungovat jako reklamní plocha. Získat televizní segment není volná vstupenka k prodeji před miliony lidí. K tomu slouží reklama. „Když se snažíte prodat nějaký segment, musí být jasné, že se obsah netočí kolem prodeje,“ informoval Alvarez. „I když segment získáte a pak směřujete k prodeji, je to zabité. Diváci vypnou zvuk nebo přepnou na jiný kanál. Nic takového vidět nechtějí.“

„Můžete však prodávat nepřímo tím, že se přizpůsobíte emocím diváků. Zjistili jsme, že nejlépe funguje, když spojíme vzdělávací a emocionální hledisko. Protože například my představujeme převážně lékaře a stomatologické odborníky a vedeme s nimi rozhovory, je poměrně účinné informovat diváky o postupech a příbězích pacientů s cílem šířit osvětu a zároveň je vést po emocionální lince příběhu.“ 

Někteří lidé se obávají, že diváci už všechno slyšeli, zejména když už tu odborníci na určité odvětví vystupovali. Alvarez tvrdí, že někdy jsou nejlepší ty segmenty, které jsou hyper-specifické. „Když přemýšlíte o tom, jak přesvědčit, sledujte zcela konkrétní cíl. Když jste například fyzioterapeut, zaměřte se na to, jak ulevit od bolesti kolene nebo jiné části těla. Pokud se nepohybujete ve zdravotnické sféře, ale působíte třeba v oboru, jako je péče o pleť, zaměřte se na nejlepší denní režim v péči o pleť, abyste ji ochránili před stárnutím. Čím přesněji cílíte a čím jste konkrétnější, tím zapamatovatelnější budete – jak pro sítě, kde se chcete prezentovat, tak pro diváky.”

Zdroj: https://www.forbes.com