OBJEM TELEVIZNÍCH GRP ZA TŘI ČTVRTLETÍ JE VYŠŠÍ NEŽ LONI

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku zůstává nad úrovní srovnatelného období loňského roku.

Doručený objem televizních reklamních GRP za první tři čtvrtletí letošního roku je o 4,5 procenta vyšší než ve stejném loňském období. Vyplývá to z dat monitoringu Nielsen Admosphere. Do výsledku jsou započítány klasické televizní spoty i sponzoring. 

Údaj ale nepostihuje skutečnou velikost televizní reklamní poptávky, vzhledem k tomu, že se kvůli vyprodanosti nepodařilo do vysílání umístit všechny kampaně. Jak už jsme několikrát informovali, letošní zájem nejen na televizním reklamním trhu je enormní a média se potýkají s vyprodaností reklamního prostoru. 

Nejsilnějšími subjekty na trhu s televizní reklamou z hlediska počtu doručených GRP zůstávají Media Club a TV Nova. Meziročně nejvyšší nárůsty si připsala Česká televize (meziročně o více než 50 %) a Atmedia (meziroční růst o třetinu).

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů

Zdroj: mediaguru.cz

PODÍL CHYTRÝCH TELEVIZÍ V ČR SE ZA ČTYŘI ROKY ZTROJNÁSOBIL

Podíl chytrých televizí s připojením k internetu se za poslední čtyři roky ztrojnásobil a v současnosti je využívá více než třetina českých domácností, ukazuje statistika Philips.

Podíl chytrých televizí s připojením k internetu se za poslední čtyři roky ztrojnásobil a v současnosti je využívá více než třetina českých domácností. Počet předplatitelů streamovacích služeb jako Netflix nebo HBO Go se od roku 2019 zvýšil ze tří na deset procent Čechů. Za nárůstem stojí přechod na standard DVB-T2 a rozšíření nabídky streamovacích služeb. Svůj podíl na tom má koronavirová pandemie, která přivedla Čechy zpět k televizním obrazovkám. Vyplývá to ze statistik tuzemského zastoupení výrobce Philips, které má ČTK k dispozici.

Alespoň jednou měsíčně použije nějakou z aplikací ve své chytré televizi s platformou Android TV více než 93 procent domácností. V případě Smart TV s jinými platformami jde o zhruba 78 procent uživatelů. Jedním z důvodů může být omezená nabídka aplikací v uzavřených systémech výrobců a jejich pomalé aktualizace.

Nejvyužívanější aplikací v chytrých televizích je video síť YouTube. Následuje Netflix pro přístup ke streamovanému obsahu na internetu. Na třetí příčce se umístila streamovací služba Rakuten TV, následovaná aplikacemi služeb HBO Go, Voyo.cz a Amazon Prime Video.

„Za poslední rok začali lidé v domácnostech daleko více využívat potenciál chytrého televizoru. Instalovali si nové aplikace a zkoušeli služby Video on Demand. Zaznamenali jsme tak větší poptávku po televizorech se systémem Android TV,” dodal ředitel Philips TV & Sound pro ČR Petr Valoušek.

Ve srovnání s ostatními evropskými státy se ukazuje rozdíl mezi zeměmi východní a západní Evropy. S výjimkou Rakouska dominuje v západní Evropě používání aplikace streamovací služby Netflix, zatímco východoevropské domácnosti preferují sledování videí na YouTube. Netflix má v jejich chytrých televizích až druhou pozici.

Zdroj: mediaguru.cz

ODHAD: INVESTICE DO KOMUNIKACE SE V ROCE 2022 ZVÝŠÍ DVOUCIFERNĚ

Odhad vývoje investic do marketingové komunikace je příznivý. Investice mají v příštím roce podle Nielsen Admosphere vzrůst o téměř 12 procent.

Odhadovaný vývoj marketingových investic do roku 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

Odhadovaný vývoj marketingových investic do roku 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

Celkové investice do marketingové komunikace mají podle aktuálně zveřejněného expertního odhadu agentury Nielsen Admopshere v letošním roce vzrůst o 6,8 % a dosáhnout 124,7 mld. Kč. Pro příští rok 2022 je předpovídán ještě výraznější růst, a to meziročně o 11,8 % na 139,4 mld. Kč. Data byla poprvé zveřejněna na středeční konferenci Brand Management.

„V dřívějších letech jsme viděli poměrně dynamický růst, ovšem loňský covidový rok ho trochu zastavil. Nakonec ale došlo jen k pozvolné stagnaci, nikoli k propadu,“ uvedla Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere (viz vývojový graf výše).

Letošní růst táhnou především subjekty, které covid tolik nepostihl, tedy e-commerce. Situace se ale také obrací u subjektů, které v loňském roce zastavily, pozdržely nebo nenavyšovaly investice do marketingu. V letošním roce začínají opět investovat a do příštího roku plánují situaci posílit, popsala Tereza Šimečková. Průměrný letošní růst investic do nadlinkové komunikace se podle ceníkových cen Nielsen Admosphere pohybuje na úrovni 6 % (údaj za leden až srpen 2021).

roce 2022 se mají rychleji zvyšovat investice do nemediálních kanálů (sociální média, eventy, dárky, direct marketing aj.), které mají vzrůst o téměř 20 %. Investice do mediálních kanálů (TV, tisk, rádio, internet, OOH) se mají zvýšit o více než 6 %.Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

Odhadovaný vývoj investic do mediálních a nemediálních kanálů, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

V případě mediálních investic oslovení experti očekávají růst skoro všude, posílí televize, internet, tisk i rádio, nečekají ale růst v out of home.

Z jednotlivých nemediálních investic mají růst především investice do sponzoringu, produkce, shopper marketingu a pro online a mobilní podporu. Naopak větší pokles je predikován pro dárkové předměty a telemarketing, který je ovlivněn propadem z loňska a zřejmě se protáhne i dále.

Stabilitu marketingových investic a jejich zvyšování potvrzují i výhledy marketérů (cca 120 oslovených) pro rok 2022. Ti, kteří investují do nemediálních kanálů, nejčastěji do výzkumu uvedli (37 %), že rozpočet pro příští rok bude odpovídat plánovaným investicím. Lehké navyšování rozpočtu (o cca 10 %) předpokládá téměř čtvrtina marketérů (23 %) a navyšování o 25 % a o 50 % odhaduje dohromady 21 % marketérů.Odhad velikosti rozpočtu pro komunikaci v roce 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

Odhad velikosti rozpočtu pro komunikaci v roce 2022, zdroj: Nielsen Admosphere, prezentováno na Brand Management, foto: MediaGuru.cz

Zdroj: mediaguru.cz

GRUNT: VOYO NAVYŠUJE POČET PŘEDPLATITELŮ PODLE PLÁNU

Počet předplatitelů placené videoslužby Voyo se podle šéfa digitálu skupiny Nova Daniela Grunta zvyšuje podle plánu.

Daniel Grunt na konferenci Czech Internet Forum, zdroj: MediaGuru.cz

Daniel Grunt na konferenci Czech Internet Forum, zdroj: MediaGuru.cz

Počet předplatitelů na placené videoplatformě Voyo se podle šéfa digitálních médií CME a TV Nova Daniela Grunta navyšuje podle plánu. V září mělo Voyo svůj plánovaný cíl i překonat. Kolik předplatitelů Voyo v současnosti má, ale nesdělil. Návštěvníkům konference Czech Internet Forum (CIF 2021) jen ukázal graf bez číselných údajů, ze kterého vyplývá, že Voyo oproti loňsku svůj počet předplatitelů zhruba ztrojnásobilo (poslední známý údaj z roku 2019 byl cca 30 tisíc předplatitelů).  Vývoj předplatitelů Voya, zdroj: prezentace D. Grunta na CIF 2021

Vývoj předplatitelů Voya, zdroj: prezentace D. Grunta na CIF 2021

Voyo podle prezentovaných dat sleduje 88 % aktivních uživatelů týdně, kteří v průměru odsledují přes deset hodin týdně. Předpremiéry se na sledovanosti podílejí z 27 % a 57 % sledování probíhá na smart TV. Spontánní znalost značky Voyo je teď 49 % (Netflix 47 %) a znalost top of mind představuje 29 % (Netflix 30 %). „Je to první krok, neznamená to, že si nás lidé platí,“ sdělil. Znalost ale podporuje vyhledávání služby, dodal Grunt.

Voyo už několikrát deklarovalo cíl dosáhnout do pěti let v Česku a na Slovensku jednoho milionu předplatitelů. Chce být nejsilnějším hráčem pro lokální prémiový obsah. Soupeřit s Netflixem ale nehodlá. „Chceme být vedle něj a chceme patřit do TOP tří SVOD služeb vedle Netflixu a Disney+,“ zopakoval Daniel Grunt.

Nova investuje do tvorby obsahu určeného jen pro Voyo a také do řady zahraničních akvizic. Rozvíjí také nabídku Voyo Originál, kde se budou koncentrovat pořady vyráběné jen pro Voyo. Aktuálně natáčí nebo natočila minisérie Případ Roubal, Jitřní záře a další jsou v přípravě. V příštím roce má vzniknout 12 titulů natočených jen pro Voyu a v roce 2025 to už bude 30 pořadů připravených jen pro Voyo.

„Očekáváme, že 20 % českých domácností bude mít do konce roku zaplacenou nějakou SVOD službu a za pět let se český SVOD trh minimálně zdvojnásobí. Ve Skandinávii si už teď SVOD platí 46 % domácností a v roce 2026 to má být přes 80 %,“ uvedl Daniel Grunt. Velikost trhu placených video služeb na vyžádání (SVOD) na českém trhu odhaduje na 1,7 mld. Kč a počet předplatitelů na 700 tisíc. Velikost trhu AVOD (videa podporovaná reklamou) odhaduje na 1,8 mld. Kč.

Podle zkušeností Novy si v průměru v Česku platí jedna rodina 1,2 SVOD služeb. Do roku 2026 by se měl počet zakoupených služeb zdvojnásobit.

Zdroj: mediaguru.cz

PRIMA SHOW ZAHÁJÍ 25. ŘÍJNA, CÍLÍ NA MLADŠÍ ŽENY

Televizní skupina Prima uvede svůj další nový tematický kanál. Stanici Prima Show představila na úterní tiskové konferenci.

Televizní skupina Prima zahájí vysílání svého dalšího tematického kanálu s názvem Prima Show. Zaměří se na zábavní pořady a formát reality show. Objeví se v celoplošném terestrickém multiplexu DVB-T2 a také v nabídce operátorů (IPTV, satelit, kabel). Odstartuje v pondělí 25. října 2021 v odpoledních hodinách.

Podle generálního ředitele skupiny Prima Marka Singera je určena především pro mladší ženy ve věku 15-45 let. „Volně dostupný televizní kanál dominantně zaměřený na reality show na českém trhu chyběl. Nový kanál si klade za cíl oslovit mladé diváky, především ženy, reality žánr je pro ně velmi atraktivní,” zdůvodnil.

Půjde tak o druhý „ženský” tematický kanál skupiny Prima. Stávající Prima Love je ale určena staršímu publiku než nově připravovaný Prima Show (viz schéma níže). 

Obsah pro nový kanál bude Prima jak nakupovat, tak vytvářet vlastní. Z akvizičních pořadů jde například o reality Krásky a šprti, Ostrov pokušení, americkou verzi Výměny manželek, dále pořad O 100 % hezčíMistři šokujících proměn nebo Slunce, sex a rodiče v patách.

Zastoupení bude mít také vlastní tvorba skupiny Prima. Od pondělí do pátku chce nabízet dva až tři původní pořady. Mezi nimi je například lokalizovaná verze Královny butiků, přinášející nákupní inspirace a soutěž mezi ženami. Vysílat se bude od pondělí do pátku s tím, že páteční den je vyhrazen pro výběr finalistky. Porotcem soutěže je Filip Vaněk. Nový kanál přinese také druhou řadu reality show s influencery Like House 2, jehož první řadu vysílala letos na jaře v odpoledním čase TV Prima. V nabídce je také show Farmář hledá ženu.

Programové schéma Prima Show, zdroj: FTV Prima

Programové schéma Prima Show, zdroj: FTV Prima

Rozložení kanálů skupiny Prima podle věku a pohlaví, zdroj: FTV Prima

Rozložení kanálů skupiny Prima podle věku a pohlaví, zdroj: FTV PrimaPrima Show bude vysílat 15-24 hodin denně, a to sedm dní v týdnu. Plánuje propojit televizní obsah s VOD službami. Podle vyjádření Marka Singera pro MediaGuru.cz by její podíl na sledovanosti měl minimálně přesahovat 1 %.

Letos jde už o druhý tematický kanál, který Prima spouští. V červnu uvedla stanici Prima Star, která obsahuje její archivní tvorbu. Tematické kanály tvoří zhruba polovinu celkového podílu skupiny Prima (v září 2021: 27,41 % 15+, z toho na tematické stanice připadá 13,6 %). Vedle hlavního kanálu TV Prima tvoří portfolio stanice Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom, Prima Max, Prima Krimi, CNN Prima News a Prima Star.

Zdroj: mediaguru.cz

NOVA A PRIMA V ZÁŘÍ ZVÝŠILY PODÍLY

Skupiny Nova a Prima meziročně posílily sledovanost a přiblížily se k České televizi, která se v září znovu stala nejsledovanější televizní skupinou v širší kategorii 15+.

Stanice České televize zůstaly v září nejsledovanější televizní skupinou v obecné divácké kategorii starší 15 let. V celodenním vysílání si připsaly podíl ve výši 28,32 %. Postavení v této divácké kategorii se ale vyrovnalo. Skupina Nova meziročně navýšila podíl (+0,41 pb.) na 27,88 % a ještě vyšší přírůstek si připsala skupina Prima (+0,81 pb.) na 27,44 %. Ukazují to data oficiálního měření televizní sledovanosti ATO-Nielsen Admosphere.

Skupina Nova je v divácké skupině 15+ v hlavním vysílacím čase i přes meziročním snížení nejsilnější (30,07 %), skupina Prima ale její náskok téměř srovnala (29,75 %), když si meziročně připsala 1,19 pb.

Odlišný vývoj se odehrál v divácké kategorii 15-54, ve které své postavení upevnila skupina Nova. Meziročně si v celodenním vysílání připsala 2,5 pb. (celkem 35,55 %), což byl nejlepší výsledek ze všech TV skupin. Naopak skupiny ČT i Prima v této kategorii podíl meziročně snížily. Rovněž v hlavním vysílacím čase si Nova meziročně polepšila (+0,40 pb.) a zvýšila náskok před svými konkurenty.

V divácké kategorii 15-69 byla také nejsilnější skupina Nova s meziročním navýšením o více než jeden procentní bod v celodenním vysílání (30,86 %). Skupina Prima dosáhla v září téměř stejného výsledku jako před rokem (27,16 %), v hlavním vysílacím čase svůj podíl zvýšila o 0,70 procentního bodu na 29,62 %.  

Ve všech diváckých kategoriích si meziročně polepšila Atmedia a mírně také Stanice O. Naopak podíl skupiny Barrandov se snížil.

Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, TV živě+TS0-3 ke dni 4.10. 2021, prime-time = 19:00-23:00

K nejsledovanějším nezpravodajským pořadům se v září zařadily novinky v letošním podzimním vysílání, a to seriály Ochránce (ČT1), Osada (ČT1), dále nové díly seriálu Slunečná (Prima) a novinky Pan Profesor (Nova) nebo Dvojka na zabití (Prima).

Zdroj: mediaguru.cz

ACT MĚNÍ SVŮJ NÁZEV

Asociace evropských komerčních televizí (ACT) mění svůj název.

Grégoire Polad, generální ředitel ACT oznámil nové oficiální jméno asocicace: The Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe -tj. Asociace evropských komerčních televizí a služeb videa na vyžádání. Přidání videa na vyžádání (Video on Demand) do názvu Asociace odráží vedoucí a ústřední roli členství ACT jako poskytovatelů služeb VoD; při zachování pokračující vazby na svou základní identitu.

Mediální prostředí je dynamickým prostředím, ve kterém jsou členové ACT v čele poskytování rozmanitosti inovativních služeb. Ty jsou jádrem plurality médií a kulturní rozmanitosti. Média jsou v pohybu a ACT také. Jako hlas TV a VoD v Evropě se i nadále konstruktivně angažujeme a poskytujeme odborné znalosti a zastoupení ohledně problémů, kterým mediální prostor čelí, vysvětlil Polad.

www.acte.be

ZÁJEM O TELEVIZNÍ REKLAMU PŘEKRAČUJE OČEKÁVÁNÍ

Silná poptávka přichází od zadavatelů ze segmentu e-commerce, retailu i výrobců potravin a nápojů. O televizní reklamu je vysoký zájem, potvrzuje generální ředitel televizní skupiny Nova Jan Vlček.

Jan Vlček, zdroj: TV Nova

Jan Vlček, zdroj: TV Nova

Televizní skupina Nova eviduje růst poptávky po televizní reklamě od letošního jara a zájem o ní se s postupujícími měsíci dále zvyšuje. Jak se zvýšená poptávka odrazí na ceně televizní reklamy na kanálech skupiny Nova v příštím roce, zatím generální ředitel Jan Vlček nekomentuje. Naznačuje ale, že obchodování televizního reklamního prostoru pro příští rok už začalo.

Zejména ve druhém čtvrtletí letošního roku registroval reklamní monitoring nárůst objemu televizní reklamy. Jak jste průběh jarních a letních měsíců viděli z vašeho pohledu na stanicích skupiny Nova?

Od jara registrujeme růst poptávky nejen meziročně, ale i nad očekávaní. Tento trend trvá i nadále, což způsobuje naprostou vyprodanost některých TV stanic na trhu.

Pandemie koronaviru přinesla změny do obchodního rozhodování zadavatelů i nákupního chování zákazníků. Jak se tento fakt odrazil na tom, co zadavatelé od televizní reklamy očekávají?

Z pohledu struktury trhu se objevil určitě nový byznys: z jiných media typů se rekrutovala celá řada klientů, kteří si nově vyzkoušeli televizi. Velmi silná poptávka byla samozřejmě od firem ze segmentu e-commerce, především fashion. A samozřejmě ze stávající situaci hodně těžil retail, meziročně narostl food&beverage – jak jídlo, tak i nápoje, včetně alkoholických. A standardně silní jsou operátoři.

Objevil se také nový aspekt v oblasti plánovaní kampaní – výrazně se zkrátila doba plánů, máme více ad hoc poptávek. Klienti byli donuceni naučit se jednat rychle a reagovat na aktuální situaci na trhu, a to samé čekají od nás. Takže i my jsme nyní výrazně flexibilnější při plánování a bookování kampaní.

Zadavatelé, kteří byli opatrnější při uzavírání celoročních smluv na rok 2021, mají nyní již vyčerpané celoroční smlouvy a uzavírání dodatečných objemů na podzimní sezonu je z důvodu vysoké poptávky komplikovanější.

Jak to řešíte?

Co se týká reklamního prostoru, tak s tím problém nemáme a jako jedni z mála na trhu ho máme dostatek. Ale zadavatelům, kteří již daný objem komunikace vyčerpali, přestože následně přidají dodatečné finanční prostředky, již nenabízíme dodatečné zvýhodnění. Pro klienty je tedy cenově výhodnější rovnou zagarantovat celkovou částku, aby se dostali na zajímavější cenovou úroveň.

Navýšil se počet zadavatelů, kteří využívali TV reklamu, i oproti období před covidem?

Ano, vidíme zvýšený počet subjektů inzerujících v televizi, a to jak oproti 2020, tak v porovnání s rokem 2019.

A platí to i pro letošní podzim?

Pozitivní trend, který začal na konci prvního čtvrtletí bude pokračovat i v podzimních měsících.

Zadavatelé, kteří byli opatrnější při uzavírání celoročních smluv na rok 2021, mají nyní již vyčerpané celoroční smlouvy a uzavírání dodatečných objemů na podzimní sezonu je z důvodu vysoké poptávky komplikovanější.

Jak to může ovlivnit cenu televizní reklamy pro příští rok? Prosakují informace o dvouciferném navýšení. Můžete upřesnit váš odhad cenového vývoje?

Naši obchodní politiku na rok 2022 oznámíme v průběhu října. Samozřejmě signály o očekávání trhu vnímáme také, ale komentovat je nebudeme. Každopádně i toto očekávání se odráží v rozhodování celé řady klientů uzavřít smlouvy na rok 2022 již nyní dle cenové politiky letošního roku.

Vyhovíte těmto žádostem?

Samozřejmě, obchodování na rok 2022 již probíhá.

Jakou úroveň vyprodanosti reklamního prostoru považujete za optimální pro udržení kvality komunikace a co uděláte pro to, aby se vám tuto úroveň podařilo udržovat?

Optimální úroveň vyprodanosti je úroveň, která je komfortní pro diváka. Není přínosné pro nikoho, aby se divák cítil přetížen reklamou.

Děláme maximum, abychom si zachovali exkluzivitu programu a také reklamního prostoru: investujeme do prémiového obsahu, udržujeme plánovanou inflační úroveň a stabilní výkon. Toto léto jsme i z důvodu silné poptávky posilovali průběžně program a přidali i řadu premiér, kromě filmů také například seriál Hasiči či premiérové díly Kameňáku. Kvitujeme, že nový vlastník skupina PPF nás v této snaze podporuje a posouvá dál nejen naše služby, ale zvyšuje kvalitu a rozvíjí obsah. Jen tento rok jsme posílili investice do programu o cca 30 % oproti předchozím letům.

Nova letos v létě spustila dva nové placené kanály Nova Sport 3 a Nova Sport 4. Začlení se také do prodeje reklamy a bude se měnit způsob, jakým je reklama na placených kanálech prodávána?

Nova Sport 3 a Nova Sport 4 už jsou do prodeje začleněny a metodika prodeje se nemění. Jedná se o placené prémiové kanály, které nejsou součástí TV měření a nejsou prodávány na GRPy. Jsme rádi za to, že klientům můžeme nabídnout exkluzivní nový prémiový obsah jako je německá, španělská, italská fotbalová liga, ale hlavně Liga Mistrů. V tuto chvíli vyjednáváme ještě o navýšení pokrytí stanic. Zároveň letos na podzim plánujeme spuštění ještě jedné celoplošné volně šířené televizní stanice – Nova Lady, která bude určena především ženám a bude začleněna do balíčku měřených stanic skupiny Nova.

Jaký vývoj z pohledu poptávky po televizní reklamě očekáváte v první polovině roku 2022?

Naše očekávání ohledně příštího roku jsou pozitivní. Televize je dlouhodobě nejsilnější reklamním médiem a zájem o ni neustále roste.

Zdroj: mediaguru.cz

PRIMA INOVOVALA APLIKACI V HBBTV, ZAVEDLA NOVÝ FORMÁT

Aplikace iPrima dostupná v HbbTV televizní skupiny Prima má novou podobu. Skupina také v hybridním vysílání uvedla nový reklamní formát.Zdroj: FTV Prima

Zdroj: FTV Prima

Vlajková loď platformy HbbTV skupiny Prima, aplikace iPrima, má novou podobu rozcestníku. Aplikaci iPrima v HbbTV měsíčně navštěvuje podle Primy téměř 500 tisíc diváků. Mezi nejsledovanější pořady patří seriály (Slunečná) a další pořady vlastní tvorby TV Prima. Divák má také možnost nákupu předpremiér, stejně jako filmů.

„V nové aplikaci jsme vsadili na propracovanější doporučování v podobě volby ‚Podobné pořady′, která umožní divákům inspirovat se při sledování dalšího obsahu. A navíc jsme výběr rozšířili o další nové sekce, jako například přehled zpravodajství či videorecepty,“ říká Kateřina Srbová, HbbTV manažer skupiny Prima.

Přibyla také funkcionalita „Tematické kanály“, která byla po otestování nasazena do ostrého provozu a nabízí ucelené playlisty tematicky podobných pořadů bez nutnosti hledání a výběru. Pořady jsou řazeny do 22 tematických celků a diváci si je mohou vybrat v rámci aplikace nebo přímo v lineárním vysílání. Ve chvíli, kdy pořad končí, má divák možnost přejít přes červené tlačítko do playlistu s podobnými pořady, a sledovat tak oblíbené pořady bez ohledu na televizní program.

Podzimní novinkou je také uvedení reklamního formátu Dynamický Switch-In, který zařazuje do své nabídky Media Club. „Jedná se o červené tlačítko napojené přes API rozhraní na data klienta, a umožňující tak změnu hodnot v kreativě v reálném čase. Formát by měl oslovit primárně klienty, kteří používají v kreativách často se měnící hodnoty – ať už se jedná o ceny, kurzy či výhry. Použití dynamického formátu nevyžaduje nasazení a vždy nové kreativy, přesto je možné zobrazovat aktuální data,“ vysvětluje Petr Hatlapatka, vedoucí online prodeje v Media Clubu.

Samotná kreativa červeného tlačítka se vytváří v aplikaci Kinet Creator, kterou klienti Media Clubu pro vytváření HbbTV aplikací mohou využívat. 

Zdroj: mediaguru.cz

GRUNT: ORDINACE JE NEJSLEDOVANĚJŠÍM POŘADEM NA VOYO

Seriál Ordinace v růžové zahradě je hlavním tahákem v nabídce placené videoplatformy Voyo. Kolik diváků přilákal, ale není známo.

Daniel Grunt na konferenci Digimedia 2021, zdroj: repro Česká televize

Daniel Grunt na konferenci Digimedia 2021, zdroj: repro Česká televize

Seriál Ordinace v růžové zahradě, který se od letošního podzimu vysílá pouze na placené internetové službě Voyo, je nejsledovanějším pořadem v její nabídce. Na středeční konferenci Digimedia to uvedl šéf nových médií TV Nova Daniel Grunt. Kolik předplatitelů seriál z nemocničního prostředí Voyu přinesl a kolik lidí si Voyo v současnosti předplácí, ale nesdělil.

Uvedl pouze, že vývoj předplatitelů je nad stanovenými plány. Přesun Ordinace na Voyo podle jeho slov ani nevede ke kanibalizaci diváků TV Nova. Daniel Grunt připustil, že většina diváků seriál sleduje i na Voyu v čase jeho původního vysílání, tedy ve čtvrtek od 20:00. 

Nova už dříve sdělila, že by chtěla do pěti let získat v Česku a na Slovensku milion předplatitelů služby Voyo. Vychází z toho, že konzumace videoobsahu se mění a zároveň očekává růst trhu placených video služeb (SVOD). Jeho velikost teď odhaduje na 20 % a předpokládá, že do roku 2025 se zvýší na 40 %. „Z výzkumu víme, že lidé sledují videoobsah osm hodin denně, z toho více než polovina je lineární TV. Zásadně se mění uživatelské chování. Rostou placené služby Netflix, HBO Go a my chceme být dlouhodobě úspěšní vůči zahraničním hráčům,“ uvedl. Příští rok se navíc očekává příchod další mezinárodní konkurence.

Nova proto pokračuje v investicích do původní tvorby určené jen pro Voyo. Na konci roku chce uvést jeden až dva miniseriály, které umístí pouze na tuto videoplatformu. Od příštího roku plánuje uvést minimálně 12 pořadů jen pro Voyo.

Zdroj: mediaguru.cz