Asociace komerčních televizí

INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ test

V USA a ve Velké Británii bude probíhat praktické testování nového rámce, který má inzerentům pomoci mnohem lépe porozumět zásahu a frekvenci jejich reklam napříč všemi médii, uvádí Světová federace inzerentů (WFA).

Přesné cross-mediální měření bylo dlouhou dobu výzvou pro celé odvětví a federace WFA se spojila s globálními inzerenty a platformami, aby společně vytvořili jak rámec, tak technické řešení.

Doufáme, že toto řešení značkám pomůže, aby spotřebitelé jejich reklamy viděli se správnou frekvencí, kdekoli konzumují obsah, a že zastaví nepřiměřené bombardování spotřebitelů stejnou reklamou. Inzerenti zároveň získají úplnější obrázek o tom, jak a kde se reklamy sledují.

Během 18měsíčního projektu spolupracovala federace WFA s národními asociacemi inzerentů na vytvoření rámce, který zjišťuje požadavky inzerentů na cross-mediální měření i zásady, jimiž by se podle názoru inzerentů měla všechna řešení řídit.

WFA kromě rámce vydává i technický návrh pro cross-mediální měření, který splňuje zásady obsažené v rámci, včetně zásad pro transparentnost, neutralitu a kontrolu.

Návrh, který vznikl díky partnerské spolupráci s digitálními platformami, včetně Facebooku a Googlu, se nyní bude testovat ve Velké Británii a Spojených státech. Podle WTA je stěžejní, že návrh uznává měření jako lokální záležitost, která potřebuje značný podíl místní správy a řízení, ale zároveň by měla obsahovat i některé globální (nebo „společné“) složky pro zachování konzistentnosti a škálovatelnosti. Veškeré části návrhu, které vyžadují zakázkovou technologii, budou využívat otevřený software, uvádí WFA.

„Cross-mediální měření považují marketéři za svatý grál, neboť optimalizuje marketingové rozhodování pro řízení růstu obchodní činnosti a značky,“ uvedl Bob Liodice, prezident a výkonný ředitel Asociace národních inzerentů (ANA).

„Cross-mediání měření je globální téma, které je třeba řešit lokálně, jelikož každý region má odlišná východiska a požadavky,“ dodal.

Stephan Loerke, výkonný ředitel WFA, prohlásil: „Inzerenti se dlouhou dobu potýkali se špatnou kvalitou dat, která jim neumožňuje správně posoudit, jak napříč mnoha platformami a médii co nejlépe investovat reklamní rozpočty.“

„Výsledkem naší práce je podrobný plán, jak vytvořit řešení pro cross-mediální měření, které odpovídá potřebám inzerentů,“ uvedl.

Zdroj: https://origin.warc.com

INZERCE V MÉDIÍCH V ČERVENCI MEZIROČNĚ PŘIBYLO test

Letošní inzertní růst televize zůstává na 4 %, jako v pololetí. Ostatní mediatypy klesají.

Inzertní růst si v Česku letos i po sedmi měsících letošního roku drží pouze televize, meziročně o 4 %. Všechny ostatní mediatypy zaznamenaly v červenci meziroční pokles, konkrétně rádio o 12 %, tisk o 16 % a venkovní reklama dokonce o 27 %. Inzertní útraty v těchto třech mediatypech přitom nedají ani polovinu toho, co jde na reklamu do televize. Ukazuje to monitoring Nielsen Admosphere. Ten neuvádí reálné inzertní útraty, ale počítá obsazený reklamní prostor a kombinuje to s cenami uvedenými v ceníku. Výsledek nazývá ceníkovou hodnotou reklamního prostoru. Reálný propad může být letos na jaře vyšší, vydavatelé tisku mluví až o 70 %. Pokles působila omezení v důsledku pandemie koronaviru.

V červenci televize meziročně rostla o 2 % (v červnu to bylo o 4 %), po dubnu a květnu, kdy zaznamenala propad. Za první letošní pololetí si přitom připisovala 4 %. Tisk, rádio i venkovní reklama zastavily dosavadní propad v řádech desítek procent a v červenci meziročně rostly, ale o jednotky procent.

V čele žebříčku největších inzerentů zůstávají maloobchodní řetězce Lidl a Kaufland, mezi něž se vklínila sázková kancelář Sazka.

Zdroj: https://www.mediar.cz/inzerce-v-mediich-v-cervenci-mezirocne-pribylo/

CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST test

Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40.

Dlouhou dobu se marketéři snažili získat mezi těmito dvěma aspekty ideální rovnováhu, aby efektivně zasáhli spotřebitele. A televize byla vždy zlatý kanál, který poskytoval nejlepší způsob budování značky v přiměřeném měřítku, zatímco ostatní digitální kanály byly domovinou výkonnostního marketingu.

Internet zásadním způsobem mění interakci diváků s televizí, což naopak přináší nové příležitosti pro inzerenty, kteří teď mohou pro televizi používat digitální měřítka. Příslib platformy, která je schopná plnit zároveň dlouhodobé i krátkodobé cíle, zní jako splněný sen, viďte?

Tuto platformu, která je stále ještě v plenkách, však provází i výzva: jak dokážeme jako odvětví spolupracovat, abychom tento příslib efektivně proměnili ve skutečnost.

Vytváření zážitků, do nichž mohou spotřebitelé aktivně zasáhnout

Díky připojení na internet teď chytré televize nabízejí inzerentům možnost pořádně se do toho opřít a zaujmout spotřebitele využitím nástrojů, jako jsou značkové aplikace či mikrostránky.

Během akce společnosti MediaTel nazvané „Budoucnost televizní reklamy ve světě“ jsem hovořil s Melanie Rupp ze společnosti SEAT v Německu a Annikou Woerder z PHD o nové kampani značky v CTV. SEAT chtěl ukázat zajímavý a poutavý obsah o novém automobilu pro budování vlastního kapitálu značky a dát přitom spotřebitelům příležitost aktivně se zapojit při sledování televize, což se měřilo pomocí cílených výkonnostních měřítek. SEAT investoval do mikrostránky s bohatým video obsahem, který ukazoval vlastnosti vozu a zároveň dal divákům příležitost nakupovat pomocí QR kódu a zavedl je přímo k formuláři na testovací jízdu.

Značka také vytvořila aplikaci pro chytrou televizi, která spotřebitelům umožňuje zjistit o produktu více při sledování televize. Výsledkem je zatím propracovanější kampaň, která používá údaje chytré televize Samsung pro rozšíření zásahu tradičních kampaní v lineární televizi a předvádí univerzálnost CTV, která není jen televizí, ale zároveň obsahovým hubem, prohlížečem a místem, kde se dá zjistit víc.

Televizní reklama jde za hranice třicetisekundového spotu

Naše nejnovější analýza údajů z primárních zdrojů za 2. čtvrtletí ukazuje, že chytré televize Samsung ve Velké Británii poprvé uvádějí více streamovacího obsahu než lineární televize – přičemž lineární televize je definována jako televize konzumovaná na stanoveném kanálu ve stanovenou denní dobu – a tvoří více než 55 % celkového času sledování televize. Z této skupiny má většina přístup k předplaceným službám bez reklamy, což pro značky představuje výzvu, chtějí-li svými komerčními sděleními zasáhnout velké publikum pouze prostřednictvím kampaní v lineární televizi.

Pro značky je tedy důležité zvážit další metody, jak zaujmout televizní diváky. Jde o metody, které tradiční třicetisekundové reklamní spoty nejen doplňují, ale jdou i za jejich hranice.

Efektivní údaje jsou zásadní, abychom si podle nich vytvořili představu, jak se prostředí mění, a mohli zaujmout diváky novými způsoby – takovými, které doplňují činnosti budování značky v lineární televizi větším zapojením spotřebitele pomocí cílení, které vychází z dat.

Například s použitím kombinace deterministických údajů, k nimž máme v Samsung Ads přístup, mají značky možnost poznat, jaká televizní zařízení byla vystavena jejich lineárním televizním reklamám i reklamám, které jsou poskytovány v rámci streamovacích služeb na vyžádání na zařízeních připojených k našim televizorům. Zároveň jsme schopni pochopit profil takto exponovaných diváků, např. kdy se tito diváci raději dívají na televizi, jaké další programy a kanály sledují, jaké typy zařízení mají připojené k chytré televizi Samsung a podobně.

To inzerentům umožňuje cílit na televize, které nejsou jejich působení vystaveny, za použití nových reklamních formátů, které jim zajistí inkrementální zásah – poskytnou jim možnost zasáhnout ty, kterých by se tradiční lineární kampaň nedotkla, a zároveň zabrání zdvojování zásahu.

V diskusi o tom, jak data pomáhají definovat širší televizní strategii, Annika Woerder z PHD řekla: „Podrobnější informace o divácích od Samsungu… [nám umožňují] měřit inkrementální zásah… což je užitečný klíčový ukazatel výkonnosti pro měření úspěchu kampaně…. Během naší poslední kampaně jsme dosáhli inkrementálního zásahu přibližně 73 %, což je vysoké číslo. Získání podrobnějších informací z kampaně značky Cupra [znamená], že máme možnost upozornit na uživatele, kteří naši aplikaci navštívili, [což] je dobrý způsob, jak pomocí dat optimalizovat, a… máme tak možnost dozvědět se, o co se [naše publikum] zajímá a co dělá, takže jsou tato data významná.”

Maximální využití CTV pro efektivní výkon značky

Ještě musíme ujít kus cesty, abychom dokonale vyvážili značku a výkonnost. Klíčem je vývoj nástrojů pro data a měření, který nám pomáhá opakovaně zlepšovat plánování televizní kampaně.

Spotřebitelé vždy chtějí mít po ruce dobrý obsah a inzerenti k tomu mohou přispět organizováním reklamních zážitků, které vytvářejí aktivnější a angažovanější televizní zkušenost. Nejde o to nahradit tradiční televizní kampaně, ale rozšířit je a umožnit značkám zasáhnout příslušné diváky všude tam, kde sledují televizní obsah. Budování značky je stále nejdůležitějším motorem růstu a s rozšířením používání internetu za posledních deset let získali inzerenti nové možnosti, jak tento úkol splnit.

Digitální revoluce efektivitu televizní reklamy zvýšila, nikoli snížila. Nabízí se nám vzrušující příležitost zapojit diváky a díky spojení lineární televize a CTV odvyprávět příběh značky jinak, a zvýšit tak celkovou výkonnost kampaně značky. Nikdy nebyla lepší chvíle začít testovat a zjišťovat, co může CTV pro značku udělat.

Source: https://www.v-net.tv

REPORT: POKUD JDE O OVLIVŇOVÁNÍ KUPUJÍCÍCH, STÁLE KRALUJE TELEVIZNÍ REKLAMA test

Efektivita televizní reklamy – to je oborová debata, která jednoduše nezmizí. Digitální tábor protestuje, že televize má nejlepší roky za sebou, zatímco ostatní (pravděpodobně v čele s profesorem Markem Ritsonem) namítají, že ještě nepatří do starého železa.

A jak se zdá, nová zpráva by vaše marketingové investice do televize posvětila.
Studii provedla britská digitální marketingová platforma Adzooma, která se dotazovala 2 000 účastníků na hodnotu televizní reklamy.
Asi 56 procent respondentů souhlasilo, že si raději něco koupí po zhlédnutí televizní reklamy spíše než jiného typu marketingu, a 23 procent láká k nákupu webová stránka značky.
Podle studie Adzooma televizní reklama v efektivitě předčila podporu celebrit i online video reklamu.

Ale značky také potřebují vykřičet do světa své zelené kvality. 30 procent respondentů uvádí, že si všímají dopadu produktu na životní prostředí.
Pokud šlo o online reklamu, 26 procent si koupilo produkt poté, co se objevil na sponzorovaném postu na sociálních médiích, zatímco 18 procent se rozhodlo pro nákup po zhlédnutí venkovní billboardové kampaně.

K lepším zprávám patří, že 65 procent respondentů souhlasilo, že jim reklama pomohla uskutečnit nákup, a 20 procent z nich přiznalo, že si produkt spíše koupí, když na něj reklamu vidělo vícekrát.
Cílená reklama je také efektivní nástroj. Průzkum ukázal, že 61 procent lidí kvitovalo s povděkem, že se jim objevuje reklama na základě jejich běžného online vyhledávání.

Pokud se jednalo o rychloobrátkové spotřební zboží, asi 43 procent respondentů uvedlo, že jim trvá jen několik sekund, než se pro zboží z regálu v potravinách rozhodnou.

Jak je vidět, o online nákupních rozhodnutích se také moc nepřemýšlí. Asi 63 % respondentů přiznalo, že impulsivně nakoupilo při surfování po internetu.
A 62 procent souhlasilo, že často nakupuje online jednoduše proto, že se nudí.

Třetina respondentů souhlasila, že teď spíše nakupuje online než v obchodě, zatímco 25 procent uvedlo, že dává přednost zkušenostem z kamenného obchodu.

Omezení volného pohybu bylo pro online nakupování dobré. Studie zjistila, že průměrný Brit nyní stráví další tři hodiny za týden brouzdáním nebo nakupováním online.

Polovina respondentů připustila, že je nakupování online uspokojuje, dvě pětiny uvedly, že jsou z něj nadšení, a 16 procent připustilo, že se kvůli nakupování věcí online cítí provinile.
Dalších 45 procent uvedlo, že se při nakupování cítí dobře, 38 procent sdělilo, že si rádi zkoušejí nové věci, a 60 procent si s oblibou dělá radost. Další třetina uvedla, že si kupuje věci, kterými rozmazluje někoho dalšího, a téměř polovina souhlasila, že když si něco koupí, zlepší se jim nálada.

Rob Wass, spoluzakladatel a výkonný ředitel platformy Adzooma, k těmto zjištěním poznamenal: „Je tolik věcí, které ovlivňují, co si kupujeme, a je zajímavé vidět, jak tradiční reklama stále hraje tak velkou roli i jak narůstá online aktivita.”

„Pořád se rozhodujeme o nákupu podle věcí, jako jsou reklamy na sociálních médiích a inzerce na webových stránkách, a právě to ukazuje, že jde o marketingový nástroj, který je třeba zdokonalit a optimalizovat.“

„Samozřejmě, že v tom, co kupujeme, budou vždy hrát klíčovou roli cena a kvalita, ale když se nemůžeme rozhodnout mezi dvěma stejně skvělými produkty, může to být tak prosté, že máme větší chuť koupit si něco, co jsme už na více místech viděli,“ řekl Wass.

Zdroj: https://www.bandt.com.au

V NEJISTÝCH ČASECH SI BUĎTE JISTÍ TELEVIZÍ test

Rok 2020 nám (nejen v Austrálii) prozatím přináší nejistotu. Lesní požáry, pandemie a poté recese. Jako marketéři vybíráme možnosti, jak pro naše značky zajistit růst, a s informacemi, které máme k dispozici, děláme, co můžeme.

Marketingové rozpočty jsou dnes pod tlakem více než kdy dřív a bitva o tržní podíl přináší těžké boje. Ale čím víc se věci mění, tím víc zůstávají stejné. Když investujete do televize, víte přesně, co získáte – masový zásah, pozornost, zapamatovatelnost a prodeje.

Pokud jde o výběr mediálních video platforem pro realizaci efektivních kampaní, k jistotě nás vede sedm kroků:

  1. Televize zasáhne každý týden 85 % populace.
  2. Konzumace videa na vyžádání vysílacích společností (BVOD) je na vzestupu.
  3. Australané televizi důvěřují, což vrhá příznivé světlo i na reklamu.
  4. Reklamy vysílané v televizi získávají větší pozornost a déle si ji udrží.
  5. Reklamy vysílané v televizi si lidé pamatují devětkrát déle.
  6. Televize + BVOD má 2,4krát vyšší dopad na prodeje než televize v kombinaci s YouTube.
  7. Televize je králem návratnosti investic.

Druhá polovina roku 2020 bude náročná. Každý dolar investovaný do marketingu by měl pořádně zabrat stejně jako vy. Buďte si svými rozhodnutími o investicích do médií jistí. Buďte si jistí televizí.

Když investujete do televize, víte přesně, co získáte – masový zásah, pozornost, zapamatovatelnost a prodeje. Takže když si chcete být při rozhodování o investicích do médií jistí, buďte si jistí televizí.

Zdroj: https://thinktv.com.au/

EVROPŠTÍ VYSÍLATELÉ CÍLÍ POMOCÍ VOD NA MLADÉ test

Evropští vysílatelé se u videa na vyžádání přestávají zaměřovat na služby pro pozdější sledování premiérového obsahu.
Nová studie společnosti Ampere Analysis zjistila, že diváci BVoD jsou jak mladší, tak movitější než ti, kteří se dívají na lineární televizi, což přispělo k nárůstu provizí pouze za online služby.

Evropská velká pětka: Srovnání diváků BVoD a lineárních kanálů

% náležející do sociální skupiny ABC1
% ve věku 18-35 let
Zdroj: Ampere Analysis
Celkové spotřebitelské údaje z 1. čtvrtletí 2020 a 3. čtvrtletí 2019

Podle společnosti Ampere jsou investice do online služeb nevyhnutelné, aby komerčně financované skupiny dokázaly vyrovnat předpokládané poklesy výnosů z vysílání v důsledku probíhajícího přechodu na sledování online.
Problém vysílatelů spočívá v tom, že jejich podíl na reklamním koláči se snižoval dokonce ještě před koronavirovou krizí.

Společnost Ampere neočekává, že by výnosy reklamou financovaného online videa v blízké budoucnosti vyvážily systematický pokles výnosů z reklamy v lineární televizi.

„Platformy BVoD byly zpočátku navrženy pro pozdější sledování televizních pořadů, které divák nestihl zhlédnout, ale v posledních letech vysílatelé investují do technických zlepšení a originálního obsahu, aby své služby pozvedli a přilákali mladou demografickou skupinu,“ říká Léa Cunat, senior analytička společnosti Ampere Analysis.

„Předpokládáme, že posun k digitálnímu marketingu se urychlí, pokud způsoby chování, které si spotřebitelé osvojili během omezení volného pohybu, po znovuotevření ekonomik přetrvají.“

Společnost Ampere poukazuje na skutečnost, že uživatelé BVoD jsou obecně mladší a majetnější než ti, kteří sledují lineární televizi. Podle této společnosti se do popředí dostaly evropské služby, jako je platforma Joyn, na níž se podílí ProSiebenSat.1 a Discovery, a France Télévisions, kde je 30 % nových pořadů určeno pro VOD.

Velká Británie je v žebříčku společnosti Ampere označena jako přední evropský trh BVoD, ačkoli nejpopulárnější službou je iPlayer od BBC, kde žádné reklamy nejsou. Přední platformy podporované reklamou na místním BVoD trhu jsou ITV Hub, All4 a My5, které se hodně zaměřují na catch-up služby, i když platforma All4 od Channel 4 nadále propaguje rozsáhlý katalog box setů.

Zdroj: https://www.broadbandtvnews.com

JAK ZNOVU VYBUDOVAT DŮVĚRU SPOTŘEBITELŮ POMOCÍ TELEVIZE A TRANSPARENTNOSTI test

Právě když se zdálo, že rok 2020 už nemůže skrývat další překvapení, hlavní značky zastavily reklamu na Facebooku.

Facebook údajně utrpěl ztrátu, když značky stáhly své investice do reklamy. Zatímco se tyto značky rozhodují, na jaké účely vynaložit prostředky z dočasně pozastavené reklamy, vzdávají se nesčetných spojení se spotřebiteli.

I přesto si mnozí myslí, že se to vyplatí. Spotřebitelé čím dál více zkoumají, co značky sdělují, a bojkot Facebooku je potvrzením, že musí reagovat rozhodně – nebo nést následky.

Důvěra ve značky a reklamu již léta slábne. K tomu přičtěme pandemii, rostoucí důraz na sociální odpovědnost i pokračující obavy o ochranu soukromí a problém je ještě horší.

Náhle jsou značky v centru dění a svět čeká na jejich reakci. Reagujte moudře a vaše značka může zaznamenat dramatický růst. Ehm, a vlna veřejného mínění se může obrátit proti vám.

Za takových okolností může dát promyšlená reklama vaší značce sílu, aby se znovu hodnověrně spojila se zákazníky. Ale jak? Nové budování ztracené důvěry a obnova pošramocené pověsti nejsou jednoduché úkoly.

Řešení má dvě části. První se týká toho, co svým zákazníkům řeknete. Marketéři souhlasí, že zásadní význam má transparentnost. Spotřebitelé očekávají, že značky projeví uvědomělost a čestnost. Zjistěte, jaká máte omezení, a poctivě je svým zákazníkům přiznejte. Když to neuděláte, vaši zákazníci mohou o vašich omezeních rozhodnout sami.

Druhá část obnovy spotřebitelské důvěry je neméně závažná. Jak vlastně informace o transparentnosti a odpovědnosti sdělujete? Má nějaký význam i komunikační médium?
Rozhodně ano. A my sázíme na televizi.

Tradiční vysílací kanály v posledních měsících působivě obstály a rozšířily svůj zásah, když spotřebitelé zůstali doma a přepínali televizi.
Jak televize, tak rozhlas v posledních letech trvale obsazují nejvyšší příčky ve spotřebitelské důvěryhodnosti, přičemž globální úroveň důvěry dosahuje téměř 70 %.

Sociální média na druhé straně zažívají děsivý pokles vnímané spolehlivosti. Ve skutečnosti dvojnásobný počet lidí uvádí, že televizní reklama vytváří pozitivnější dojem než online reklama.

Tyto výsledky přinášejí zajímavou otázku: proč je televize považována za důvěryhodnou, zejména na rozdíl od online kanálů?

Televize vyžaduje vysokou úroveň odpovědnosti, a to z dobrého důvodu. Televizní reklama přitahuje pozornost. Celonárodní reklama vysílaná v hlavním čase neprojde bez povšimnutí, ať už je reakce pozitivní nebo negativní. Značky mají oprávněně tendenci co nejvíce se vyhýbat chybným krokům velkého rozsahu.

Nelze popřít, že náklady na televizi jsou vyšší než na alternativní online kanály – ale to je jen další důvod, proč jsou spotřebitelé ochotnější věřit televizní reklamě. Mají za to, že značky by logicky neměly investovat do televize, aniž by svému sdělení věřily. A proto jim mohou důvěřovat i spotřebitelé.

Televizní proces může navíc vyžadovat schválení od reklamní agentury, značky samotné a sítí, na nichž se reklama vysílá, takže existuje více kontrolních míst, kde se sdělení cizelují a odůvodňují.

Na druhé straně spektra jsou tradičně nízké náklady a flexibilita online reklamy také spojovány s nevýhodami. Digitální marketing je cenný a marketing na více kanálech je nepopiratelně efektivní.

Ale pro značky, které se pokoušejí posílit svou pověst pomocí strategického přístupu k reklamě, když je důvěra spotřebitelů nižší než kdy dřív, může být právě teď ta ideální chvíle vyzdvihnout v reklamním mixu televizi.

Zdroj: https://www.mediapost.com

STUDIE DOPADU VIDEOREKLAMY – ZÁKLADNÍ ZJIŠTĚNÍ test

Základní mechanismy televizní a video reklamy

Jak video(reklama) funguje
Studie rovnocennosti médií dokládá sílu videa napříč všemi kanály, a to zejména pokud jde o ukazatele zpětného vybavení reklamy (ad recall).
Video reklama má silnější dopad v televizi než na YouTube a Facebooku.
Dva po sobě jdoucí kontakty během krátké doby zdvojnásobují nepodpořené vybavení reklamy. To platí pro televizi, YouTube i Facebook.
Pro online video platformy je navíc kombinace s televizí užitečná. Nejvyšší dopad napříč všemi ukazateli mají dva televizní kontakty. Smíšené kontakty s televizí mají silnější dopady než dva kontakty na YouTube nebo Facebooku.

Jak je video(reklama) vnímána
Reklama získává nejvyšší vizuální pozornost, pokud je uživatel v mírném záklonu nebo se opírá. Je-li nakloněn dopředu, nevěnuje jí tolik pozornosti a častěji ji odklikne nebo odskroluje.
Sledování televize se odehrává v uvolněné atmosféře. Reklama je součástí televizního zážitku. Obsah a reklama dosahují podobných úrovní aktivace a emocí, což posiluje efektivitu reklamy.
Je-li konzument redakčního obsahu nakloněn dopředu, úroveň aktivace a emocionality je vysoká. U reklamy ale obě tyto vlastnosti náhle klesají, což má negativní účinek na její zpracování. Úroveň aktivace rovněž během konzumace obsahu silně kolísá.

Jak je video(reklama) viděna
Hloubková studie potvrzuje stabilní aktivaci diváků během konzumace televize.
Mnoho lidí televizi používá jako motivaci, když se potýká s únavnými povinnostmi, a také k dychtivému sledování velkých televizních událostí nebo jako odměnu po odvedené práci, kdy se pohodlně opře a uvolní.
V takovém rozpoložení účastníci průzkumu přijímali televizní reklamu vysokou měrou. Reklama běží spolu s programem a je vnímanou a nedílnou součástí televizní zkušenosti.
Uživatelé YouTube hledají každodenní pomoc nebo emocionální podporu. Chtějí najít rychlé vysvětlení, jak něco funguje (tutoriály), nebo si přejí nakrátko uniknout ze své současné situace, například sledováním zábavného videa. Hledají kognitivní nebo emocionální zkratku.
Pokud si diváci zvolí zkratku, reklama je nutí jít oklikou. V takovém stavu konzumace považují uživatelé YouTube reklamu za rušivou. Tento poznatek podporuje zjištění, jež přinesla studie domácího videa. Ta prokázala náhlou ztrátu aktivace v okamžiku, kdy začala reklama.

Jak video(reklama) prodává
Provedený pokus potvrzuje silný dopad video reklamy. Jak online video, tak televize mají na schopnost vybavit si reklamu značný vliv. Televize však má silnější účinek při budování značky.
Obě média zvyšují prodeje inzerovaných produktů. Přesto je dopad televizní reklamy mnohokrát vyšší. To platí zejména o zaváděném výrobku, který usiloval o velké a rozmanité publikum.
Zjištění zdůrazňují silné stránky masového marketingu a poukazují na možné limity cílení. Televizní reklama udělá během krátké doby dojem na mnoho potenciálních kupujících mimo základní cílovou skupinu, a proto dosahuje větších prodejních efektů.

Podrobné výsledky najdete ve studii v odkazu níže.

Zdroj: https://www.sevenonemedia.com

GENERACE Z SI ZVYKÁ NA TELEVIZI test

Generace Z se obvykle tradičním médiím příliš nevěnuje, ale COVID-19 přitahuje k televizi i mladší diváky a jejich zvyky při konzumaci médií pravděpodobně natrvalo změní.

To si myslí Daniel Bischoff, ředitel pro marketing a provoz RTL AdConnect, části mediální skupiny RTL Group sídlící v Lucemburku.
Ve svém vyjádření pro WARC poukazuje na to, že „televize v celé Evropě… znovu získává roli rodinného krbu“ – místa, kde se lidé scházejí, aby si řekli, co je nového, a pobavili se.

Podle Bischoffa data svědčí o nárůstu sledovanosti, který je patrný ve všech věkových skupinách, ale nejvýraznější je v mladší populaci.

„Čísla z Nizozemska například ukazují 155% nárůst množství sledovaných dětských televizních pořadů. Ve Francii vzrostl počet mladých lidí mezi 15 a 24 lety, kteří se dívají na televizi každý den, o 21 procentních bodů.
„V březnu 2020 se ve Francii u těchto mladých diváků prodloužila doba sledování televize o 36 % oproti 24 % ve věkové skupině 25 až 49 let a 16 % ve skupině od 50 let.”

To vše bude mít podle jeho názoru dlouhodobý vliv na návyky při konzumaci médií u generace Z, což je demografická skupina, o níž někteří mediální odborníci prohlašují, že ani neví, co je televize. Toto médium jim totiž umožňuje sejít se s rodinou a během omezení volného pohybu jim poskytuje pevnou oporu.

Tato mezigenerační televizní zkušenost přepisuje mediální očekávání mladších lidí. U nich je teď pravděpodobnější, že budou sledovat zpravodajské vysílání, které je pro ně důležité, a společně strávené chvíle zábavy vytvoří nové rodinné vzpomínky.

Těžko si představit, že se tohle úplně vytratí, říká Bischoff. „Až se vrátíme ke svým hektickým životům, rodiny si budou vážit pohody a lenošení a dají si záležet, aby si na ně našly čas.

Zdroj: https://origin.warc.com

CO ŘÍKAJÍ PEOPLEMETRY test

Měření sledovanosti televize, které v České republice probíhá elektronicky pomocí tzv. peoplemetrů, slaví právě dnes své 23. narozeniny. Touto metodou se u nás začalo měřit už v roce 1997. Od té doby doznalo měření řady změn a dnes patří mezi nejvyspělejší na světě. Realizátorem výzkumu pro zadavatele a majitele projektu, Asociaci televizních organizací (ATO), je výzkumná agentura Nielsen Admosphere.

Co nám data z měření říkají?

Díky datům z peoplemetrového projektu například víme, že televize je nejsilnějším médiem. V průměru jí denně věnujeme více času než poslechu rádia, čtení tisku nebo brouzdání na internetu. V minulém roce činila průměrná denní sledovanost televize 3 hodiny a 42 minut (v kategorii 15+).

V době vyhlášení nouzového stavu v souvislosti s pandemií koronaviru se televize stala pro obyvatele Česka hlavním a mimořádně významným zdrojem informací. Sledovanost zejména zpravodajských pořadů narostla na více než dvojnásobek oproti běžnému stavu. „Data z našeho měření ukazují, že televize je stále velmi důležitou součástí našich životů a dokáže i dnes oslovovat všechny generace. V posledních několika týdnech se navíc ukázalo, že v dobách krize její úloha ještě zesiluje,“ komentuje výsledky měření předsedkyně představenstva Nielsen Admosphere Tereza Šimečková.

Pohled do historie i loňských dat

Ve srovnání s rokem 1997, kdy peoplemetrové měření v Česku začalo, se výrazně proměnila například skladba televizních stanic – tehdy jsme mohli vybírat jen ze čtyř hlavních českých stanic, zatímco dnes jich máme k dispozici několikanásobně více. Proměnily se ale také pořady, na které se díváme nejraději: například nejsledovanějším pořadem v roce 1997 byla Miss desetiletí a loni, o 22 let později, měla nejvyšší sledovanost nová pohádka Princezna a půl království.

V rámci největších televizních skupin bodovaly v roce 2019 také seriály, na České televizi byl nejsledovanějším z nich MOST!, na Nově byla nejúspěšnějším seriálem Policie Modrava a na Primě Černé vdovy. Odloženě, tedy později, než byly vysílány, pak diváci sledovali ze seriálů nejvíce MOST! (Česká televize), Temný kraj II (Prima) a Policii Modrava (Nova).

„Dle zadání ATO je od ledna 2018 měřena i sledovanost televize na internetu prostřednictvím digitálních zařízení, jako jsou počítače, tablety, mobilní telefony či chytré televizory s platformou HbbTV. Takto získaná data jsou analyzována společně s peoplemetrovými daty a přinášejí informaci o proměnách diváckého chování. Svou klíčovou roli peoplemetr neztrácí ani v současné digitální době,“ uvádí jednatelka ATO Vlasta Roškotová a poznamenává, že „peoplemetrové měření je stále nejrozsáhlejším a finančně nejnáročnějším mediálním projektem v České republice.“

Zdroj: https://www.nielsen-admosphere.cz/press/infografika-co-rikaji-peoplemetry/