Asociace komerčních televizí

SVĚTOVÝ DEN TELEVIZE OSLAVUJE SKUTEČNOST, KTERÁ PLATÍ PO CELÉM SVĚTĚ: TELEVIZE JE PROSPĚŠNÁ test

Brusel

Televizní společnosti po celém světě oslavují 21. listopadu Světový den televize, aby nám připomněly, že televize je v životě lidí prospěšná. V rámci každoroční iniciativy OSN se bude na celém světě vysílat v éteru a sdílet online třicetisekundový spot. Klip bude upraven a přeložen do mnoha jazyků.

Zaměření pozornosti na společnost

24. ročník oslav Světového dne televize je věnován skutečnosti, která platí po celém světě: televize je prospěšná! Naše médium má a nadále bude mít pro společnost význam, protože obrací pozornost na rasovou a sociální nespravedlnost, projevy nenávisti nebo palčivé klimatické problémy a poskytuje podporu lidem i podnikům během pokračující koronavirové krize.

„Okolnosti nás letos rozdělily, ale televize nás spojuje. Televize je a vždy byla společenským pojítkem. Když sledovanost prudce stoupla, vysílatelé na celém světě zareagovali na mimořádné okolnosti hbitě a s velkou dávkou kreativity, aby zajistili, že televize je tu pro nás pro všechny jako zdroj důvěryhodných informací, uklidňujícího rozptýlení a tolik potřebného úniku před skutečností,” tvrdí Lidsey Clay, prezidentka uskupení The Global TV Group a ředitelka marketingového orgánu pro britské komerční televize Thinkbox.

„Tato pandemie ukazuje jako nikdy dříve roli televize při podpoře společnosti a demokracie. V průběhu těchto těžkých měsíců je tu televize s námi, aby se starala. Aby se starala o poskytování redakčně odpovědného a důvěryhodného zpravodajství. Aby se starala o distribuci zábavy a přinášela světlo v čase temnoty. Aby se starala o zachování mnohotvárnosti a kulturní rozmanitosti mediálního prostředí. Televize zkrátka je a bude opravdovým nositelem resistence vůči koronaviru,” prohlašuje Guillaume de Posch, prezident Asociace komerčních televizí v Evropě.

„V minulém roce televize nadále udržovala dlouhodobou tradici řešení zásadních otázek našeho globálního společenství. Zaměřuje naši pozornost na sociální nespravedlnost, vrhá neutrální světlo na nešťastné události ve společnosti, pomáhá zmírnit napětí bezprecedentního období a dává nám naději do budoucna. Světový den televize je pro nás všechny příležitost, jak vzdát hold mnoha profesionálům, kteří dovedou udělat zázrak jak na obrazovce, tak mimo záběr. Zveme všechny, aby naše médium opět na celém světě oslavili,” říká Laurent Bliaut, prezident sdružení egta a náměstek generálního ředitele pro marketing a výzkum a vývoj společnosti TF1 Publicité.

„Televize nebyla nikdy tak aktuální a důležitá jako v době covidu-19. Vysílatelé mají dvojí odpovědnost: informovat a spojovat lidi sdílením pozitivních a ověřených příběhů o budování lepších a ekologicky šetrnějších podmínek. Děkujeme televiznímu průmyslu za to, že je prospěšný,” říká Caroline Petit, náměstkyně ředitele Regionálního informačního centra OSN pro Evropu (UNRIC).

Další informace naleznete na následujících stránkách:
http://www.worldtelevisionday.com
https://youtu.be/BvRp8nNNEPQ

Kontakty pro tisk:

Alain Beerens,
MarCom Manager, egta
Association of television and radio sales houses
T : +32 2 290 31 38
alain.beerens@egta.com

O THE GLOBAL TV GROUP
The Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
http://www.theglobaltvgroup.com/

O ASOCIACI KOMERČNÍCH TELEVIZÍ V EVROPĚ (ACT)
Evropské odvětví komerčního vysílání je velice úspěšné. Každý den bavíme a informujeme stovky milionů občanů EU pomocí tisíců kanálů dostupných v celé Evropě. Asociace komerčních televizí v Evropě zastupuje zájmy 29 předních evropských komerčních vysílatelů. Členské společnosti ACT financují, vytvářejí, propagují a distribuují obsah a služby ve prospěch milionů Evropanů napříč všemi platformami. V ACT věříme, že zdravé a udržitelné odvětví komerčního vysílání hraje důležitou roli v evropské ekonomice, společnosti a kultuře.
https://www.acte.be/

O egta
egta je sdružení televizních a rozhlasových mediálních zastupitelství, a to jak nezávislých, tak interních, které nabízí reklamní prostor soukromých i veřejných televizních a rozhlasových stanic v celé Evropě i jinde ve světě. egta pro své členy plní různé funkce v nejrůznějších oblastech, jako jsou regulatorní otázky, měření sledovanosti, metody prodeje, interaktivita, cross-mediální služby, technické standardy, nová média atd. Během své více než čtyřicetileté existence se egta stala referenčním centrem pro televizní a rozhlasovou reklamu v Evropě. egta čítá více než 150 členů ve 43 zemích.
http://www.egta.com/

O UNRIC
Regionální informační centrum OSN pro Evropu (UNRIC) se sídlem v Bruselu poskytuje informace o činnosti OSN dvaceti dvěma zemím a je aktivní na sociálních médiích a webových stránkách ve 13 jazycích. Funguje jako evropská komunikační kancelář OSN s cílem zapojit evropské občany a informovat je o globálních problémech. Spolupracuje také s institucemi Evropské unie v oblasti informací. Organizuje aktivní pomoc, společné veřejné informační kampaně a akce ve spolupráci s partnery, k nimž patří EU, vlády jednotlivých zemí, média, nestátní neziskové organizace, tvůrčí komunita i místní správní orgány.
https://unric.org/

JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU test

JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH

Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila.

Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř o třetinu. Průměrný dospělý Brit údajně strávil během tohoto období 178 minut, tedy téměř tři hodiny, denně sledováním živého televizního vysílání.

Inzerenti, kteří svá sdělení uveřejňovali na těchto kanálech, měli příležitost zasáhnout výrazně početnější publikum a zapůsobit na něj. A zatímco mnoho společností od výdajů z reklamních rozpočtů zcela upustilo, některé značky a agentury využily snížené sazby, které se jim nabízely, a dočkaly se výrazné reakce na své televizní kampaně.

Přímo zlatá příležitost to byla pro dvě rostoucí internetové značky – Farmdrop a Olio: jedna je online obchod, který se zaměřuje na dodávky udržitelných, vysoce kvalitních potravin, druhá je aplikace, která lidem umožňuje darovat a získávat nechtěné potraviny a další produkty. Mluvila jsem s Joshem Clarricoatsem, vedoucím partnerem reklamní agentury Hell Yeah, která pro tyto dvě značky vytvořila dvě televizní reklamy s přímou odezvou. Bavili jsme se o tom, proč může být televize efektivním reklamním kanálem pro online služby a jak může fungovat ruku v ruce s reklamou na internetu, jako je online video a displayová reklama.

Internetové značky a televizní reklamy s přímou odezvou

„Hell Yeah spolupracuje s mnoha startupovými a scaleupovými značkami,“ říká Carricoats. „Obvykle mají za sebou pár kol financování a možná i nějaké interní internetové kampaně – placené sociální, programatické displayové reklamy -, ale oblast té „pravé“ kreativity a strategie skutečně nezkoumaly.“

„Farmdrop i Olio měly zájem prověřit, jestli by se jim neosvědčila televize – do té doby totiž hodně využívaly internetové kanály. A po prvních měsících lockdownu, kdy se opatření začala trochu rozvolňovat, se značkám nabízely některé velmi výhodné televizní sazby, protože mnoho společností veškerou televizní reklamu zastavilo a sazby tak byly mimořádně nízké – představovaly zhruba polovinu dřívější ceny. Zároveň se na televizi dívalo daleko víc lidí.“

„Obě značky velmi usilovaly o to, aby se lidé přihlásili na jejich internetových stránkách a stali se jejich zákazníky – a abyste toho dosáhli, potřebujete mít velmi silnou výzvu k akci. Úkolem většiny televizních reklam – zejména televizních reklam s přímou odezvou – je však také budování značky, obzvlášť když jde o značku, která v televizi zatím nikdy nebyla,“ vysvětluje Clarricoats.

„Lidé obvykle nepůjdou přímo na webovou stránku a nenakoupí potraviny nebo si nestáhnou aplikaci – ale když jim takovou možnost předložíte, tak si možná za týden vzpomenou, přihlásí se a službu vyzkouší. Potřebujete investovat do kreativity, aby si vás lidé zapamatovali.“

V tom podle Clarricoatse spočívá krása televize ve srovnání s jinými formami reklamy: je velmi účinná ve vyvolávání emocionální odezvy. Podle zprávy TV Nation za rok 2016, kterou vydal Thinkbox a Ipsos Connect, 58 % lidí věří, že televizní reklama „v nás vyvolává emoce“, a 64 % uvedlo, že „utkví v paměti“. Z tohoto důvodu může být užitečným nástrojem pro menší značky, které chtějí zapůsobit, zejména pokud je televizní reklama použita společně s dobře naplánovanou kampaní na internetu.

„Nespecializujeme se jen na televizi, ale myslím si, že je to opravdu dobrá platforma pro vyzkoušení online služeb,“ říká Clarricoats. „Můžete cílit na mnoho lidí – na televizi se stále dívá mnoho lidí, na což se podle mě zapomíná – a je to dobrý způsob, jak doplnit online aktivity a vytvořit kampaň s maximálním zásahem, kterou lidé uvidí jak na internetu, tak v televizi.“

„Zároveň šetří náklady mnohem více, než si lidé uvědomují. Mnoho rostoucích značek se domnívá, že televize musí stát majlant, ale celosvětově má Británie jedny z nejnižších cen televizní reklamy.“

Přerušení ticha během lockdownu

Pro Farmdrop i Olio se agentura Hell Yeah snažila vytvořit reklamy, které v lidech vyvolají emocionální reakci, ale zároveň budou dostatečně univerzální, aby mohly být použity napříč různými kanály – a aby nabízely kreativitu v mnoha podobách za cenu jedné.

„Pro Farmdrop jsme se snažili vytvořit velmi zapamatovatelnou televizní reklamu, která zároveň buduje značku. Šlo především o první televizní kampaň, ale společnost použila sestřihy reklamy i na YouTube a jako online displayovou reklamu. Odezva byla úžasná – 27 % lidí sledovalo třicetisekundovou placenou reklamu na YouTube až do konce.

„Myslím, že to ukazuje, jak je možné přenést dobrou a silnou myšlenku i na sociální média – pokud to máte na paměti při jejím kreativním zpracování.“

Třicetisekundová reklama na Farmdrop na YouTube, jejímž cílem bylo zachytit, jak se lidé cítí, když si objednají potraviny přes aplikaci. Více než čtvrtina (27 %) lidí, kteří se na reklamu dívali, ji zhlédli až do konce.

Celkově přinesla televizní reklamní kampaň společnosti Farmdrop 30 000 interakcí s webovou stránkou přiřaditelných k televizi a více než 2 000 souvisejících přírůstkových prodejů, jak uvádějí data z měřicí platformy TVSquared. Meziroční návštěvnost webu v srpnu, kdy se reklama vysílala, vzrostla o 122 % a společnost Farmdrop zaznamenala také 66% meziměsíční nárůst vyhledávání značky.

Pro Olio se agentura Hell Yeah snažila vytvořit televizní reklamu s přímou odezvou, která by pořádně zabrala a z napjatého rozpočtu, s nímž značka pracovala, vytěžila co nejvíce. „Chtěli vytvořit působivou animaci, která by lidi přiměla stáhnout si aplikaci a rozmyslet si, co vyhazují,“ říká Clarricoats.
„Opět se dala velmi dobře použít pro internetové kanály a společnost ji teď může používat pro jakýkoli typ aktiv v podobě pohyblivého obrazu nebo audia.“

Rozhodly se obě značky úmyslně inzerovat v době, kdy mnoho podniků drasticky osekalo rozpočty na reklamu a z inzerce se stáhlo, a tím umožnilo těm, kteří investovali do marketingu a reklamy získat lepší podíl na reklamní sledovanosti? Během lockdownu, vzpomíná Clarricoats, se společnosti stáhly z reklamy ze dvou důvodů: některé měly potíže a chyběl jim produkt, který by mohly proveditelným způsobem nabízet na trhu, ale jiné společnosti, kterým se během pandemie covid-19 dařilo neočekávaně dobře, se „chytily do pasti“ a nabyly dojmu, že nemusí inzerovat, protože už zaznamenaly obrovské zlepšení.

„To do určité míry udělal i Farmdrop – původně vypnul všechny své online kanály, protože k němu lidé stejně chodili, ale pak si uvědomil, že přichází o velké počty zákazníků, kteří o něm možná nikdy neslyšeli. V tu chvíli se rozhodl reklamu znovu zapnout a zapojit do kampaně internet, televizi i venkovní reklamu, aby udržel povědomí o značce.”

Clarricoats předpokládá, že trend využívání digitálních služeb a aplikací – zejména u nákupu potravin – bude dlouhodobě pokračovat. „Celý způsob uvažování a nakupování se úplně změnil a tato změna nijak brzy nepoleví. Obecně jsou lidé mnohem přístupnější používání online a doručovacích služeb než dříve.“

Společné působení televize a online reklamy

Různé reklamní kanály mají různou sílu, a přestože televize umí účinně vyvolat emoce, potíže mohou být s atribucí, zejména ve srovnání s přesným sledováním kliků v online prostředí. „U digitálních platforem vidíte, že někdo kliknul a že něco koupil. U televize jsou to trochu víc dohady.“
Díky zvyku surfovat na internetu při sledování televize existuje procento spotřebitelů – Clarricoats odhaduje, že je jich přibližně třetina -, kteří na reklamní sdělení reagují okamžitě, pokud vzbudí jejich zájem. Ale pro většinu spotřebitelů závisí účinnost kampaně na její zapamatovatelnosti. A právě tady je prostor pro online reklamu.

„Nejsme agentura, která řekne: Měli byste dělat televizi,“ říká Clarricoats. „[Televizní reklamní spot] musí být doplněn dobrým, podmanivým online obsahem, který odpovídá televizní kampani, aby to celé fungovalo jako jeden kreativní soubor aktiv, který zapamatovatelnost podpoří.“ Online reklama je stále velmi úsporná metoda, jak přivést zákazníky k webové stránce, dodává. Díky „všezahrnujícímu“ přístupu k reklamní strategii mohou značky – zejména rostoucí scaleupy – získat co nejvíc i z případného relativně malého rozpočtu na média.

Disruptivní značky, které chtějí svou reklamou zapůsobit, si musí pamatovat další klíčovou věc – nestačí prohlašovat, že jste vyzývatelé, říká Clarricoats, váš disruptivní přístup musí být patrný z vaší tvořivosti a nápadů v reklamě. „Musíte přijít s nápady, které se prosadí, popřípadě dosáhnout účelnějšího pokrytí – zamyslete se, co lidi zaujme a upoutá jejich pozornost.“

„Televizní reklamní spoty mohou být navzájem dost podobné; přesvědčujeme klienty, aby vymysleli něco, co není sterilní a co lidi přiměje všimnout si toho, co děláte. Musíte zkoumat, co je pro spotřebitele důležité a co s nimi naváže emocionální kontakt, ne jim jen vnucovat produkt.“

Zdroj: https://econsultancy.com

JAKÁ JE BUDOUCNOST TELEVIZNÍ REKLAMY? test

Může televize – a tedy i televizní reklama – obstát, když se prostředí, v němž se díváme na obrazovku, stále mění a proměňují se i zvyky při jejím sledování? The Moon Unit zkoumá budoucnost „krbu 20. století“.

Televize je konečně na odchodu a spolu s ní i televizní reklama. Nebo se to alespoň říká.

Pravda je, že se to říká už nějakou dobu. Spekulace začaly s vynálezem odloženého sledování a televize na vyžádání v dobách, kdy byl ještě populární Big Brother, a znovu se rozšířily v posledních několika letech v souvislosti s rostoucími výdaji na online reklamu a s diváky, kteří se přesunují ke streamovacím službám. A přece se zdá, že stará věrná televizní reklama neumírá – stejně jako benzinová auta nebo královna.

“Zdá se, že stará věrná televizní reklama neumírá – stejně jako benzinová auta nebo královna.”

V tuto chvíli může být bezpečnější předpokládat, že je televizní reklama nesmrtelná, a místo spekulací se ptát: jak, pokud vůbec nějak, by mohla vypadat její budoucnost? Kdyby televizní reklama byla člověk, pravděpodobně by brala prášky na srdce a přecházela na měkkou stravu. Přinejmenším si to myslí mnozí, kdo pracují reklamě. Seznam názorů na to, jak je smrt tradiční reklamy blízko, je nekonečný, což v odvětví, které má podle všeho problém s věkovou diskriminací, není nic překvapivého.

Ale mají kritici pravdu?

V roce 2016 byly výdaje na online reklamu vyšší než na reklamu v televizi, ale to už se téměř jistě nevrátí. Sledování videa na předplacených platformách, které se o reklamu nestarají, se stalo pro rostoucí počet lidí normou. Zdá se, že značky dokonce preferují přechod do online prostředí, protože díky nástrojům, jako je měření impresí, získají daleko více dat o tom, kam jejich peníze jdou. Celkem vzato jsou to pro televizní reklamu těžké časy. A přesto, zcela nelogicky, výnosy z televizní reklamy stále stoupají. Jak je to možné? Abychom mohli odpovědět, nejprve se podívejme na čísla.

Lidé se na televizi dívají více, než byste si mysleli. Mnohem více. V prvním čtvrtletí 2019 strávili dospělí v USA 39 % z denní dávky konzumace médií sledováním živého nebo odloženého televizního vysílání, zatímco 38 % času byli na počítači, chytrém telefonu či tabletu dohromady. Je tu samozřejmě generační rozdíl: ve skupině 18-34 let připadá 21 % na televizi a 51 % na online služby, ve skupině 65+ je to 57 % oproti 26 %.

PODÍL STRÁVENÉHO ČASU NA DEN PODLE PLATFOREM
NA ZÁKLADĚ CELKOVÉ POPULACE V USA

DOSPĚLÍ 18+ 18-34 35-49 50-64 65+
Živá + odložená TV
Rozhlas
Zařízení připojená k TV (DVD, herní konzole, zařízení připojené k internetu)
Internet na počítači
Aplikace/web na chytrém telefonu
Aplikace/web na tabletu

Via Nielsen

Staří lidé sledují televizi víc než mladí. Nic překvapivého. Ale že se průměrný Američan dívá stále více na tradiční televizi než na telefon, tablet a počítač dohromady? To možná překvapí mladé marketingové odborníky běžného typu, tedy takové, kteří pravděpodobně televizi kromě čekárny u zubaře neviděli od dětství, a proto také mají skandálně mylné představy o tom, jak statisticky průměrný člověk konzumuje média.

A čísla jsou ještě extrémnější, když se na video podíváme z hlediska míry zaujetí. Průměrný americký dospělý stráví sledováním televize pět hodin a 27 minut denně. Padesát pět minut stráví na zařízeních připojených k televizi (včetně streamování) a 25 minut sledováním videa na jiných zařízeních dohromady.

„Máte přibližně stejnou šanci, že prodáte inkontinenční noční prádlo na streamu platformy Twitch jako že prodáte VPN během polední reprízy seriálu M*A*S*H*.“

To znamená, že průměrný americký dospělý je vystaven přibližně 72 minutám televizní reklamy denně. Takže apokalypsa rušení předplatného televizních kanálů možná není tak blízko, jak jsme se měli domnívat. Není tedy divu, že televize je stále hlavní kanál, kde reklama diváky zaujme, jak v průzkumu sami uvádějí – což je metrika, která by mohla být pravdivější než její digitálně vykazované dvojče.

PRŮMĚRNÁ DOBA STRÁVENÁ U VIDEA NA DOSPĚLÉHO OD 18 LET ZA DEN
NA ZÁKLADĚ CELKOVÉ POPULACE V USA

Živá + odložená TV
Zařízení připojená k TV (DVD, herní konzole, zařízení připojené k internetu)
Video na počítači
Video aplikace/web na chytrém telefonu
Video aplikace/web na tabletu

Via Nielsen

Čísla nám ale říkají jen část příběhu. Po pravdě, celá rétorika o tom, že „televizní reklama umírá, protože se utratí více peněz za online platformy,“ byla pravděpodobně už zpočátku úplně vedle. Vymizelo rádio kvůli televizi? Ne – oba mají na trhu své pevné místo. Stejně tak je nesrovnatelná televize a online platformy. Pojďme to tedy zkusit.

„Online reklamy plní funkci inzerce typu „volejte do deseti minut“ lépe, než si její tvůrci vůbec kdy dokázali představit.“

Nejpatrnější rozdíl mezi nimi je demografický: komu se prodává? Máte přibližně stejnou šanci, že prodáte inkontinenční noční prádlo na streamu platformy Twitch jako že prodáte VPN během polední reprízy seriálu M*A*S*H*. Ano, existuje přesah. Existuje televize pro dospívající mládež a jistě, je tu Facebook, ale rozhodujícím faktorem při volbě mezi televizní reklamou a kampaní online bude cílové publikum.

Zajímavější však jsou různé role, které televize a online platformy hrají z hlediska fungování jejich reklam. Televizní reklama více než co jiného buduje značku. Reklamní spot Budvaru se nezařazuje v neděli večer doprostřed fotbalu, protože by někdo chtěl, abyste odešli z obýváku a rovnou si zaběhli pro basu piv. Dává se tam proto, že až budete příště zase nepřítomně zírat do regálu a rozhodovat se, které pivo si koupíte, spíš než desítky jiných si vyberete značku, která vám nabídla vtipnou reklamu, když jste se dobře bavili při sledování sportovního přenosu.

Televize stále nejlepší médium pro reklamu v USA

Podíl amerických respondentů, kteří uvedli, že v předcházejících čtyřech týdnech viděli reklamy prostřednictvím následujících kanálů.

Televize
Sociální média
YouTube
Rozhlas
Webové stránky
Vyhledávače
Aplikace
Venkovní reklama

Průzkum mezi 25 000 dospělých v USA v roce 2020.
Zdroj: Globální spotřebitelský průzkum společnosti Statista

Na druhé straně online reklama účinkuje častěji jako prodejní trychtýř. Neznamená to, že by zároveň nefungovala pro budování značky, ale obvykle to není její primární účel. Online reklamy plní funkci inzerce typu „volejte do deseti minut“ lépe, než si její tvůrci vůbec kdy dokázali představit. Někdo vás vyzve k akci a za pár kliků si můžete koupit produkt, který vám zítra doručí až do domu. A možná, že už máte údaje o kreditní kartě uložené v prohlížeči.

„Tlačítko „přeskočit reklamu“ je odpovědné za noční můry digitálních marketérů.“

Tedy za předpokladu, že vás reklama zaujme v prvních pěti sekundách. Tlačítko „přeskočit reklamu“, na které se kliká s větší rozhodností než na tlačítko „obnovit“ na stránkách pro prodej lístků na hudební festival v Glastonbury, je odpovědné za noční můry digitálních marketérů a zároveň je symbolem podstatného rozdílu mezi televizí a online reklamou.

Psychologicky je úplně něco jiného, když kliknete na tlačítko přeskočit – nebo dokonce reklamu umlčíte a vyberete si jinou záložku, abyste hledali milion dalších věcí, které máte před nosem – než když se zvednete a během reklamní přestávky odejdete z místnosti. Je-li reklama v televizi alespoň mírně zábavná, je jednodušší zůstat sedět a počkat, až bude váš pořad pokračovat, než na internetu, kde jsme si vykli dostat, co chceme, okamžitě.

Hodně lidí na obou koncích reklamního produkčního řetězce to nechápe a prostě předpokládá, že můžete vzít něco, co bylo vytvořeno pro televizi, dát to jako reklamu před videem na YouTube a očekávat stejné výsledky a naopak. Přesně takhle se z úspory nákladů stane prakticky promarněný reklamní rozpočet.

A to se ani nezmiňujeme o blokátorech reklam – „železné kopuli“ protireklamní obrany v online prostředí. Zkoumání celkového dopadu, jaký budou mít v blízké budoucnosti blokátory reklamy, by však vydalo na vlastní článek. Osoby, které se na internetu vyznají, pravděpodobně zapomínají, že reklamy před videem a v postranní liště vůbec existují. To představuje skutečný problém pro marketéry, kteří se někdy uchýlí k méně etickým způsobům reklamy, aby sdělili, co chtějí.

Je zřejmé, že srovnávat televizi a online média je trochu jako srovnávat jablka a hrušky. Ale pokud je tu televize napořád – a spolu s ní i televizní reklama – co přinese její budoucnost?

Nejpravděpodobnější scénář se bude podobat rozhlasu. Počet diváků se pomalu, ale jistě snižuje, až se v určitém bodě ustálí a tam zůstane, protože vyplňuje určitý specifický segment na trhu. Tento proces pravděpodobně potrvá pár generací, až ti, kteří vyrůstali na streamu nebo na čemkoli, co přijde po něm, přežijí ty, pro něž byla televize základní součástí domácnosti.

„Televize plní určitou naši potřebu, aby nám někdo věci vybíral a organizoval.“

Nebo se možná všechno vrátí na začátek a společnosti donutí streamovací giganty zařadit reklamu (nebo bude stream chtít vydělat víc peněz) a prostředí streamování videa v příštím desetiletí začne vypadat jako televize na vyžádání dnes. V tuto chvíli je ale jisté, že televize plní určitou naši potřebu, aby nám někdo věci vybíral a organizoval.

Jak často sedíte před vybranou streamovací službou, donekonečna skrolujete a hledáte a zase se vracíte na začátek a vyberete si něco, na co jste se chtěli podívat hned na začátku? Jak dlouho vám to trvá? Průměrnému člověku (podle výše uvedeného průzkumu společnosti Nielson) je to přibližně 7,4 minuty.

„To je jeden z důvodů, proč lidé stále poslouchají rádio – příliš velký výběr odrazuje.“

Televize takový problém nemá. To je jeden z důvodů, proč lidé stále poslouchají rádio – příliš velký výběr odrazuje, a když chcete po dlouhém dni vypnout, je úlevné mít někoho, kdo vybere za vás. Nekonečný stream materiálu může být pohodlný a některým lidem může i nahrazovat společnost, a to způsobem, jakého nemůže dosáhnout nic, co by se pokusilo televizi nahradit. Koneckonců, televize byla krbem 20. století – vlídný oheň s reklamními přestávkami.

Takže ne, televize není na umření. Postupně se sníží její popularita, a možná dokonce zažije období od ironického až po vážné oživení jako vinyl. Pokud vám bude někdo říkat opak, je buď vážně špatně informován, nebo se snaží prosadit svůj online produkt. Vždy se podívejte na zápatí. The Moon Unit píše a navrhuje nejlepší zpracování televizní reklamy na světě – ale než si nás přizvete na pomoc, totéž děláme i pro film a streamovací obsah. Naše práce nám ukázala, že nejde o hru s nulovým součtem – existuje prostor pro harmonické soužití všech těchto médií a rostoucí popularita jednoho není na úkor ostatních.

Zdroj: https://www.shots.net

DATA ORGANIZACE ASA ODHALUJÍ NEBÝVALÉ NAVÝŠENÍ ZÁSAHU TELEVIZNÍ REKLAMY PŘI LOCKDOWNU test

Podle organizace ASA (Advertising Standards Authority) přinesl rozmach televize způsobený omezením volného pohybu nebývalé oživení expozice vůči televizní reklamě. Údaje regulátorů – získané od výzkumné rady televizního vysílání BARB – odrážejí rychlý vývoj reklamy a inzerentů, kteří v době sdělování zpráv o veřejném zdraví reagují na naše potřeby a požadavky.

Srážka tradiční televize s onemocněním covid-19

• ASA provedla analýzu zaměřenou pouze na tradiční televizi (bez služeb předplaceného videa na vyžádání) za období prvních sedmi týdnů plošné karantény mezi 16. březnem a 3. květnem.

• Při srovnání tohoto časového úseku se stejným obdobím předcházejícího roku vyšlo najevo, že sledování televize vzrostlo oproti předcházejícímu roku (+ 20,1 %) i oproti období před lockdownem (+ 12 %).

• Děti ve věku 10-15 let tvořily skupinu, která se na televizi dívala více než kterýkoli jiný segment v populaci.

• V posledních týdnech plošné karantény, kdy hodně času u obrazovky trávili dospělí, úroveň sledovanosti podstatně vzrostla; i dětská sledovanost se oproti výchozím údajům za rok 2019 zvýšila.

Expozice vůči reklamě na vzestupu

• Zvýšená konzumace se přirozeně promítla do větší expozice vůči reklamě a za dané období vzrostla o 15,6 %, přičemž vzorec sledování televize u dospělých obecně odpovídal normě před plošnou karanténou.

• Zvýšené sledování televize přineslo významný pokles expozice vůči reklamě, která se vztahuje k sektorům nejvíce zasaženým onemocněním covid-19, kdy se reklamy na kino propadly z 5,9 reklam na 1,5 reklam na dospělého a ze 4 na 0,8 reklam na dítě.

• Opatřeními proti šíření koronaviru byly těžce postiženy také bary a restaurace; zhlédnuté reklamy v tomto odvětví klesly ze 7,8 na 2,2 u dospělých a z 2,5 na 0,7 u dětí.

• Zásah značek v oblasti cestovního ruchu se rovněž vytratil. Dospělí viděli pouze 1,3 reklam oproti 18,7 reklam ve šťastnějších časech. Odpovídající údaje u dětí dosáhly hodnoty 0,3 oproti 4,9 reklam.

• Když se objevily společenské a zdravotnické kampaně sponzorované státem, expozice vůči nim se podle očekávání prudce zvýšila, u dospělých vystoupala z 8,5 na 25,2 reklam a u dětí z 2,1 na 5,6 reklam.

• Obstály také supermarkety se záplavou potravinářských značek, které si budovaly svou pozici a přispěly k nárůstu z 5,9 reklam na 23,7 reklam na dospělého v daném sektoru. To se odrazilo v odpovídajících údajích u dětí, kde se expozice zvýšila z 1,2 na 6,4 reklam.

• Další trendy, které analýza odhalila, ukazují zvýšenou expozici vůči produktům péče o zdraví a o tělo, jako jsou vlasová a ústní hygiena a čisticí prostředky pro domácnost.

Zdroj: https://www.thedrum.com

VNÍMÁNÍ TELEVIZE SE POSOUVÁ, ALE DIVÁCI VĚŘÍ VÍC VYSÍLATELŮM NEŽ STREAMU test

Podle nové studie si většina diváků myslí, že se jejich pohled na to, co je televize, za posledních pět let rozmachu digitálních platforem posunul, ale reklamám od vysílacích společností stále věříme víc než jejich protějškům ze streamu.

Studie Thinking Inside the Box (Konvenční uvažování) vznikla podle zadání společnosti pro adresovatelnou televizi Finecast ve spolupráci s odborníky na výzkum ze skupiny DRG. Jejím cílem bylo lépe pochopit zvyky při sledování televize a adresovatelnou reklamu z pohledu spotřebitelů a celého odvětví.

Nedávno společnost Finecast spolupracovala se skupinou Dipstick Research Group na zkoumání televizního média v dnešním světě.

Výzkumný projekt nazvaný Thinking Outside the Box (Nekonvenční uvažování) se snaží pochopit, co televize pro diváky znamená, jak ji konzumují a jak reagují na obsah dodávaný v televizním prostředí.
Níže uvádíme přehled klíčových zjištění uvedených ve zprávě.

Vnímání televize se mění

• Podle studie 60 % diváků cítí, že se jejich vnímání toho, co je televize, za posledních pět let posunulo.

• Některých zvyků se však těžko zbavujeme, a proto si je 85 % jistých, že televizi budou mít doma vždycky.

• Dalších 74 % považuje za televizi i televizi na vyžádání (BVOD), zatímco 53 % do nejširší definice zahrnuje také streamování videa na vyžádání (SVOD) a 9 % dokonce YouTube.

Jakým médiím diváci nejvíce důvěřují?

• Zlatým standardem pro vysokou kvalitu sledování zůstává pro 74 % respondentů televize, zejména BVOD, přičemž online video považuje za kvalitní obsah jen 57 %.

• Tyto údaje úzce souvisejí s důvěrou, kdy 75 % je ochotno důvěřovat tomu, co vidí na BVOD, a 57 % online materiálu.

• Mezi všemi mediálními kanály 59 % diváků, kteří jsou reklamě otevřeni, věří nejvíce televizi, a to mnohem více než dalším kanálům, jako je tisk (11 %), kino (9 %), venkovní reklama (9 %) rozhlas (6 %) a reklama online (6 %).

• Celých 50 % respondentů však společnosti Finecast sdělilo, že nedůvěřuje žádnému z těchto kanálů.

• Třetina dotazovaných uvedla, že by reklamě věnovala více času, kdyby pro ně byla relevantní, což poukazuje na potenciální sílu cílené adresovatelné reklamy pro zásah konkrétního publika.

• Adresovatelná reklama je pro značky považována za potenciální vstupní bod do televize, protože umožňuje přesně zaměřené investice zacílené na konkrétní publikum a místa.

• Phoebe Casey-Miller, vedoucí výzkumu v DRG, uvedla: „Tyto změny znamenají úžasné nové příležitosti pro zásah spotřebitelů s různými potřebami, kontexty sledování a napříč různými zařízeními a platformami. Nicméně klíčem je realizace.“

• „Diváci chtějí relevantnost, kreativitu a televizní reklamy, na které se opravdu rádi podívají, ne ty, které jsou otravné a vlezlé,“ uvádí Casey-Miller. „Při používání reklamních řešení založených na datech existuje jasná hranice mezi tím, zda s jejich pomocí vytvoříme relevantní obsah a zaujmeme diváky, nebo zda v nich invazivním cílením vyvoláme pocit, že zcela ztratili kontrolu.“

• Casey-Miller uzavírá: „Možná si diváci nejsou jistí, co je televize, ale když jsme měli možnost vstoupit do jejich domovů a sledovat jejich divácké zkušenosti, zjistili jsme, že v roce 2020 televize stále hraje v jejich životech důležitou roli, která se dále vyvíjí.”

Zdroj: https://www.thedrum.com

SIGNALIZOVÁNÍ ÚSPĚCHU: JAK REKLAMA V TELEVIZI SIGNALIZUJE VYŠŠÍ KVALITU ZNAČKY test

• Velká nová studie odhaluje, že se mediální kanály velmi liší svou schopností předávat signály, které jsou pro značku životně důležité
• Nejsilnější signály ve všech kategoriích a u všech diváků stále přináší televize
• Sociální média a stránky pro sdílení videa mají významně podprůměrné výsledky
• Vnímaná kvalita a popularita reklamy v televizi je dvojnásobná oproti reklamě na sociálních médiích

Nová, dnes zveřejněná studie zjišťuje, že televize je médium, které značkám s největší pravděpodobností pomůže vypadat v očích spotřebitelů kvalitně, úspěšně a populárně.

Studii Signalizování úspěchu prováděla na zakázku pro Thinkbox výzkumná agentura house51. Zjištění vycházejí z kvantitativní studie 3 600 lidí ve Velké Británii.
Studie představuje první známý výzkum v Británii věnovaný principu signalizování, o němž vedou dalekosáhlé diskuse akademici i vědečtí pracovníci v oboru behaviorálních věd, včetně Roryho Sutherlanda. Teorie naznačuje, že vnímaná cena a rozsah reklamní kampaně se odráží ve zlepšení vlastností připisovaných značce.

Výzkumná metodologie měla formu experimentálního návrhu, inspirovaného americkým akademickým výzkumem z Dukeovy a Stanfordovy univerzity. Každý respondent dostal popis fiktivní značky v jedné ze čtyř kategorií produktů a stručný přehled reklamní kampaně pro uvedení na trh. Respondent poté reagoval na sérii percepčních výroků ve vztahu ke značce, a to výhradně na základě vlastního vnímání a navrhované úvodní kampaně.

V každém případě byly všechny informace stejné, kromě média použitého v kampani. To agentuře house 51 umožnilo izolovat „signalizační efekt“ použitého mediálního kanálu, protože všechny ostatní proměnné byly u každého respondenta stejné.

Agentura house51 rozdělila percepční výroky do tří skupin na základě typu předaného signálu.

• „Kondiční“ signály zahrnují vnímanou kvalitu značky, finanční sílu společnosti a důvěru společnosti ve svou značku.
• „Sociální“ signály zahrnují vnímanou slávu, popularitu a úspěch značky.
Důvěra zahrnuje vnímanou míru schopnosti značky splnit sliby dané během reklamy.

Klíčová zjištění studie „Signalizování úspěchu“

Když měli účastníci informaci, že reklamní kampaň poběží v televizi, výsledek jejich vnímání u „kondičních“ signálů byl významně nadprůměrný.

• 50 % respondentů považovalo značky, které inzerují v televizi, za finančně silné. Další reklamní kanály s nejlepšími výsledky při signalizování finanční síly byly noviny, časopisy a rozhlas s 32 %.
• Značky inzerující na stránkách pro sdílení videa a na sociálních médiích měly u „kondičních“ signálů stále podprůměrné výsledky. Pouze 19 % vnímalo značky inzerující na sociálních médiích jako „vysoce kvalitní“. Oproti tomu stránky pro sdílení videa dosáhly 22 % a televize jako médium s nejlepšími výsledky 43 %.

Televizní reklama pomáhá značkám k tomu, aby byly vnímány jako populárnější a úspěšnější.

• 43 % ohodnotilo značky inzerující v televizi jako úspěšné, což je o něco více než u časopisů s 41 %. U sociálních médií s 32 % a stránek pro sdílení videa s 31 % je nejmenší pravděpodobnost, že budou signalizovat úspěch značky.
• Reklamy v televizi, časopise a tisku pomáhají signalizovat popularitu značky. 50 % respondentů ohodnotilo reklamu v televizi jako znak, že si značku kupuje hodně lidí, oproti 24 % v případě sociálních médií a 29 % u stránek pro sdílení videa.

Značky, které inzerují v televizi, časopisech a v rozhlase, jsou vnímány jako hodné důvěry, že splní dané sliby.

• 30 % ohodnotilo značky inzerující v televizi jako hodné důvěry, že splní dané sliby. Jako nejdůvěryhodnější médium byla vyhodnocena televize před časopisy (29 %) a rozhlasem (28 %).
• Reklama na stánkách pro sdílení videa s 19 % byla hodnocena jako reklama s nejnižší pravděpodobností, že získá důvěru ve značku.

Výsledky vnímání se mezi kategoriemi značek a věkovými skupinami lišily, ale nejsilnější signály vysílala po celou dobu televize.

• Televize přináší nejsilnější „kondiční“ a „sociální“ signály pro online maloobchod, rychloobrátkové spotřební zboží, mobilní telefonní sítě a pojištění domácnosti.
• Sociální média a stránky pro sdílení videa představovaly reklamní kanály, u nichž bylo nejméně pravděpodobné, že budou vysílat „sociální“ a „kondiční“ signály v jakékoli testované kategorii.
• Mladé publikum vnímalo sociální média a stránky pro sdílení videa jako média vysílající „sociální“ signály pozitivněji než starší věkové skupiny. 32 % respondentů ve věku 16-34 let hodnotilo značky inzerující na sociálních médiích jako populární, ve skupině 35-54 let to bylo 23 % a ve skupině 55+ 18 %. Pro všechny diváky signalizovala televize nejvyšší popularitu značky s 57 % (16-34), 52 % (35-54) a 42 % (55+).

Přehled výsledků

Síla signálu dle mediatypu

Důsledky pro inzerenty

Tato zjištění ukazují, že médium je ve skutečnosti sdělení. Inzerenti musí vzít v úvahu relativní schopnost kanálů vysílat tyto zásadní signály, které mají tak významný vliv na vnímání značky a předání sdělení.
Pozornost této studii by měly věnovat zejména novější značky s nižším povědomím. Ty si musí dobré jméno teprve vytvořit, a proto si musí půjčit renomé pro své značky od reklamního prostředí.

Matt Hill, ředitel pro výzkum a plánování v Thinkboxu:

„Efekt „viděného v televizi“ je široce používané spojení, které popisuje schopnost televize vysílat pozitivní signály značky; pokud inzerujete v televizi, pak musíte být kvalitní, velmi používaná a důvěryhodná značka. Tato jednoduchá, ale významná studie od house51 nakonec přináší skutečný důkaz, že televize je schopná signalizovat nadprůměrnou kvalitu, a nabízí obrovské množství hlubších poznatků o tom, jak signalizování funguje u různých mediálních kanálů, kategorií a diváků.”

Catherine Heaney, spoluzakladatelka a partnerka, house51:

„Byl to nesmírně zajímavý projekt a jsme potěšeni, že náš výzkum potvrdil a rozšířil prameny o vysílání signálů v reklamě. Síla spočívá v rozsahu a detailním zpracování návrhu. Ve 24 řízených experimentech s 3 600 respondenty jsme měnili pouze navrhovaný mediální kanál. To nám umožnilo dokázat, že to, „co dávali v televizi“, přináší silnější signály o kondici, kvalitě a důvěryhodnosti značky a že tento efekt je napříč kategoriemi produktů a demografickými skupinami diváků stejný.”

Rory Sutherland, místopředseda Ogilvy UK a autor publikace Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don’t Make Sense (Alchymie: Překvapivá síla myšlenek, které nedávají smysl):

„Evoluční biologové to vědí celá léta. Ale tohle je další důkaz, že mezi účelností a účinností platí skrytý vztah něco za něco. Vnímaná velikost publika a vnímaná cena signalizování významně posilují přesvědčovací moc toho, kdo signál vysílá.“

Zdroj: https://www.thinkbox.tv

RITSON: KAMPANĚ V RECESI NEZASTAVUJTE, ZVÝŠÍTE PODÍL NA TRHU test

Především v recesi je žádoucí udržovat komunikační aktivitu, je to důležité pro podíl značky na trhu, vzkázal marketérům Mark Ritson.

Nikdo není v tuto chvíli schopen říci, kdy stávající recese kolem pandemie covid-19 skončí. Uklidnění situace přijde až s příchodem vakcíny, což bude pravděpodobně „později, než si myslíme”. Recese tak nemusí skončit ani příští rok. Na webináři pořádaném evropskou televizní asociací EGTA, který v Česku přinesla Asociace komerčních televizí (AKTV), to uvedl marketingový odborník Mark Ritson.

Komunikační aktivitu v současnosti ovlivňuje odlišná pozice jednotlivých zadavatelů. Lze ji rozdělit do tří hlavních skupin: zadavatelé, jejichž aktivity jsou zmrazeny (např. aerolinky), dále firmy, které musely reagovat a přizpůsobit svou strategii nastalé situaci (gastronomický segment) a nakonec společnosti, které z nástupu pandemie těží a stávají se silnějšími (e-commerce).

I přes horší vnější podmínky ale doporučuje Ritson neustávat v marketingové komunikaci, a to právě především v době recese. Za klíčový ukazatel považuje hodnotu ESOV (excess share of voice), která vyjadřuje rozdíl mezi podílem na sledovanosti komunikace (SOV) a podílem na trhu (SOM). Pokud zadavatelé neustávají v komunikaci, mohou si díky tomu zvýšit svůj podíl na trhu. „Sníží-li ostatní značky v kategorii investice o 50 % a naše značka investice ponechá, má to pozitivní dopad na nárůst podílu na trhu,” popsal Ritson. Na modelovém příkladu ukázal, že při zachování stávajících investic a při snížení investic ostatních značek o polovinu, představuje navýšení tržního podílu deset procentních bodů.

Specifikem pandemie covid-19 je potom rostoucí čas, který příjemci s médií tráví. V některých případech může být benefitem i výhodnější cena za umístění reklamy. „Naskýtá se tak velká příležitost k budování značky,” uvedl dále Ritson. Je si vědom toho, že doporučení se snadno vyřkne, je ale obtížnější ho realizovat. Data o příznivých dopadech komunikačních aktivit v době recese jsou podle jeho slov průkazná a doložitelná na příkladech významných hospodářských recesí v minulém století.

Modelová ukázka růstu ESOV v recesi, zdroj: prezentace M. Ritsona na webináři EGTA/AKTV

Televize by přitom podle Ritsona měla být vždy zastoupena v mediamixu. A to proto, že stále nejdelší doba z celkového denního času věnovaného sledování videa připadá na televizní obrazovku. Podle dat britského výzkumu BARB za rok 2019 představoval podíl lineární televize (živá TV) na celkovém čase věnovaném sledování videa zhruba polovinu. Ještě výraznější pozici má televize v případě zhlédnutých reklamních videí, kde se její podíl šplhá přes 80 %. Efektivní má být také kombinace televize s dalšími kanály, především online videem, a to konkrétně YouTube.

S podobným doporučením aktivní komunikace i v době recese vystoupil na jarním webináři EGTA a AKTV také další z marketingových odborníků, kteří se věnují efektivitě komunikace, a to Peter Field (https://www.aktv.cz/peter-field-brands-have-to-invest-despite-the-crisis-otherwise-they-will-go-weak/)

Zdroj: https://www.mediaguru.cz/clanky/2020/09/ritson-kampane-v-recesi-nezastavujte-zvysite-podil-na-trhu/

SVĚT REKLAMY TEĎ POTŘEBUJE LÁSKYPLNÉ SPOJENÍ ONLINE PLATFOREM A TELEVIZE, TVRDÍ EFFECTV test

Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast, představuje tento týden novou výzvu reklamní komunitě. Pokud některá z vašich kampaní využívá jen reklamy na YouTube, Facebooku nebo jiných sociálních médiích, budou mít větší dopad, pokud je budete distribuovat i přes televizní služby.

To je hlavní myšlenka studie spotřebitelského chování od Effectv a nezávislé výzkumné laboratoře MediaScience, nazvaná „Digital Loves TV“. Dnes mají inzerenti, reklamní agentury a firmy nakupující mediální prostor k dispozici oficiální zprávu, která studii dokumentuje. Klíčové zjištění: Pravděpodobnost, že si spotřebitelé koupí značku, produkt nebo službu, kterou předtím neznali, se po zhlédnutí reklamy v televizi a online zvýší o 35 procent ve srovnání s uvedením reklamy pouze online.

„Zjistili jsme, že v souladu se změnou zvyklostí při konzumaci videa se zadavatelé přirozeně přesunuli spolu se svým publikem k online zážitkům,“ řekl John Brauer, výkonný ředitel pokročilé analytiky v Effectv. „Víme ale, že televize je pro naše inzerenty důvěryhodný mechanismus pro budování značky. Začali jsme touto otázkou: Jak efektivní je při budování značky kampaň vedená pouze online v porovnání s kampaněmi, které kombinují online prostředí s televizí? Zjistili jsme, že celkově se všechny měřené ukazatele vaší značky zlepší, když online média zkombinujete s televizí.“

Výzkum probíhal v laboratořích MediaScience a zúčastnilo se ho více než 140 dospělých ve věku od 18 let. Během výzkumu účastníci sledovali soubor reklam prostřednictvím online služeb (YouTube / Facebook / mobilní aplikace) a na televizních sítích. Pořadí reklam a kde se objevily, se v průběhu testování měnilo, aby se celý soubor vzorků nezobrazoval ve stejném pořadí a na stejné platformě.

Některá reklamní sdělení se vztahovala k dobře známým značkám, jiná k produktům, které diváci neznali a které byly smyšlené a vytvořené pouze pro tento test. Technici společnosti MediaScience používali pro monitorování průběhu testu biometrické údaje, sledování pohybu očí a další postupy.

Brauer tvrdí, že velikost vzorku ve studii (více než 140 lidí) byla přiměřená pro „získání statisticky významných výsledků“. Odmítl jmenovat inzerenty, jejichž reklamy byly v testu použity, a potvrdil, že ve hře byly různé kategorie, včetně retailového prodeje, zlepšování bydlení a automobilů.
„Televize dává značkám na rozdíl od reklamy online určité opodstatnění,“ pokračoval Brauer. „Zájem o koupi nedosahuje stejné úrovně, jako když byly stejné kampaně k vidění v televizi i online. Tento vliv platí pro známé i neznámé značky.“

Další závěry studie:
— Kombinace online médií a televize v kampaních zvyšuje jejich celkový výkon.
— Pro populární značky, produkty a služby, které spotřebitelé znají a jimž ze srdce věří, je zobrazování reklamy na obou platformách přínosné; pro značky, produkty a služby, které lidé neznají nebo nepoužívají, je přínos ještě vyšší.
— Diváci věnují více pozornosti a času sledování reklam na online platformách, pokud tyto reklamy již předtím viděli v televizi.

Distribucí této studie pomáhá Effectv svým klientům pochopit zákonitosti a najít lepší způsoby využití jejich mediálních rozpočtů. „Tento vývoj televize odpovídá tomu, jak se my jako diváci programujeme a zda máme ve správnou dobu obsah, který chceme sledovat,“ tvrdí Brauer.

Pro malé místní podniky i pro nové celonárodní inzerenty na scéně, jako jsou marketéři dodávající služby přímo konečným spotřebitelům, mohou být závěry studie pro jejich další existenci zásadní. „Jsme tu proto, abychom jim pomohli pochopit, že (využívání televize) není jedna velká neproniknutelná záhada,“ dodal Brauer. „Je to něco, co zvládne každý, a aby svou značku posunul o stupínek výš, je důležité (v kampaních) aktivovat (televizní složky).“

V blízké budoucnosti můžete od Effectv očekávat řadu dalších výzkumných podnětů, které dále prověří vztah diváků ke sdělením v online prostředí i v tradiční televizi. Je možné, že nejde o dva oddělené světy reklamní činnosti, poznamenal Brauer. „Díváme se na ně jako na jeden mediální ekosystém, v němž se význam vašeho sdělení přes tyto platformy přenáší.“

Mohou být takové výzkumy časem prospěšné i pro narůstající množství programů financovaných reklamou a kolujících prostřednictvím chytrých televizorů a zařízení připojených k televizi (včetně streamovací služby Peacock provozované společností NBCUniversal, kterou vlastní Comcast)? To časem zjistíme, prohlásil Brauer.

Zdroj: https://www.mediavillage.com

INZERENTI DĚLAJÍ VELKÝ KROK KE „SVATÉMU GRÁLU“ CROSS-MEDIÁLNÍHO MĚŘENÍ test

V USA a ve Velké Británii bude probíhat praktické testování nového rámce, který má inzerentům pomoci mnohem lépe porozumět zásahu a frekvenci jejich reklam napříč všemi médii, uvádí Světová federace inzerentů (WFA).

Přesné cross-mediální měření bylo dlouhou dobu výzvou pro celé odvětví a federace WFA se spojila s globálními inzerenty a platformami, aby společně vytvořili jak rámec, tak technické řešení.

Doufáme, že toto řešení značkám pomůže, aby spotřebitelé jejich reklamy viděli se správnou frekvencí, kdekoli konzumují obsah, a že zastaví nepřiměřené bombardování spotřebitelů stejnou reklamou. Inzerenti zároveň získají úplnější obrázek o tom, jak a kde se reklamy sledují.

Během 18měsíčního projektu spolupracovala federace WFA s národními asociacemi inzerentů na vytvoření rámce, který zjišťuje požadavky inzerentů na cross-mediální měření i zásady, jimiž by se podle názoru inzerentů měla všechna řešení řídit.

WFA kromě rámce vydává i technický návrh pro cross-mediální měření, který splňuje zásady obsažené v rámci, včetně zásad pro transparentnost, neutralitu a kontrolu.

Návrh, který vznikl díky partnerské spolupráci s digitálními platformami, včetně Facebooku a Googlu, se nyní bude testovat ve Velké Británii a Spojených státech. Podle WTA je stěžejní, že návrh uznává měření jako lokální záležitost, která potřebuje značný podíl místní správy a řízení, ale zároveň by měla obsahovat i některé globální (nebo „společné“) složky pro zachování konzistentnosti a škálovatelnosti. Veškeré části návrhu, které vyžadují zakázkovou technologii, budou využívat otevřený software, uvádí WFA.

„Cross-mediální měření považují marketéři za svatý grál, neboť optimalizuje marketingové rozhodování pro řízení růstu obchodní činnosti a značky,“ uvedl Bob Liodice, prezident a výkonný ředitel Asociace národních inzerentů (ANA).

„Cross-mediání měření je globální téma, které je třeba řešit lokálně, jelikož každý region má odlišná východiska a požadavky,“ dodal.

Stephan Loerke, výkonný ředitel WFA, prohlásil: „Inzerenti se dlouhou dobu potýkali se špatnou kvalitou dat, která jim neumožňuje správně posoudit, jak napříč mnoha platformami a médii co nejlépe investovat reklamní rozpočty.“

„Výsledkem naší práce je podrobný plán, jak vytvořit řešení pro cross-mediální měření, které odpovídá potřebám inzerentů,“ uvedl.

Zdroj: https://origin.warc.com

INZERCE V MÉDIÍCH V ČERVENCI MEZIROČNĚ PŘIBYLO test

Letošní inzertní růst televize zůstává na 4 %, jako v pololetí. Ostatní mediatypy klesají.

Inzertní růst si v Česku letos i po sedmi měsících letošního roku drží pouze televize, meziročně o 4 %. Všechny ostatní mediatypy zaznamenaly v červenci meziroční pokles, konkrétně rádio o 12 %, tisk o 16 % a venkovní reklama dokonce o 27 %. Inzertní útraty v těchto třech mediatypech přitom nedají ani polovinu toho, co jde na reklamu do televize. Ukazuje to monitoring Nielsen Admosphere. Ten neuvádí reálné inzertní útraty, ale počítá obsazený reklamní prostor a kombinuje to s cenami uvedenými v ceníku. Výsledek nazývá ceníkovou hodnotou reklamního prostoru. Reálný propad může být letos na jaře vyšší, vydavatelé tisku mluví až o 70 %. Pokles působila omezení v důsledku pandemie koronaviru.

V červenci televize meziročně rostla o 2 % (v červnu to bylo o 4 %), po dubnu a květnu, kdy zaznamenala propad. Za první letošní pololetí si přitom připisovala 4 %. Tisk, rádio i venkovní reklama zastavily dosavadní propad v řádech desítek procent a v červenci meziročně rostly, ale o jednotky procent.

V čele žebříčku největších inzerentů zůstávají maloobchodní řetězce Lidl a Kaufland, mezi něž se vklínila sázková kancelář Sazka.

Zdroj: https://www.mediar.cz/inzerce-v-mediich-v-cervenci-mezirocne-pribylo/